張書樂(lè) 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

有花樣的翻船，不可怕；

可怕的是無(wú)創(chuàng)意的翻車！

一個(gè)城市的文旅熱度熄火，往往始于搬運(yùn)、終于翻車。

“北方人不擅水戰(zhàn)”，再一次具象化了，但歡樂(lè)開懷！

5月31日，端午佳節(jié)，山東濟(jì)南大明湖景區(qū)舉行龍舟賽。

毫無(wú)疑問(wèn)，翻船了，不是翻車。

比賽剛開始，圍觀的人群中即傳來(lái)呼聲，有游客稱一艘龍舟翻船了，“剛開始，就結(jié)束了?！?/p>

同時(shí)，也有游客調(diào)侃“全場(chǎng)劃得最快的是救援隊(duì)”。

事實(shí)上，在全國(guó)各地，賽龍舟也正在變成花式翻船表演。

最經(jīng)典的莫過(guò)于佛山疊滘水道。

這里無(wú)數(shù)次上演著“水上漂移”的極限競(jìng)速：

用25米長(zhǎng)的龍船漂移、倒擋、急轉(zhuǎn)彎，在寬度不足6米的狹窄河道里演繹著“過(guò)三彎”的絕技。

很多人都說(shuō)，南方是去救屈原、北方是去見(jiàn)屈原，佛山則要嚇唬屈原。

這競(jìng)速場(chǎng)景，不比大片差。

然而，翻船在所難免。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，雖未到端午節(jié)，今年在疊滘賽區(qū)訓(xùn)練的隊(duì)伍一共翻過(guò)12次船，翻船次數(shù)最多的隊(duì)伍是慶云隊(duì)，已經(jīng)翻過(guò)3次了。

此外，在各地，旱地行舟把不住舵。

風(fēng)雨中劃船變成沖角撞船的更是數(shù)不勝數(shù)。

在各種安全保障之下，卻給全國(guó)人民帶來(lái)了歡樂(lè)。

反觀書樂(lè)的家鄉(xiāng)湖南株洲淥口，轟轟烈烈的龍舟邀請(qǐng)賽，上萬(wàn)株洲人在端午節(jié)趕到現(xiàn)場(chǎng)。

結(jié)果，鑼鼓喧天、鞭炮齊鳴、紅旗招展、人山人海，卻在宣布開賽后，突然喊停。

原因按官方的說(shuō)法則是“湘江汛期流量影響，流速間歇性增大，登舟平臺(tái)被沖毀”。

好吧，安全第一，不過(guò)還是有些遺憾，有“翻車”之感。

不過(guò)這一波全國(guó)各種端午龍舟整體上的“翻船”不“翻車”，卻給全國(guó)文旅上了一課。

哪怕劃龍舟總歸只有那么幾款玩法，但卻可以創(chuàng)意無(wú)限，讓人愉悅。

翻船，不可怕；翻車，才寒磣。

花式翻船，也是一種創(chuàng)意。

無(wú)創(chuàng)意的翻車，丟的是人設(shè)。

還別說(shuō)，翻船的事情。大家喜聞樂(lè)見(jiàn)；翻車的事情，真的讓人特別不舒服。

比起端午的各種歡樂(lè)，國(guó)內(nèi)許多文旅日常的“翻車”就真的是太日常了。

例如，同樣是廣東，疊滘的龍舟劃的創(chuàng)意無(wú)限，翻船翻的全國(guó)矚目。

隔壁梅州卻在此前翻車了。

該市文旅局近日發(fā)布的一條宣傳視頻，被質(zhì)疑涉嫌抄襲“沙縣小吃”三年前的一條推廣視頻，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

隨后，當(dāng)?shù)乇硎?，該視頻的版權(quán)歸福建文旅所有……

一個(gè)視頻的抄襲，是小事，也是大事。

所謂小，可以說(shuō)成是工作人員的“一點(diǎn)疏忽”。

所謂大，則是在國(guó)內(nèi)文旅日新月異下，各種抄襲山寨仍層出不窮。

夜經(jīng)濟(jì)火了，各地立刻支起了夜宵一條街，風(fēng)味出奇一致：烤串、臭豆腐、麻辣燙。

中醫(yī)夜市熱了，各地醫(yī)院紛紛出攤，一堆資料、各種義診、幾杯茶飲，和白日里的宣傳推廣毫無(wú)差別，反而變成了加班。

村超引爆熱點(diǎn)，各種村BA、廠BA和校超，借個(gè)名頭，將村里、廠里和學(xué)校里的籃球、足球、乒乓球比賽拉來(lái)湊數(shù)，卻沒(méi)有讓人耳目一新的熱鬧可看，誰(shuí)來(lái)看球。

至于泛濫成災(zāi)的文創(chuàng)雪糕、冰箱貼，以及各景點(diǎn)千不同一套的“義烏小商品”，則早已讓人感覺(jué)無(wú)趣，更不樂(lè)意買來(lái)紀(jì)念。

拿來(lái)得多了，也就忘記了文旅產(chǎn)業(yè)早就列入文化創(chuàng)意范疇，其中創(chuàng)意含量多少對(duì)于出圈效果，有關(guān)鍵性影響。

例如各地都在探索實(shí)景演出的新花式。

但大多數(shù)地方就是結(jié)合本地特色排個(gè)戲，深一點(diǎn)的就加入沉浸式、小劇場(chǎng)、地方戲曲之類的元素。

往往本地人不看、外地人不來(lái)。

也有腦洞大開的城市，開始圍繞受眾需求找創(chuàng)意：

有的景區(qū)探索用年輕人最感興趣的劇本殺、黑科技來(lái)串聯(lián)景點(diǎn)。

如洛陽(yáng)的全城劇本殺、懷化芷江的AR實(shí)景劇本游。

有的景區(qū)則大踏步探索。

開封萬(wàn)歲山的王婆說(shuō)媒、山東臨沂的跟著團(tuán)長(zhǎng)打縣城……

恰恰用土味卻不媚俗的方式，從老少咸宜的角度成功突圍、先下一城。

一個(gè)城市的文旅創(chuàng)意，往往能凸顯一個(gè)城市氣質(zhì)和底蘊(yùn)。

君不見(jiàn)，岳陽(yáng)樓下誦讀《岳陽(yáng)樓記》千年，卻突然被話題# 送上熱搜。

各種奔赴之后的花式背誦紛至沓來(lái)，這個(gè)創(chuàng)意花了多少？

或許就和當(dāng)年“屬予作文以記之”那般，就是一個(gè)大膽想法付諸實(shí)施。

君不見(jiàn)，醴陵的瓷器燒了千年，卻靠著一個(gè)撿瓷器，迎來(lái)人潮洶涌。

君不見(jiàn)，瀏陽(yáng)煙花爆燃千年，再用上“怦然心動(dòng)”“星際之門”“神秘卡牌”等科技加持的煙火秀。

引得四海賓客圍觀，更讓當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)從“賣產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“賣創(chuàng)意”，開啟從文旅消費(fèi)到產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)的星辰大海。

一個(gè)城市的胸懷，或許也能靠一個(gè)又一個(gè)小小創(chuàng)意，大大綻放。

龍舟故事教導(dǎo)我們說(shuō)：有花樣的翻船，不可怕；可怕的是無(wú)創(chuàng)意的翻車。