“這款游戲畫風(fēng)好可愛，瘋狂安利給游戲搭子?！薄叭宋锝Ｌ攘?，強(qiáng)推！”

在女玩家社群中，「可愛」已然成為評(píng)判游戲的重要美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)。雖然每位玩家對(duì)「可愛」的理解存在個(gè)體差異，但我們通過觀察《花花與幕間劇》《桃園深處有人家》《沖呀！餅干人：王國(guó)》等8款人氣產(chǎn)品，結(jié)合泡泡瑪特2024年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)女性對(duì)「可愛」的審美存在顯著共性特征。

本文將從服飾穿搭、建筑美學(xué)、角色萌感、情感互動(dòng)四大維度切入，試圖解碼女玩家審美體系中的「可愛」密碼。

復(fù)古日漫與甜美的碰撞：

《愛麗絲的衣櫥》如何喚醒少女心？

在換裝賽道白熱化競(jìng)爭(zhēng)中，《愛麗絲的衣櫥》以8.1分的TapTap期待值突圍，其差異化定位正顯現(xiàn)在TapTap平臺(tái)玩家評(píng)價(jià)里高頻提及的“復(fù)古日漫”“種村有菜”等審美符號(hào)中。

圖：TapTap玩家評(píng)價(jià)

作為《尋找滿月》《神風(fēng)怪盜貞德》等經(jīng)典少女漫的創(chuàng)作者，種村有菜標(biāo)志性的「可愛」美學(xué)特色，比如蕾絲堆疊的層疊裙擺、星月元素的魔法配飾、萌系淚光眼妝設(shè)計(jì)等，精準(zhǔn)激活了80、90后女性群體塵封的少女幻想，并成功將這些喜歡復(fù)古日式風(fēng)的女玩家轉(zhuǎn)化為《愛麗絲的衣櫥》的核心受眾。截至目前，《愛麗絲的衣櫥》在B站游戲中心預(yù)約人數(shù)已超過49.8萬，TapTap平臺(tái)預(yù)約人數(shù)高達(dá)45萬。

圖：《愛麗絲的衣櫥》

當(dāng)復(fù)古美學(xué)滿足懷舊需求時(shí)，治愈系畫風(fēng)正在創(chuàng)造新的情感價(jià)值。讓我們走進(jìn)《花花與幕間劇》，看萌趣“女兒”如何為女性玩家構(gòu)建賽博情緒港灣。

打造萌趣“女兒”：

《花花與幕間劇》滿足女玩家情緒療愈需求

還記得曾經(jīng)風(fēng)靡亞洲的日本休閑手游《旅行青蛙》嗎？當(dāng)年，這款游戲憑借其治愈系的畫風(fēng)和佛系的旅行玩法，吸引了眾多女性玩家。如今，同樣主打佛系治愈風(fēng)格的《花花與幕間劇》正在蓄勢(shì)待發(fā)。

在TapTap平臺(tái)測(cè)試階段，《花花與幕間劇》斬獲8.9分高期待值。在該平臺(tái)參與測(cè)試玩家的評(píng)價(jià)內(nèi)容中，“佛系”“治愈”“養(yǎng)老”成為高頻詞。

圖：TapTap玩家評(píng)價(jià)

這款游戲通過三大維度構(gòu)建起完整的「可愛」審美體系：視覺層面采用低飽和度馬卡龍色系搭配圓潤(rùn)Q版建模，塑造出符合東亞審美的“可愛女兒”形象；玩法層面融合舞臺(tái)劇創(chuàng)作、高自由度換裝與異步社交，形成“去任務(wù)化”的沉浸體驗(yàn)；情感維度則通過日記式敘事和碎片化互動(dòng)，構(gòu)建起持續(xù)的情感依戀紐帶。這種多模態(tài)的可愛表達(dá)，恰好填補(bǔ)了現(xiàn)代女性在快節(jié)奏生活中的情感代償需求。

圖：《花花與幕間劇》

當(dāng)虛擬化角色成為情感載體，實(shí)體化的感官愉悅同樣不可或缺。延續(xù)「可愛」美學(xué)的邏輯，《洋果子店ROSE》以美食為介質(zhì)，構(gòu)建起另一重治愈次元。

多巴胺的誘惑：《洋果子店ROSE～面包店開幕了》昭和風(fēng)與甜品激活感官記憶

誰能抗拒洋果子（西點(diǎn)）的誘惑呢？根據(jù)七麥數(shù)據(jù)提供數(shù)據(jù)，一款名為《洋果子店ROSE～面包店開幕了》的手游已進(jìn)入iOS家庭聚會(huì)類游戲免費(fèi)榜TOP26，近一年的下載量突破63.2萬次。

