“男色消費(fèi)”風(fēng)潮再度席卷而來，這次是在小紅書。

畢業(yè)季來臨，不少即將畢業(yè)的女大學(xué)生們開始在小紅書上招募帥哥“有償陪拍”，必備條件大多是“180大帥哥”“單身”“最好是直男”，和女孩們拍些情侶姿勢(shì)的合影，給出的報(bào)酬一般在100元-200元每小時(shí)，拍開心了女生也可以請(qǐng)吃飯。

這在小紅書上引發(fā)熱議，不少女孩都開始招募帥哥，給自己的大學(xué)生活點(diǎn)上一抹亮色。

不只是畢業(yè)陪拍，此前小紅書上還流行起“拼好抱”風(fēng)潮，即女性付費(fèi)與肌肉帥哥擁抱，抱完各回各家。

相比于追星“小鮮肉”、打卡NPC的男色消費(fèi)1.0和2.0時(shí)代，如今在社交媒體上泛起的各色活動(dòng)，可以看做男色消費(fèi)來到了3.0時(shí)代，更快速、近距離也更具商業(yè)性。

隨之而來的是關(guān)于男女關(guān)系的討論。有些人認(rèn)為這是“女本位敘事”的體現(xiàn)，女性開始展現(xiàn)并直面自己的欲望，并通過商業(yè)付費(fèi)形式進(jìn)行自我滿足。但也有人認(rèn)為，男女之間天然的生理構(gòu)造讓這些看似平等甚至女性占據(jù)主導(dǎo)的活動(dòng)還是暗藏風(fēng)險(xiǎn)，女性對(duì)素人帥哥的情感投注與追捧也并非真正的“女本位敘事”。

看似是理性、公平的商業(yè)互動(dòng)，但只要牽扯情感，就沒有真正的贏家。

帥哥速來，普男勿擾

臨近畢業(yè)季，不少大學(xué)生開始在小紅書上找起了“有償陪拍”。

發(fā)帖的大多是即將畢業(yè)的女大學(xué)生們，標(biāo)題簡(jiǎn)單粗暴，“找一個(gè)帥哥參加我的畢業(yè)典禮”。在帖子中，女孩們會(huì)詳細(xì)羅列自己的需求，“帥”“身高180以上”“一定要單身”是提及最多的三大要求，有的則會(huì)要求是直男，有的則會(huì)說“gay也行，帥就行”。

更詳細(xì)的需求也會(huì)被提及，比如“幫我送花”“摟著我的肩strong（死裝的英文諧音）地從朋友面前走過”“用親密但不冒犯的姿勢(shì)拍合照”。與之對(duì)應(yīng)的，是每小時(shí)100元至200元，以及“如果帥到別人‘哇’出來，也可以請(qǐng)吃飯”的報(bào)酬。

這些帖子通常會(huì)迅速受到大量關(guān)注，點(diǎn)贊過萬家常便飯，評(píng)論區(qū)也有不少“應(yīng)征上崗”的男生發(fā)布照片，詢問自己是否合格。

私信也是男生們“求offer”的一大途徑，這些覺得自己是“小帥”抑或是“頂帥”的男孩們會(huì)將自己的照片發(fā)給女孩，等待挑選。

雖然男孩們自信滿滿，但這種自信卻常給女孩帶來困擾。

“明明我要小帥，收到的照片連‘普’都算不上，就是丑”，不少收到自拍的女孩苦不堪言，還有男生稱自己雖然丑但收費(fèi)可以降低，得到了女孩們“丑還想收錢真是瘋了”的銳評(píng)。

早在去年畢業(yè)季，就有小紅書用戶在畢業(yè)季發(fā)布“帥哥陪拍”征集帖，還把私信收到的帥哥自拍發(fā)到評(píng)論區(qū)“造福姐妹”，最終這位用戶找到了身高188的硬朗型帥哥完成畢業(yè)照拍攝，由于帥哥“人很好，答應(yīng)了各種拍攝姿勢(shì)要求（沒有很過分的那種）”，最終不到一小時(shí)就結(jié)束。

