文｜之予

愛奇藝CEO龔宇在前段時(shí)間舉辦的“2025電視劇導(dǎo)演大會(huì)”上大膽開麥，從廣告收入、開機(jī)率、棄看率、控制成本等方面，細(xì)數(shù)了當(dāng)下電視劇行業(yè)的難。他也說到了“電視劇產(chǎn)業(yè)鏈脆弱”“產(chǎn)業(yè)鏈崩潰”“這個(gè)行業(yè)真的很危機(jī)”等對(duì)行業(yè)的總結(jié)性發(fā)言。

一邊是行業(yè)內(nèi)還在激烈討論著龔宇的發(fā)言，想著如何“自救”。而另一邊社交媒體上，影視劇演員們的“撕番戰(zhàn)”一發(fā)不可收拾，就連官媒人民文娛都下場(chǎng)評(píng)論內(nèi)娛撕番亂象。

這場(chǎng)撕番輿論的高潮，是在電視劇《翹楚》的兩位主演發(fā)布聯(lián)合聲明之后，女主陳都靈家粉絲便揚(yáng)言脫粉，一下把話題詞沖上了熱搜。這瓜吃了一圈才明白，原來是大女主劇本變平番，引發(fā)了原著粉和陳都靈粉絲的不滿。

雖然撕番的事時(shí)常有，但上次鬧這么大，好像還是王楚然和李宏毅的《烽影燃梅香》，李宏毅家粉絲“哀其不幸，怒其不爭(zhēng)”關(guān)了四個(gè)站子鬧上了熱搜。

從鞠婧祎和陳哲遠(yuǎn)的《仙劍四》到王楚然和李宏毅的《烽影燃梅香》再到最近張凌赫和田曦薇的《逐玉》，陳都靈和周翊然的《翹楚》，都是作品剛官宣，雙方粉絲就因番位鬧得不止不休，大家爭(zhēng)的頭破血流。

那么問題來了，娛樂圈為什么如此熱衷于撕番位？撕番之下，又呈現(xiàn)了一個(gè)怎樣的電視劇行業(yè)生態(tài)？

撕番背后，是大IP劇的資本魔力？

番位的戰(zhàn)場(chǎng)上，永遠(yuǎn)不缺硝煙。而且，似乎評(píng)級(jí)越高的劇集，撕番的情況越常見鬧的越兇。

回看近兩年引撕番位大戰(zhàn)的作品，無一不是“官宣即帶爆相”S +級(jí)大項(xiàng)目。

改編自金庸的武俠小說《仙劍四》，國(guó)民度與粉絲基礎(chǔ)自不必多說，且前三部戲帶出了胡歌、楊冪、霍建華、劉詩(shī)詩(shī)等一眾知名演員；再像李現(xiàn)粉絲不滿繼續(xù)做二番的《國(guó)色芳華》，導(dǎo)演丁梓光手持《以家人之名》《去有風(fēng)的地方》等多部熱度與口碑雙豐收的大劇，同時(shí)盛唐背景和商戰(zhàn)權(quán)謀的新穎設(shè)定更是讓人眼前一亮。

再如最近風(fēng)頭正盛的《逐玉》《咸魚飛升》《風(fēng)月不相關(guān)》等等，無一不是名導(dǎo)加持、豪華班底坐鎮(zhèn)，再加上平臺(tái)傾力托舉的大制作。

這些大IP劇從立項(xiàng)起就被貼上“待爆”標(biāo)簽，堪稱助力藝人飛升頂流的“頂級(jí)副本”。因此，在粉絲眼中拿下這類劇的一番，就等于拿到了“飛升頂流”的入場(chǎng)券，自然引得各家粉絲摩拳擦掌、勢(shì)在必得。

最直觀的來講，一番是“播出實(shí)績(jī)”的代名詞。不管是藝人團(tuán)隊(duì)還是粉絲自發(fā)制作的戰(zhàn)報(bào)中，“一番”二字總是被加粗高亮，成為藝人過往戰(zhàn)績(jī)中濃墨重彩的一筆。

