2025年“五一”小長(zhǎng)假落幕，官方給出的數(shù)據(jù)頗為亮眼：全國(guó)出游的人高達(dá)3億多，比去年增長(zhǎng)了6.5%，旅游收入達(dá)到1802.7億元，看上去一片欣欣向榮。

然而，表面的繁榮的背后反而藏著消費(fèi)的降級(jí)，雖然總體花費(fèi)看起來(lái)增加了不少，但是人均旅游花費(fèi)比起之前反而下降了，雖然人動(dòng)起來(lái)了，但“錢”并沒(méi)有隨之流動(dòng)起來(lái)。

是大家沒(méi)錢了？還是不愿意花錢？

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人山人海背后的“冷清”

每到節(jié)假日，熱門景點(diǎn)的“人從眾”場(chǎng)面早已成為家常便飯，今年“五一”更是這樣，幾乎所有城市的火車站，景點(diǎn)都擠滿了人，從杭州西湖到西安古城，從成都寬窄巷子到重慶解放碑，全國(guó)景區(qū)再次陷入“人海”模式

社交媒體上“排隊(duì)三小時(shí)，打卡三分鐘”的段子屢見(jiàn)不鮮，但看似火爆的出行潮，卻并沒(méi)有帶動(dòng)旅游收入的同步增長(zhǎng)

據(jù)文化和旅游部公布的數(shù)據(jù)，2025年“五一”期間全國(guó)共接待游客3.14億人次，創(chuàng)下歷史新高，旅游總收入為1802.7億元，也實(shí)現(xiàn)了同比8%的增長(zhǎng)，但如果拆分來(lái)看，人均消費(fèi)僅為574.1元，比2024年下滑了大約5%。

這就意味著，雖然出門的人更多了，但大家“掏腰包”的次數(shù)和額度卻更少了，為什么會(huì)這樣？關(guān)鍵問(wèn)題之一就是旅游成本結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，以往游客的旅游支出可以較為均衡地分配在交通，住宿，餐飲，購(gòu)物等方面。

但是但如今高昂的“剛性”開(kāi)支嚴(yán)重壓縮了“彈性”消費(fèi)空間，首先是交通，五一期間火車票和飛機(jī)票價(jià)格居高不下，很多熱門線路早早售罄，旅客不得不“候補(bǔ)搶票”，即便搶到票，價(jià)格也比平日高出不少，一張從北京到成都的高鐵票，節(jié)日期間價(jià)格逼近千元

住宿也是水漲船高，數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間全國(guó)平均酒店價(jià)格比平日上漲了50%以上，在熱門城市如蘇州，泉州，青島，長(zhǎng)沙等地，一些連鎖酒店價(jià)格突破千元，部分高端民宿更是翻了三倍，有網(wǎng)友吐槽：五一住不起酒店，睡網(wǎng)吧，快餐店，成了省錢新方法。

這些成本一旦高企，游客就只能在吃飯，購(gòu)物，娛樂(lè)上壓縮支出，原本可以坐下來(lái)慢慢享用的地方美食，現(xiàn)在變成了便利店三明治或街邊小吃，紀(jì)念品攤位上也鮮少人問(wèn)津，還有很多人反饋，節(jié)假日旅游變得越來(lái)越像“被收割”。

時(shí)間花了，精力透支了，錢包卻不愿再輕易打開(kāi)，久而久之，消費(fèi)信心被削弱，即使出游熱情仍在，花錢的熱情卻顯得冷靜許多

年輕人愛(ài)上“窮游”和“特種兵旅游”

如果你刷過(guò)社交平臺(tái)，就一定見(jiàn)過(guò)“特種兵式旅游”這一熱詞，所謂“特種兵旅游”，是指年輕人以極低的成本，極高的效率在短時(shí)間內(nèi)打卡盡可能多的景點(diǎn)，他們通常清晨出發(fā)，深夜歸來(lái)，背著行囊徒步穿梭于景區(qū)，飯隨便吃，住宿能省就省。

