2025年國(guó)慶中秋雙節(jié)疊加的8天“超級(jí)黃金周”正式收官。多家旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年假期旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)客單價(jià)提升、長(zhǎng)線及深度游走熱、小眾目的地崛起等新特征，游客更注重體驗(yàn)與情緒價(jià)值，旅游消費(fèi)進(jìn)一步向“品質(zhì)化”與“情緒化”轉(zhuǎn)型。

客單價(jià)顯著提升，95后成出游主力

這個(gè)假期，游客不僅愿意花錢，更愿意為更好的體驗(yàn)花錢。據(jù)飛豬平臺(tái)發(fā)布的《2025國(guó)慶中秋假期出游快報(bào)》顯示，今年雙節(jié)期間，游客出行的客單價(jià)同比去年提升了14.6%，95后游客預(yù)訂人次占比最高，達(dá)到近四分之一。同程旅行數(shù)據(jù)進(jìn)一步印證高品質(zhì)趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)首乘用戶中預(yù)訂頭等艙和商務(wù)艙的用戶同比增長(zhǎng)超10%，其中女性占比過(guò)半。由此也反映出，首次乘坐飛機(jī)出行的用戶隨著消費(fèi)水平的提升，也更加注重飛行的舒適度和體驗(yàn)感。

大學(xué)生群體也展現(xiàn)出強(qiáng)勁消費(fèi)力。他們不再滿足于“特種兵式”旅行，飛豬數(shù)據(jù)顯示其機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)63%，國(guó)際機(jī)票預(yù)訂量更是激增110%，人均預(yù)定金額提升31%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)潛力。

同時(shí)同程旅行發(fā)布的報(bào)告顯示，雙節(jié)期間，高品質(zhì)旅游產(chǎn)品成為市場(chǎng)主流。多居室、高品質(zhì)的住宿產(chǎn)品預(yù)訂熱度持續(xù)走高，連住2天及以上的國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超過(guò)52%，非一線城市的高品質(zhì)酒店預(yù)訂熱度更是同比增長(zhǎng)超過(guò)90%。在跟團(tuán)游市場(chǎng)，私家團(tuán)、定制游等高品質(zhì)產(chǎn)品備受青睞，非一線城市用戶預(yù)訂國(guó)內(nèi)和出境跟團(tuán)游產(chǎn)品的花費(fèi)同比增長(zhǎng)超過(guò)33%。

長(zhǎng)線游、串游趨勢(shì)明顯，出境包車訂單激增

在返鄉(xiāng)探親和外出旅行兩大客流疊加下，國(guó)慶中秋假期的長(zhǎng)線跨區(qū)需求明顯增加。攜程報(bào)告指出，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途游訂單占比同比提升3個(gè)百分點(diǎn)，北京、成都、上海、西安等城市位列國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途游熱門目的地前十。同程旅行數(shù)據(jù)也顯示，航段距離在400-800公里、800-1200公里，以及3200公里以上的國(guó)內(nèi)機(jī)票占比均超過(guò)20%，其中3200公里以上的航段量同比增長(zhǎng)14%，增速在納入統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)的全部航段中位居第一，新疆成為3200公里以上的航段量的熱門始發(fā)地和目的地。

多目的地“串游”也成為新潮流。飛豬數(shù)據(jù)顯示，交通工具類商品人均預(yù)訂量提升5%，游客足跡覆蓋超180個(gè)國(guó)家和地區(qū)。攜程方面，出境包車游訂單同比增長(zhǎng)超120%，日本、斯里蘭卡等地增長(zhǎng)顯著。

小眾目的地崛起，“小城熱景”受追捧

避開(kāi)人潮、深入小城成為越來(lái)越多游客的選擇。飛豬報(bào)告中，景德鎮(zhèn)因“雞排哥”爆火訂單增長(zhǎng)60%，瀘州音樂(lè)節(jié)、新疆昭蘇等小眾目的地訂單增速顯著。馬蜂窩數(shù)據(jù)也顯示，花江峽谷大橋帶動(dòng)當(dāng)?shù)丶t色文化遺址熱度增長(zhǎng)超1000%，成為現(xiàn)象級(jí)旅游熱點(diǎn)。

同程旅行指出，超30個(gè)區(qū)縣目的地酒店預(yù)訂熱度增長(zhǎng)超100%，福州平潭、伊犁霍爾果斯等增速領(lǐng)跑。途牛報(bào)告也顯示，綿陽(yáng)、自貢、畢節(jié)等低線城市旅游熱度快速增長(zhǎng)，“小城熱景”成為今年假期獨(dú)特風(fēng)景線。

