品牌名稱 | EIKA/皓齒凈

項(xiàng)目單位 | 上海施維康制藥有限公司

服務(wù)內(nèi)容 | 品牌視覺設(shè)計(jì)/LOGO設(shè)計(jì)/包裝設(shè)計(jì)

服務(wù)團(tuán)隊(duì) | 你好大海品牌設(shè)計(jì)

服務(wù)時(shí)間 | 2023年12月~2025年4月

2023年11月28日，在上海國際研發(fā)總部基地的施維康（上海）研發(fā)中心的嚴(yán)敬華先生找到你好大海品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，想設(shè)計(jì)一系列與眾不同的口腔護(hù)理產(chǎn)品，要求設(shè)計(jì)風(fēng)格與市面上的所有同類產(chǎn)品完全不同，做成數(shù)字原生垂直品牌，具備時(shí)尚年輕的品牌辨識度。

那時(shí)，剛好國家藥品監(jiān)督管理局正在對牙膏行業(yè)進(jìn)行規(guī)范化管理，要求所有牙膏產(chǎn)品都必須根據(jù)《關(guān)于貫徹落實(shí)牙膏監(jiān)管法規(guī)和簡化已上市牙膏備案資料要求等有關(guān)事宜的公告》要求，通過備案平臺提交符合規(guī)定的備案資料。因此，施維康想做一個全新的口腔護(hù)理品牌，目標(biāo)消費(fèi)者是18~35歲的年輕人，經(jīng)營理念是用制藥的標(biāo)準(zhǔn)做牙膏，并以牙膏為核心建立DTC口腔護(hù)理品牌。

2023年12月15日，雙方開始著手以“減點(diǎn)”為名做前期的概念設(shè)計(jì)，到2024年1月2日初步完成方案設(shè)計(jì)工作。為了驗(yàn)證概念可行性，于1月4日進(jìn)行了方案全網(wǎng)發(fā)布，獲得了業(yè)界人士的廣泛好評。

事實(shí)上，這是一個價(jià)值導(dǎo)向的消費(fèi)升級項(xiàng)目，而2024年經(jīng)濟(jì)大環(huán)境一整年都是消費(fèi)降級的趨勢，所以，在后面的一年時(shí)間里都沒有進(jìn)行方案落地。消費(fèi)者升級項(xiàng)目一般都是鎖定高端市場，鎖定一小群人，通過價(jià)值創(chuàng)新為客戶創(chuàng)造價(jià)值。

直至2025年2月19日，在考慮了整整一年后，品牌方終于下定決心正式啟動該項(xiàng)目，并于2025年3月14日將施維康（上海）研發(fā)中心正式改組為上海施維康制藥有限公司，落地品牌名正式采用“皓齒凈”，英文名為“EIKA”，定位為口腔護(hù)理新勢力品牌但價(jià)位相對保持親民，以功效型牙膏為主，比如：如脫敏、護(hù)齦、牙釉質(zhì)修復(fù)、抗牙本質(zhì)敏感、減輕口臭等，首推功能性微創(chuàng)新型產(chǎn)品，避開與巨頭直接競爭的紅海市場（如普通牙膏/電動牙刷）。

便攜式口腔護(hù)理套組主要做含迷你牙膏片（咀嚼起泡，炫白出圈）、口噴、可溶解牙線、牙貼（科學(xué)煥白新勢力），主打差旅/即時(shí)清潔場景。微生態(tài)漱口水平衡口腔菌群，解決口臭根源（與傳統(tǒng)殺菌漱口水形成差異化），符合年輕用戶追求“口腔美學(xué)”（美白、口氣清新）與便捷性（便攜裝、即用型產(chǎn)品）。其他小眾高附加值產(chǎn)品，主要與口腔醫(yī)院/牙科實(shí)驗(yàn)室合作，提供家用級正畸護(hù)理及修復(fù)方案。

“EIKA/皓齒凈”本著工匠精神，堅(jiān)持品牌的長期主義，專注于小眾且細(xì)分的市場領(lǐng)域，以功效型牙膏為核心，先向下深耕再向上生長建立口腔護(hù)理新勢力品牌，依靠線上線下相結(jié)合建立起強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)（功能價(jià)值、情感價(jià)值、社交價(jià)值等）。

口腔護(hù)理產(chǎn)品線利用功能細(xì)分切入市場，齒科醫(yī)美產(chǎn)品是未來品類延展方向。

皓齒凈品牌主打強(qiáng)功效口腔護(hù)理產(chǎn)品，包含口噴、漱口水、牙膏、爆珠糖等。將自己對生活的感知運(yùn)用到品牌理念中，將專業(yè)減負(fù)擺在首位，剝繁化簡，希望通過更簡約的元素來強(qiáng)調(diào)口腔護(hù)理的力量。

皓齒凈品牌產(chǎn)品在任何場景下，都能擁有輕松自如的狀態(tài)，傳達(dá)出一種勇敢坦率的表達(dá)真實(shí)的自己，散發(fā)年輕靈動的朝氣。時(shí)尚奇特的產(chǎn)品造型與包裝，象征著年輕化、親和力、高品質(zhì)、顏值高，給消費(fèi)者帶來更多可能性。

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