勇礪商業(yè)評(píng)論 白麗

在千山萬(wàn)水間賞牡丹笑春風(fēng)，在芬芳花海中吃青團(tuán)品春味……伴隨著春日鮮花次第綻放，人們踏青賞花的熱情也在持續(xù)升溫。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，清明節(jié)期間，國(guó)內(nèi)出游人數(shù)累計(jì)達(dá)到1.26億人次，同比增長(zhǎng)6.3%。

在“賞花經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)助力下，國(guó)內(nèi)酒店市場(chǎng)表現(xiàn)同樣亮眼。據(jù)華住集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2025年清明節(jié)假期三天，華住旗下酒店累計(jì)接待人次近317萬(wàn)，是去年清明節(jié)假期的1.2倍。假期首日（4月4日）成為入住高峰，當(dāng)日華住旗下酒店整體入住率約90%，滿房酒店約5800家，入住率達(dá)95%的酒店約6800家。

外國(guó)住客數(shù)量大增，“賞花經(jīng)濟(jì)”帶火小城

清明假期，正值踏青賞花的好時(shí)節(jié)，得益于“清明賞花”的旅游熱潮，國(guó)內(nèi)多個(gè)小城被相繼帶火。據(jù)華住數(shù)據(jù)，二線城市中，寧波市、南昌市、徐州市、溫州市的酒店入住率都超過(guò)了85%；三線城市中，揚(yáng)州市、許昌市、咸寧市等城市酒店入住率超88%；四線城市中，遼陽(yáng)市、萍鄉(xiāng)市、普洱市等城市酒店入住率超90%。

比如在洛陽(yáng)，清明假期恰逢洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)，深厚的文化底蘊(yùn)與盛放的牡丹吸引了大量游客奔赴洛陽(yáng)這座古都。為更好地服務(wù)來(lái)洛陽(yáng)游玩的客人，華住旗下漢庭、全季、桔子等酒店推出了一系列創(chuàng)新舉措，不少酒店融入牡丹元素進(jìn)行主題布置，員工身穿漢服進(jìn)行接待服務(wù)，住客可品嘗牡丹花茶、欣賞牡丹插花。同時(shí)，酒店還制作了包含地鐵線路圖在內(nèi)的洛陽(yáng)旅游全攻略，為游客精準(zhǔn)推薦吃喝玩樂(lè)的好地方，提升住客的整體體驗(yàn)。

員工身穿漢服接待住客

此外，華住還推出了特別優(yōu)惠活動(dòng)，牡丹文化節(jié)期間，游客只需憑洛陽(yáng)市任意景區(qū)門(mén)票，或微信朋友圈、抖音轉(zhuǎn)發(fā)宣傳小視頻記錄，即可在洛陽(yáng)華住旗下任意門(mén)店享金卡88折的特惠體驗(yàn)。

而且隨著中國(guó)不斷優(yōu)化免簽政策，也有越來(lái)越多的外國(guó)游客將中國(guó)作為旅游目的地，來(lái)感受春日里的中國(guó)。數(shù)據(jù)顯示，今年清明節(jié)假期期間，華住旗下酒店接待外國(guó)住客人次近2.9萬(wàn)，是去年清明節(jié)假期的1.6倍，這一數(shù)據(jù)展現(xiàn)出國(guó)際游客對(duì)于中國(guó)文化、自然風(fēng)光的濃厚興趣，中國(guó)文旅的吸引力在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)一步升溫。

品嘗“舌尖上的春味”，特色服務(wù)帶來(lái)別樣體驗(yàn)

春日賞花季，華住不僅陪伴著住客們走進(jìn)花海、擁抱美景，也為味蕾帶來(lái)了一場(chǎng)與時(shí)令融合的春日盛宴。

清明節(jié)假期期間，由華住孵化的餐飲供應(yīng)鏈公司——“十二食辰”推出清明手工青團(tuán)這一限定美味，依托供應(yīng)鏈全鏈路管控，從艾草篩選、配方優(yōu)化到標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，嚴(yán)格把控原料新鮮度與工藝穩(wěn)定性，確保全國(guó)門(mén)店青團(tuán)現(xiàn)制級(jí)口感與品質(zhì)如一，為旅途中的賓客奉上了健康又地道的春味。

蘇州同里花間堂·麗則女學(xué)酒店則精心準(zhǔn)備了獨(dú)具江南特色的“春日四拼”糕點(diǎn)禮盒。有清香軟糯的手工青團(tuán)，奶香濃郁的黃油年糕，酥軟可口的肉松小貝以及酥脆蔥香的蔥油桃酥。這份特別的伴手禮，讓住客將同里的春日美好，盡數(shù)打包帶回家。

春日四拼

除了以美食點(diǎn)亮假期，華住還通過(guò)DIY體驗(yàn)為住客打造難忘的春日體驗(yàn)。例如，長(zhǎng)興花間堂酒店在清明假期，特別推出青團(tuán)DIY、茶餅DIY以及山野挖筍等體驗(yàn)活動(dòng)，帶領(lǐng)住客領(lǐng)略春日田園的樂(lè)趣。此外，酒店還精心設(shè)計(jì)了雙人餐和四人餐，菜單上包含香椿煎蛋、紫筍茶香蝦、油燜春筍等充滿春意的時(shí)令美味，令顧客在味蕾上感受到長(zhǎng)興特有的春季風(fēng)采。

鹽城黃海森林花間亭·靜林則推出了植物拓印活動(dòng)，滿足清明節(jié)親子客群需求。通過(guò)敲打或按壓植物，把形態(tài)、紋理和天然色素轉(zhuǎn)移到手絹上，形成獨(dú)特的自然圖案，客人能通過(guò)拓印認(rèn)識(shí)10余種植物，感受自然之美。

客人體驗(yàn)植物拓印活動(dòng)

從賞花配套服務(wù)、特色節(jié)氣美食到特色住宿體驗(yàn)活動(dòng)，華住用多元化的產(chǎn)品與服務(wù)，全方位滿足游客這個(gè)清明假期的需求，在提升了消費(fèi)者的旅居品質(zhì)的同時(shí)，也為春日出行注入了更多的文化與溫暖。（白麗）