文娛商業(yè)觀察

文/矮子巨人

2025 年，在線視頻探尋確定性增長(zhǎng)的突破口在哪？

當(dāng)我們把這個(gè)問題拋出后，相信在眾多可能的答案中，出現(xiàn)頻率最高的一定會(huì)是 —— 做好微短劇。

DataEye 研究院發(fā)布的《2024 年微短劇行業(yè)白皮書》顯示，2024 年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 504 億，預(yù)計(jì) 2025 年將超過 680 億，2027 年突破 1000 億。與之呼應(yīng)，QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示，截至 2024 年 12 月，紅果免費(fèi)短劇 APP 的月活用戶規(guī)模已飆升至 1.58 億 ，高居 2024 年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值榜 App 用戶規(guī)模增長(zhǎng) TOP 榜（億級(jí)）榜首，與去年相比增長(zhǎng) 1046%，近乎 10 倍。

時(shí)代終究又奔向了下一個(gè)岔路口，所有輕視或是缺乏能力順勢(shì)而為的參與者，都可能逐漸淪為變革進(jìn)程中的遺憾注腳。

然而，在線視頻行業(yè)始終是一個(gè)英雄輩出的領(lǐng)域，沒有人會(huì)甘愿放棄吃肉喝湯的機(jī)會(huì)，特別是始終扮演著「造浪者」角色的愛奇藝。

3 月 14 日，由愛奇藝主辦、蘇文投集團(tuán)聯(lián)合主辦的愛奇藝熒光之夜 ——2025 微短劇盛典在蘇州文化藝術(shù)中心高調(diào)啟幕。盛典上，愛奇藝不僅致敬了為微短劇行業(yè)做出貢獻(xiàn)的每一縷「熒光」，更再次表露了做好微短劇的強(qiáng)烈決心與野心。

利箭再次脫弦，呼嘯著疾馳向前，于這場(chǎng)風(fēng)云變化的戰(zhàn)局中，愛奇藝勢(shì)要拼下一場(chǎng)酣暢淋漓的大勝。

只是強(qiáng)敵環(huán)伺之下，贏面究竟能有多大？

傲然綻放的后起「新星」

眾所周知，愛奇藝入局微短劇的時(shí)機(jī)并不具備優(yōu)勢(shì)。但在 2024 年 9 月底，愛奇藝以一種高調(diào)且盡顯魄力的姿態(tài)毅然宣布正式進(jìn)軍微短劇領(lǐng)域后，便迅速憑借高效的運(yùn)營(yíng)策略與精準(zhǔn)的市場(chǎng)布局，生動(dòng)詮釋了什么叫「好飯不怕晚」。

云合數(shù)據(jù)《2024 年短劇報(bào)告》顯示，在 2024 年上新短劇分賬票房 TOP20 中，愛奇藝有兩部短劇成功入圍 —— 以 2400 萬(wàn)分賬票房拿下年度亞軍的《原罪》，以及以 1200 萬(wàn)分賬票房躋身年度 TOP10 的《侯府夫人不好當(dāng)》。

不僅如此，在 2024 年上新短劇集均 V30 榜 TOP20 中，愛奇藝短劇也占據(jù)了四席。其中《大王別慌張》奪下了年度第一的寶座，《原罪》也成功躋身前五之列，實(shí)現(xiàn)了名利雙收。

據(jù)平臺(tái)最新戰(zhàn)報(bào)顯示，《原罪》目前的分賬金額已突破3000萬(wàn)元，創(chuàng)下2024年短劇行業(yè)分賬金額新紀(jì)錄，并且還在繼續(xù)分賬中。

到了今年的春季檔，面對(duì)重重壓力，愛奇藝依舊展現(xiàn)出勢(shì)如破竹的凌厲姿態(tài)，憑借 28 部風(fēng)格多樣、匠心獨(dú)具的精品微?。ū疚闹刑岬降亩虅?、微劇含義相同），以及針對(duì)會(huì)員、非會(huì)員的精細(xì)運(yùn)營(yíng)商業(yè)模式，在這片競(jìng)爭(zhēng)激烈的紅海中闖出了一片屬于自己的天地。

《鳳君》《租個(gè)男友過大年》等相關(guān)話題皆一度登上抖音熱榜、微博熱搜，《帝凰業(yè)》《登鳳臺(tái)》等均獲得了平臺(tái)用戶 9 分以上的高分評(píng)價(jià)。不僅如此，愛奇藝還成功打破了微劇市場(chǎng)原有的用戶圈層限制，為行業(yè)帶來了顯著的用戶增量。

