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文 | 修明
微信公眾號(hào)死了！微信團(tuán)隊(duì)為了流量，東施效顰，將微信公眾號(hào)變成了第二個(gè)今日頭條，喪失自己的特色，微信公眾號(hào)將不可避免的走向衰??！運(yùn)營(yíng)這樣的公眾號(hào)，已無意義。
?？次业淖x者會(huì)發(fā)現(xiàn)，我更新的頻率越來越少了，不只是我，身邊很多大V都不更新了。我們發(fā)現(xiàn)，無論我們?cè)趺磁?、寫多少文章，粉絲都不上漲了，不僅不上漲，粉絲還在不斷下降，文章的閱讀量和轉(zhuǎn)化率也在不斷下跌。
很多機(jī)構(gòu)大號(hào)，轉(zhuǎn)化率甚至不到1%（如500萬粉絲的號(hào)，1篇頭條閱讀力不到5萬），連正和島那樣的大號(hào)，流量都在不斷下跌，進(jìn)入慢性死亡的階段。
20萬粉絲的號(hào)，以前平均能有2萬多閱讀，現(xiàn)在1萬都不到，評(píng)論區(qū)也全是陌生的讀者，老讀者似乎一夜之間消失了。
很多讀者也發(fā)現(xiàn)，不知怎么的，他們?cè)谑醉撛絹碓诫y刷到自己關(guān)注的博主，只能刷到一些營(yíng)銷號(hào)和來路不明的文章，自己要費(fèi)好大勁，才能找到關(guān)注的作者列表。
作者、讀者們的感受不是錯(cuò)覺，而是正在發(fā)生的事實(shí)。
2023年開始，微信公眾號(hào)開始學(xué)習(xí)今日頭條，把流量收歸平臺(tái)。以前的微信公眾號(hào)，核心機(jī)制是作者-讀者，讀者通過關(guān)注作者來閱讀文章，整個(gè)公號(hào)，是一個(gè)個(gè)作者組成的同心圓構(gòu)成。
那時(shí)的公號(hào)，你粉絲多，閱讀量就高，轉(zhuǎn)化率取決于博主對(duì)粉絲群體的運(yùn)營(yíng)，你運(yùn)營(yíng)的好，寫的文章貼合讀者，轉(zhuǎn)化率就高，也更容易把讀者引入私域（如微信群和知識(shí)星球）。
那時(shí)的公號(hào)，完全以作者為中心，作者和讀者積累了深厚的感情，讀者看公號(hào)，不是光關(guān)注文章，也是關(guān)注人。一個(gè)有一定積累的大號(hào)，即使不寫熱點(diǎn)，寫寫生活和隨筆，閱讀量也很高，因?yàn)樽x者信任這個(gè)博主，愿意看他的分享。
正因?yàn)橐宰髡邽橹行牡臋C(jī)制，很多博主運(yùn)營(yíng)公號(hào)，不光是為了賺錢，也是為了交朋友，他們依靠公號(hào)組建了自己的圈子，找到了志同道合的人，我很多線下的好朋友，就都是自己的讀者。
曾經(jīng)的微信公眾號(hào)是那么輝煌，直到微信團(tuán)隊(duì)決定修改機(jī)制，也許，他們嫉妒今日頭條和抖音的流量，片面認(rèn)為流量高就是好，全然不顧微信公眾號(hào)巨大的影響力，良好的內(nèi)容生態(tài)和給微信帶來的凝聚力和黏性。
我也在互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)隊(duì)待過，深知大廠員工在乎什么，大廠最在乎的就是績(jī)效，績(jī)效往往以數(shù)字的形式顯現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)人都有這個(gè)特點(diǎn)，他們不看重人的判斷，只看重短期的數(shù)字。
現(xiàn)在行情不好，任何流量或利潤(rùn)下跌的產(chǎn)品，在公司內(nèi)部都會(huì)被質(zhì)疑。而被質(zhì)疑的團(tuán)隊(duì)，大概率被優(yōu)化。
微信團(tuán)隊(duì)很可能在績(jī)效壓力下被迫對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行變革，哪怕這個(gè)改革長(zhǎng)期是損害產(chǎn)品和公司的。
