今年5月29日，第二十一屆中國國際動漫節(jié)在杭州正式開幕。多個國產(chǎn)動漫游戲IP亮相展會，傳統(tǒng)文化元素成為現(xiàn)場焦點。愷英網(wǎng)絡(luò)此次參展帶來了傳統(tǒng)手工藝IP《百工靈》、傳統(tǒng)節(jié)日擬人IP《歲時令》的花車展示，打造出沉浸式場景，給喜愛傳統(tǒng)文化的現(xiàn)場觀眾帶來了很多驚喜。

國潮花車吸睛、端午元素成打卡點

愷英網(wǎng)絡(luò)今年攜傳統(tǒng)文化IP《百工靈》《歲時令》，游戲IP《三國：天下歸心》以及首度亮相的AI潮玩品牌《暖星谷夢游記》四大IP參展，在現(xiàn)場打造了一個有參與感、有互動性的沉浸式體驗展臺。

《百工靈》是一個聚焦于中國傳統(tǒng)手工藝文化傳承的IP企劃。此次《百工靈》出展的花車以粉色系作為主色調(diào)?；ㄜ嚨撞垦b飾有盛行于元明時代的纏枝聯(lián)紋，主體部分還設(shè)置了一個巨大的粉彩瓷，搭配六角涼亭樣式的車頂以及燈籠、折傘等裝飾，成為展臺現(xiàn)場的第一個亮點。

現(xiàn)場觀眾可以走上花車“跑到碗里”打卡拍照，還可以參與投壺等互動小游戲贏取官方準(zhǔn)備的吧唧（徽章）等多種禮品。

此前《百工靈》已經(jīng)推出了漫畫、動畫、小說等多種形式的原創(chuàng)作品。很多小伙伴都被作品中治愈的故事以及對傳統(tǒng)手工技藝制作的細致還原所吸引。

《百工靈》同名游戲也于去年上線微信平臺。在游戲中，工藝品制作流程被拆分成了一個個具體步驟，玩家不但能夠親手參與制作，還能自由設(shè)計工藝品的樣式，切身感受了一把傳統(tǒng)工藝之美。而游戲內(nèi)多達120種的中華手工藝品圖鑒也足以勾起玩家收集的欲望。

2024年7月，《百工靈》作為文化傳承案例參展了第二屆中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護年會，在現(xiàn)場展示工藝復(fù)原流程，取得了不錯的傳播效果。同年8月，愷英網(wǎng)絡(luò)又與中國動漫博物館聯(lián)合推出“愷心百工靈-紙里的非遺”系列公益課程，通過六節(jié)系列手工體驗課，讓現(xiàn)場參與者親身體驗手工藝品制作。

這些嘗試都體現(xiàn)了蘊含在《百工靈》身上的傳統(tǒng)文化元素讓IP擁有了持續(xù)的生命力。

粉絲喜愛《百工靈》的原因不僅在于二次元風(fēng)格的可愛角色，還在于作品內(nèi)涵所引發(fā)的共鳴。在小紅書等平臺上，很多小伙伴蹲點想去現(xiàn)場打卡，怕錯過又一年的漫展。

可以說，無論是今年的花車還是去年的手游試玩，《百工靈》在動漫節(jié)上提供的不僅是一次互動，更是一種陪伴。

《歲時令》則是愷英基于中國傳統(tǒng)時令節(jié)日與民俗文化而展開的原創(chuàng)IP企劃。此次《歲時令》帶來的是一輛節(jié)日主題車。主題車選擇大紅色調(diào)，基座整體參考端午節(jié)特色項目龍舟的樣式而設(shè)計，搭配古色古香的裝飾花紋營造出端午的節(jié)日氣氛。

除龍舟元素外，《歲時令》節(jié)日主題車還在主體屏風(fēng)上搭載了一個參考六壬式盤而設(shè)計的大羅盤。羅盤上標(biāo)注了天干地支與24節(jié)氣，蘊含了古人對世界運轉(zhuǎn)的理解，是中國古代推算時令節(jié)氣的重要道具。

作為一個將傳統(tǒng)節(jié)日擬人化的IP企劃，《歲時令》的初衷就是將古人的智慧以年輕人喜愛的方式傳達出來。羅盤就像指明聯(lián)通古今航道的信標(biāo)，喚醒人們心中的干支之魂。

去年，《歲時令》參展動漫節(jié)帶來了端午節(jié)擬人形象“葉競舟”。在IP衍生的四格漫畫與動畫短片中，葉競舟憑借其追求健康生活的人設(shè)而出圈，獲得了不少年輕人的情感共鳴，還引發(fā)了粉絲對其進行同人二創(chuàng)。