據(jù)愛奇藝數(shù)據(jù)研究中心統(tǒng)計(jì)，35 歲及以下人群成為愛奇藝微劇春節(jié)檔的受眾主力軍，占比超過七成（73%）。在本屆盛典上，愛奇藝還透露平臺(tái)微劇的用戶觀看習(xí)慣正在急速養(yǎng)成中，2024 年 12 月以及 2025 年 1 月、2 月，平臺(tái)深度用戶分別增長(zhǎng)了 3 倍、5 倍、6 倍。

這兩組數(shù)據(jù)，不僅是對(duì)愛奇藝過去在微劇領(lǐng)域所付出努力的肯定，也賦予了其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、內(nèi)容創(chuàng)作和商業(yè)變現(xiàn)等多個(gè)方面不可估量的潛在價(jià)值與發(fā)展機(jī)遇。

從容不迫的進(jìn)階底氣

很明顯，愛奇藝已迅速崛起，成為行業(yè)內(nèi)不容小覷的后起之秀。而接下來，它也具備足夠的底氣與能力，成為持續(xù)推動(dòng)行業(yè)前行的佼佼者。

一方面，當(dāng)下的短劇行業(yè)正處于品質(zhì)提升的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期，觀眾對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求與日俱增。作為長(zhǎng)視頻從粗放式發(fā)展邁向精耕細(xì)作的關(guān)鍵引領(lǐng)者，多年來，愛奇藝不僅在行業(yè)經(jīng)驗(yàn)沉淀、內(nèi)容制作體系建構(gòu)以及影視專業(yè)人才培養(yǎng)上積累了豐厚優(yōu)勢(shì)，更將「多做一點(diǎn)」的高品質(zhì)內(nèi)容堅(jiān)守刻進(jìn)了骨子里。

今年 1 月，愛奇藝又通過推出「精品微劇千部計(jì)劃」，再次表達(dá)了推動(dòng)微劇精品化轉(zhuǎn)型的決心，甚至還慷慨讓利，將 70% 以上的收入分配給內(nèi)容出品方，以充分激發(fā)創(chuàng)作者的積極性與創(chuàng)造力，有力驅(qū)動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出。

憑借著這樣極具誠(chéng)意的合作模式與發(fā)展策略，愛奇藝迅速與 95% 的頭部微劇合作方達(dá)成合作，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。同時(shí)，愛奇藝也在積極將自身在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的專長(zhǎng)遷移至微劇創(chuàng)作中，從另一層面為品質(zhì)提升筑牢基礎(chǔ)。

據(jù)悉，《鳳君》的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)就匯聚了眾多來自長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的專業(yè)人才，他們將長(zhǎng)劇制作的經(jīng)驗(yàn)與技巧融入到創(chuàng)作中，這才使得《鳳君》在劇情節(jié)奏把控、人物塑造等方面都達(dá)到了較高水準(zhǔn)。

另一方面，在去年四季度對(duì)愛奇藝 App、愛奇藝極速版進(jìn)行升級(jí)改造后，愛奇藝對(duì)微劇有了更加明晰的產(chǎn)品定位，平臺(tái)微劇用戶規(guī)模和播放時(shí)長(zhǎng)也取得了強(qiáng)勁增長(zhǎng)：愛奇藝 App 微劇的觀看時(shí)長(zhǎng)與動(dòng)漫、兒童、綜藝板塊的觀看時(shí)長(zhǎng)相當(dāng)；愛奇藝極速版上，微劇已成為第二大頻道，僅次于電視劇頻道。

龔宇在盛典的短劇論壇上透露，微劇頻道現(xiàn)在的播放量已經(jīng)排到了第三大頻道，僅次于長(zhǎng)劇和電影頻道。在移動(dòng)端，2024 年微短劇觀看量的時(shí)長(zhǎng)更達(dá)到了電影的 3 倍左右。

這不僅為愛奇藝打造自我原創(chuàng)微劇生態(tài)系統(tǒng)提供了用戶基礎(chǔ)和市場(chǎng)動(dòng)力，也再次充分佐證了其在微短劇領(lǐng)域的發(fā)展?jié)摿Α６酉聛?，愛奇藝也確定將繼續(xù)引入更多的頭部微劇，并適當(dāng)加大 UGC（用戶生成內(nèi)容）投入以增加新的用戶。

在此基礎(chǔ)上，站在其背后的百度，也給了愛奇藝更上一層樓的底氣。

在去年底舉辦的百度 APP 「正當(dāng)紅合伙人大會(huì)」 上，百度不僅官宣正式攜手愛奇藝、七貓、閱文、YY 推出 「百劇計(jì)劃」，還高調(diào)分享了自己過去一年在短劇領(lǐng)域的強(qiáng)勁表現(xiàn)：百度短劇日活躍用戶數(shù)（DAU）突破 4000 萬(wàn)，季度 GMV 環(huán)比增長(zhǎng) 51.2%，每部劇集的季度 GMV 環(huán)比增長(zhǎng) 20.7% 。

