在1號(hào)推出的《劇綜招商開(kāi)年震蕩｜1號(hào)藍(lán)皮書2025Q1·營(yíng)銷篇》中，有一個(gè)數(shù)據(jù)非常扎眼：2025年Q1綜藝市場(chǎng)的整體招商數(shù)量對(duì)比2024年Q1，同比減少約14%。如今，不論是內(nèi)容創(chuàng)作者還是用戶本身，注意力高度分散早已成為了共識(shí)。在這種環(huán)境下，如何應(yīng)對(duì)越來(lái)越多新內(nèi)容形態(tài)的崛起，綜藝IP該如何突破價(jià)值之壁？這是橫亙?cè)谒芯C藝創(chuàng)作者面前的問(wèn)題。

可以說(shuō)，當(dāng)下的綜藝市場(chǎng)，既需要一針強(qiáng)心劑，也需要一種新范式，一個(gè)新樣板。

正是在這樣的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，迎來(lái)第十季的「歌手」開(kāi)啟了回歸之旅。5月16日晚，于湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播的《歌手2025》再度炸場(chǎng)。節(jié)目首期CVB收視率0.42，份額1.84%，排名同時(shí)段省衛(wèi)第1，在歡網(wǎng)、酷云中均以顯著優(yōu)勢(shì)排名同時(shí)段省級(jí)衛(wèi)視第1。其中酷云較去年首期提升11%，歡網(wǎng)較去年首期提升8%，且創(chuàng)下今年以來(lái)省衛(wèi)周五黃檔項(xiàng)目收視率最高紀(jì)錄。同時(shí)，酷云收視率峰值近0.8，份額峰值近5%，歡網(wǎng)收視率峰值破0.84，份額峰值破6%。截至5月17日12點(diǎn)節(jié)目共獲全網(wǎng)熱搜2798個(gè)，微博熱搜441個(gè)，全網(wǎng)95個(gè)熱一，總霸榜時(shí)長(zhǎng)超210小時(shí)。

在1號(hào)看來(lái)，今年的《歌手2025》更像是一個(gè)「破壁者」，它用一系列新的理念和玩法告訴我們：綜藝，是時(shí)候需要進(jìn)行一場(chǎng)系統(tǒng)性變革了。

打破「音樂(lè)之壁」：打造真正的「音樂(lè)地球村」

某種意義上，《歌手2025》最難超越的是它自己。

《歌手2024》的橫空出世，用直播顛覆了延續(xù)多年的音綜邏輯。然而，近一年以來(lái)已經(jīng)有不少音綜開(kāi)始仿效《歌手》的成功經(jīng)驗(yàn)。時(shí)至今日，「直播」對(duì)于觀眾而言已不再是稀缺物種，而對(duì)「真實(shí)」的追求已經(jīng)成為了觀眾對(duì)于音綜的「基本要求」?？梢哉f(shuō)，《歌手2024》極大提升了觀眾對(duì)于音綜的期待值，但也同時(shí)拋給了自己一個(gè)如何實(shí)現(xiàn)「自我革命」的難題。

對(duì)此，《歌手2025》給出的解法是，回歸音樂(lè)本身，即打破附加在音樂(lè)身上的各種壁壘，讓《歌手》真正成為一個(gè)多元開(kāi)放的全球化舞臺(tái)。

先看《歌手》的選人邏輯。

八位首發(fā)歌手里的每一位都代表了一種類型。林志炫，作為拒絕修音、非常推崇「one take」的實(shí)力派，能感受到他期望再次回歸《歌手》舞臺(tái)內(nèi)心之迫切；陳楚生，洗盡鉛華后正迎來(lái)自己創(chuàng)作的全盛時(shí)期；Mickey Guyton，來(lái)自美國(guó)的鄉(xiāng)村黑人女歌手，憑借音樂(lè)專輯《Remember Her Name》在第64屆格萊美獎(jiǎng)獲得四項(xiàng)提名；BENI紅，來(lái)自日本流行樂(lè)壇的頂流，音樂(lè)風(fēng)格實(shí)現(xiàn)了西方音樂(lè)與日本本土音樂(lè)的融合；GAI周延，一開(kāi)口就讓人記住、充滿江湖氣的說(shuō)唱音樂(lè)人；白舉綱，「無(wú)公害」的氣質(zhì)與親民的笑容下隱藏的是他在音樂(lè)才華方面驚人的爆發(fā)力；Grace Kinstler，從美國(guó)選秀節(jié)目《美國(guó)偶像》出道的樂(lè)壇新星；以及單依純，一個(gè)讓音樂(lè)人感嘆其四五年間能力飛躍好幾個(gè)level的00后音樂(lè)人代表。

