文/王心怡

在免費(fèi)短劇大舉攪動市場的當(dāng)下，與之同樣被視為平臺重點(diǎn)、發(fā)展多年的橫屏微短劇卻陷入了低潮。

愛奇藝正式高調(diào)入局之后，去年8月底上線的懸疑劇《原罪》以分賬破3000萬的成績，創(chuàng)下2024年短劇行業(yè)分賬金額新紀(jì)錄，隨之橫屏微短劇再也沒有“招惹”時刻，即便出現(xiàn)如被稱贊“百萬轉(zhuǎn)場”的《宮墻厭》等作品引發(fā)關(guān)注，但聲量相比不斷發(fā)出播放量破10億、柯淳式造星的豎屏免費(fèi)短劇而言，微乎其微。

《宮墻厭》劇照

這樣的境況，在剛剛過去的五一檔有破局苗頭，兩部男性向微短劇強(qiáng)勢攫取市場注意力。

一部為以20世紀(jì)初南洋地區(qū)為故事背景，講述兩代華人與惡勢力抗?fàn)幍摹丢{城山海》，一部為以青春熱血商戰(zhàn)為主要故事的《我叫趙甲第之鋒芒》。

在播出效果上，根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，先后上線的二者正片有效播放市占率排名基本穩(wěn)定在前三位置，其中《獅城山?！凡コ龃稳站屯瓿傻琼?，并保持這一成績至今，其還直接登陸CCTV8，在社交媒體上也引發(fā)不少熱議內(nèi)容。

《獅城山海》劇照

與此同時，順著五一期間市占率排名靠前的短劇來看，榜上有名的《名不虛傳》講述了中醫(yī)世家傳人吳名下山為未婚妻續(xù)命，意外開啟了一段充滿挑戰(zhàn)和機(jī)遇的驚險旅程的故事；《麻衣神婿》以主角陳儲以身入局，以揭開多年前一場滅門大火的真相為主要故事；《我能預(yù)見成功率》講述了被打壓欺凌的男主，偶然獲得能測算事件成功率的超能力后在都市中的冒險和成長逆襲。

這一現(xiàn)象或許與男頻、男性向微短劇在這一時期集中上線有關(guān)，但從某種角度，《獅城山?！返臒岫取⒃掝}度和口碑不斷攀升，《我叫趙甲第之鋒芒》在《我叫趙甲第》IP內(nèi)容不斷被推出仍能獲得強(qiáng)關(guān)注，也說明男頻在這一時期確實(shí)助力了橫屏微短劇的關(guān)注度提升。

《我叫趙甲第之鋒芒》劇照

更重要的是，二者可能為“長短交融”提供了一種新的解題思路。

01

“精品”與“爽文”

橫屏微短劇的熱度再度由《獅城山?！泛汀段医汹w甲第之鋒芒》扛起。不用花太多時間，就可以發(fā)現(xiàn)兩部微短劇，走的是兩種風(fēng)格。

先說《獅城山?！贰?/p>

盡管從單集時長上來看，它是微短劇，但它走的是偏向長劇的路子。

它最明顯的兩個特征是，其一是節(jié)奏快慢得當(dāng)、情節(jié)和信息點(diǎn)密度高；其二，是在視聽語言等方面，遵循長劇質(zhì)量水平。

《獅城山?！穭≌?/p>

一上來，“山海幫”幫主劉雄武前腳懲治完欺負(fù)弱小的惡霸，后腳就離奇慘死于倉庫，兇手不得而知。意外之下，被誣陷遠(yuǎn)走他鄉(xiāng)的前任幫主程恢重回幫派，劉雄武的兒子、本來是警察的劉振東也開始調(diào)查真相，接過父輩的責(zé)任。而這其中，“山海幫”內(nèi)部勢力的盤根錯節(jié)、外部環(huán)境的風(fēng)起云涌等等，都被一一展現(xiàn)。這些背景交代、人物關(guān)系梳理，以及角色心理轉(zhuǎn)變和成長，也不過短短五集內(nèi)容。