但這位小紅書用戶還是請(qǐng)了對(duì)方吃飯，并將吃飯時(shí)間也算入拍攝時(shí)長(zhǎng)，最終計(jì)時(shí)1.5小時(shí)，拍攝費(fèi)用150元，請(qǐng)吃飯230元，一共380元。

在發(fā)布的畢業(yè)合照中，這位小紅書用戶和188帥哥模仿了章澤天當(dāng)年在中國人民大學(xué)明德樓前親吻劉強(qiáng)東的經(jīng)典畢業(yè)照姿勢(shì)，只不過裝作親吻架勢(shì)湊過來的是188帥哥，眼神堅(jiān)定看向前方的是這位女孩。

還有一張是女孩大踏步前行，188帥哥側(cè)躺在草地上，奮力抓住女孩學(xué)士服底，一副“求求你留下來”的模樣；最后一張則是188帥哥似乎終于掙扎起身，半坐在草地上，抬頭仰望女孩，身著學(xué)士服的女孩則彎腰雙手握住188帥哥，仿佛領(lǐng)導(dǎo)視察、慰問。

至于為什么付費(fèi)找?guī)浉缤漠厴I(yè)照，這位小紅書用戶也非常直接地給出了自己的答案：大學(xué)忙著學(xué)習(xí)、實(shí)習(xí)，沒什么情感經(jīng)歷，更沒談過帥哥，不想給自己大學(xué)留遺憾，于是想花錢給自己大學(xué)生活畫上一個(gè)圓滿的句號(hào)。

一個(gè)更為現(xiàn)實(shí)的原因則是，”如果合照真的是男朋友的話，分手看著也不舒服，還不如花點(diǎn)小錢找個(gè)不認(rèn)識(shí)的帥哥，可以長(zhǎng)久欣賞?！?/p>

這些照片和緣由很快引起新一輪熱議，有些人表示不解，更多人則表示“當(dāng)代爽文”“吾輩楷?！?。

小鮮肉進(jìn)化史

帥哥有償約拍之外，如今還有很多“男色消費(fèi)”的手段與方式，可以說來到了“男色消費(fèi)3.0時(shí)代”。

“小鮮肉”概念大行其道的時(shí)期，可以看做“男色消費(fèi)”的1.0時(shí)代。彼時(shí)對(duì)于男色的消費(fèi)更多與文化產(chǎn)品相關(guān)，女性觀眾在流行文化、影視作品中為長(zhǎng)相俊美的男藝人們歡呼吶喊。用戶對(duì)于這一類藝人的追捧與喜愛，甚至在之后的很長(zhǎng)時(shí)間里，改寫了影視行業(yè)對(duì)于演員的選拔標(biāo)準(zhǔn)。

雖然花樣美男開始涌現(xiàn)，但對(duì)于用戶來說還是太有距離感，所謂“男色消費(fèi)”與其說是具有商業(yè)屬性的互動(dòng)，不如說是你情我愿的獻(xiàn)祭與供養(yǎng)。

于是，2.0的“民選時(shí)代”來臨。

或許是看到女性消費(fèi)者的巨大消費(fèi)能力與消費(fèi)潛力，以歡樂谷為代表的商家、品牌此時(shí)進(jìn)場(chǎng)，“帥哥”成為最好的金字招牌。

天津歡樂谷、深圳歡樂谷都聘請(qǐng)了多位帥氣NPC，這些原本負(fù)責(zé)與游客進(jìn)行互動(dòng)的NPC，由于長(zhǎng)相帥氣、身高出眾，開始慢慢承擔(dān)游客們的男色消費(fèi)需求。

在歡樂谷景區(qū)中，這些帥氣NPC可以公主抱，摸頭殺，貼臉合照。如果購買景區(qū)衍生品，還能與NPC們進(jìn)行更親密互動(dòng)。即便不花錢，景區(qū)內(nèi)也有露著一身肌肉的男模DJ們激情打碟，讓每一位景區(qū)游客的雙眼得到極大愉悅與滿足。