更重要的是，選擇歌手的邏輯透露出的是「歌手」IP理念的進(jìn)一步迭代：歌手雖然面臨一場(chǎng)末位淘汰的生存游戲，競(jìng)演的本質(zhì)并不是競(jìng)爭(zhēng)，并不是博弈，而是創(chuàng)造一個(gè)多元共融、擁抱世界的純粹的音樂(lè)場(chǎng)域。這并不只是一種說(shuō)辭，它已成為了所有參與節(jié)目的歌手們的共識(shí)。

在《歌手2025》全球發(fā)布會(huì)采訪中，單依純談到：「看起來(lái)我們?cè)谧乃械娜撕孟穸际歉?jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但是我相信大家最期待的和我們的初心一定是音樂(lè)本身，我們希望能夠表達(dá)好的音樂(lè)給大家，然后給大家分享，分享所有的美好。我不想把火藥味搞得特別的重，因?yàn)槲矣X(jué)得對(duì)我來(lái)說(shuō)，我更希望把重點(diǎn)放在音樂(lè)上，你有時(shí)間去樹(shù)立所謂的好像假想敵一樣，但是其實(shí)最重要的是音樂(lè)」。Grace Kinstler則表示，對(duì)她而言更重要的是向大家一起學(xué)習(xí)中國(guó)文化，或是文化交流。

首期表演，更是創(chuàng)造了諸多名場(chǎng)面：陳楚生改編的李白千古名篇《將進(jìn)酒》，讓1號(hào)看到了兩個(gè)跨越千年的人在進(jìn)行一場(chǎng)人生對(duì)談；單依純的《珠玉》，一開(kāi)口仿佛讓人聽(tīng)到了年輕的王菲，嗓音猶如天籟；林志炫將傳統(tǒng)的戲劇融入到流行音樂(lè)之中，讓《悟空》既傳統(tǒng)又先鋒；GAI演唱的《炁》，完完全全詮釋了這個(gè)字背后所象征的澎湃的生命力。

如果說(shuō)《歌手2024》意外激發(fā)起觀眾對(duì)于音樂(lè)民族性的捍衛(wèi)，那么《歌手2025》從一開(kāi)始就是一個(gè)追求「聲納萬(wàn)邦，心音共鳴」，共同開(kāi)創(chuàng)音樂(lè)新未來(lái)的故事。

打破「技術(shù)之壁」：建構(gòu)打破時(shí)空、融合橫豎的互動(dòng)沉浸場(chǎng)

以時(shí)間來(lái)超越空間的直播，最重要的是營(yíng)造出一種「在場(chǎng)感」：在天涯若比鄰的賽博時(shí)代，只有「在場(chǎng)」能夠激發(fā)出觀眾對(duì)于綜藝IP的情感鏈接，實(shí)現(xiàn)表達(dá)力的聚合；也只有「在場(chǎng)」才能將直播掀起的海量流量能夠轉(zhuǎn)化為平臺(tái)熱度增量。

對(duì)此，《歌手2025》致力于通過(guò)技術(shù)層面的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)「全民互動(dòng)」。