圖：七麥數(shù)據(jù)

雖然在TapTap平臺(tái)尚處于預(yù)約階段，但它也斬獲了8.7分的高期待值。近期玩家的評(píng)價(jià)中，“昭和雜貨鋪”、“甜美”和“食譜”、“治愈系”是高頻關(guān)鍵詞。

圖：TapTap玩家評(píng)價(jià)

而在這些不錯(cuò)的人氣表現(xiàn)背后，游戲通過三大設(shè)計(jì)巧思俘獲女性玩家：其一昭和懷舊場(chǎng)景激活許多女玩家對(duì)于日劇、漫畫中的甜品記憶；其二上百種多巴胺色系甜品建模帶來清新愉悅感，激發(fā)玩家收藏欲；其三店鋪DIY滿足創(chuàng)意表達(dá)。這種將美學(xué)設(shè)計(jì)與收集玩法深度綁定的策略，成功將游戲轉(zhuǎn)化為“可互動(dòng)的甜品圖鑒”。

圖：《洋果子店ROSE～面包店開幕了》

在甜品為玩家?guī)碛鋹倳r(shí)，夢(mèng)幻美學(xué)正在創(chuàng)造更強(qiáng)的情感粘性。

解碼夢(mèng)幻風(fēng)甜美萌系法則：

《沖呀！餅干人：王國(guó)》的甜蜜吸引力

《沖呀！餅干人：王國(guó)》自2023年12月28日正式上線以來，持續(xù)吸引大量女性玩家關(guān)注。

在TapTap平臺(tái)，“角色可愛”、“故事有趣味”和“喜歡童話式畫風(fēng)”成為玩家評(píng)價(jià)最多的亮點(diǎn)?？梢姡洫?dú)特的夢(mèng)幻甜美風(fēng)格美術(shù)設(shè)計(jì)和萌趣的餅干人角色形象以及輕量化的敘事體系，精準(zhǔn)觸達(dá)了女性玩家審美需求。

圖：TapTap玩家評(píng)價(jià)

為實(shí)現(xiàn)持續(xù)情感維系，《沖呀！餅干人：王國(guó)》游戲官方構(gòu)建了多維運(yùn)營(yíng)矩陣，比如線上結(jié)合節(jié)日節(jié)點(diǎn)推出換裝系統(tǒng)與家具收集玩法，同時(shí)也和《甄嬛傳》等女生喜愛的IP進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，在游戲內(nèi)讓玩家沉浸式體驗(yàn)“甄嬛餅干傳”。

在線下，每年圣誕季《沖呀！餅干人：王國(guó)》都會(huì)在上海愚園路、淮海路等人氣商圈打造主題展覽，設(shè)置巨型姜餅人裝置和夢(mèng)幻打卡點(diǎn)。這種虛實(shí)結(jié)合的沉浸式體驗(yàn)，既強(qiáng)化了游戲IP的具象化表達(dá)，也創(chuàng)造了社交傳播節(jié)點(diǎn)，使餅干人角色逐漸升維為情感符號(hào)。

圖：《沖呀！餅干人：王國(guó)》甄嬛傳角色餅干及線下打卡互動(dòng)場(chǎng)景

《沖呀！餅干人：王國(guó)》驗(yàn)證了情感化設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值。而另一款產(chǎn)品則證明，傳統(tǒng)文化元素同樣能通過創(chuàng)意轉(zhuǎn)化贏得女性市場(chǎng)。在國(guó)風(fēng)賽道，《桃源深處有人家》以獨(dú)特的視覺解構(gòu)策略，開辟出傳統(tǒng)美學(xué)現(xiàn)代化演繹的新路徑。

圖：《沖呀！餅干人：王國(guó)》

水墨萌態(tài)新解：

《桃源深處有人家》的東方美學(xué)方程式

圖：《桃源深處有人家》

《桃源深處有人家》自2023年3月22日上線后持續(xù)保持市場(chǎng)熱度。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)提供數(shù)據(jù)，在今年3月6日《桃源深處有人家》發(fā)布二周年花朝節(jié)活動(dòng)版本首日，游戲同時(shí)進(jìn)入iOS游戲暢銷榜TOP21，休閑暢銷榜TOP3，模擬暢銷榜TOP5，活躍用戶也達(dá)成了歷史新高?？梢哉f，這款產(chǎn)品成功驗(yàn)證了國(guó)風(fēng)游戲創(chuàng)新公式：國(guó)風(fēng)意境×萌系元素×文化共鳴=持續(xù)生命力。

