4月9日，中國樓宇媒體巨頭分眾傳媒發(fā)布公告稱，擬以83億元人民幣全資收購競爭對手新潮傳媒集團有限公司。這一中國梯媒行業(yè)史上最大規(guī)模并購案，標志著行業(yè)洗牌進入深水區(qū)，頭部企業(yè)通過資本整合進一步強化市場主導權(quán)。

梯媒雙雄合并 市占率突破80%
根據(jù)公告，分眾傳媒將通過現(xiàn)金與股權(quán)置換結(jié)合的方式完成交易，新潮傳媒現(xiàn)有管理團隊在過渡期后逐步退出。合并后，分眾傳媒將整合雙方覆蓋全國超過300個城市的600萬塊電梯屏幕資源，市占率從63%飆升至82%，形成絕對壟斷優(yōu)勢。值得關注的是，新潮傳媒曾獲京東、百度等戰(zhàn)略投資，其數(shù)字化精準營銷系統(tǒng)將補充分眾的線下流量入口。

受消息刺激，分眾傳媒當日股價大漲9.7%，創(chuàng)兩年新高。中金公司分析指出，梯媒行業(yè)經(jīng)歷五年價格戰(zhàn)后，中小玩家生存空間已壓縮至不足10%。此次并購將使刊例價定價權(quán)高度集中，預計CPM（千人成本）有望提升15%-20%。

戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型加速 數(shù)字化爭奪白熱化
"這不是簡單的規(guī)模疊加，而是生態(tài)重構(gòu)。" 易觀智庫高級分析師張維指出，新潮傳媒的AI動態(tài)投放系統(tǒng)與分眾的物業(yè)大數(shù)據(jù)將形成閉環(huán)，并購后廣告主可觸達4.2億城市中產(chǎn)人群的完整生活軌跡。據(jù)悉，雙方技術團隊已啟動數(shù)據(jù)中臺整合，計劃三季度推出智能投放平臺3.0版本。

面對超級平臺崛起，梯媒行業(yè)呈現(xiàn)兩極分化態(tài)勢。華泰證券研報預測，區(qū)域性中小運營商或?qū)⑥D(zhuǎn)向社區(qū)場景深耕，部分企業(yè)可能尋求與短視頻平臺結(jié)盟。而美團、字節(jié)跳動等互聯(lián)網(wǎng)巨頭加速布局本地生活廣告，梯媒行業(yè)的競爭維度正從點位爭奪轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)生態(tài)構(gòu)建。

本次交易尚需股東大會及監(jiān)管部門批準，若順利落地，中國戶外廣告市場將誕生首個千億級線下流量平臺。在數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深度融合的背景下，這場并購或?qū)⒅匦露x品牌營銷的戰(zhàn)場規(guī)則。