廈門，是我國東南沿海的璀璨明珠。在福建省建設(shè)世界知名旅游目的地的背景下，廈門憑借其世界級資源、深厚的文化底蘊和創(chuàng)新的旅游發(fā)展理念，致力于打造入境首站，吸引全球游客的目光。

5月16日，第二十屆海峽旅游博覽會、第十屆中國（廈門）國際休閑博覽會盛大開幕。

在同期舉辦的2025中國(廈門)休閑旅游大會上，聯(lián)合國旅游組織專家、世界級旅游目的地規(guī)劃與營銷專家賈云峰先生受邀進行《建設(shè)入境首站，打造廈門世界級旅游城市》主題演講。

世界級資源基礎(chǔ)堅實

演講過程中，賈云峰先生指出，廈門擁有眾多世界級資源，為其建設(shè)世界級旅游城市奠定了堅實的基礎(chǔ)。

鼓浪嶼，這座中國首個“世界文化遺產(chǎn)”海島，以其獨特的歷史風(fēng)貌和豐富的文化遺產(chǎn)吸引著無數(shù)游客。漫步在鼓浪嶼的小巷中，仿佛穿越回了百年前，感受到了濃厚的歷史氣息。

廈門地鐵1號線，作為中國唯一一條“海景地鐵”，其跨海段的設(shè)計更是讓人嘆為觀止，為游客提供了獨特的出行體驗。

此外，廈門大學(xué)作為中國唯一臨海而建的“最美校園”，其獨特的校園文化和建筑風(fēng)格也成為游客打卡的熱門地點。

而環(huán)島路，這條被譽為“世界最美的馬拉松賽道”的濱海走廊，更是將廈門的濱海風(fēng)光展現(xiàn)得淋漓盡致。

創(chuàng)新旅游產(chǎn)品打造特色

針對進一步提升廈門的世界旅游吸引力，賈云峰先生建議廈門創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，打造特色品牌，圍繞大會主題他提出了四點建議。

首先，深化“海上花園”品牌，打造全球標(biāo)桿的濱海度假產(chǎn)品。錨定高端海島度假集群和海洋運動賽事IP化為抓手。

依托鼓浪嶼、金門、澎湖等周邊島嶼，廈門開發(fā)“環(huán)廈門灣郵輪航線”，推出“一程多站”定制化航線，配套免稅購物、海上音樂會等高端服務(wù)，吸引大量東南亞及歐美客群。

同時，廈門還應(yīng)積極引入世界級水上賽事，打造“賽事+培訓(xùn)+體驗”產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)青少年帆船夏令營、職業(yè)沖浪教練認(rèn)證等衍生項目，進一步豐富廈門的旅游產(chǎn)品線。

其次，激活“樂動廈門”基因，構(gòu)建全球音樂藝術(shù)目的地。構(gòu)建鼓浪嶼音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈和城市級音樂節(jié)慶矩陣。

打造鼓浪嶼音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，通過音樂駐留計劃、國際音樂家駐島計劃等項目，聯(lián)合全球音樂學(xué)院在鼓浪嶼歷史建筑中設(shè)立創(chuàng)作基地，定期舉辦國際音樂家駐島計劃，推出“私人音樂會+大師工坊”高端產(chǎn)品，可以利用AR技術(shù)還原百年琴島歷史場景，打造“聲音博物館”，讓游客能夠深度體驗廈門的音樂文化。

第三，挖掘閩南文化當(dāng)代價值，打造文化體驗新范式。塑造非遺活化創(chuàng)新工坊和華僑歷史沉浸式敘事。廈門可通過非遺活化創(chuàng)新工坊、華僑歷史沉浸式敘事等項目，深入挖掘閩南文化的當(dāng)代價值，打造文化體驗新范式。

第四，瞄準(zhǔn)國際高端市場，布局細分領(lǐng)域頂級產(chǎn)品，例如醫(yī)療康養(yǎng)旅游特區(qū)、元宇宙文旅先導(dǎo)區(qū)等。

國際化營銷提升品牌

賈云峰先生建議，在提升廈門的國際知名度的進程中，廈門應(yīng)積極開展國際化營銷活動，推出世界級營銷。

構(gòu)建“超級傳播者”聯(lián)盟，激活全球口碑裂變，通過邀請國際文體頂流擔(dān)任“廈門探索大使”，定制“名人專屬體驗路線”，并通過社交媒體發(fā)布“未公開幕后花絮”，觸發(fā)粉絲經(jīng)濟效應(yīng)，形成名人“廈門發(fā)現(xiàn)者計劃”。

同時，廈門還可向招募全球KOL參與“48小時極限創(chuàng)作挑戰(zhàn)”，激發(fā)創(chuàng)意競爭，提升廈門的網(wǎng)絡(luò)曝光度。

共建跨國文旅共同體，實現(xiàn)區(qū)域流量共享，推出“海上絲綢之路”文旅聯(lián)盟和兩岸音樂文化走廊計劃?？陕?lián)合泉州、廣州、馬六甲、威尼斯等21世紀(jì)海絲節(jié)點城市，推出“一程多站”文化遺產(chǎn)線路，共享海外推廣渠道，提升廈門在國際市場上的影響力。

在優(yōu)化旅游環(huán)境，提升服務(wù)質(zhì)量方面。賈云峰先生建議廈門不斷優(yōu)化旅游環(huán)境，提升服務(wù)質(zhì)量。

他建議廈門可開展“廈門國際旅游消費季”系列活動。緊抓全面放寬優(yōu)化過境免簽的政策機遇，延長過境免簽外國人在境內(nèi)停留時間，為外國游客提供更加便捷的入境體驗。

此外，賈云峰先生還建議廈門應(yīng)加強對旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，提升旅游交通網(wǎng)絡(luò)的通達性，完善旅游服務(wù)設(shè)施，提高旅游從業(yè)人員的素質(zhì)，為國際游客提供更加舒適、便捷的旅游環(huán)境。

未來，廈門將繼續(xù)堅持創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，不斷提升旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力和影響力。通過深化“海上花園”品牌，打造全球標(biāo)桿的濱海度假產(chǎn)品；激活“樂動廈門”基因，構(gòu)建全球音樂藝術(shù)目的地；挖掘閩南文化當(dāng)代價值，打造文化體驗新范式；瞄準(zhǔn)國際高端市場，布局細分領(lǐng)域頂級產(chǎn)品等措施，廈門將不斷提升其作為世界級旅游城市的地位。

如今，廈門正以其獨特的魅力和堅定的決心，向著世界級旅游城市的目標(biāo)邁進，依托“入境首站”的優(yōu)勢，在與其它城市的聯(lián)動中展現(xiàn)更大價值。相信在不久的將來，廈門將成為全球游客向往的旅游勝地，屹立于世界級旅游城市的潮頭。

來源：德安杰環(huán)球顧問