汾陽王酒正式登陸CCTV-7。

文 | 賣酒狼團(tuán)隊(duì)

編 | 南風(fēng)

2025年伊始，當(dāng)汾陽王酒業(yè)與CCTV國防軍事頻道（CCTV-7）完成戰(zhàn)略合作簽約的瞬間，不僅標(biāo)志著這家清香名企正式登陸央視舞臺(tái)，更意味著中國酒業(yè)文化營銷正步入"家國同構(gòu)"的新維度。

當(dāng)盛唐鐵騎的鏗鏘聲穿越千年時(shí)空，與新時(shí)代強(qiáng)軍號(hào)角在CCTV7國防軍事頻道交相激蕩，汾陽王酒業(yè)正以金戈鐵馬之勢完成品牌文化的時(shí)代轉(zhuǎn)譯。

這場跨越千年的精神對(duì)話，不僅讓郭子儀“忠勇護(hù)國”的將帥風(fēng)骨在當(dāng)代軍事敘事中煥發(fā)新生，更將“大國清香”的品牌內(nèi)核熔鑄進(jìn)民族復(fù)興的鋼鐵洪流。

A

千年忠武魂一脈家國情

在長安城郭子儀府邸的故址上，歷史的塵埃里仍激蕩著平定安史之亂的鐵馬金戈。

一千二百年后，當(dāng)“源自核心產(chǎn)區(qū)，高品質(zhì)清香，汾陽王酒”在軍事頻道響起，以“汾陽王”為名的酒企，攜著“大國清香”的當(dāng)代敘事，在CCTV-7的熒屏上完成時(shí)空共振，大國清香正在破局啟新程。

這種文化共振絕非偶然。數(shù)據(jù)顯示，CCTV-7核心受眾中男性占比達(dá)78%，35-54歲人群占64%，與中高端白酒消費(fèi)群體畫像高度重合。汾陽王酒業(yè)深諳軍事文化中蘊(yùn)藏的"剛正利落"氣質(zhì)，與清香型白酒"清冽純凈"的口感形成味覺與精神的通感體驗(yàn)。

更值得關(guān)注的是工藝層面的精神契合：純糧固態(tài)發(fā)酵的129道工序，與軍工制造的精度標(biāo)準(zhǔn)異曲同工；五年陶壇陳貯的時(shí)光淬煉，恰似國防裝備從研發(fā)到列裝的進(jìn)階之路。

這種“品質(zhì)即品格”的價(jià)值共鳴，為品牌與軍迷群體架設(shè)了天然的情感橋梁。因此，此次戰(zhàn)略合作絕非簡單的廣告投放，而是汾陽王品牌戰(zhàn)略的立體升級(jí)。

認(rèn)知破壁：依托央視7套98.7%的全國覆蓋率，這個(gè)山西第二大清香酒企正突破地域藩籬。配合西南運(yùn)營中心的落子布局，"清香北酒南下"的戰(zhàn)略棋局已然成型。

價(jià)值重塑：汾陽王酒將“大國清香”與科技創(chuàng)新、國家榮耀深度綁定。這種“文化賦魂”戰(zhàn)略使其品牌溢價(jià)空間大幅提升。

品類卡位：面對(duì)清香品類13%-15%的年均增速，汾陽王以央視背書搶占“第二品牌”戰(zhàn)略高地。

B

三重認(rèn)同構(gòu)建文化戰(zhàn)略新高地

在清香品類二次擴(kuò)容的產(chǎn)業(yè)周期，汾陽王以“軍旅文化”實(shí)現(xiàn)差異化破局。通過綁定軍事文化符號(hào)，品牌成功跳出產(chǎn)區(qū)同質(zhì)化競爭，構(gòu)建起"忠勇=品質(zhì)"的消費(fèi)認(rèn)知范式。

這種戰(zhàn)略選擇既承接了“軍酒”的歷史基因（據(jù)《新唐書》記載，唐代邊軍曾以汾酒犒軍），又契合當(dāng)代軍旅消費(fèi)升級(jí)趨勢，使"大國清香"從文化概念轉(zhuǎn)化為可量化的市場增量。

歷史認(rèn)同喚醒：以郭子儀IP為媒介，將“再造唐室”的集體記憶轉(zhuǎn)化為“大國崛起”的當(dāng)代共鳴。這種文化轉(zhuǎn)譯使品牌歷史厚度提升。

家國認(rèn)同共振：巧妙構(gòu)建“大國清香≈大國重器”的意象關(guān)聯(lián)，在軍事愛好者群體中實(shí)現(xiàn)品牌首選率躍升，創(chuàng)造品類傳播新范式。

品類認(rèn)同重構(gòu)：借勢清香型白酒崛起的東風(fēng)，以“清正”風(fēng)格打造跨圈層公約數(shù)。在Z世代消費(fèi)者中，“清爽不膩”成為品牌第一認(rèn)知標(biāo)簽。

在白酒行業(yè)步入“新文化戰(zhàn)爭”的今天，汾陽王的軍事化品牌戰(zhàn)略提供了教科書級(jí)的破局樣本。其價(jià)值不僅在于開辟了酒類品牌的文化細(xì)分賽道，更在于驗(yàn)證了傳統(tǒng)文化元素的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)譯路徑。

當(dāng)這個(gè)流淌著盛唐軍魂的品牌在央視熒屏鳴響出征號(hào)角，我們看到的不僅是一個(gè)企業(yè)的升級(jí)之路，更是整個(gè)清香品類重奪行業(yè)話語權(quán)的戰(zhàn)略反攻，預(yù)示著中國酒業(yè)文化營銷正從“講好故事”向“建構(gòu)價(jià)值共同體”進(jìn)化。

在清香復(fù)興的浪潮中，這個(gè)承載著千年將魂的品牌，正在用現(xiàn)代商業(yè)語言續(xù)寫新的傳奇。