圖：七麥數(shù)據(jù)

而從此次二周年慶系列活動(dòng)內(nèi)容可以看出，《桃源深處有人家》突破品類局限的三重設(shè)計(jì)亮點(diǎn)。

視覺層面，《桃源深處有人家》畫風(fēng)參照《千里江山圖》進(jìn)行創(chuàng)作，并在其基礎(chǔ)上添加了更豐富的色彩和動(dòng)態(tài)效果，營(yíng)造出一種溫馨、治愈的氛圍??！疤}卜人”形象將水墨畫風(fēng)與Q版比例結(jié)合，實(shí)現(xiàn)古典意象的萌態(tài)轉(zhuǎn)化。

圖：《桃源深處有人家》

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方面，桃源堅(jiān)持以傳統(tǒng)節(jié)日為軸心，近期推出“陶陶花神舞”相關(guān)劇情以及許多富有趣味性的傳統(tǒng)文化聯(lián)動(dòng)。

圖：社交媒體上玩家對(duì)《桃源深處有人家》的評(píng)價(jià)

線下聯(lián)動(dòng)方面，此次在浙江姚莊等景區(qū)實(shí)景還原游戲場(chǎng)景，形成跨次元的文化體驗(yàn)場(chǎng)域。這種“形神兼?zhèn)洹钡母木幉呗?，既保持了山水畫卷的意境美，又通過可互動(dòng)萌物降低理解門檻，構(gòu)建出符合現(xiàn)代審美的世外桃源。

《桃源深處有人家》之外，同為以國(guó)風(fēng)為視覺呈現(xiàn)主要效果的音樂題材手游《某某朝的女子樂坊》也為我們展現(xiàn)了其對(duì)女性玩家的吸引力。

國(guó)風(fēng)與偶像結(jié)合：《某某朝的女子樂坊》為女性向游戲市場(chǎng)提供了差異化發(fā)展樣本

憑借“古代女子成團(tuán)走花路”的創(chuàng)新玩法，《某某朝的女子樂坊》獲得了積極市場(chǎng)反饋。據(jù)七麥數(shù)據(jù)提供數(shù)據(jù)，游戲公測(cè)首日便躋身iOS模擬游戲免費(fèi)榜TOP15及休閑游戲免費(fèi)榜TOP16。

圖：《某某朝的女子樂坊》

TapTap平臺(tái)，“畫風(fēng)可愛”“建筑細(xì)節(jié)精致”成為玩家評(píng)價(jià)中高頻提及的亮點(diǎn)。

圖：TapTap玩家評(píng)價(jià)

從游戲視覺呈現(xiàn)來講，《某某朝的女子樂坊》有三大國(guó)風(fēng)特色。其一，游戲角色設(shè)計(jì)采用Q版美術(shù)風(fēng)格，在保留古風(fēng)特征的同時(shí)，通過夸張的萌系表情設(shè)計(jì)增強(qiáng)了角色互動(dòng)感。

其二，游戲構(gòu)建了融合傳統(tǒng)美學(xué)的自由搭配系統(tǒng)，涵蓋建筑外觀、角色服飾等元素的豐富組合方案，促使玩家在B站等平臺(tái)自發(fā)產(chǎn)出相關(guān)攻略視頻。

其三，在詞曲創(chuàng)作玩法中，游戲通過引入宋詞、元曲等傳統(tǒng)元素，持續(xù)深化“國(guó)風(fēng)文化+偶像成長(zhǎng)”模式，為女性向游戲市場(chǎng)提供了差異化發(fā)展樣本。

圖：B站平臺(tái)

當(dāng)Q版國(guó)風(fēng)通過精致化表達(dá)贏得市場(chǎng)認(rèn)可時(shí)，另一股以像素美學(xué)重構(gòu)「可愛」概念的設(shè)計(jì)力量正在崛起。

像素風(fēng)另類表達(dá)：《我的可愛村》家園建造打破像素風(fēng)格與女性向市場(chǎng)的壁壘

誰能想到，記憶中與街機(jī)玩法緊密關(guān)聯(lián)的像素風(fēng)游戲，也能以「可愛」治愈的風(fēng)格贏得女性玩家的青睞？盡管《我的可愛村》尚未正式上線，但這款融合模擬經(jīng)營(yíng)玩法與像素元素的休閑游戲已在TapTap平臺(tái)獲得9.3分的高期待值?！翱蓯邸薄爸斡薄跋袼亍笔菂⑴c測(cè)試的女性玩家評(píng)價(jià)中的高頻關(guān)鍵詞，與傳統(tǒng)像素游戲的硬核風(fēng)格形成鮮明對(duì)比。

