當(dāng)外賣之爭(zhēng)的戰(zhàn)火蔓延到了一年一度的618大促，各大電商平臺(tái)都在瘋狂“卷價(jià)格”。

從5月28日起，美團(tuán)閃購(gòu)618大促正式拉開(kāi)帷幕，美團(tuán)閃購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)白酒品類的促銷活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了銷售突破。

據(jù)美團(tuán)發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)顯示，5月28日全天，酒類呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，首日成交額相比去年同期漲超18倍。

大促開(kāi)啟12小時(shí)內(nèi)，閃購(gòu)酒品類整體成交額同比翻40倍，其中白酒品類成交額突破3億元，相較去年實(shí)現(xiàn)超200倍增長(zhǎng)，1499飛天茅臺(tái)半日內(nèi)已有超23萬(wàn)人預(yù)約，其中茅臺(tái)、五糧液、劍南春等名酒成交額均破千萬(wàn)元。

活動(dòng)期間，除了“萬(wàn)瓶1499元飛天茅臺(tái)限時(shí)搶”，平臺(tái)上還出現(xiàn)了800多元的五糧液，300多元的水晶劍南春，比市場(chǎng)價(jià)便宜不少。

同時(shí)，洋酒、葡萄酒、雞尾酒等年輕人喜歡的潮飲年同比增長(zhǎng)超100%。此外，16家連鎖酒類商家單日成交額超千萬(wàn)。

一位北京消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，5月28日晚間，小區(qū)內(nèi)的歪馬送酒站點(diǎn)異常忙碌，配送員反映當(dāng)天已經(jīng)送出4瓶茅臺(tái)，這在平時(shí)是很少見(jiàn)的。

當(dāng)前，白酒電商渠道競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。除京東、天貓等傳統(tǒng)電商平臺(tái)外，以美團(tuán)閃購(gòu)為代表的即時(shí)零售平臺(tái)正快速崛起，成為促進(jìn)白酒線上銷售的新興渠道。

根據(jù)美團(tuán)閃購(gòu)618期間的銷售表現(xiàn)分析，其采取的價(jià)格促銷策略對(duì)高端白酒品類的銷售增長(zhǎng)產(chǎn)生了明顯的刺激效應(yīng)，通過(guò)重構(gòu)白酒銷售鏈路，實(shí)現(xiàn)了渠道邊界的突破性拓展。

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