「BOOM一下」是半熟財經(jīng)·BOOM大賞推出的欄目，匯集當(dāng)下Z世代熱議的品牌、產(chǎn)品、人物和事件，再加BOOM團(tuán)隊的新鮮辣評。

耐克與SKIMS共創(chuàng)品牌，重塑女性運動時尚王者榮耀出了多鄰國皮膚，新奇勸學(xué)引關(guān)注Hirono小野全球首店開業(yè)嵐圖招募“AI員工”，加速營銷等業(yè)務(wù)AI轉(zhuǎn)型羅意威聯(lián)名哈啰，打造 “金色騎旅”BOSS 直聘借痛點，招聘季打感情牌麥當(dāng)勞“CFC”商戰(zhàn)，主打無籠好雞營銷

耐克與SKIMS共創(chuàng)品牌，重塑女性運動時尚

2025年2月20日，耐克集團(tuán)與金·卡戴珊的個人品牌SKIMS達(dá)成合作，共同推出全新品牌NikeSKIMS。這一合作將耐克在前沿創(chuàng)新、運動科學(xué)及運動員洞察方面的全球領(lǐng)先經(jīng)驗，與SKIMS在女性身型研究和包容性設(shè)計的先鋒精神相結(jié)合。

新品牌以創(chuàng)新、包容和突破邊界為核心理念，產(chǎn)品線豐富，涵蓋訓(xùn)練服裝、鞋類及配飾。其設(shè)計靈感源自運動員和女性體態(tài)，采用領(lǐng)先的女性專屬創(chuàng)新技術(shù)，能貼合身體曲線展現(xiàn)自然美，同時擴(kuò)展尺碼范圍滿足不同體型需求。首個系列計劃今年春季于美國推出，2026年拓展至全球市場，重點產(chǎn)品包括多款全新女性運動鞋和運動員簽名款。

Boom吐槽：就怕聯(lián)名款價格過高，普通消費者難以承受。

王者榮耀出了多鄰國皮膚，新奇勸學(xué)引關(guān)注

多鄰國在營銷上屢出奇招，此前以吉祥物多兒 “心碎去世” 引發(fā)熱議，這次攜手王者榮耀打造獨特營銷。合作給虞姬推出特殊皮膚，信譽分低于 100 分的玩家會自動穿戴，該皮膚融合多兒與虞姬形象，十分新奇。

二者合作的廣告片更是亮點十足，多兒化身虞姬進(jìn)入王者峽谷，發(fā)出 “今天一點單詞都不背了是嗎” 等勸學(xué)三連問，隨后還和虞姬一起魔性唱跳，送上 “箭無虛發(fā) 學(xué)啥都會” 的新年祝福。這種將學(xué)習(xí)與游戲跨界融合的方式，成功吸引大量玩家目光，制造了高話題度。

Boom吐槽：就怕玩家只記得皮膚，忘了學(xué)習(xí)。

Hirono小野全球首店開業(yè)

泡泡瑪特旗下的Hirono小野全球首店在上海中環(huán)廣場開業(yè)，這標(biāo)志著以 “情緒” 為核心的潮玩IP邁向品牌化運營新階段。Hirono小野憑借 “喪燃” 情緒收獲眾多粉絲。首店的空間設(shè)計獨具匠心，利用回收木材與混凝土打造出充滿時間質(zhì)感的空間，傳遞細(xì)膩情緒，還融入傳統(tǒng)中藥鋪藥柜元素，寓意療愈。

店內(nèi)商品豐富，有小野衍生的服飾、家居等品類，Hirono小野 “Fight for Joy 為喜樂而戰(zhàn)” 主題新品在此首發(fā)，Hirono×CLOT聯(lián)名系列等精選商品也亮相。此次全球首店的落地，進(jìn)一步強(qiáng)化了其品牌表達(dá)，拓展了IP邊界。

Boom吐槽： 喪燃，又戳中打工人的 心 趴了

嵐圖招募“AI員工”，加速營銷等業(yè)務(wù)AI轉(zhuǎn)型

近日，據(jù) 36 氪報道，嵐圖目前正在大力招募 AI 人才。 2024 年，嵐圖汽車智能化崗位已入職近 1000 人，年后其進(jìn)一步擴(kuò)大招聘規(guī)模，重點招聘智能駕駛、智能座艙、 AI 數(shù)字化等領(lǐng)域人才，人數(shù)超過 500 人。此次招募完成后，嵐圖在北京、上海、武漢三地的智能化研發(fā)隊伍將達(dá)到 1500 人。嵐圖智能化研發(fā)團(tuán)隊占公司整體研發(fā)團(tuán)隊的一半，其中碩博比例超 40% 。此外，嵐圖還積極推進(jìn)校企合作，現(xiàn)已通過共建實驗室、碩博聯(lián)合培養(yǎng)等方式，與超過 17 所國內(nèi)高校達(dá)成合作。

