5月22日，“循光成長(zhǎng) 鮮啟未來”光明乳業(yè)領(lǐng)鮮升級(jí)發(fā)布會(huì)在上海世界會(huì)客廳盛大啟幕。

這座承載著中國(guó)與世界對(duì)話使命的地標(biāo)建筑，成為光明乳業(yè)向全球傳遞中國(guó)乳業(yè)創(chuàng)新力量的窗口。從科研突破到品牌煥新，從產(chǎn)業(yè)升級(jí)到社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，這家百年乳企以一場(chǎng)高規(guī)格的發(fā)布會(huì)，向世人展示了中國(guó)乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的底氣與遠(yuǎn)見。

領(lǐng)鮮升級(jí)：以科研為引擎，重塑行業(yè)標(biāo)桿

作為中國(guó)乳業(yè)的“常青樹”，光明乳業(yè)始終將創(chuàng)新視為企業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力。在此次發(fā)布會(huì)上，光明乳業(yè)聚焦“循科研之光、煥生命營(yíng)養(yǎng)、致領(lǐng)鮮未來”三大戰(zhàn)略方向，不僅展示了其在科技研發(fā)上的厚積薄發(fā)，更以一系列突破性成果重新定義了“鮮活”的內(nèi)涵。

光明優(yōu)倍5.0超鮮牛乳的發(fā)布，堪稱中國(guó)乳業(yè)技術(shù)攻堅(jiān)的里程碑。這款產(chǎn)品采用全球領(lǐng)先的納濾濃縮與陶瓷微濾膜除菌組合工藝，不僅將乳蛋白含量提升至5g/100ml，更通過精準(zhǔn)減鈉技術(shù)破解了營(yíng)養(yǎng)與健康的平衡難題。

煥新升級(jí)的光明優(yōu)倍5.0超鮮牛乳，其5克優(yōu)質(zhì)乳蛋白含量是國(guó)標(biāo)的1.7倍，活性免疫球蛋白濃度突破300mg/L，鈉含量卻降低25%。這組看似簡(jiǎn)單的數(shù)字背后，是納濾濃縮與陶瓷微濾膜除菌工藝的突破性應(yīng)用，更是中國(guó)乳業(yè)從"安全合格"向"營(yíng)養(yǎng)卓越"的價(jià)值躍遷。

值得關(guān)注的是，其包裝上明確標(biāo)注的五大活性營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)含量，開創(chuàng)了行業(yè)透明化先河。這種“技術(shù)自信”，恰恰源于光明乳業(yè)研究院的持續(xù)投入——該團(tuán)隊(duì)已累計(jì)獲得國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)等128項(xiàng)專利認(rèn)證。

全國(guó)勞模、光明乳業(yè)首席科學(xué)家劉振民揭曉的技術(shù)路線圖顯示，企業(yè)研發(fā)投入強(qiáng)度已提升至4.2%，高于行業(yè)平均水平1.8個(gè)百分點(diǎn)。這種壓強(qiáng)式投入正在結(jié)出碩果：預(yù)防骨質(zhì)流失的益固奶粉通過臨床驗(yàn)證，低GI酸奶取得血糖管理認(rèn)證。正如上海交通大學(xué)蔡威教授所言：光明正在用制藥級(jí)的嚴(yán)謹(jǐn)做乳品研發(fā)，這或許就是中國(guó)乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的最優(yōu)解。

當(dāng)光明乳業(yè)推出“體重管理系列”新品時(shí)，其戰(zhàn)略意圖已躍然紙上：健能輕盈UFIT針對(duì)健身人群，優(yōu)倍5.0蛋白0脂牛乳鎖定都市白領(lǐng)，莫斯利安低GI酸奶和如實(shí)高蛋白酸奶則分別切入代餐與功能性食品賽道。

這種細(xì)分策略背后，是光明乳業(yè)對(duì)“全生命周期營(yíng)養(yǎng)”的前瞻布局。全國(guó)勞模、光明乳業(yè)首席科學(xué)家劉振民坦言：“我們不僅要滿足消費(fèi)者喝奶的需求，更要成為他們健康生活的陪伴者?！?/p>