話題討論度、貢獻(xiàn)量、收視率、以及在各大獎(jiǎng)項(xiàng)中沖擊最佳男女主的獲獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，都是一番的潛在紅利，而其他人則淪為被大佬帶飛的“蹭咖”。因此，也難怪粉絲們對(duì)自家藝人能拿一番而趨之若鶩。

更深一層來看，一番“長(zhǎng)尾效應(yīng)”的附加值或許是“撕番”的深層動(dòng)因。首先藝人如果劇集播出數(shù)據(jù)良好，則會(huì)被定義為有抗劇能力，在后續(xù)的選本選角中會(huì)更受平臺(tái)和片方的推崇，增加藝人的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

再者，一部劇中有限的品牌廣告植入也會(huì)優(yōu)先向一番傾斜，通過劇集藝人與品牌達(dá)成首次合作，進(jìn)而可能形成藝人與品牌之間的深度捆綁，不斷增加藝人的商業(yè)價(jià)值，有期望達(dá)到最理想的狀態(tài)——即藝人成為作品招商的活招牌，助力藝人沖擊后續(xù)更高級(jí)的代言。

陳都靈作為《雁回時(shí)》的一番大女主，在這部劇火了之后其商業(yè)價(jià)值也是肉眼可見的大漲。在四月有6個(gè)商務(wù)拍攝，涉及美妝、食品、護(hù)膚多個(gè)領(lǐng)域，五月初官宣了像法國(guó)科蘭黎這類高奢品牌的商務(wù)合作，雜志拍攝、品牌線下活動(dòng)更是不計(jì)其數(shù)。這也再次印證了大IP劇的資本魔力。

同時(shí)，大IP劇里的番位，在某種程度上也代表了某位演員現(xiàn)階段的市場(chǎng)認(rèn)可度和“江湖地位”。在這個(gè)更新迭代極快的圈層里，“待爆咖” 如過江之鯽，愈發(fā)加劇了粉絲對(duì)藝人“逆水行舟不進(jìn)則退”的擔(dān)憂：一旦某次番位妥協(xié)，可能就會(huì)陷入“流水的主角，鐵打的配角”的惡性循環(huán)。

這在兩個(gè)咖位比較相近的明星身上，更為明顯。比如張凌赫和田曦薇的《逐玉》，雙方都是目前處于飛升期的95后流量“生花”，粉絲自然要爭(zhēng)出誰更能壓誰一頭。因番位而產(chǎn)生不滿情緒的粉絲們，則紛紛化身“數(shù)據(jù)民工”，用熱搜詞條、控評(píng)文案為偶像爭(zhēng)奪 “名分”，避免藝人被市場(chǎng)重新洗牌。

女頻變平番？

打響原著尊嚴(yán)保衛(wèi)戰(zhàn)！

撕番之下，還揭示了電視劇行業(yè)的一個(gè)痛點(diǎn)，那就是對(duì)原著IP的“魔改”。

女頻題材一直都是市場(chǎng)上的香餑餑，這一藍(lán)海領(lǐng)域的作品亦是層出不窮。但似乎一些劇集卻成為了“薛定諤的大女主”，無論原著中對(duì)女主的形象雕琢的如何盡善盡美，在作品改編上線后總有一點(diǎn)“動(dòng)作變形”。

《翹楚》的平番官宣之所以引起陳都靈粉絲如此大的反彈情緒，一方面是《雁回時(shí)》后明明可以做一番的她卻成了平番；另一方面，就是對(duì)女頻改雙強(qiáng)甚至大男主線的猜測(cè)，以及粉絲和原著粉對(duì)魔改劇通?；鸩涣说膿?dān)憂。

