過去十?dāng)?shù)年，中國高爾夫產(chǎn)業(yè)悄然經(jīng)歷了一場(chǎng)結(jié)構(gòu)性變革。除傳統(tǒng)球場(chǎng)設(shè)施沒有更多增量出現(xiàn)外，其他諸如高爾夫教學(xué)和裝備等市場(chǎng)，都受益于不斷增加的愛好者數(shù)量而迎來不同程度的快速增長，其中服飾裝備市場(chǎng)更迎來諸多知名高端運(yùn)動(dòng)品牌的群雄逐鹿！

蛋糕大了，競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈，消費(fèi)者對(duì)服飾科技、賽事參與及圈層體驗(yàn)的訴求也在持續(xù)攀升。這一背景下，抓住從“社交符號(hào)”到“性能剛需”的專業(yè)化需求趨勢(shì)，迪桑特高爾夫的入局與崛起，恰似一場(chǎng)精準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)卡位戰(zhàn)。

迪桑特高爾夫佘山旗艦店盛大開幕，從左至右：迪桑特（中國）有限公司高爾夫事業(yè)部總經(jīng)理元鐘喆、迪桑特（中國）有限公司董事長丁少翔、迪桑特高爾夫簽約球員吳阿順、迪桑特（中國）有限公司總裁樂俊

以“Design That Moves”為核心理念，這個(gè)創(chuàng)立于1935年的高端專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌通過持續(xù)精準(zhǔn)深耕，目前已經(jīng)在以高爾夫項(xiàng)目為核心代表的高端運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域編織出一張覆蓋產(chǎn)品研發(fā)、賽事贊助、球員合作、渠道場(chǎng)景的立體生態(tài)網(wǎng)。據(jù)安踏集團(tuán)此前披露的2024年財(cái)報(bào)顯示，迪桑特DESCENTE與可隆體育KOLON SPORT、MAIA ACTIVE等所有其他品牌收入同比增長53.7%到106.78億元，經(jīng)營利潤同比提升61.7%至30.5億元。

而北京時(shí)間5月26日，在迪桑特（中國）有限公司董事長丁少翔，總裁樂俊，高爾夫事業(yè)部總經(jīng)理元鐘喆，品牌簽約球員、歐巡五冠王吳阿順的共同見證下，DESCENTE GOLF 迪桑特高爾夫佘山旗艦店于上海佘山國際高爾夫俱樂部正式開幕。這是迪桑特高爾夫渠道戰(zhàn)略持續(xù)深化的關(guān)鍵一步，意味著該品牌在高端球場(chǎng)渠道中完成又一重要布局，將為高球愛好者和行動(dòng)家提供集專業(yè)服飾裝備與高品質(zhì)體驗(yàn)于一體的全新空間。當(dāng)然，除了關(guān)鍵渠道卡位，迪桑特高爾夫的成功秘訣也離不開創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)及其獨(dú)特的社群運(yùn)營方式。

技術(shù)進(jìn)階：創(chuàng)新科技助力職業(yè)賽場(chǎng)

作為品牌的立身根基，產(chǎn)品力的重要性不言而喻，而擁有深厚科技沉淀的迪桑特高爾夫總能持續(xù)給消費(fèi)者帶來驚喜。在這次佘山旗艦店的展柜上，一件看似普通的T恤就引發(fā)了眾多球員嘉賓的注意。即將入夏之際，氣溫的逐漸攀升無疑給球員場(chǎng)下的揮桿造成困擾，尤其是需要連續(xù)四輪高強(qiáng)度作戰(zhàn)的職業(yè)球員更是如此，因此驅(qū)散暑熱、導(dǎo)熱排汗永遠(yuǎn)是這個(gè)季節(jié)的場(chǎng)下痛點(diǎn)和熱議話題。

而迪桑特高爾夫在這個(gè)夏日帶來的全新解決方案便是DSG CHILL雙重涼感T恤。除了采用涼感網(wǎng)眼透氣面料與獨(dú)特的透氣結(jié)構(gòu)，這款新品最核心的科技則還是創(chuàng)新性地推出了頸背涼感硅膠點(diǎn)陣設(shè)計(jì)！能在與肌膚接觸瞬間實(shí)現(xiàn)快速降溫，幫助球員更好保持清爽舒適體感與專注狀態(tài)。不難看出，正是這種前沿科技研發(fā)與職業(yè)需求的深度結(jié)合，構(gòu)成了迪桑特高爾夫的核心產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，即便是紅海市場(chǎng)也能闖出一席之地。

迪桑特高爾夫全球代言人贊德·謝奧菲勒（ Xander Schauffele）上身演繹全新DSG CHILL雙重涼感T恤，為職業(yè)球員的每一次揮桿帶來涼爽助力。