于是我們看到，直播綜藝首次真正了打破線上/線下的時(shí)空壁壘。

此次《歌手2025》在繼續(xù)以「頂級(jí)4K視效」帶領(lǐng)全球觀眾「身臨其境」看《歌手》的基礎(chǔ)上，推出了「線上觀眾&節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)」實(shí)時(shí)聯(lián)動(dòng)的「云入場(chǎng)」直播互動(dòng)模式。在整場(chǎng)直播過(guò)程中，現(xiàn)場(chǎng)500位大眾聽(tīng)審將化身「虛擬坐席」，在線上App直播間呈現(xiàn)。并且，芒果TV針對(duì)《歌手2025》推出了綜藝直播首個(gè)「AI情緒識(shí)別」玩法，實(shí)時(shí)捕捉現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)審團(tuán)的情緒波動(dòng)，精準(zhǔn)識(shí)別鼓掌、起立、流淚等7種情緒瞬間，實(shí)時(shí)投射至線上虛擬聽(tīng)審坐席，一旦現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)眾情緒共鳴達(dá)到峰值，即刻觸發(fā)線上情緒共振效應(yīng)，從而讓線上觀眾也能同步見(jiàn)證音樂(lè)直擊人心的力量。

同時(shí)，在廣大觀眾非常關(guān)注的投票階段，《歌手2025》推出了全新的「全民投票圍觀」系統(tǒng)實(shí)時(shí)上傳現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)審團(tuán)投票結(jié)果至云端，并通過(guò)線上虛擬座位圖生動(dòng)展現(xiàn)「現(xiàn)場(chǎng)票數(shù)動(dòng)態(tài)」。這就讓所有的線上用戶變成了節(jié)目公平公正的「見(jiàn)證者」。

這也是直播綜藝首次真正打破橫屏/豎屏的形態(tài)壁壘。

首先是用戶觀看體驗(yàn)的橫豎融合。

《歌手2025》對(duì)云導(dǎo)播進(jìn)行了全面升級(jí)，在行業(yè)內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)「1橫+1豎」直播機(jī)位同屏觀看。這一技術(shù)革新突破了傳統(tǒng)直播觀看方式，精準(zhǔn)回應(yīng)了用戶對(duì)于多場(chǎng)景、多視角的個(gè)性化觀看需求，開(kāi)啟了「看得更自由、看得更全面」的全景直播新體驗(yàn)。

其次是內(nèi)容互動(dòng)層面的橫豎融合。

一方面，芒果TV自研「芒核」彈幕引擎打造的特型彈幕，顛覆了傳統(tǒng)彈幕用戶分散表達(dá)模式和單一圖文形態(tài)，這種彈幕能夠與節(jié)目IP和情節(jié)實(shí)現(xiàn)更及時(shí)的聯(lián)動(dòng)，從而在特定節(jié)點(diǎn)觸發(fā)觀眾的「情緒共振」，使得在線觀眾能夠真正體會(huì)到「身臨其境」的情緒反應(yīng)。

另一方面，基于芒果TV的多屏互聯(lián)技術(shù)，電視彈幕真正做到了「大小屏聯(lián)動(dòng)」。同一WiFi下用戶不僅能在大屏上「看彈幕」，還能快速在小屏端同步「發(fā)彈幕」，真正實(shí)現(xiàn)「大屏看、小屏聊」。

跨屏融合一直是媒體融合的關(guān)鍵性領(lǐng)域。如今，通過(guò)《歌手2025》，我們看到了一個(gè)打破時(shí)空、融合橫豎的互動(dòng)沉浸場(chǎng)，為「技術(shù)+藝術(shù)」啟發(fā)出新的融合思路。

打破參與之壁：激活會(huì)員生態(tài)，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)正循環(huán)

這兩年，有一個(gè)詞在公共領(lǐng)域有著極高的熱度：「配得感」。

配得感指的是個(gè)體基于自我價(jià)值評(píng)估形成的、對(duì)自身是否應(yīng)獲得某種正向結(jié)果（如獎(jiǎng)勵(lì)、機(jī)會(huì)、人際關(guān)系等）或免于某種負(fù)向結(jié)果（如批評(píng)、排斥）的穩(wěn)定性信念。