促進(jìn)他們改革的，是短視頻的崛起，讀者的注意力是有限的，抖音、快手的普及一定會(huì)搶走一部分注意力，肯定有一部分讀者，不再看公號(hào)，而是把更多時(shí)間花在了抖音。
這本是行業(yè)的正常趨勢(shì)，但微信團(tuán)隊(duì)肯定如臨大敵，他們看著不斷下跌的流量，只能采取斷然措施。
他們的辦法，就是效仿今日頭條和抖音，把流量從作者手中搶走，讓算法和平臺(tái)決定流量的分發(fā)。
從2023年開始，微信公眾號(hào)的機(jī)制大變，并到今年登峰造極，以前的公號(hào)，主要靠轉(zhuǎn)發(fā)，即通過微信群和朋友圈傳播，本質(zhì)是社交的延伸，但如今的公眾號(hào)，流量全靠算法分發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)的作用越來越小。
很多小號(hào)，前面幾篇文章還幾十、幾百閱讀量，突然下一篇十萬加，打開一看，分享只有兩三百，流量幾乎全是系統(tǒng)推薦獲得。很多小號(hào)，一篇爆文的流量，90%以上來自推薦。
一個(gè)賬號(hào)要有流量，他要做的不再是鎖定、取悅自己的粉絲群體，而是琢磨如何入推薦算法的池子，從取悅讀者變成取悅平臺(tái)。
為了加強(qiáng)推薦的權(quán)重，微信還對(duì)訂閱號(hào)首頁進(jìn)行大幅修改，以前首頁全是關(guān)注的公眾號(hào)列表，現(xiàn)在除了少數(shù)關(guān)注賬號(hào)的文章，大量是微信推薦的內(nèi)容，這些推薦的文章大多質(zhì)量低下，但卻占據(jù)了絕大部分的頁面。
這時(shí)的微信，已經(jīng)和今日頭條毫無區(qū)別。
微信的變革導(dǎo)致了幾個(gè)嚴(yán)重的后果。
1、營(yíng)銷號(hào)泛濫。
微信團(tuán)隊(duì)用推薦機(jī)制替代原來的分享機(jī)制，核心是為了提高流量，提高自己的績(jī)效，他們肯定發(fā)現(xiàn)，一些大V是兼職運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)，他們更新頻率不高，不大會(huì)追熱點(diǎn)，他們認(rèn)為這對(duì)平臺(tái)的流量是不利的。
而營(yíng)銷號(hào)一般是全職運(yùn)營(yíng)，一天一更，甚至一天更好幾篇文章，很多文章也不是原創(chuàng)而是從別處扒來，他們職業(yè)化程度高，還會(huì)瞄準(zhǔn)某個(gè)垂類，微信肯定覺得，這樣的號(hào)會(huì)抬高流量，所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)微信推薦的文章，大部分是營(yíng)銷號(hào)，經(jīng)常是胡編亂造的內(nèi)容獲得十萬加。
2、越來越多的作者被迫追逐熱點(diǎn)
以前的公號(hào)，粉絲多閱讀量就多，作者不必一定追求熱點(diǎn)，自己寫個(gè)隨筆，粉絲也會(huì)看，雖然不一定爆火，但也有保底的流量。微信肯定覺得，這樣的效率不高，只有大家都追熱點(diǎn)，流量才能提高。
采取推薦機(jī)制后，為了撞算法的池子，越來越多的賬號(hào)，開始追逐熱點(diǎn)，賬號(hào)越來越趨同化。副作用就是，同一賬號(hào)內(nèi)容的多元度降低，比如一個(gè)寫美國(guó)的號(hào)，他只能一直寫美國(guó)，一個(gè)歷史號(hào)只能一直寫歷史，寫別的就沒流量，讀者從單一賬號(hào)獲得的內(nèi)容越來越有限，這既損害讀者也降低了作者的主動(dòng)權(quán)。
大家被迫追逐熱點(diǎn)也讓小眾的賽道趨于滅絕。公號(hào)的內(nèi)容生態(tài)實(shí)際上沒有豐富反而更加單一。
3、運(yùn)營(yíng)公號(hào)不再是樂趣
我之前當(dāng)過今日頭條作者，也在字節(jié)正式工作了4年，可以說，運(yùn)營(yíng)頭條是毫無樂趣的，我當(dāng)時(shí)入駐頭條，只是想領(lǐng)青云計(jì)劃的錢。除了寫作，我?guī)缀醪皇褂眠@個(gè)產(chǎn)品。