同樣的操作也被海底撈等品牌借鑒?！翱颇咳北饡r(shí)，海底撈的線下門店就請(qǐng)來一眾帥氣男孩身著西裝戴上墨鏡，在客人桌旁”開搖“。

地方文旅中的“美男計(jì)”也不少。在“男色消費(fèi)”走在前列的東北地區(qū)，不少商家也將一身肌肉、身材高大的店員置于門店前，或是走秀，或是為路過的游客送上玫瑰花，借用“男色”拉動(dòng)消費(fèi)的心情呼之欲出。

在近些年走紅的網(wǎng)紅城市延吉，韓系美男風(fēng)的DJ“苞米”已經(jīng)成為不少游客來此游玩的原因之一。社交媒體上充滿了各路游客在酒吧與“苞米”的互動(dòng)視頻。除此之外，經(jīng)常赤裸上身秀肌肉的“MC澤”也備受游客追捧。這些男DJ聚集的酒吧，被網(wǎng)友笑稱為“延吉真正的5A級(jí)風(fēng)景區(qū)”。

但不管是前往歡樂谷還是踏上遠(yuǎn)方之旅，都需要女性消費(fèi)者付出時(shí)間精力。某種程度上，這和1.0時(shí)代的“追星小鮮肉”并無區(qū)別。

來到3.0時(shí)代，隨著小紅書、抖音等社交媒體的發(fā)展，“男色消費(fèi)”變得更具商業(yè)性也更簡(jiǎn)單、容易了。

除了找?guī)浉缬袃敭厴I(yè)約拍，最近在小紅書上流行起來的還有“拼好抱”。

所謂“拼好抱”，就是在小紅書上付費(fèi)尋找肌肉男，雙方來上一場(chǎng)擁抱。最初由一位小紅書用戶發(fā)帖稱想“花50租個(gè)男媽媽擁抱5分鐘”，該用戶稱自己最近壓力大，想付費(fèi)找人“被圈起來抱得緊緊的”，只抱5分鐘，抱完就各回各家。

此貼一出，迅速引發(fā)網(wǎng)友們的共鳴，不少人也表示有此類需求。于是，在小紅書上開始涌現(xiàn)“拼好抱”風(fēng)潮，還有不少人發(fā)布“抱后感”。

更便捷、快速的方式是和男主播們拍“合照視頻”。在短視頻平臺(tái)上，不少肌肉型男主播開始做起了此類生意，女孩們將自己的照片發(fā)給對(duì)方，男主播們拿著照片拍合影或是錄制定制視頻，營造一種“戀愛錯(cuò)覺”。

消費(fèi)回環(huán)

男色消費(fèi)3.0時(shí)代的來臨，也伴隨著諸多爭(zhēng)議與不解。

討論最多的是到底是誰消費(fèi)誰？最受爭(zhēng)議的是“拼好抱”，看似是女性尋求安慰，付費(fèi)“購買”服務(wù)，但男女天然的生理差異讓這份“服務(wù)”暗藏危險(xiǎn)。如何確保雙方只是“抱一抱”，女性不會(huì)受到男性的侵犯，以及如何確保在此過程中女性不會(huì)被“合理性騷擾”，都是關(guān)鍵問題。

看似平等的商業(yè)付費(fèi)，但實(shí)際上由于生理結(jié)構(gòu)的不同，女性在“拼好抱”中，還是承擔(dān)更多風(fēng)險(xiǎn)。

看起來更安全、更商業(yè)性的“畢業(yè)有償陪拍”，也有不少爭(zhēng)議。與188帥哥約拍的小紅書用戶就曾面對(duì)不少網(wǎng)友的不解，有人認(rèn)為這是滿足自己的虛榮心，也有人認(rèn)為有些“離經(jīng)叛道”。

但這位小紅書用戶在發(fā)帖時(shí)就早已大方承認(rèn)自己的“虛榮心”，稱自己“大學(xué)四年沒談過，就是要strong（死裝的英文諧音）一下”。評(píng)論區(qū)也有不少網(wǎng)友表示支持，認(rèn)為“想strong，敢strong，本質(zhì)是不在意他人眼光”，也有人認(rèn)為，這是“女本位”的做法?！安皇潜荒械目瓷狭耍歉顿M(fèi)挑個(gè)帥哥陪你出場(chǎng)，只在乎自己的意志?！?/p>

