2月7日晚，第九屆亞洲冬季運(yùn)動會開幕式在哈爾濱舉行，中國自由式滑雪運(yùn)動員劉夢婷擔(dān)當(dāng)中國代表團(tuán)旗手，在開幕式上高舉五星紅旗引領(lǐng)中國健兒入場。

作為中國自由式滑雪運(yùn)動“名將”的劉夢婷，此前參與2024-2025賽季國際雪聯(lián)自由式滑雪大跳臺世界杯北京站比賽，并在1月4日的奧地利克拉根福站奪得女子冠軍。

如是說，劉夢婷的成長軌跡與奪冠之路，見證的是中國運(yùn)動健兒在世界冰雪運(yùn)動中快速成長與突破的道路；那么，冰雪賽事的火熱，也帶動了相關(guān)企業(yè)的蓬勃發(fā)展，比如一些贊助企業(yè)，通過冰雪賽事營銷獲得了品牌知名度和美譽(yù)度的大幅提升，有力支撐了企業(yè)的全球化發(fā)展。同時，冰雪賽事也為旅游、酒店、交通等相關(guān)行業(yè)帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，推動了冰雪產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和完善。

冰雪運(yùn)動獲政策與市場雙牽引

發(fā)端于2022年北京冬奧會的冰雪運(yùn)動，在中國實(shí)施系統(tǒng)化布局和規(guī)?；l(fā)展，不過短短2年多時間，就迅速取得一輪“多點(diǎn)開花”的進(jìn)展新局面。背后，正是這項(xiàng)全民運(yùn)動獲得國家產(chǎn)業(yè)政策與市場用戶認(rèn)同的雙向助力。

數(shù)據(jù)顯示，2022年北京冬奧會舉辦以來，全國冰雪運(yùn)動參與人數(shù)達(dá)3.13億人，并呈現(xiàn)三大特點(diǎn)：國內(nèi)各類冰雪賽事規(guī)模顯著提升，中國運(yùn)動員在國際冬季運(yùn)動競技舞臺上成績與亮點(diǎn)頻出，群眾對于冰雪運(yùn)動熱情高漲。

與冰雪運(yùn)動快速發(fā)展相伴的，則是冰雪經(jīng)濟(jì)的持續(xù)化引爆。2024年國辦在《關(guān)于以冰雪運(yùn)動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》指出，要加快構(gòu)建現(xiàn)代冰雪產(chǎn)業(yè)體系，到2027年冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.2萬億元，到2030年冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.5萬億元。

在冰雪運(yùn)動、冰雪經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展過程中，來自各個行業(yè)的代表企業(yè)們則成為第一批“吃螃蟹者”，通過借勢“冰雪運(yùn)動”發(fā)力“冰雪經(jīng)濟(jì)”，從而積極探索并構(gòu)建高質(zhì)量發(fā)展的新質(zhì)生產(chǎn)力。

借力冰雪運(yùn)動熱浪，植入品牌和產(chǎn)品等元素，長虹此舉不只是為中國企業(yè)與體育賽事跨界營銷探索新路，更為成功的是踩準(zhǔn)了時代更迭趨勢，瞄準(zhǔn)年輕一代用戶從家電煥新到生活方式升級的追求。

隨著冰雪運(yùn)動“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略不斷推進(jìn)，跨過山海關(guān)并邁過秦嶺淮河，實(shí)現(xiàn)全國覆蓋，以長虹為代表的中國優(yōu)秀企業(yè)們也將迎來一輪產(chǎn)品營銷與用戶營銷的變革，借力冰雪運(yùn)動精準(zhǔn)洞察并覆蓋年輕人群的潮流趨勢，實(shí)現(xiàn)雙向奔赴。

中國企業(yè)別出心裁打出“連環(huán)拳”

從亞運(yùn)會到奧運(yùn)會，從足球、籃球到網(wǎng)球世界杯，近年來在全球一系列頂級體育賽事主場，中國企業(yè)，特別是中國家電品牌已經(jīng)“常客”，并取代歐美、日韓品牌逐漸占據(jù)賽場C位。

這一現(xiàn)象背后，標(biāo)志著中國家電企業(yè)正在從最初的產(chǎn)品出海、品牌出海，到“研發(fā)、制造、營銷”三位一體本土化深耕的持續(xù)突破，同時體育營銷成為中國家電企業(yè)拓展海外市場、謀求從經(jīng)營產(chǎn)品向經(jīng)營用戶轉(zhuǎn)型的重要手段。

在這股時代與產(chǎn)業(yè)變化大潮中，作為中國“智”造代表企業(yè)，亦是中國家電全球化經(jīng)營破局的領(lǐng)跑者長虹，在深耕體育營銷助力發(fā)展質(zhì)變的過程中，率先洞察到冰雪運(yùn)動的潛力，以及這項(xiàng)體育賽事對于年輕一代用戶的影響力和認(rèn)同感，從而探索了一條“差異化和系統(tǒng)化”的全球體育品牌營銷之路。

早在2023年，長虹旗下CHiQ品牌便開啟與FIS滑雪世界杯及德國滑雪協(xié)會（DSV）的品牌合作；2024年11月，長虹官宣成為國際雪聯(lián)滑雪大跳臺世界杯賽事官方合作伙伴，并相繼霸屏式亮相北京、德國等地的滑雪賽事；同期，長虹又以“熱雪正當(dāng)虹”為主題組織線上線下主題活動，海內(nèi)外冰雪營銷聯(lián)動，助力冰雪運(yùn)動進(jìn)一步成為全民熱愛。

率先發(fā)力冰雪運(yùn)動、搶先布局冰雪賽事探索差異化的體育營銷，這正是長虹發(fā)展多年以來始終堅(jiān)持深耕一線市場、洞察用戶需求變化的企業(yè)實(shí)力釋放，這也讓長虹在全球家電產(chǎn)業(yè)變局中，率先找到了向上發(fā)展并持續(xù)領(lǐng)跑的動力：科技創(chuàng)新賦能下的產(chǎn)品定義能力與用戶滿足能力。

中國冰雪運(yùn)動從冬奧會金牌零的突破到多點(diǎn)開花，從“冰強(qiáng)雪弱”到全面均衡發(fā)展，向世界展示著中國速度和中國力量。中國企業(yè)，也在全球市場上持續(xù)通過“全球本土化”戰(zhàn)略深耕不斷推動中國制造與中國創(chuàng)新的超越與引領(lǐng)。