在文娛領(lǐng)域，一個(gè)不容忽視的現(xiàn)象是消費(fèi)者的配得感正與日遞增。這能夠從「觀眾」「用戶」再到「會(huì)員」的身份認(rèn)同變化中一窺端倪：只能被動(dòng)接受媒介內(nèi)容供給的觀眾，僅僅會(huì)產(chǎn)生品質(zhì)聲張；產(chǎn)生消費(fèi)行為的用戶，不僅在乎內(nèi)容的品質(zhì)，也在乎平臺(tái)能否提供更流暢、更具時(shí)效性以及更沉浸的視聽(tīng)體驗(yàn)；而一旦養(yǎng)成了「會(huì)員」的身份認(rèn)同，那么消費(fèi)者會(huì)更加視自己為「股東」，他們對(duì)于內(nèi)容、IP乃至商業(yè)化的參與感亟待被滿足。

綜藝價(jià)值的重構(gòu)，其利益相關(guān)方不僅是內(nèi)容創(chuàng)作者以及平臺(tái)，更包括了無(wú)數(shù)「精神入股」的會(huì)員們。

芒果顯然意識(shí)到了這一點(diǎn)。一個(gè)非常值得注意的點(diǎn)是，芒果TV從平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方面針對(duì)《歌手2025》采取了諸多創(chuàng)新措施，致力于以「歌手」IP激活整個(gè)平臺(tái)的會(huì)員生態(tài)。

一是繼續(xù)升級(jí)「全民預(yù)測(cè)」玩法。每一期《歌手2025》直播都將設(shè)置多輪預(yù)測(cè)環(huán)節(jié)，用戶預(yù)測(cè)正確率越高，抽獎(jiǎng)次數(shù)也越多，就會(huì)有越多的驚喜獎(jiǎng)品等待解鎖。最終，預(yù)測(cè)成功率排名前列的用戶可收獲「驚喜禮包」。

二是全新推出「芒果超品俱樂(lè)部」。超品俱樂(lè)部會(huì)員不僅可以擁有入會(huì)驚喜禮，獨(dú)享八大品質(zhì)權(quán)益，還可享受「歌手現(xiàn)場(chǎng)超級(jí)福利」，沉浸式打卡歌手現(xiàn)場(chǎng)，獲得超品通行證歌手限定版，節(jié)目建議直通制片人，獲得線上線下全方位尊享體驗(yàn)。動(dòng)感地帶芒果卡也推出了眾多福利：如邀請(qǐng)好友助力有機(jī)會(huì)獲得現(xiàn)場(chǎng)錄制入場(chǎng)券，首次推出的豎屏直拍直播以「一屏兩景」的沉浸式呈現(xiàn)，帶領(lǐng)廣大用戶在自由切換橫豎屏中，探索全景與特寫的魅力，與歌手同頻共振。

可見(jiàn)，芒果TV借助「超品俱樂(lè)部」，不僅試圖為廣大會(huì)員賦予更大的權(quán)益價(jià)值，也期望通過(guò)「頂配權(quán)益」與「增值服務(wù)」，來(lái)滿足會(huì)員的情緒價(jià)值，提升會(huì)員的「配得感」。

反之，不難預(yù)見(jiàn)，當(dāng)會(huì)員能夠真正在平臺(tái)感受到足夠的尊重和「配得感」，那么會(huì)員生態(tài)所蘊(yùn)藏的商業(yè)價(jià)值也就有了更大的釋放空間。IP、平臺(tái)與會(huì)員之間的價(jià)值正循環(huán)效應(yīng)，將會(huì)真正實(shí)現(xiàn)可持續(xù)。

打破傳播之壁：國(guó)綜，全球同此涼熱

《歌手2025》打破的不僅僅是「歌者之壁」，它同樣致力于打破「觀者之壁」。音樂(lè)作為一項(xiàng)藝術(shù)語(yǔ)音，本身就是超越國(guó)界的存在。在今年《歌手2025》的理念里，所謂「全民」不再僅僅指涉國(guó)內(nèi)觀眾，而是包含了全球范圍內(nèi)愛(ài)好音樂(lè)的人。