圖：TapTap玩家評(píng)價(jià)

游戲通過色彩重構(gòu)像素美學(xué)：采用柔和的馬卡龍色系替代傳統(tǒng)像素的中性色調(diào)，抽象化的像素顆粒既保留了復(fù)古質(zhì)感，又契合現(xiàn)代審美。這種設(shè)計(jì)打破了像素風(fēng)格與女性向市場(chǎng)的壁壘，為休閑游戲提供了新的視覺語言。

圖：玩家在《我的可愛村》中設(shè)計(jì)的臥室

國(guó)風(fēng)萌寵：《穿越古代去養(yǎng)貓》如何俘獲女性玩家

對(duì)于愛貓人士而言，能夠穿越古代建造庭院飼養(yǎng)貓咪的游戲設(shè)定頗具吸引力。盡管《穿越古代去養(yǎng)貓》尚處于開發(fā)階段，其TapTap平臺(tái)9分的期待值已反映出市場(chǎng)潛力。從TapTap玩家的評(píng)論來看，“水墨畫風(fēng)”、“萌貓互動(dòng)”、“古風(fēng)庭院”成為核心關(guān)注點(diǎn)。

圖：TapTap玩家評(píng)價(jià)

這種將國(guó)風(fēng)美學(xué)與寵物養(yǎng)成結(jié)合的設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)切中了女性玩家對(duì)傳統(tǒng)文化與治愈體驗(yàn)的雙重訴求。值得注意的是，游戲通過水墨風(fēng)的萌貓畫法，進(jìn)一步強(qiáng)化了視覺層面的「可愛」感知。

圖：《穿越古代去養(yǎng)貓》

此外，游戲領(lǐng)域?qū)Α缚蓯邸乖氐膭?chuàng)新演繹，與實(shí)體消費(fèi)市場(chǎng)的趨勢(shì)也形成呼應(yīng)。

毛絨經(jīng)濟(jì)崛起：泡泡瑪特解碼女性消費(fèi)新趨勢(shì)

近日，泡泡瑪特國(guó)際集團(tuán)發(fā)布2024全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示：2024年泡泡瑪特全年?duì)I收130.4億元，其中毛絨品類表現(xiàn)尤為突出。

泡瑪特曾分析過一些電商平臺(tái)、SNS平臺(tái)的用戶畫像，發(fā)現(xiàn)海外和國(guó)內(nèi)的用戶非常相似，即75%是女性，25%為男性。年齡段都是15到35歲。因此有分析認(rèn)為包包掛件的流行，有望使毛絨玩具的銷量占比與傳統(tǒng)手辦平分秋色。

對(duì)于時(shí)下年輕女性而言，可隨身展示的毛絨掛件不僅滿足功能需求，更承載著社交表達(dá)屬性——柔軟觸感與萌態(tài)設(shè)計(jì)構(gòu)成的「可愛」符號(hào)，正成為她們彰顯個(gè)人審美的移動(dòng)標(biāo)簽。這種從“收藏展示”到“日常陪伴”的消費(fèi)場(chǎng)景遷移，為傳統(tǒng)潮玩開拓了增量市場(chǎng)。

結(jié)語：

通過8款游戲與泡泡瑪特的相關(guān)分析，我們發(fā)現(xiàn)女性玩家對(duì)「可愛」的追求本質(zhì)是情感需求的具象化表達(dá)。這些作品的核心吸引力在于：用圓潤(rùn)造型、治愈色系等低攻擊性視覺語言營(yíng)造安全氛圍，通過虛擬陪伴、萌寵互動(dòng)等機(jī)制填補(bǔ)現(xiàn)實(shí)情感空缺，并借由可分享的美學(xué)設(shè)計(jì)（如庭院布景、角色穿搭）建立圈層歸屬感。

在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，女玩家心中的「可愛」已演變?yōu)榭烧瓶氐那楦袟⒌亍饶艹休d對(duì)理想世界的溫柔想象，又成為抵御現(xiàn)實(shí)壓力的精神庇護(hù)所。從像素村莊到水墨庭院，「可愛」設(shè)計(jì)的持續(xù)生命力印證了一個(gè)真理：真正打動(dòng)女性的從來不是表面的萌態(tài)，而是設(shè)計(jì)背后對(duì)情感共鳴的精準(zhǔn)捕捉與溫柔回應(yīng)。

作者：法蘭西多士