無廢話、就是上干貨信息量，《獅城山海》反而給到了觀眾那種面對生存和混亂局勢下抗?fàn)幍牧x氣和快意，華人互助的情誼，以及對華人下南洋奮斗血淚史的重讀。

與此同時，《獅城山?！返囊暵犝Z言也不含糊。

《獅城山?！穭≌?/p>

騎樓、用繁體字寫的牌匾、包括背頭油頭、旗袍等在內(nèi)的服化道還原，在昏暗、飽和度不那么高的色彩中帶人們來到了20世紀(jì)初潮熱的南洋。

拳拳到肉的動作戲等要素，也讓《獅城山?！氛宫F(xiàn)出了硬朗氣質(zhì)，讓觀眾直呼“過癮”。

換個角度來看，《獅城山?！返某晒κ悄瞄L劇規(guī)格的精品化順利融進(jìn)了橫屏微短劇語境。

另一邊的《我叫趙甲第之鋒芒》則是傳統(tǒng)短劇味道更重，每集也僅僅十分鐘左右時長。

它沒有那么多的角色和場景轉(zhuǎn)換，筆墨重點(diǎn)也不怎么鋪設(shè)人物關(guān)系，集中講述了脫下富二代光環(huán)的趙甲第，如何憑借著自己的能力白手起家，在商海中“打怪升級”。

《我叫趙甲第之鋒芒》劇照

同樣是劇集一開始，趙甲第就與家庭徹底決裂，進(jìn)入大學(xué)之后，先后完成了懲戒欺負(fù)同學(xué)的霸凌者，讓一家瀕臨倒閉的奶茶店起死回生的任務(wù)，并開始卷入商戰(zhàn)風(fēng)波……節(jié)奏快、有“金手指”打怪升級的快感，又有那種跟資本和家庭力量宣戰(zhàn)的熱血，這不妥妥地一部男頻“爽文”嘛。

而“趙甲第”IP本就是長視頻分賬體系里的男頻天花板，在這一檔期，更是出現(xiàn)了長劇版《我叫趙甲第2》與微短劇版《我叫趙甲第之鋒芒》同臺競技，后者的數(shù)據(jù)表現(xiàn)也是不遑多讓。

《我叫趙甲第2》劇照

與長內(nèi)容的IP聯(lián)動，讓微短劇擁有了更多的價值服務(wù)與內(nèi)容想象力。

《獅城山?！放c《我叫趙甲第之鋒芒》盡管都屬于微短劇范疇，但觀感和創(chuàng)作風(fēng)格上的一“長”一“短”，皆踩中了觀眾需要的“爽點(diǎn)”，與其說是快節(jié)奏，不如說是更注重情節(jié)點(diǎn)的鋪設(shè)和頻率。

兩種打開方式的男頻作品，給橫屏微短劇市場帶去新鮮感的同時，也讓“橫短”拓寬了表達(dá)邊界。

02

“橫短”的解法

盡管橫屏微短劇在過去有過良好的市場表現(xiàn)，但在近幾年，它更多成為了夾在長劇和豎屏短劇中間的那個有點(diǎn)尷尬的存在。

毫無疑問，在過往的橫屏微短劇賽道，女頻、甜寵是絕對的王者存在。

《拜托了！別寵我》《招惹》《執(zhí)筆》《授她以柄》《盲心千金》等劇紛紛取得過數(shù)據(jù)和分賬上的突破，而《念念無明》《虛顏》《古相思曲》等劇都揭開了微短劇的口碑時代，其導(dǎo)演曾慶杰、知竹隨后都順利完成“短入長”轉(zhuǎn)換、進(jìn)階為長劇導(dǎo)演，前者執(zhí)導(dǎo)的《九重紫》更是成為了去年年底的絕對黑馬。

《拜托了！別寵我》劇照

現(xiàn)在這一類型化，豎屏短劇用“免費(fèi)”二字不斷供給同質(zhì)化的內(nèi)容，畢竟網(wǎng)傳每月就有千部免費(fèi)短劇集體上新，其中霸總、甜寵和女性成長更是核心供給。

即便都是“短”，但在內(nèi)容表達(dá)一樣的情況之下，觀眾自然也會向著更極致觀看感去遷移。

說白了，短劇的“內(nèi)戰(zhàn)”同樣愈燒愈烈。

相較于長劇和豎屏短劇，橫屏微短劇的優(yōu)勢在于，它比長劇時長更短，因此相比之下會更容易節(jié)奏快、不拖沓，符合受眾的觀劇偏好，它比豎屏短劇更容易實(shí)現(xiàn)畫面、制作上的精良和高質(zhì)量，也能講更多的故事。

4月短劇月報(bào)

圖源：云合數(shù)據(jù)

與此同時，橫屏微短劇的劣勢也同樣存在。

比起豎屏短劇，它的觀看要多出了一個把屏幕橫過來的動作，這一動作對于碎片化觀劇的受眾來說，存在一定的制約性；同時，在長劇開始追求情節(jié)點(diǎn)的設(shè)置，長視頻平臺倍速、跳看等多種符合和改變觀看習(xí)慣功能的推出，橫屏微短劇要想比肩，只能在故事、題材甚至視聽語言上繼續(xù)卷起來，但這樣也大概會導(dǎo)致成本的增加，緊接著到來的就是收益難度的加大，畢竟月亮重要，六便士同樣重要。

