浙江
當外賣之爭的戰(zhàn)火蔓延到了一年一度的618大促，各大電商平臺都在瘋狂“卷價格”。
從5月28日起，美團閃購618大促正式拉開帷幕，美團閃購通過白酒品類的促銷活動實現了銷售突破。
據美團發(fā)布的戰(zhàn)報顯示，5月28日全天，酒類呈現爆發(fā)式增長，首日成交額相比去年同期漲超18倍。
大促開啟12小時內，閃購酒品類整體成交額同比翻40倍，其中白酒品類成交額突破3億元，相較去年實現超200倍增長，1499飛天茅臺半日內已有超23萬人預約，其中茅臺、五糧液、劍南春等名酒成交額均破千萬元。
活動期間，除了“萬瓶1499元飛天茅臺限時搶”，平臺上還出現了800多元的五糧液，300多元的水晶劍南春，比市場價便宜不少。
同時，洋酒、葡萄酒、雞尾酒等年輕人喜歡的潮飲年同比增長超100%。此外，16家連鎖酒類商家單日成交額超千萬。
一位北京消費者發(fā)現，5月28日晚間，小區(qū)內的歪馬送酒站點異常忙碌，配送員反映當天已經送出4瓶茅臺，這在平時是很少見的。
當前，白酒電商渠道競爭日趨激烈。除京東、天貓等傳統電商平臺外，以美團閃購為代表的即時零售平臺正快速崛起，成為促進白酒線上銷售的新興渠道。
根據美團閃購618期間的銷售表現分析，其采取的價格促銷策略對高端白酒品類的銷售增長產生了明顯的刺激效應，通過重構白酒銷售鏈路，實現了渠道邊界的突破性拓展。
PS：部分內容和圖片源自界面新聞、金融界、美團閃購、iStock
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