類似這樣的出圈角色在《歲時令》的企劃里不在少數(shù)。這是節(jié)日擬人IP自帶的優(yōu)勢，尤其是當(dāng)擬人化的節(jié)日親自吐槽關(guān)于自己的熱梗時，比如端午節(jié)粽子的咸甜之爭，總會引發(fā)意想不到的節(jié)目效果。

今年《歲時令》的節(jié)日主題車開進動漫節(jié)，不僅是為了與粉絲共度端午，也是向現(xiàn)場觀眾傳遞傳統(tǒng)節(jié)日風(fēng)俗的一種方式。

除了兩大國潮IP，愷英在今年還帶來了由旗下彌新新工作室打造的治愈系A(chǔ)I潮玩品牌《暖星谷夢游記》。本次動漫節(jié)是該IP首次在線下亮相，高達3米的毛絨羊形象遠遠地就成為現(xiàn)場的一個打卡點。

《暖星谷夢游記》吸引現(xiàn)場觀眾的原因，不僅是“晚安羊”與“不憂鳥”兩只軟萌可愛的玩偶形象，還在于其將前沿的AI技術(shù)與實體玩偶相結(jié)合所帶來的想象空間。許多現(xiàn)場觀眾駐足掃碼提前“蹲點”，期待AI技術(shù)的落地所帶來的驚喜。

最后，展臺另一邊的《三國：天下歸心》則通過沉浸式的點將臺布景吸引不少三國粉絲上前穩(wěn)坐中軍帳中，體驗一把如諸葛亮一般的運籌帷幄決勝千里的感覺。

《三國：天下歸心》是一款由愷英網(wǎng)絡(luò)自主研發(fā)的三國題材策略游戲，在2023年已取得版號。游戲力圖刻畫出漢末三國時代的真實歷史氛圍，預(yù)計近期就會迎來測試。

落地文旅、賦能文化：游戲IP的破圈新打法

隨著近年來年輕人越來越追求游戲的文化價值，在游戲領(lǐng)域耕耘多年的愷英也順應(yīng)潮流，主動挖掘蘊含在游戲IP之中的文化附加值，結(jié)合3D打印、AR/VR等新生技術(shù)，將IP內(nèi)容落地實體，與地方文旅結(jié)合迸發(fā)出更多火花。

在探索“游戲+文旅”的這條道路上，愷英已經(jīng)做了很多實踐探索。

在2024年上海文博會上，愷英就在現(xiàn)場搭建了《盜墓筆記：啟程》的實景互動式沉浸空間，利用技術(shù)優(yōu)勢構(gòu)建光影特效，高度還原了原作中青銅門、鬼爪藤右室、戶鱉四方室等熱門場景，給原作粉絲帶來了印象深刻的實體體驗。

去年，愷英還在上饒新經(jīng)濟數(shù)字廣場搭建起一個包含游戲試玩、VR體驗、電子競技等多種功能于一體的數(shù)字娛樂展廳。將手中的游戲IP如《藍月傳奇》《新倚天屠龍記》《天使之戰(zhàn)》《零之戰(zhàn)線》等引入其中，將電影、小說、劇本殺、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)內(nèi)容展現(xiàn)等整合成一場內(nèi)容豐富的展出，給當(dāng)?shù)匚穆么蜷_了全新的思路。

愷英旗下以《山海經(jīng)》《搜神記》等作品為背景的原創(chuàng)IP“禹兮世界”及衍生書籍，更是在去年隨多位中國網(wǎng)絡(luò)作家赴歐洲參加文化交流，讓中國傳統(tǒng)文化內(nèi)容走向海外。

事實上，愷英手中還有許多游戲動漫IP的傳統(tǒng)文化價值可以挖掘，包括《仙劍奇?zhèn)b傳：新的開始》《古龍群俠傳》以及金庸IP宇宙等等。隨著今年以來國家將民族游戲發(fā)展、國產(chǎn)游戲出海確定為文化出海的重要組成部分，愷英的“游戲+文旅”打法也將擁有更大的施展空間。

“游戲+文旅”的組合，不但能讓游戲破圈，接觸到更多泛玩家，擺脫低效內(nèi)卷，也能給地方文旅帶來新的流量增長點，還能為游戲出海提供強勁助力。從這個維度講，愷英的嘗試很有價值。當(dāng)游戲產(chǎn)品擁有越來越豐富的文化內(nèi)涵，玩家的游戲體驗將得到提升，文化也會隨著游戲的火熱而得到傳播。

這種多方共贏的局面，正是所有人都樂于看到的發(fā)展方向。