但是公號(hào)，我從2018年開始做，完全不賺錢的時(shí)候我也堅(jiān)持寫。因?yàn)槲矣X得寫公號(hào)能吸引和我志同道合的人，我們真能成為朋友，2018年，我只有不到1萬粉絲，每篇閱讀量不過1000多，但是這1萬粉絲留言的人很多，很多人真的會(huì)認(rèn)真看文章并詳細(xì)寫評(píng)論，這樣的樂趣不是錢能買的。
但是現(xiàn)在，作者和讀者的紐帶被打斷了，微信對(duì)評(píng)論區(qū)的管控也到了變態(tài)的程度，新的公眾號(hào)甚至沒有評(píng)論區(qū)，作者與讀者的互動(dòng)已經(jīng)消失。
4、作者都開始抱有短期主義傾向，不再做長(zhǎng)期打算
積累粉絲也不再有作用，因?yàn)殚喿x量和粉絲數(shù)關(guān)聯(lián)降低了，作者只關(guān)注當(dāng)天的文章有沒有流量，不再做長(zhǎng)期打算。一個(gè)賬號(hào)，閱讀量大起大落，今天雞犬升天，明天就可能無人問津。
現(xiàn)在微信公眾號(hào)對(duì)小號(hào)有扶持，可以進(jìn)行自薦，被采納的會(huì)獲得潑天的流量，但一旦賬號(hào)做大，扶持就會(huì)消失，因此很多小號(hào)都會(huì)出現(xiàn)流量斷崖式下跌的情況。
最近我結(jié)識(shí)的一個(gè)博主就是，他跟我反映他連續(xù)三篇被微信推薦10萬加，結(jié)果之后推薦莫名其妙沒了，現(xiàn)在怎么寫都是1000多閱讀量，他感到很失落。
微信如今的做法頗有點(diǎn)“刑不可測(cè)”的味道，你完全無法摸清他的喜好，他的升遷榮辱都在一瞬間。
5、十萬加不再有價(jià)值。
微信公眾號(hào)早期，十萬加是作者引以為豪的成就，一些高校甚至提出學(xué)生寫出十萬加可以替代論文，但現(xiàn)在十萬加已經(jīng)爛大街，且獲獎(jiǎng)的都是營(yíng)銷號(hào)，文章無比之垃圾。如今微信的十萬加就和頭條的幾十萬閱讀量一樣沒有參考價(jià)值。
十萬加也不再能帶來粉絲，現(xiàn)在轉(zhuǎn)發(fā)幾千次漲不了幾個(gè)粉，粉絲增長(zhǎng)全部來自推薦，但是推薦上漲的粉絲也很有限，以前一篇十萬加可能漲1萬粉，現(xiàn)在300粉都很難。
讀者現(xiàn)在只是看這篇文章而不是關(guān)注這個(gè)作者，這是一個(gè)完全快餐化的行為。
這五個(gè)副作用讓無數(shù)讀者和作者開始離開微信公眾號(hào)。
我一些老讀者和朋友告訴我，他們以前經(jīng)?？垂?hào)，但現(xiàn)在公號(hào)沒有什么好內(nèi)容，他們已經(jīng)開始去小宇宙、油管和b站觀看。之前，很多體制內(nèi)朋友和企業(yè)家朋友都表示，他們看公號(hào)最多，但現(xiàn)在看的也越來越少了。
這表明，在表面的流量繁榮下，大量?jī)?yōu)質(zhì)讀者在流失，而根據(jù)今日頭條的前車之鑒判斷，今天微信的流量池子一定也是萎縮的。文字相比短視頻有天然的劣勢(shì)，不可能爭(zhēng)搶后者的流量。微信沒能意識(shí)到文字和公號(hào)的優(yōu)勢(shì)，真是莫大的悲哀。
對(duì)我個(gè)人來說，今年我已經(jīng)充分意識(shí)到微信公眾號(hào)的死亡，既然如此，我今后只會(huì)在微信更新我想說的內(nèi)容，一些最核心的干貨和判斷我會(huì)放在知識(shí)星球，同時(shí)，我會(huì)抓緊運(yùn)營(yíng)小宇宙和知識(shí)星球，在那里，我還能找到我想遇到的人，這兩個(gè)平臺(tái)或許不能賺錢，但它至少能帶來樂趣。
而現(xiàn)在的微信公眾號(hào)，既沒有錢賺也沒有樂趣，這樣的平臺(tái)，留在這里何用？我現(xiàn)在最后悔的事，就是沒能在2021年就開始布局其它平臺(tái)，我還是把騰訊和微信團(tuán)隊(duì)，估計(jì)的太好了！
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