在家居行業(yè)歷經(jīng)深度調(diào)整之際，國補(bǔ)政策的落地宛如一針強(qiáng)心劑，為市場注入了新的活力。和眾匯富研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前家居行業(yè)正處于關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折期，政策效應(yīng)與市場趨勢相互交織，勾勒出一幅機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的發(fā)展圖景。

過去一年，家居行業(yè)承受著巨大的壓力，眾多頭部企業(yè)面臨營收與凈利潤雙下滑的困境。和眾匯富分析，這主要?dú)w因于房地產(chǎn)市場的持續(xù)調(diào)整，導(dǎo)致需求端疲軟。大宗交易、工程采購等業(yè)務(wù)銳減，使家居企業(yè)不得不將目光更多地投向 C 端零售市場。從數(shù)據(jù)來看，截至 2024 年末，營業(yè)收入排名前五的家居企業(yè)中，僅有恒林股份和喜臨門實(shí)現(xiàn)了營業(yè)收入的同比增長，分別為 34.59% 和 0.59%；凈利潤方面，僅索菲亞一家實(shí)現(xiàn)同比增長，達(dá) 8.69%。在 64 家發(fā)布 2024 年年報(bào)的上市家居企業(yè)中，凈利潤實(shí)現(xiàn)同比增長的企業(yè)占比不足四成。

值得慶幸的是，隨著一系列政策的出臺和市場的自我調(diào)節(jié)，家居市場出現(xiàn)了一些積極的信號。和眾匯富觀察發(fā)現(xiàn)，房地產(chǎn)市場在經(jīng)歷了一年的深度調(diào)整后，逐步觸及底部。2025 年第一季度，新房成交呈現(xiàn)磨底企穩(wěn)的態(tài)勢，二手房成交則明顯回暖。家裝市場總量需求下滑的趨勢也在逐步收斂，且 2024 年家裝市場維持 “442” 結(jié)構(gòu)特征（新房 40%、存量房 40%、二手房 20%），這為家居行業(yè)的復(fù)蘇奠定了一定基礎(chǔ)。

國補(bǔ)政策的出臺對家居行業(yè)來說無疑是一大利好。2024 年第四季度，隨著國補(bǔ)政策落地并逐漸常態(tài)化，家居企業(yè)的訂單開始穩(wěn)步改善。這一政策不僅直接刺激了消費(fèi)需求，還增強(qiáng)了消費(fèi)者對家居市場的信心。在政策的推動(dòng)下，家居企業(yè)紛紛加速業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，以適應(yīng)市場變化。

家居龍頭企業(yè)積極探索多元化市場渠道，舊改、家裝、拎包、電商等領(lǐng)域成為新的增長點(diǎn)。例如，歐派家居通過加大電商投入，利用新媒體、內(nèi)容營銷和直播等創(chuàng)新手段，實(shí)現(xiàn)了線上業(yè)務(wù)超 10% 的增長。同時(shí)，線下通過小區(qū)精細(xì)化運(yùn)營和企業(yè)團(tuán)購等方式，培育多渠道獲客能力。和眾匯富認(rèn)為，這種線上線下融合的模式，有助于企業(yè)更精準(zhǔn)地觸達(dá)消費(fèi)者，提升市場份額。

在探索新市場的同時(shí)，家居龍頭企業(yè)也在堅(jiān)定大家居發(fā)展戰(zhàn)略。歐派家居、索菲亞等企業(yè)加速向 “大家居” 模式轉(zhuǎn)型，整合品類、優(yōu)化渠道、強(qiáng)化服務(wù)，構(gòu)建新的增長極。歐派家居零售大家居有效門店數(shù)量在 2024 年末已超過 1100 家，較年初增加 450 多家。通過提供一站式整裝服務(wù)，企業(yè)不僅滿足了消費(fèi)者日益多樣化的需求，還提升了自身的盈利能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

成本控制也是家居企業(yè)在當(dāng)前市場環(huán)境下的重要舉措。企業(yè)通過向內(nèi)挖潛，優(yōu)化生產(chǎn)流程、降低采購成本等方式，提升運(yùn)營效率。一些企業(yè)通過與供應(yīng)商建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)原材料的集中采購，從而降低采購成本。同時(shí)，利用數(shù)字化技術(shù)優(yōu)化生產(chǎn)計(jì)劃和庫存管理，減少庫存積壓和浪費(fèi)。

展望未來，家居行業(yè)在國補(bǔ)政策的持續(xù)支持下，有望迎來更明顯的復(fù)蘇。但和眾匯富提醒，市場競爭依然激烈，行業(yè)格局仍在不斷變化。企業(yè)需要持續(xù)關(guān)注市場動(dòng)態(tài)，加大創(chuàng)新投入，提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，以在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢。隨著消費(fèi)者對家居品質(zhì)和環(huán)保要求的不斷提高，綠色、智能、個(gè)性化的家居產(chǎn)品將成為市場主流。能夠順應(yīng)這一趨勢，提前布局的企業(yè)，將在未來的市場競爭中脫穎而出。