錯(cuò)峰、分段出行常態(tài)化，夜游經(jīng)濟(jì)升溫

攜程數(shù)據(jù)顯示，“分段式”錯(cuò)峰出行受到歡迎，節(jié)后多地訂單漲幅明顯，如節(jié)后石家莊、武漢、西安等地訂單同比分別增長(zhǎng)100%、68%和40%。飛豬也提到，節(jié)后熱門城市高星酒店價(jià)格大幅回落，部分低至300元左右。多條航線價(jià)格“腰斬”，廣州飛曼谷、上海飛香港等航線出現(xiàn)含稅400元以內(nèi)機(jī)票，熱門城市高星酒店價(jià)格回落至300元左右。

夜游經(jīng)濟(jì)同樣表現(xiàn)亮眼。攜程報(bào)告中“夜游”搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)200%，南京博物院、上海浦東美術(shù)館等夜間場(chǎng)次熱度漲超5倍。同程旅行數(shù)據(jù)中，蘇州錦夜·青靛甪直景區(qū)夜游接待人次增長(zhǎng)53%，夜游正從“可選項(xiàng)”變?yōu)椤氨剡x項(xiàng)”。

AI融入旅行規(guī)劃，智慧出游成趨勢(shì)

多家平臺(tái)的AI旅行助手在假期使用量激增。飛豬于4月發(fā)布的旅行AI產(chǎn)品“問(wèn)一問(wèn)”在國(guó)慶中秋假期日均使用用戶數(shù)環(huán)比暑期勁增超5倍。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)其AI助手“DeepTrip”規(guī)劃行程后實(shí)現(xiàn)閉環(huán)預(yù)訂的用戶數(shù)量相比五一假期顯著增長(zhǎng)，其中上海、廣州、北京、深圳、成都的用戶使用頻率最高。

同時(shí)AI也提供了便捷服務(wù)，方便出行。飛豬“問(wèn)一問(wèn)”的AI拍照講解功能在10月3日迎來(lái)使用峰值，用戶對(duì)著展品、景點(diǎn)、建筑等拍照即可享受專業(yè)級(jí)語(yǔ)音講解。馬蜂窩推出的“AI旅行助手”APP以及AI訂餐廳、AI對(duì)話翻譯等功能，成為用戶暢游日本的實(shí)用幫手，假期使用量增長(zhǎng)顯著。

紅色旅游、非遺體驗(yàn)成為文化消費(fèi)新亮點(diǎn)

2025年正值中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年，紅色旅游迎來(lái)新一輪熱潮。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，新近開(kāi)通的“世界第一高橋”花江峽谷大橋不僅本身成為震撼人心的旅游景點(diǎn)，更直接帶動(dòng)了花江村紅色文化遺址熱度暴漲超過(guò)1000%，成為十一假期熱度漲幅最高的紅色主題景區(qū)。同程旅行報(bào)告也印證了這一趨勢(shì)，指出花江大峽谷景區(qū)搜索熱度同比增長(zhǎng)178%。

同時(shí)文化體驗(yàn)已經(jīng)從過(guò)去旅行中的“點(diǎn)綴”變?yōu)槿缃竦摹氨貍漤?xiàng)目”。馬蜂窩報(bào)告顯示，河南開(kāi)封清明上河園景區(qū)每天上演300場(chǎng)演出的非遺演藝狂歡節(jié)，帶動(dòng)其熱度上漲88%。同程旅行數(shù)據(jù)提到的蘇州錦夜·青靛甪直景區(qū)，則通過(guò)增加非遺打鐵花、川劇變臉噴火等夜場(chǎng)互動(dòng)項(xiàng)目，使游客停留時(shí)間明顯延長(zhǎng)，假期夜游接待人次同比增長(zhǎng)超53%。這些創(chuàng)新嘗試讓古老的非遺文化“活”了起來(lái)，變成了可感、可觸、可參與的時(shí)尚消費(fèi)。

攜程研究院高級(jí)研究員沈佳旎指出，這個(gè)超級(jí)黃金周反映出旅游消費(fèi)的核心轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)”，旅客不局限于“到達(dá)”目的地，而是渴望“融入”。無(wú)論是長(zhǎng)線探索、小眾深玩、錯(cuò)峰出行，還是AI助力、夜游體驗(yàn)，都體現(xiàn)出中國(guó)游客正在為情緒買單、為體驗(yàn)付費(fèi)，旅游市場(chǎng)正步入一個(gè)更成熟、更細(xì)分、更注重品質(zhì)的新階段。

采寫：南都N視頻記者 李行 實(shí)習(xí)生 任佳嶷