女頻文的核心魅力在于塑造獨(dú)立自主、光芒四射的女性角色。男主再?gòu)?qiáng)大，也只是女主成長(zhǎng)路上的“綠葉”，“愛女主”才是女頻劇刻在DNA里的第一要?jiǎng)?wù)。然而影視改編常常打破這個(gè)規(guī)則，將女主從“高嶺之花” 變成倒貼追愛的“戀愛腦”。

《我的人間煙火》從原著的言情小甜文，到改編后以宋焰的視角展開，知性醫(yī)學(xué)高材生許沁，變成了圍繞男主轉(zhuǎn)、因一碗粥感動(dòng)的“白粥姐”?！肚以囂煜隆纷孕麄鏖_始便打出了雙強(qiáng)的概念，原著中女主白風(fēng)夕號(hào)稱與男主黑豐息戰(zhàn)力不相上下，而劇集上線后，讓白風(fēng)夕陷入鏖戰(zhàn)的1v3卻被黑豐息輕松解決，再一次陷入英雄救美的“古早瑪麗蘇”情節(jié)。

再如最近的《風(fēng)月不相關(guān)》作為女頻大IP，項(xiàng)目卻先敲定鄧為一番，女主選角至今懸而未決。這種“先定男主再找女主”的操作，也不禁讓人質(zhì)疑會(huì)賦予男主更高的戲份權(quán)重，侵蝕掉女主角色原本的靈韻，最終異化為“女頻皮、男頻骨”的畸形產(chǎn)物。

此前龔宇的發(fā)言里，還提到了一個(gè)長(zhǎng)劇市場(chǎng)不得不面對(duì)的事實(shí)。愛奇藝大部分劇的一集棄看率都超過了50%，也就是有超過一半以上的觀眾，在看完第一集以后就不會(huì)再點(diǎn)開第二集。他也提到，如今的電視劇如果一集里只講一個(gè)人物的故事，肯定沒人愿意再看了。

誠(chéng)然，在原著IP影視化的過程中，部分作品因?yàn)楣旁邕壿嫴缓侠?、情?jié)尺度把控、觀眾審美變遷、故事節(jié)奏等多方面的問題會(huì)有情節(jié)上的重新調(diào)整，部分高光也會(huì)重組嫁接，讓情節(jié)合理，保證劇集順利播出。但因此前案例的種種撲街，《翹楚》再次從女頻變成平番，不禁這讓粉絲嗅到“魔改”的危險(xiǎn)信號(hào)，質(zhì)疑女主的高光時(shí)刻極有可能被分流，甚至淪為男主的陪襯。

如今，表面打著“大女主”旗號(hào)，內(nèi)核卻暗藏“男凝”劇作邏輯已不被觀眾買賬，觀眾也早已厭倦這種“換湯不換藥”的套路。至此，這場(chǎng)番位之爭(zhēng)，粉絲撕的不僅是一個(gè)排名，而是尊重原著、用心改編、展現(xiàn)內(nèi)核與人物弧光的強(qiáng)烈訴求，撕的是一次渴求還原的制作承諾。

撕番撕開的

是國(guó)內(nèi)電視劇行業(yè)最后的遮羞布？

番位這詞源自日本，是演員出現(xiàn)在影視劇和宣傳物料中的排位次序，在日本也有著比較明確的“番位制度”，通常在拍攝前就會(huì)定好一番并根據(jù)一番來搭配演員。與國(guó)內(nèi)影視行業(yè)不同的是，日本影視劇通常只有一位主演，他也就成了當(dāng)之無愧的一番，其他演員都是共演。因此，一番也就必須承擔(dān)其責(zé)任，對(duì)劇的口碑、收視率絕對(duì)負(fù)責(zé)。

因此，日本很多一番面對(duì)各種壓力，亦是拼盡全力。真木陽子為《塞西爾的企圖》跪地求觀眾捧場(chǎng)、永山瑛太在《偵探物語》開播前三天便跪求支持、石原里美因《高嶺之花》收視不佳在殺青宴痛哭自責(zé)，無一不說明番位帶來榮譽(yù)的同時(shí)也對(duì)演員委以重任。

