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日本不僅有眾多知名企業(yè)影響全球的商業(yè)巨擘，更以獨(dú)特的LOGO設(shè)計(jì)語(yǔ)言，將東方哲學(xué)、工匠精神與工業(yè)文明凝練成一個(gè)個(gè)“視覺(jué)圖騰”。

用最少的元素，講述最厚重的故事。我們一起欣賞10個(gè)最有影響力的日本LOGO，看看你認(rèn)識(shí)幾個(gè)？

1 豐田

豐田 LOGO外層橢圓象征地球（全球化視野），內(nèi)層兩個(gè)橢圓交錯(cuò)形成隱藏的“T”字（Toyota首字母），中心負(fù)空間暗示“無(wú)限可能”。

三個(gè)橢圓互相滲透，隱喻“顧客、產(chǎn)品、技術(shù)”三位一體的共生關(guān)系。2020年豐田L(fēng)OGO去除3D金屬光澤，采用單色設(shè)計(jì)，順應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的極簡(jiǎn)趨勢(shì)。

2 索尼

字母“SONY”采用絕對(duì)等寬設(shè)計(jì)（“S”與“Y”寬度一致），通過(guò)斜切筆畫(huà)（如“S”頂部右傾、“Y”左側(cè)內(nèi)收）平衡視覺(jué)張力。

由索尼聯(lián)合創(chuàng)始人盛田昭夫與設(shè)計(jì)師大賀典雄共同確立，LOGO設(shè)計(jì)耗時(shí)2年，歷經(jīng)37稿修改，60余年未做重大調(diào)整。

3 任天堂

最開(kāi)始LOGO為花札紙牌上的“龍膽花紋”，1960年代電子化轉(zhuǎn)型后啟用紅白配色。后來(lái)改為純英文LOGO降低文化隔閡。
字母“i”頂部的圓點(diǎn)放大為正方形，隱喻游戲中的“提示符號(hào)”，喚醒玩家本能反應(yīng)。
4 優(yōu)衣庫(kù)

2006年創(chuàng)意總監(jiān)佐藤可士和將LOGO從藍(lán)底白字改為紅底，引發(fā)爭(zhēng)議但成功塑造“視覺(jué)霸權(quán)”——全球門(mén)店統(tǒng)一率達(dá)100%。
5 三菱

1873年巖崎彌太郎將土佐藩船隊(duì)徽章簡(jiǎn)化為三菱形，成為日本最早的現(xiàn)代企業(yè)標(biāo)識(shí)之一。

三個(gè)菱形以120度旋轉(zhuǎn)對(duì)稱(chēng)排列，中心負(fù)空間形成第六個(gè)菱形，50年未改核心圖形，僅于1974年將紅色飽和度提升18%以適應(yīng)彩色印刷技術(shù)。

6無(wú)印良品

1980年由日本平面設(shè)計(jì)大師田中一光設(shè)計(jì)，受包豪斯與禪宗美學(xué)雙重影響。2001年原研哉將字體調(diào)整為更纖細(xì)的版本，強(qiáng)化“虛無(wú)”氣質(zhì)，并制定《MUJI設(shè)計(jì)憲章》，要求LOGO在任何場(chǎng)景下面積不超過(guò)載體版面的5%。
7 資生堂

初代LOGO（1897年）以八瓣山茶花為核心，花瓣間距遵循斐波那契數(shù)列。后期刪除圖形，僅保留文字，順應(yīng)高端化妝品“去具象化”的全球趨勢(shì)。
8本田

本田創(chuàng)始人本田宗一郎癡迷飛行，LOGO設(shè)計(jì)暗藏“HondaJet”私人飛機(jī)的輪廓，是標(biāo)志性的“H”LOGO由來(lái)，外框?qū)捀弑?:0.618，翼片夾角34度（近似黃金角），構(gòu)建潛意識(shí)美感。

9 松下

松下的LOGO無(wú)任何日本文化符號(hào)，方便國(guó)際擴(kuò)張。LOGO歷經(jīng)12次迭代，逐步刪除漢字與圖形元素。2013年推出開(kāi)源字體“Panasonic Sans”，允許公眾免費(fèi)使用，強(qiáng)化品牌親民形象。

10 日立

日文“日立”意為“太陽(yáng)升起”，LOGO將“日”字拆解為圓與射線(xiàn)，融合象形文字與幾何圖形。日本平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)永井一正將射線(xiàn)數(shù)量從24條簡(jiǎn)化為現(xiàn)在的16條，減少印刷失真。