「長(zhǎng) + 短」凝力協(xié)奏煥新曲

高盛在去年底發(fā)布的《中國(guó)短劇行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析》中指出，基于用戶滲透率的持續(xù)提升和使用時(shí)長(zhǎng)的增長(zhǎng)，短劇市場(chǎng) TAM 在未來兩年將實(shí)現(xiàn) 25% 的復(fù)合年增長(zhǎng)率，2027 年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá) 910 億元。

如此廣闊的市場(chǎng)前景，無疑為行業(yè)內(nèi)的參與者們開辟了一條確定性的增長(zhǎng)賽道。愛奇藝敏銳地捕捉到這一機(jī)遇，并果斷錨定方向，將精品長(zhǎng)視頻的強(qiáng)勢(shì)回歸和微劇領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新，確立為驅(qū)動(dòng)平臺(tái)在 2025 年穩(wěn)健增長(zhǎng)的雙引擎。

不過，這本質(zhì)上仍是一場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的殘酷馬拉松。愛奇藝的勁敵遠(yuǎn)不止騰訊視頻、優(yōu)酷以及抖快、紅果短劇等視頻平臺(tái)，以小紅書、知乎等為代表的社媒平臺(tái)也在制造沖擊，同時(shí)隨著觀眾審美的日益提升，破圈之作的打造也在變得越來越困難。

愛奇藝想要建立起最高的競(jìng)爭(zhēng)壁壘還必須自我倒逼，而高調(diào)啟幕的愛奇藝熒光之夜 ——2025 微短劇盛典恰似那響徹賽場(chǎng)的發(fā)令槍聲，宣告著愛奇藝將繼續(xù)以無畏的姿態(tài)向終點(diǎn)奮勇邁進(jìn)。

在本屆盛典舉辦前一個(gè)月，愛奇藝副總裁、智能制作部負(fù)責(zé)人朱梁在首屆中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會(huì)分享，接下來，愛奇藝將繼續(xù)用長(zhǎng)劇的爆款方法論指導(dǎo)微短劇創(chuàng)作，從長(zhǎng)短融合、會(huì)員模式以及精品化和年輕化三大落點(diǎn)出發(fā)精心進(jìn)行整體布局。

同時(shí)強(qiáng)調(diào)，微劇場(chǎng)將通過「精品微劇千部計(jì)劃」繼續(xù)有針對(duì)性地吸納女頻、男頻類型題材；短劇場(chǎng)則將借助「精品短劇百部計(jì)劃」強(qiáng)化對(duì)古裝題材的極致化創(chuàng)新、對(duì)都市題材的賽道細(xì)分，持續(xù)為觀眾輸送差異化、高品質(zhì)的作品。

愛奇藝在本屆盛典上公布的微劇片單、短劇片單都與之緊密呼應(yīng)，其中備受期待的《大王別慌張 2》《少爺和我 2》《原罪 2: 無關(guān)角落》《大明懸案錄之鑒影篇》都被確定，首部以長(zhǎng)劇規(guī)格打造的懸疑短劇《朱雀堂》也出現(xiàn)在短劇片單上。

該劇改編自鬼馬星小說《朱雀堂》，由導(dǎo)演謝忠道、編劇龍振宇領(lǐng)銜的金牌創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)操刀，萬(wàn)茜、秦俊杰兩位實(shí)力派演員擔(dān)綱主演，同時(shí)在場(chǎng)景搭建、服化道設(shè)計(jì)以及后期制作上也全面對(duì)標(biāo)頭部長(zhǎng)劇。

此外，在盛典的行業(yè)論壇上，愛奇藝還聯(lián)合歡樂時(shí)光影業(yè)、星空華文共同官宣正式推出「百部港片微劇計(jì)劃」。

據(jù)介紹，該計(jì)劃主打 IP 改編和制作征集。創(chuàng)作者可以自由選擇愛奇藝提供的港片 IP 并進(jìn)行創(chuàng)作，提交改編劇本；制作方也可以自主選擇 IP 提報(bào)項(xiàng)目書，參與合作。

布局堅(jiān)定且清晰，彈藥充足且精良，愛奇藝在未來的表現(xiàn)值得行業(yè)內(nèi)外高度期待。我們也有理由相信，它還會(huì)以其獨(dú)特的戰(zhàn)略眼光和強(qiáng)大的執(zhí)行能力為觀眾帶來更多驚喜，為行業(yè)發(fā)展樹立更多新標(biāo)桿。