這是創(chuàng)意廣告的第3367 期推送

加入社群請后臺回復(fù)“社群”二字

在女性議題持續(xù)升溫的“她經(jīng)濟”時代，3.8節(jié)往往被品牌包裝成一場情緒狂歡，或點贊獨立女性的精神覺醒，或探討女性困境的集體共鳴。然而，當(dāng)“月經(jīng)羞恥”“健康焦慮”這些基本問題仍困擾女性日常生活時，七度空間選擇撕掉情緒濾鏡，以“紅色微生態(tài)”科普破題，將3.8節(jié)的傳播落點回歸到女性經(jīng)期健康的實際價值。用“科學(xué)+共情”的雙向?qū)υ?，讓女性在特殊時期既能獲得專業(yè)守護，也能感受到“被懂得”的情感溫度。

這個3.8節(jié)，七度空間聯(lián)合春雨醫(yī)生推出《我身體里的紅色微生態(tài)》白皮書，直接掀開女性經(jīng)期私密健康真相，20+三甲醫(yī)院專家化身“權(quán)威嘴替”，用通俗易懂的類比科普經(jīng)期私處菌群生態(tài)。

白皮書把晦澀枯燥的菌群知識翻譯得通俗又形象：陰道微生態(tài)像熱帶雨林般動態(tài)平衡，乳酸菌就是自帶防御結(jié)界的小精靈，而致病菌就像伺機入侵的搗蛋鬼，當(dāng)PH值失衡就像突然下起酸雨，嬌嫩的“生態(tài)花園”瞬間蔫成干花……這種趣味翻譯直接把專業(yè)的醫(yī)學(xué)術(shù)語變成姐妹間的social茶話會，讓原本難以啟齒的私密話題變得可以公開討論，女生們邊聊邊拍大腿：“這不就是我上個月的尷尬經(jīng)歷？！”

3月6日，七度空間品牌代言人趙今麥和婦科專家同框開麥，在直播發(fā)布會共同揭幕白皮書，趙今麥一邊揭秘女演員經(jīng)期在劇組的生存指南，一邊現(xiàn)場拆解蔓越莓抑菌黑科技，吸引了不少粉絲為get“趙今麥同款守護秘籍”沖進直播間，婦科專家同步趣味科普，硬生生把帶貨現(xiàn)場升級成大型女性健康公開課，而“紅色微生態(tài)”也從女性認知的生僻詞變身成了閨蜜間的社交話題。

為了讓這場“紅色微生態(tài)”的認知革命更深入地觸達年輕群體，七度空間在3.8節(jié)期間還上線了一支魔性洗腦短視頻，用三大真實場景：讓學(xué)生黨破防的悶熱早八教室、讓打工人淚目的擁擠地鐵、讓社恐尷尬的i人聚會，精準(zhǔn)戳中不同圈層女性的經(jīng)期痛點。

“莓莓莓莓莓莓莓在怕！”等魔性slogan，以洗腦的方式消解了私處護理話題的嚴(yán)肅性，同時也強化了七度空間蔓越莓A+產(chǎn)品的成分記憶點。短片以擬人的方式，將產(chǎn)品人格化，讓七度空間蔓越莓A+衛(wèi)生巾成為貼心的“經(jīng)期伙伴”，相比于以往的衛(wèi)生巾產(chǎn)品廣告，在視覺和情感上實現(xiàn)了雙重突破。

值得一說的是，七度空間還邀請代言人趙今麥，正在劇組工作的她現(xiàn)身說法，講述在劇組中如何通過天然抑菌產(chǎn)品，守護紅色微生態(tài)。通過揭秘女演員片場生存指南，把產(chǎn)品植入成“女演員專業(yè)裝備”，比硬廣香100倍。

在廣告營銷領(lǐng)域，有一個重要共識：品牌唯有通過持續(xù)且深入的情感連接，才能真正走進用戶內(nèi)心。3.8節(jié)針對女性用戶的品牌營銷，不該是一次短暫的情緒狂歡，而是一場持續(xù)性的溫暖守護。

在去年第十三個“國際女童日”，恒安集團向中國兒基會捐贈價值330萬元的現(xiàn)金和產(chǎn)品，共同啟動了“粉紅羽翼”女童青春期健康教育系列活動。這不是一次性的公益活動，而是七度空間品牌在過去13年里持續(xù)深耕女性健康領(lǐng)域的縮影，通過為16000余所中小學(xué)的超500萬女童提供經(jīng)期教育與幫助，七度空間不僅傳遞了品牌對女性成長的持續(xù)關(guān)懷，更以真誠的守護和陪伴與用戶建立起情感連接。

去年，七度空間以“七重標(biāo)準(zhǔn)”科學(xué)守護女性經(jīng)期健康，從產(chǎn)品功能到情感陪伴全面升級。而今年，品牌再次以“紅色微生態(tài)”白皮書破題，將對女性的呵護點深入到私密健康的微觀世界，這份白皮書是品牌對女性健康議題的又一次深耕，也是七度空間對“科學(xué)守護”理念的升級。

經(jīng)期健康不是玄學(xué)，而是值得被科學(xué)對待的日常。當(dāng)品牌不再用焦慮營銷綁架女性，而是以扎實的產(chǎn)品力和真誠的共情力，為她們提供細微卻安心的守護，讓每一位女性在特殊時期，也能活得輕盈、自在，這才是“她經(jīng)濟”時代最好的答案。