一直以來(lái)，芒系IP都是文化出海的先鋒。不論是《乘風(fēng)》系列、《聲生不息》系列還是《歌手》系列，都在海外獲得了大量的關(guān)注，甚至實(shí)現(xiàn)了版權(quán)輸出。去年《歌手2024》播出期間，更有不少海外音樂(lè)博主對(duì)每場(chǎng)直播作品的音樂(lè)性以及歌手的唱功表現(xiàn)進(jìn)行逐幀解析。

今年《歌手2025》也將在國(guó)際傳播上進(jìn)一步發(fā)力。除了邀請(qǐng)更多優(yōu)秀且具有多元化風(fēng)格的國(guó)際歌手登上《歌手》舞臺(tái)之外，《歌手2025》也在拓展傳播渠道上有了大步向前。每場(chǎng)直播除在芒果TV國(guó)際版MangoTV全程同步直播外，節(jié)目也將在馬來(lái)西亞Astro Go、Astro QJ，新加坡Star HUB都會(huì)臺(tái)同步播出，后續(xù)也會(huì)在北美天下衛(wèi)視排播上線，從而讓節(jié)目覆蓋全球更多地區(qū)。

在第一期直播開(kāi)場(chǎng)，誕生了最讓1號(hào)感動(dòng)的一幕：伴隨絢麗的燈光，節(jié)目以“音樂(lè)護(hù)照”的創(chuàng)新主題形式，先后奏響了哈薩克斯坦、俄羅斯、馬來(lái)西亞、日本、英國(guó)、美國(guó)、中國(guó)七個(gè)國(guó)家的代表性音樂(lè)，這無(wú)疑是本季《歌手》音樂(lè)主旨的具象化：打破歌者的國(guó)籍、出身、咖位、流量之壁，打破觀者的國(guó)籍、民族、信仰、文化之壁，讓《歌手》真正成為不同世代、不同國(guó)度、不同風(fēng)格的音樂(lè)交流舞臺(tái)。

在一個(gè)外部世界逐漸滑向「逆全球化」的時(shí)代，《歌手》用這樣震撼且走心開(kāi)場(chǎng)告訴世人：愛(ài)音樂(lè)的都是一家人，我們依然住在「地球村」，我們是一個(gè)休戚與共的人類命運(yùn)共同體。這一發(fā)聲，彌足珍貴。

1號(hào)結(jié)語(yǔ)

我們現(xiàn)在可以一窺《歌手2025》實(shí)踐系統(tǒng)性變革的完整思路：

內(nèi)容層面，從音樂(lè)的競(jìng)技性中挖掘音樂(lè)的故事性，構(gòu)建一個(gè)開(kāi)放多元的「音樂(lè)地球村」；

技術(shù)層面，用新技術(shù)加持下的極致「在場(chǎng)感」，構(gòu)建一個(gè)打破時(shí)空、融合橫豎的互動(dòng)沉浸場(chǎng)；

用戶層面，以「頂配權(quán)益」與「增值服務(wù)」，滿足會(huì)員的「配得感」，為IP、平臺(tái)、會(huì)員走向商業(yè)正循環(huán)筑底夯基；

出海層面，讓《歌手》走向更廣闊的星辰大海，讓世界因?yàn)橐魳?lè)而被重新凝聚。

在1號(hào)看來(lái)，這便是綜藝IP踐行ESG理念的一個(gè)最佳案例：讓綜藝內(nèi)在的價(jià)值性能夠輻射和影響到更多的利益相關(guān)者，讓IP能夠成為文化出海、實(shí)現(xiàn)文化交流與共融不可替代的媒介。這一屬性的變化，決定了今天綜藝IP的競(jìng)爭(zhēng)與迭代已經(jīng)不能單單依靠?jī)?nèi)容層面的創(chuàng)新，而應(yīng)是一項(xiàng)走向系統(tǒng)性變革的綜合配套工程。

有幸的是，一直占據(jù)國(guó)綜頂流的《歌手》，再次為我們打了樣。