【吃餃子得蘸醋，為了這點(diǎn)醋，特意包的這頓餃子。】

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#董宇輝首獲人民文學(xué)獎(jiǎng)#，媒體搞出這么一個(gè)熱搜，就等于是把董宇輝推上了燒烤架。

流量，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里，最關(guān)鍵的KPI指標(biāo)了。

不只是網(wǎng)紅大V，公司老總、街邊素人、小攤小販、乃至于向來(lái)以嚴(yán)肅性和真實(shí)性著稱的主流媒體，都已經(jīng)深陷“不得流量毋寧死”的泥潭里了。

雷軍給用戶開(kāi)車(chē)門(mén)、劉強(qiáng)東親自送外賣(mài)、黃子韜直播間送車(chē)、周鴻祎天天拍視頻，以及@封面新聞主導(dǎo)的這個(gè)#董宇輝首獲人民文學(xué)獎(jiǎng)#的熱搜話題。

其背后的本質(zhì)邏輯，都是一樣的。

人民文學(xué)獎(jiǎng)，乍一聽(tīng)上去，似乎是董宇輝寫(xiě)了本什么書(shū)，拿了這個(gè)文學(xué)獎(jiǎng)。

網(wǎng)友便不樂(lè)意了，沒(méi)聽(tīng)說(shuō)董宇輝寫(xiě)書(shū)了啊，咋就拿了人民文學(xué)獎(jiǎng)？

實(shí)際上，董宇航拿的并不是什么人民文學(xué)獎(jiǎng)，他拿的是人民文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)里新設(shè)置的一個(gè)“傳播貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是，董宇輝拿了一個(gè)“最佳銷售獎(jiǎng)”。

這樣，是不是就很好理解了。

那么，封面新聞為什么不寫(xiě)“董宇輝拿傳播貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，而非要搞成“董宇輝首獲人民文學(xué)獎(jiǎng)”呢？

因?yàn)檫@樣便于吸睛，有爭(zhēng)議性的話題，才具備流量密碼。

這就好像，娛記寫(xiě)“陳喬恩深夜買(mǎi)醉”，沒(méi)人看，可他要是寫(xiě)“霍建華大婚當(dāng)日，陳喬恩深夜買(mǎi)醉”。

你看，遐想的空間，是不是就留下了吃瓜的樂(lè)趣？

天下媒體人士，苦流量久矣。

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2024年1月23日，董宇輝以直播間為舞臺(tái)，助力創(chuàng)刊七十五年的《人民文學(xué)》雜志積極融入現(xiàn)代傳播格局，以“尋親”之名，實(shí)現(xiàn)與廣大讀者的“雙向奔赴”。

這是《人民文學(xué)》雜志的直播首秀。

當(dāng)晚8點(diǎn)至12點(diǎn)，《人民文學(xué)》2024年全年訂閱在4個(gè)小時(shí)內(nèi)賣(mài)出了8.26萬(wàn)套，99.2萬(wàn)冊(cè)，成交金額1785萬(wàn)。

主編嘴都要笑歪了。

補(bǔ)充一句，寧浩和劉德華首次合作的《紅毯先生》，票房撲街了。

但是當(dāng)劉德華做客董宇輝直播間的時(shí)候，一小時(shí)不到，董宇輝就幫著賣(mài)出去了60萬(wàn)張電影票。

天王都驚呆了?！皠e說(shuō)話了，別聊其他的了，繼續(xù)賣(mài)票吧。”

另外，遲子建的《額爾古納河右岸》小說(shuō)爆紅，董宇輝功不可沒(méi)。

在董宇輝的直播加持下，短短4個(gè)月，《額爾古納河右岸》共計(jì)銷售約71萬(wàn)冊(cè)，銷售額達(dá)上千萬(wàn)元，相當(dāng)于小說(shuō)2005年首版后17年銷量的總和。

如此亮眼的數(shù)據(jù)，《人民文學(xué)》雜志怎能不眼紅。

董宇輝獲得的是《人民文學(xué)》本年度新設(shè)置的獎(jiǎng)項(xiàng)“傳播貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，頒獎(jiǎng)詞是董宇輝“將文學(xué)一次次推向讀者，喚起了無(wú)數(shù)熱愛(ài)文學(xué)的人的內(nèi)心熱望”。

一場(chǎng)直播，《人民文學(xué)》雜志賣(mài)了1785萬(wàn)。

為了這1785萬(wàn)，特意設(shè)置了這么一個(gè)傳播貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。

為了這個(gè)傳播貢獻(xiàn)獎(jiǎng)的大流量，封面新聞特意搞了個(gè)新標(biāo)題，“董宇航首獲人民文學(xué)獎(jiǎng)”，引來(lái)了無(wú)數(shù)網(wǎng)友的非議，最后我們這些自媒體人士，再集體普及常識(shí)解釋一遍，董宇輝拿的是“最佳銷售獎(jiǎng)”。

人民文學(xué)大賣(mài)了，董宇輝拿獎(jiǎng)了，封面新聞得了流量，自媒體創(chuàng)作者有了寫(xiě)作話題，網(wǎng)友前后吃了幾遍瓜還弄清楚了事情的來(lái)龍去脈。

多方共贏，都贏麻了。

只是回頭仔細(xì)一看，不知道到底是哪個(gè)人民拿了什么樣的一個(gè)文學(xué)獎(jiǎng)。

金錢(qián)得獎(jiǎng)了，流量得獎(jiǎng)了，滿堂貴胄都得獎(jiǎng)了，唯獨(dú)，人民文學(xué)，沒(méi)有得獎(jiǎng)。

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普及一個(gè)冷知識(shí)。

因?yàn)橹辈ズ投桃曨l的迅猛崛起，使得現(xiàn)在的人，一倍速完整地看完一部?jī)尚r(shí)的電影，都是一件極其不容易的事。

甚至于，許多人看一部?jī)尚r(shí)電影的實(shí)際耗費(fèi)時(shí)間，還不如看一部?jī)尚r(shí)的A片有耐心。

不是快進(jìn)跳著看，就是3倍速，因此，許多電影解說(shuō)員，“3分鐘帶你看電影”，持續(xù)爆紅。

也就是說(shuō)，現(xiàn)在我們所有人，都太浮躁了。

我們已經(jīng)很難靜下心來(lái)，去看一部電影，看一本書(shū)了。

馬云說(shuō)過(guò)，辦公室擺書(shū)架，都是給別人看的，老總都不會(huì)在辦公室看書(shū)的。

同樣的道理，沖著董宇輝去買(mǎi)書(shū)的，至少一半都不是什么真正的文學(xué)愛(ài)好者，也至少有一半人，文學(xué)雜志買(mǎi)回去了，是不會(huì)完整仔細(xì)看完的。

董宇輝的爆紅“文學(xué)銷量”，得益于“丈母娘鐵粉”這個(gè)群體。

所以，董宇輝帶火的，只有“文學(xué)銷量”而已，并不能真的帶火“文學(xué)文化”。

這年頭，都忙著搞錢(qián)，忙著走紅，忙著爭(zhēng)名逐利，還有心思誰(shuí)看書(shū)啊。

“寶哥，你別生氣，俺們沒(méi)文化，是土老鱉?！?/p>

“沒(méi)文化？沒(méi)文化你看書(shū)?。　?/p>

“寶哥，你自己咋不看書(shū)，去演小品了呢？”

“你傻啊你，看書(shū)能掙錢(qián)啊?！?/p>

所以啊，人民沒(méi)有獎(jiǎng)，只有流量，也拿不到獎(jiǎng)，只能貢獻(xiàn)流量。