其實(shí)不管去歡樂谷與NPC互動(dòng)、還是去酒吧和男模DJ共舞，本質(zhì)上都是一種混雜著虛榮心與情感需求的復(fù)雜心理。

一方面，人們渴望愛與擁抱為自己帶來力量、支撐與滋養(yǎng)。另一方面，在帥哥如此稀缺的當(dāng)下，如果能和一位帥哥親密互動(dòng)、合影留念，或許也能在虛榮心被快速滿足的當(dāng)下找到一絲有關(guān)自我的肯定感。

但這背后不可忽視的，是龐大的女性情感需求與消費(fèi)市場(chǎng)。在商業(yè)關(guān)系快速形塑的同時(shí)，更代表女性自我意識(shí)的表達(dá)與欲望的被看見。

從這個(gè)角度來說，從1.0到3.0時(shí)代，男色消費(fèi)愈發(fā)方便、在地以及便捷，人們消費(fèi)的對(duì)象也從明星到網(wǎng)紅再到小紅書上一線牽的素人，女性開始在一茬又一茬的男性客體中正視自己的需求與欲望，去凝視、評(píng)價(jià)、挑選男人，并以商業(yè)關(guān)系劃清曖昧地帶，杜絕了自己在情感以及身體上所有受傷害的可能，去擁有愛的代償體驗(yàn)。

從另一個(gè)側(cè)面來看，這其實(shí)又何嘗不是對(duì)情感關(guān)系渴求的一種證明？但囿于現(xiàn)實(shí)等諸多因素，開展一段嚴(yán)肅、長(zhǎng)期、雙方都能得以滋養(yǎng)的親密關(guān)系的確越來越難，于是對(duì)于親密關(guān)系或者被愛、被關(guān)注的、被看見的渴求通過消費(fèi)行為的建立，轉(zhuǎn)化為一次性的商業(yè)互動(dòng)。

但正如這種互動(dòng)關(guān)系難以確定“親密”分界一樣，看似是“女本位”的消費(fèi)，女性卻也難免在一次次的商業(yè)互動(dòng)中投注感情。

歡樂谷的多位NPC們已經(jīng)被女性一次次的消費(fèi)捧成網(wǎng)紅，甚至待遇不遜于明星，女孩們?yōu)檫@些NPC們自制海報(bào)、橫幅，直播間送禮打卡，握手、擁抱的隊(duì)伍經(jīng)常排出數(shù)十米長(zhǎng)龍。

還有不少NPC在收獲大量粉絲，變身網(wǎng)紅后被網(wǎng)友扒出劈腿、出軌等負(fù)面新聞，讓不少付費(fèi)互動(dòng)的女孩們心痛難過，大呼“塌房”。

不知不覺間，這場(chǎng)消費(fèi)游戲中，看似瀟灑付費(fèi)的主角女孩們變成了NPC，而原本只是被消費(fèi)的NPC帥哥卻因?yàn)榕圆挥勺灾?、悄然生長(zhǎng)卻又濃烈、盛大的愛意簇?fù)沓闪苏嬲闹鹘恰?/p>

直到這里，3.0的男色消費(fèi)時(shí)代又逐步回環(huán)成了2.0甚至1.0時(shí)代，素人帥哥開始有了變身網(wǎng)紅甚至明星的機(jī)會(huì)，最典型的例子是曾為歡樂谷NPC，如今是演員的甘望星，而女性付出了時(shí)間、金錢與精力，收獲到的似乎只有“情緒價(jià)值”。

雖然是以理性、合理的商業(yè)付費(fèi)為名進(jìn)行男色消費(fèi)，但只要這其中有抑制不住的情感流動(dòng)，以及隨之而來的大量金錢、精力的付出與供養(yǎng)，這場(chǎng)游戲就沒有真正的贏家，也從來沒有真正的“女本位”敘事。