生態(tài)卡位：產(chǎn)品推廣、體育營銷、渠道升級(jí)的“營銷鐵三角”

不過酒香也怕巷子深，優(yōu)秀產(chǎn)品的推廣也離不開高效營銷助陣。這方面，迪桑特深諳“權(quán)威背書加持法則”，讓頂流賽事和職業(yè)球員助力品牌的攻城略地。像近年來，迪桑特高爾夫就接連贊助了匯豐冠軍賽”、別克LPGA錦標(biāo)賽等在中國本土舉辦國際賽事，通過在高熱度賽事直播中高頻曝光的方式不斷強(qiáng)化用戶心智認(rèn)識(shí)。

迪桑特高爾夫簽約球員吳阿順先生為迪桑特高爾夫佘山旗艦店開幕式致辭

當(dāng)然，而比贊助賽事更考驗(yàn)品牌功力的則是球星代言。迪桑特品牌的策略則是兩手抓，球星陣容里既有諸如贏過大滿貫賽勝利和奧運(yùn)金牌的品牌全球代言人贊德·謝奧菲勒、長期占據(jù)中國一哥寶座的品牌大使李昊桐、和前不久剛剛加冕歐巡五冠王的品牌簽約球員吳阿順等大牌助陣，也不吝對(duì)劉晏瑋、仝揚(yáng)等本土新星球手的押注支持，以科技裝備助力運(yùn)動(dòng)員攀爬職業(yè)巔峰，用賽場(chǎng)高光時(shí)刻積攢品牌專業(yè)勢(shì)能，并通過在全國逾40個(gè)城市的138家門店釋放影響力。

這次佘山旗艦店的開業(yè)，更是將這種專業(yè)勢(shì)能以更流暢的鏈路轉(zhuǎn)化為非凡場(chǎng)景體驗(yàn)。在舉辦了多屆匯豐冠軍賽的上海佘山國際高爾夫俱樂部設(shè)立獨(dú)立門店，不僅陳列產(chǎn)品，更以場(chǎng)景化零售空間為載體，為消費(fèi)者構(gòu)建沉浸式購物體驗(yàn)。這次開業(yè)當(dāng)天，就有32位品牌高卡會(huì)員在此體驗(yàn)了“職業(yè)球員同款裝備”，這種沉浸式交互無疑能讓高端客群更直觀感知品牌的專業(yè)壁壘。

迪桑特高爾夫佘山旗艦店巧妙融合托斯卡納建筑風(fēng)格，打造獨(dú)立品牌空間

D-Tour：不止于產(chǎn)品，也是行動(dòng)家的生活方式

當(dāng)然，一切品牌動(dòng)作的最終指向永遠(yuǎn)在于人。這里就不得不提迪桑特高爾夫?yàn)樽约腋呖〞?huì)員打造的專屬高爾夫社群活動(dòng)“D-Tour”了。對(duì)于高凈值人群而言，當(dāng)基礎(chǔ)消費(fèi)需求被滿足后，身份認(rèn)同與精神共鳴成為高端客群的深層訴求。而作為品牌與行動(dòng)家們建立深度連接的橋梁，D-Tour的存在無疑充分拉近了品牌與會(huì)員之間的距離，進(jìn)一步加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度和忠誠度，也充分聯(lián)動(dòng)自家的渠道和球星資源。

在D-Tour的社群活動(dòng)中，行動(dòng)家們有機(jī)會(huì)與職業(yè)球員同場(chǎng)競(jìng)技，在一場(chǎng)場(chǎng)線下活動(dòng)中不斷更好精進(jìn)球技，分享品牌裝備體驗(yàn)和經(jīng)歷，從而將社群進(jìn)化成高凈值人群的價(jià)值共同體。這種深度的會(huì)員鏈接方式也印證了“深度體驗(yàn)-情感綁定-高頻消費(fèi)”的轉(zhuǎn)化鏈路，并通過時(shí)間的力量加持，沉淀為品牌的核心護(hù)城河之一。

2025首站D – Tour于上海佘山國際高爾夫俱樂部開啟

在高爾夫運(yùn)動(dòng)中，“果嶺”是終極戰(zhàn)場(chǎng)，需要球員兼具力量與精度的微妙平衡。而迪桑特高爾夫的發(fā)展歷程其實(shí)也恰似一場(chǎng)商業(yè)世界的果嶺推桿：以產(chǎn)品技術(shù)為“力量”，以生態(tài)布局為“精度”，在高端運(yùn)動(dòng)品牌的激烈角逐中，迪桑特高爾夫穩(wěn)穩(wěn)將球推進(jìn)了“專業(yè)主義”的球洞。

而在佘山旗艦店的歡聲笑語中，迪桑特高爾夫正在開啟全新征程。

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