國(guó)內(nèi)的情況是，劇爆時(shí)粉絲高舉“一番扛劇”的大旗狂歡；如果撲了就是天神也帶不動(dòng)一群蹭咖，緊急撤回一個(gè)一番，試圖讓自家偶像美美隱遁?！摆A了全是一番功勞，輸了都是隊(duì)友拖累”這一魔幻邏輯卻在不知不覺間成為了“鐵律”。但回看番位本身，這個(gè)舶來品似乎在傳入的過程中就逐漸失真了。

撕番撕開的，或許正是國(guó)內(nèi)電視劇行業(yè)缺失的規(guī)范化和制度化。

首先要明確的是，番位到底如何定？誰來定？通常來說，演員的實(shí)力、在劇中的戲份、演員的流量情況等等，都是番位的參考因素。但在實(shí)際操作過程中，番位也常常會(huì)被各方所裹挾。比如平臺(tái)作為投資方，在定一番這件事上也有著很大的主導(dǎo)權(quán)，平臺(tái)會(huì)傾向于用過往有著較好合作關(guān)系或能為平臺(tái)帶來實(shí)際收益的演員。

此次《翹楚》中的男主周翊然，就出現(xiàn)了很多關(guān)于他是優(yōu)酷太子、周翊然被優(yōu)酷“買股”的說法。2023年，周翊然主演的《當(dāng)我飛奔向你》在優(yōu)酷播出，成為了當(dāng)年黑馬，豆瓣評(píng)分達(dá)到7.8。而且作為一部小成本分賬劇，累計(jì)分賬超過6000萬，被稱為當(dāng)年的分賬劇王。因此，同樣在優(yōu)酷播出的《翹楚》，會(huì)被網(wǎng)友認(rèn)為是優(yōu)酷為了給周翊然“抬咖”的強(qiáng)勢(shì)決定。

另外，因?yàn)楹贤炗啿灰?guī)范引發(fā)的撕番問題也時(shí)常出現(xiàn)。現(xiàn)在的番位情況都會(huì)比較明確的簽訂在合同中，即便后續(xù)有人跳出來爭(zhēng)一番或者平番，大家通常也都會(huì)按照合同辦事。但也不乏有些片方，為了敲到更好的演員，拿著“在合同里給你簽一番”的幌子在不同演員之間來回“騙”，甚至?xí)诤贤贤尕埬?。等到東窗事發(fā)的時(shí)候，一場(chǎng)輿論戰(zhàn)也在所難免。

在層出不窮的撕番事件里，沒有絕對(duì)的贏家。在流量之潮退下去后才驚覺發(fā)現(xiàn)，大家都在“裸泳”?！断蓜λ摹烽_播前，鞠婧祎與陳哲遠(yuǎn)粉絲“中門對(duì)狙”的熱度遠(yuǎn)超劇集本身，播出后口碑撲街，雙方都淪為群嘲對(duì)象，無一幸免；《逐玉》還未上線，男女主粉絲已勢(shì)同水火，在現(xiàn)在古偶賽道劇宣早已“next level”的超內(nèi)卷賽道，這種需要CP感讓觀眾入戲的劇不禁讓觀眾對(duì)于后期的合體宣傳捏一把冷汗。

其實(shí)近年來，二番甚至配角上桌的案例也不勝枚舉。《無憂渡》里的曹駿，《永夜星河》中的丁禹兮、《白月梵星》中的敖瑞鵬、代露娃，他們憑借過硬的技能或是“晉江式演技”強(qiáng)勢(shì)出圈，掀起一陣網(wǎng)絡(luò)熱潮。楊冪此前也在社交媒體發(fā)文“那一排名字的順序，都該為角色讓位?！被蛟S，拋開番位，可能會(huì)收獲柳暗花明又一村的“人生角色”。

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