城市E線浙江（圖文/車志堅）陽春三月，浙江景寧畬族自治縣沉浸在濃濃的節(jié)慶氛圍中。鶴溪河畔，成片的花海與畬族圖騰裝飾相映成趣；城區(qū)主干道兩側，以 “潮起三月三” 為主題的節(jié)慶海報色彩鮮亮，傳遞著傳統(tǒng)與時尚交融的氣息。3月29日，2025 中國畬鄉(xiāng) “三月三” 民族風情大賞即將在這座古城盛大啟幕，這場傳承千年的畬族盛會正以全新姿態(tài)迎接八方來客。

作為全國唯一的畬族自治縣，景寧今年首次全面推進 “三月三” 活動市場化改革，聯(lián)合阿里巴巴、橘宜集團等 40 余家企業(yè)，策劃推出 12 項主題活動與 15 項子活動。從傳統(tǒng)民俗到潮流體驗，從文化展演到特色消費，活動深度融合畬族文化內核與現(xiàn)代生活方式。其中，“大型公主巡游” 將升級為多主題方陣聯(lián)動，游客可化身 “三公主” 參與巡游；“趕豬大賽” 創(chuàng)新性融入國風 IP 形象，21 支鄉(xiāng)鎮(zhèn)戰(zhàn)隊將展開趣味競技。

圖為畬鄉(xiāng)景寧外畬，“POPO崽”主題公園入口處，工人師傅正在安裝節(jié)慶主題裝飾組件。

為打造全域沉浸式體驗，景寧推出 “四個滿城” 特色場景：游客可循 “烏飯地圖” 品嘗百款煥新美食，體驗畬族鳳凰裝旅拍，免費品鑒巴拿馬金獎惠明茶，或在文創(chuàng)市集邂逅 “畬族十?！?主題潮品?；顒悠陂g，全城公交、觀光車免費開放，2000 個停車位及順風車隊助力便捷出行，身著畬服的志愿者與萌寶 “popo 崽” 人偶在街頭提供暖心服務，彰顯 “寵客畬鄉(xiāng)” 的滿滿誠意。

圖為城市主干道上，燈桿上的主題海報與盛開的海棠花交相輝映，畬鄉(xiāng)景寧處處一派喜慶祥和的節(jié)日氛圍。

據了解，通過市場化探索，2025中國畬鄉(xiāng) “三月三” 將實現(xiàn)從文化展示到文旅消費的全鏈條升級，讓游客在賞民俗、品美食、購文創(chuàng)中感受畬鄉(xiāng)魅力。隨著節(jié)慶腳步臨近，景寧正以煥然一新的姿態(tài)，書寫民族文化傳承與創(chuàng)新發(fā)展的新篇章。