Boom吐槽：畢業(yè)生們，風(fēng)口來了？

羅意威聯(lián)名哈啰，打造 “金色騎旅”

奢侈品牌羅意威（ Loewe ）在上海與哈啰展開跨界合作，推出 “ 羅意威金色騎旅 ” 限時體驗。上海街頭出現(xiàn)的限定金色單車，靈感源自羅意威之家的金色外立面?；顒悠陂g，用戶在哈啰 App 參與金色騎旅挑戰(zhàn)賽，累計騎行 3 公里可獲限定勛章，特定時段憑勛章能在上海羅意威之家限時咖啡車領(lǐng)取限定畫報和咖啡贈飲。

哈啰此前通過線上騎行挑戰(zhàn)賽積累了大量騎行愛好者，且近年來騎行熱潮興起，這使其成為羅意威聯(lián)名的理想伙伴。對羅意威而言，此次聯(lián)名借助大眾單車實現(xiàn) “ 去奢侈品化 ” 傳播，宣傳 “ 上海羅意威之家 ” 活動。羅意威設(shè)置需到店領(lǐng)取咖啡的環(huán)節(jié)，引導(dǎo)用戶關(guān)注羅意威之家。

Boom吐槽： 車可別被誰騎到家里去……

BOSS 直聘借痛點，招聘季打感情牌

金三銀四招聘季， BOSS 直聘在地鐵站投放系列廣告。廣告聚焦打工人的現(xiàn)實痛點，如沒時間看綜藝、失去打工搭子、假期沒錢、家庭經(jīng)濟(jì)壓力大、銀行卡余額不足等，用日常場景化描述精準(zhǔn)戳中打工人內(nèi)心。

同時， BOSS 直聘還采用對比性文案，像 “ 越想越高興，索性，打開 BOSS 直聘，越想越生氣 ” ，正反讀都反映出打工人的復(fù)雜情緒。近年來， BOSS 直聘廣告風(fēng)格逐漸轉(zhuǎn)向 “ 打工人敘事 ” ，從之前的 “ 廢話文學(xué) ” 系列到此次真實場景呈現(xiàn)，都致力于引發(fā)情感共鳴，吸引用戶使用其平臺找工作。

Boom吐槽： 能“索性”找到好工作嗎？

麥當(dāng)勞“CFC”商戰(zhàn)，主打無籠好雞營銷

2025 年 2 月 18 日，麥當(dāng)勞在肯德基對面放置寫有 “CFC （無籠好雞） ” 的廣告牌，引發(fā)關(guān)注。 “CFC” 指麥當(dāng)勞的無籠養(yǎng)殖白羽雞，該雞在更寬廣空間生長，能帶來更好的動物福利和雞肉品質(zhì)。麥當(dāng)勞還發(fā)起 CFC 狂歡活動，消費者在 APP 領(lǐng)限時券，攜帶任意 “CFC” 元素就能到店兌換麥麥脆汁雞雞腿，活動期間還能半價加購麥旋風(fēng)。

實際上，早在 2024 年 6 月，麥當(dāng)勞中國就已圍繞 “ 無籠好雞 ” 展開一系列營銷動作。線上點餐渠道上線 “ 無籠好雞 ” 標(biāo)識，設(shè)計了卡通形象并通過 “ 無籠好雞拳法 ” 講述養(yǎng)殖細(xì)節(jié)，全國超 6000 家餐廳更換主題餐盤墊紙，還推出同款微信表情包。 2023 年起，麥當(dāng)勞啟動 “ 麥麥農(nóng)場 ” 溯源項目， 2024 年 6 月帶領(lǐng)觀眾直播探訪 “ 無籠好雞 ” 養(yǎng)殖基地，讓消費者了解食材來源。

Boom吐槽： 都吃麥當(dāng)勞了，還在乎是不是籠養(yǎng)雞嗎？

（圖自網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

整理｜王莘莘

編輯｜余樂