品牌煥新，傳遞鮮活力量

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)光明乳業(yè)黨委副書記、總裁賁敏現(xiàn)場(chǎng)為吳磊授予“保護(hù)力勛章”及花盒時(shí)，時(shí)空仿佛完成了一次輪回——20年前，5歲的他首次出現(xiàn)在光明乳業(yè)廣告片中；如今，這位兼具國(guó)民度與商業(yè)價(jià)值的明星，以品牌代言人身份回歸。這種跨越代際的情感聯(lián)結(jié)，恰是光明乳業(yè)品牌戰(zhàn)略的巧妙設(shè)計(jì)。

作為與光明乳業(yè)有著20年合作淵源的“老朋友”，吳磊從童星成長(zhǎng)為國(guó)民實(shí)力派演員，其陽(yáng)光下自信的笑容與“更高活性免疫球蛋白”的品牌主張完美契合?！芭Ｄ淌俏疫\(yùn)動(dòng)后的能量補(bǔ)給，而光明優(yōu)倍的鮮活營(yíng)養(yǎng)讓我感受到更強(qiáng)的保護(hù)力?！?/p>

吳磊代言的三大宣傳片，將“鮮活營(yíng)養(yǎng)”具象化為運(yùn)動(dòng)、工作、家庭場(chǎng)景中的能量補(bǔ)給。其陽(yáng)光健康的形象，與光明優(yōu)倍“活力、創(chuàng)新”的品牌基因形成深度共振。更值得關(guān)注的是，光明乳業(yè)同步啟動(dòng)的“勛章成長(zhǎng)計(jì)劃”，通過消費(fèi)者積分兌換實(shí)體勛章，將品牌忠誠(chéng)度轉(zhuǎn)化為可感知的情感價(jià)值。

作為光明乳業(yè)的老朋友，網(wǎng)球健將張之臻、上海優(yōu)倍女排與中國(guó)女排的集體亮相，構(gòu)筑起光明乳業(yè)獨(dú)特的體育營(yíng)銷矩陣。網(wǎng)球與排球傳遞的“拼搏精神”，與乳品強(qiáng)調(diào)的“能量補(bǔ)給”形成隱喻式關(guān)聯(lián)。這種策略的本質(zhì)，是將產(chǎn)品功能升華為精神符號(hào)，在消費(fèi)者心智中植入“光明=活力”的認(rèn)知烙印。

未來啟示：傳統(tǒng)行業(yè)再造第二曲線

光明乳業(yè)的這場(chǎng)發(fā)布會(huì)，為中國(guó)傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型提供了教科書級(jí)案例。其啟示至少包含三個(gè)維度：?

當(dāng)乳業(yè)競(jìng)爭(zhēng)陷入同質(zhì)化紅海時(shí)，光明乳業(yè)選擇向科技要增量。無(wú)論是與江南大學(xué)共建食品科創(chuàng)中心，還是聯(lián)合多家權(quán)威機(jī)構(gòu)進(jìn)行益生菌開發(fā)研究，都顯示出將“實(shí)驗(yàn)室成果”轉(zhuǎn)化為“貨架商品”的決心。這種“研產(chǎn)銷”一體化模式，或是傳統(tǒng)制造企業(yè)突破增長(zhǎng)瓶頸的關(guān)鍵路徑。

在第十一屆全民營(yíng)養(yǎng)周發(fā)布體重管理新品，光明乳業(yè)展現(xiàn)出與國(guó)家戰(zhàn)略的同頻共振。其推出的“全民營(yíng)養(yǎng)健康計(jì)劃”，既是對(duì)“健康中國(guó)2030”的產(chǎn)業(yè)呼應(yīng)，也開辟出銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)等新興市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)功能性乳品市場(chǎng)年增速達(dá)18%，光明乳業(yè)的提前卡位為其贏得戰(zhàn)略窗口期。?

從吳磊代言到“勛章成長(zhǎng)計(jì)劃”，從女排聯(lián)名到小紅書種草攻略，光明乳業(yè)用Z世代的話語(yǔ)體系重構(gòu)品牌敘事。這種年輕化不是表面的包裝換新，而是基于用戶洞察的深層價(jià)值重構(gòu)——當(dāng)90后成為消費(fèi)主力，傳統(tǒng)品牌必須學(xué)會(huì)用他們的方式講述歷史與未來。