甚至有人一天只睡三小時(shí)，三天跑五個(gè)城市，這種旅游方式看似熱血澎湃，實(shí)則背后是非?！皳搁T”的方式，這種旅游方式是一種被動(dòng)的選擇，當(dāng)前年輕人面臨著收入增長(zhǎng)緩慢，房?jī)r(jià)高，工作壓力大的現(xiàn)實(shí)，導(dǎo)致他們手里能支配的錢非常少。

即便有假期，也不敢大手大腳花錢，為了“說(shuō)走就走”，他們只能用盡一切辦法降低出行成本，“特種兵式旅游”受社交媒體文化推動(dòng)顯著，在朋友圈和短視頻平臺(tái)，年輕人喜歡用“精致窮”“預(yù)算極低”營(yíng)造一種潮流感

用看似“拼命”的旅游方式獲得點(diǎn)贊與共鳴，打卡網(wǎng)紅地標(biāo)和拍照發(fā)圈，這種快節(jié)奏但是低消費(fèi)的旅行方式滿足了他們的心理需求，卻未必真正帶來(lái)了深度放松和文化體驗(yàn)，這種“省錢式出游”對(duì)旅游市場(chǎng)本身影響深遠(yuǎn)

年輕人作為旅游消費(fèi)的重要潛力群體，卻因收入壓力和消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，正逐漸從“大手筆”消費(fèi)變?yōu)椤暗烷_(kāi)支”參與，旅游從享受生活變成了記錄生活，更像是打卡任務(wù)而非度假放松。當(dāng)然，并不是說(shuō)這種方式就沒(méi)有意義。

對(duì)一部分人而言，這種旅行方式更貼合自己的節(jié)奏，也是一種生活方式的選擇，但是如果這一趨勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大，肯定會(huì)對(duì)中高端旅游產(chǎn)業(yè)鏈造成壓力，民宿，餐飲，文旅消費(fèi)等行業(yè)若不能適應(yīng)這種節(jié)奏，將面臨增長(zhǎng)乏力的風(fēng)險(xiǎn)。

不是沒(méi)錢，是不敢花

很多人疑惑，為什么儲(chǔ)蓄數(shù)據(jù)在增長(zhǎng)，而消費(fèi)卻始終提不上來(lái)？據(jù)人民銀行公布的數(shù)據(jù)，截至2025年第一季度，中國(guó)居民儲(chǔ)蓄總額突破134萬(wàn)億元，單季度新增存款9.9萬(wàn)億元。這意味著，大家手里不是沒(méi)錢，而是把錢存進(jìn)了銀行。

當(dāng)前就業(yè)環(huán)境仍存在諸多不確定性，尤其是年輕人，大學(xué)畢業(yè)即失業(yè)早已不是個(gè)別現(xiàn)象，2025年數(shù)據(jù)顯示，16至24歲年齡段的失業(yè)率依舊高居10%以上，在沒(méi)有穩(wěn)定收入來(lái)源的情況下，大多數(shù)人都更加謹(jǐn)慎消費(fèi)，不敢貿(mào)然負(fù)債或超前支出。

與此同時(shí)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化，中老年人更傾向于“物有所值”的消費(fèi)方式，而年輕人則越來(lái)越看重精神體驗(yàn)與性價(jià)比，奢侈品銷售不再火爆，房車等大頭的消費(fèi)意愿下降很明顯，茶文化，露營(yíng)，地方節(jié)慶等小眾但精致的生活方式逐漸興起。

國(guó)家雖然推出多項(xiàng)促消費(fèi)政策，如發(fā)放旅游券，打折優(yōu)惠，免門票活動(dòng)等，但效果還是很有限，因?yàn)橄M(fèi)不僅僅是能力問(wèn)題，更是信心問(wèn)題，當(dāng)大家都在擔(dān)心“下個(gè)月會(huì)不會(huì)裁員”、“明年房貸還得起嗎”，自然不敢輕易揮霍

從這個(gè)角度看，提升居民收入只是解題的一半，恢復(fù)消費(fèi)信心才是關(guān)鍵，營(yíng)造一個(gè)更穩(wěn)定，更可預(yù)期的經(jīng)濟(jì)環(huán)境才是有效的，只有讓百姓“敢賺也敢花”，經(jīng)濟(jì)的良性循環(huán)才有可能真正形成