始祖鳥仍然保持著制造「搶貨現(xiàn)象」的能力，近期發(fā)售的始祖鳥 · 松贊 3.0 「納木措藍(lán)」系列，原價(jià) 2.6k 的 Gamma Hoody 夾克，市價(jià)已近 9k， 5 月 10 肉線上抽簽被調(diào)侃為「堪比上海車牌搖號(hào)」，是什么造成這種瘋狂？

始祖鳥松贊 3.0，

發(fā)售引發(fā)搶購炒賣，

聯(lián)名關(guān)注度新高，

關(guān)鍵在提煉「藍(lán)」：

5 月 13 日，始祖鳥目的地門店的線下發(fā)售，也引發(fā)排隊(duì)潮，一些小紅書玩家發(fā)帖稱，在發(fā)售前一晚已經(jīng)開啟整治黃牛的行動(dòng)，發(fā)售日早上 6 點(diǎn)，各門店已聚集長隊(duì)，要知道這次線下發(fā)售，僅向松贊酒店當(dāng)日入住會(huì)員開放，為了搶購可謂下血本；

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引發(fā)如此瘋搶，離不開前兩次系列的口碑積累，盡管公布之初曾被調(diào)侃為「文化衫」，但后續(xù)二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格飆升，2023 年 1.0 卡瓦格博硬殼，已炒賣至 2.8 萬，24 年的 2.0 南迦巴瓦硬殼，則高達(dá) 1.5 萬，儼然「被理財(cái)」，這導(dǎo)致 3.0 發(fā)售信息被持續(xù)緊密關(guān)注；

松贊硬殼，已經(jīng)成為鳥粉必?fù)?/p>

另一方面，系列的主題創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，都在 3.0 迎來 爆發(fā)，這次始祖鳥在主題上突出「中式色彩」維度，讓系列緊緊圍繞納木措自然風(fēng)光中的「藍(lán)調(diào)」，更加主題明確、簡(jiǎn)約高級(jí)，不止在產(chǎn)品方面用藍(lán)色貫穿，還邀請(qǐng)攝影師杜可風(fēng)拍攝《見水知藍(lán)》短片，將文旅、戶外、藝術(shù)交融起來；

1.0、2.0 或許相對(duì)硬核地拋出文旅、民俗概念，而「納木措藍(lán)」放大色彩元素的存在感，更加簡(jiǎn)單直接，系列也因此得到了更高社媒關(guān)注度，目前《見水知藍(lán)》短片的小紅書點(diǎn)贊已經(jīng)達(dá)到 1.5w，成為鳥近期最熱貼，「中式色彩」成為串聯(lián)在地文化與時(shí)尚單品的紐帶。

中式色彩熱門，

國內(nèi)外，用對(duì)了，

就是潑天流量：

不止始祖鳥，今年社媒上「中式色彩」的熱門案例很多，如凱樂石的「中國山地色」硬殼們，在春季的淺春系穿搭中火熱，與「鳥」側(cè)重文旅藝術(shù)的角度不同，凱樂石的中式色彩更戶外硬核，均取材自國內(nèi)的秘境路線。

同時(shí)，「中式色彩」也正成為國內(nèi)時(shí)尚品牌「出?！沟脑O(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)，如成功打入白女時(shí)尚的包包品牌——山下有松，將山西民俗文化中的色彩作為包款配色方案，讓產(chǎn)品比起同一價(jià)格帶的競(jìng)品，更符合「高智感穿搭」；而 soft mountains 則從苗族非遺文化中取材色彩，比起西方銀飾，更顯旖旎、厚重；

上，山下有松

下，soft mountains

另一方面，「中式色彩」也成為海外大牌近期秀場(chǎng)上大量運(yùn)用的設(shè)計(jì)元素，如 Armani 25 秋冬男裝秀場(chǎng)，多款《末代皇帝》式色調(diào)夾克，在國內(nèi)外社媒均引發(fā)熱議；而香奈兒 25 早秋高級(jí)手工系列中，同樣運(yùn)用了大量中國傳統(tǒng)色，其靈感來自香奈兒本人的烏木漆藝屏風(fēng)；

可以看出，「中式色彩」已經(jīng)不是新中式品牌們的專屬，它是近期「文化交流熱潮」的一個(gè)縮影，無論國內(nèi)品牌出海，還是海外品牌做東方文化，「中式色彩」都是品牌建立交流的絕佳切入話題；

上，阿瑪尼 aw25

下，香奈兒 25秋 高級(jí)工坊系列

但「中式色彩」的邏輯與，西方色彩有著本質(zhì)不同，西方色彩較為客觀地將色彩作為光的表現(xiàn)形式，而中國文化中的色彩「是物質(zhì)的自有屬性」，更注重象征和文化意義，就像紅色是吉祥而黃色是權(quán)利，追求「隨類賦彩」與「以色達(dá)意」，這造成了玩「中式色彩」的門檻：沒有好故事，就難有好設(shè)計(jì)；

而始祖鳥玩中式色彩拿到高流量、炒賣熱的表象背后，是在松贊深耕三年，耐心講好中國戶外人「遠(yuǎn)方的家」這則故事。