昨晚，小米和拼多多的財(cái)報(bào)一出來，就炸鍋了。

先說小米這份讓人眼前一亮的成績(jī)單。

營收1112.93億，同比暴增47.4%，凈利潤首次破百億達(dá)到106.8億，增長(zhǎng)64.5%。

盡管這段時(shí)間話題不斷，這數(shù)據(jù)看著就像是開了掛一樣。

要知道，小米可不是什么初創(chuàng)公司，這是一家季度營收已經(jīng)破千億的巨頭。能在這個(gè)體量下還保持近50%的增長(zhǎng)，就像是一個(gè)已經(jīng)長(zhǎng)到1米8的大個(gè)子，還能一年再長(zhǎng)20厘米一樣，不容易。

這么猛的增速，主要靠小米的造車業(yè)務(wù)。

SU7系列一個(gè)季度就交付了7.5萬臺(tái)，累計(jì)交付超過25萬臺(tái)。更關(guān)鍵的是，汽車業(yè)務(wù)的毛利率達(dá)到23.2%，虧損收窄到只有5億元。

要知道，在新能源汽車這個(gè)燒錢無底洞的行業(yè)里，能做到這個(gè)程度，已經(jīng)算是難能可貴了。

除了汽車，小米“人車家全生態(tài)”慢慢成型。手機(jī)、家電、汽車，這三個(gè)看似不相關(guān)的東西，在小米手里變成了一個(gè)完整的生態(tài)鏈。

用戶買了小米手機(jī)，可能會(huì)考慮小米家電，然后再考慮小米汽車，這就形成了一個(gè)正向循環(huán)。

小米的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)也沒有掉鏈子。手機(jī)業(yè)務(wù)雖然只增長(zhǎng)了8.9%，但平均售價(jià)提升了5.8%，這說明小米手機(jī)的高端化，基本上成了。

IoT業(yè)務(wù)更是表現(xiàn)搶眼，增長(zhǎng)58.7%，大家電收入翻了一番還多。像空調(diào)出貨量超110萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)超65%。董阿姨要更不開心了。

從市場(chǎng)反應(yīng)來看，今天小米上漲2個(gè)點(diǎn)左右，還是認(rèn)可這份財(cái)報(bào)的。

再看拼多多，這份財(cái)報(bào)就很受傷了。

營收956.7億，增長(zhǎng)10%，這個(gè)增速相比過去幾個(gè)季度的狂飆突進(jìn)，明顯放慢了節(jié)奏。更讓市場(chǎng)擔(dān)心的是，凈利潤147.42億，同比大跌47%。

這數(shù)據(jù)一出來，美股盤前就一度跌近20%，最終收跌13.64%。

拼多多為什么會(huì)受傷？

主要原因是營銷費(fèi)用激增43%。這并不是亂花錢，而是在打一場(chǎng)護(hù)城河保衛(wèi)戰(zhàn)。

買過國補(bǔ)的小伙伴應(yīng)該知道，像阿里、京東都有自己的自營商城，都能參與補(bǔ)貼，這個(gè)優(yōu)勢(shì)就太大了。

拼多多由于沒有自營，想保住自己低價(jià)王的地位，只能被迫拿出真金白銀來硬剛國補(bǔ)。

這看起來很肉疼，但換個(gè)角度想，這也是在加深自己的護(hù)城河。用戶習(xí)慣了在拼多多上買到便宜貨，就很難輕易轉(zhuǎn)移到其他平臺(tái)。

同樣，一旦流失可能也回不來了。

拼多多的管理層也明確表示，這是“戰(zhàn)略性投入”，是在為長(zhǎng)期發(fā)展蓄力。

小米和拼多多看似一喜一憂，但它們像是同一枚硬幣的兩面，折射出的是當(dāng)下市場(chǎng)一個(gè)共同的主題：內(nèi)卷。

小米進(jìn)入的汽車賽道有多卷？

這兩天長(zhǎng)城汽車?yán)衔汗_批評(píng)行業(yè)亂象，稱“汽車產(chǎn)業(yè)的‘恒大’已經(jīng)存在，只是未爆雷”，點(diǎn)名批評(píng)部分車企通過“0公里二手車”（即新車注冊(cè)為二手車虛增銷量）操縱市場(chǎng)數(shù)據(jù)，并質(zhì)疑降價(jià)10萬元的車型難以保障質(zhì)量。

那邊比亞迪高管李云飛以“狗可以咬人，但人不能咬狗”“鬼吹燈”等隱喻回應(yīng)，雙方矛盾公開化。

昨天商務(wù)部就開座談會(huì)研究規(guī)范二手車流通問題。

上周末，比亞迪掀起的價(jià)格戰(zhàn)打得昏天黑地。周一，車企的股價(jià)就跌得稀里嘩啦。

而拼多多所在的電商賽道更是卷出了新高度。不僅有傳統(tǒng)的阿里、京東，還有抖音、快手這些內(nèi)容電商，甚至連美團(tuán)都要分一杯羹，搞起了閃購。

大家都在拼價(jià)格、拼服務(wù)、拼物流，太慘烈了。

還有最近京東和美團(tuán)的外賣大戰(zhàn)，我已經(jīng)連續(xù)兩天喝上了霸王咖啡。

這兩天公司這里外賣都爆單，來不及送，京東的派送都超時(shí)20分鐘，直接免單。

雖然羊毛是薅到了，但喝得不踏實(shí)。

大家實(shí)在是太能卷了，卷沒了一個(gè)又一個(gè)行業(yè)，什么時(shí)候是個(gè)頭？

美團(tuán)在電話會(huì)上說，將不惜一切代價(jià)來反內(nèi)卷。

國務(wù)院反壟斷反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)專家咨詢組全體會(huì)議上，也強(qiáng)調(diào)要綜合整治“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)。

周一的人民日?qǐng)?bào)也發(fā)表評(píng)論，反“內(nèi)卷”該出手時(shí)就出手。

現(xiàn)在的這種惡性循環(huán)，或許要等來一紙罰單，才會(huì)消停一下吧。