此番《獅城山?！泛汀段医汹w甲第之鋒芒》的熱度穩(wěn)定，以及幾部男頻、男性向微短劇登上數(shù)據(jù)平臺高位也說明，橫屏微短劇仍有被看見和突圍的機(jī)會。

19周全網(wǎng)短劇有效播放霸屏榜TOP10

圖源：云合數(shù)據(jù)

當(dāng)然，“橫短”的更多解法，還在于如何進(jìn)一步向“長劇”靠攏。

一方面，誠如《獅城山?！繁澈蟮拈L信傳媒一樣，越來越多長劇制作公司也都選擇步入“橫短”，且逐漸抬高劇集制作預(yù)算，確保橫屏微短劇的進(jìn)一步精品化。

另一方面，長視頻重點(diǎn)IP也都紛紛下場選擇了進(jìn)一步與“橫短”聯(lián)動，例如今年年初登場的芒果TV王牌綜藝《密室大逃脫》聯(lián)動微短劇《貍貓書生》，帶動了市場新氣象的凸顯。

那么，《獅城山?！房蓮?fù)制嗎？

在2023年騰訊視頻發(fā)布的大劇片單上，《獅城山?！肺挥凇皻q月長河·文化傳承”板塊，也有消息表示，《獅城山海》原為25集長劇，被剪成了如今的49集微短劇，如果信息為真，那么《獅城山?！窞殚L劇和微短劇提供了一個新的播出范式，既保證了劇情的高能和品質(zhì)，又符合觀眾的觀劇習(xí)慣。但它同樣面臨整個商業(yè)模式變化的問題，比如從長劇的版權(quán)到微短劇分賬的收益模式變化等問題。

《獅城山?！帆@央視推薦

監(jiān)制郭靖宇也在自己發(fā)布的視頻中表示，《獅城山?！返膭?chuàng)作拍攝經(jīng)歷了從短劇到長劇再到電影的“超預(yù)算”和“預(yù)期”。據(jù)公開報(bào)道，《獅城山?！房偼度脒^億。按此量級，微短劇復(fù)制的可能性顯然就大幅降低。

畢竟近期同樣播出不俗、在一片男頻中留有姓名，卻最終未能如愿成為爆款的《姜頌》，其平臺制片人在采訪中說道：“《姜頌》的成本接近千萬，班底都是做過爆款長劇的班底。只不過沒有那么多錢置那么多景，沒有那么多時間把每個鏡頭打磨完美，但故事本身并不差?！?/p>

《姜頌》劇照

《獅城山海》只是特殊個例，但絕對是平臺方繼續(xù)給予“橫短”信心的一個重要信號。

而這個信號還沒停止，畢竟網(wǎng)傳投資4000萬、由萬茜和秦俊杰主要的《朱雀堂》，以及馮紹峰主演的25集、每集25分鐘的《大唐迷霧》也都箭在弦上。

即便如此，“橫短”要向上，拋開平臺撒錢定制不談，對于闖入其中的創(chuàng)作者而言，不得不面臨的關(guān)鍵問題在于，當(dāng)分賬天花板還在于3000萬，其該怎么說服市場給到自己更高的前期預(yù)算呢？橫屏微短劇還需繼續(xù)卷，卷向制作，卷向“反套路”，卷向IP價值。

《原罪》分賬突破3000萬

當(dāng)豎屏免費(fèi)短劇不斷攪動市場和用戶的關(guān)注度，長劇仍以其藝術(shù)性、審美力擁有不可替代性，成本可控又能夠給予創(chuàng)作者更多空間的橫屏微短劇也需要一個又一個攪熱市場的作品出現(xiàn)，以維持這一內(nèi)容模式的良好運(yùn)行和質(zhì)量攪動質(zhì)量的正向發(fā)展。

也許《獅城山海》是從投入到播出效果是某種天花板級別的存在，它拉高了橫屏微短劇的上限和可能性，但男性向內(nèi)容在此階段的爆發(fā)或許才是真正的契機(jī)，它讓“橫短”看到了更多類型能量，更多的《原罪》《我叫趙甲第之鋒芒》需要進(jìn)一步被“復(fù)制”。

“橫短”到了迅速挖掘市場缺失題材、打出差異化競爭的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。