作者 | 黃昱

編輯 | 王小娟

在過去三年的全球AI軍備賽中，阿里巴巴的主要精力放在面向B端的AI基建上，在To C的AI原生應用中，并沒有投入過多精力。高盛也提出了“中國人工智能產(chǎn)業(yè)，AI基建看阿里，AI應用看騰訊”的觀點。

然而，阿里巴巴不會輕易放過爭奪下一代超級流量入口的機會，在2025年臨近收官之際，向行業(yè)又投下一顆重磅炸彈。

在阿里啟動“千問”項目的消息傳出四天后，11月17日，阿里巴巴正式宣布千問APP公測版上線，并表示要“基于全球性能第一的開源模型Qwen3，憑借免費，以及與各類生活場景生態(tài)的結(jié)合，與ChatGPT展開全面競爭?！?/p>

顯然，隨著千問Qwen模型能力的持續(xù)提升，阿里認為其殺到AI原生應用一線戰(zhàn)場的時機已經(jīng)到了。

千問APP前身為阿里2023年9月上線的首款AI原生應用——通義千問 APP（后更名為通義APP），此番“嶄新亮相”，宣告了阿里將全力進軍AI to C市場的野心，也在一定程度上暗含了其對該APP此前只有300多萬月活的不滿。

千問APP如今已然站到了阿里巴巴AI戰(zhàn)略的核心位置，是其搶奪下一代超級流量入口的先鋒，阿里核心管理層更是將“千問”項目視為“AI時代的未來之戰(zhàn)”。

然而，這一仗并不好打。AI原生應用的競賽已經(jīng)走過了兩年多，今年更是呈現(xiàn)白熱化的跡象。從目前的戰(zhàn)況來看，如今全球市場上第一的ChatGPT月活用戶已達7億，國內(nèi)市場上豆包、DeepSeek以超1億的月活暫時領先。

科技巨頭們都在瞄準AI時代的超級入口火力全開，千問上線無疑將加劇這場競爭。遲來的阿里能否通過千問實現(xiàn)彎道超車，改寫AI原生應用的格局，仍然存在諸多不確定性。

對標ChatGPT

今年的阿里可謂是戰(zhàn)斗力十足?！扒枴表椖克闶抢^ AI 基建、淘寶閃購后，阿里2025年高調(diào)宣布的又一集團層面的戰(zhàn)略項目。

早在11月13日，就有市場消息稱，阿里巴巴已秘密啟動名為“千問”的戰(zhàn)略級項目，以Qwen最強模型為核心打造個人AI助手——千問APP，目標直指ChatGPT。

當日，阿里巴巴股價大幅拉升，一度漲幅高達6%。

如今靴子落地，據(jù)華爾街見聞了解，11月16日，各大應用商店就悄然上線了千問APP。

要對戰(zhàn)ChatGPT的阿里，也宣布面向全球市場的千問APP國際版也將在近期上線，要借助Qwen模型的海外影響力與ChatGPT直接爭奪海外用戶。

阿里方面表示，這次發(fā)布的千問APP是一個初級版本，將用最先進的模型，打造一個“會聊天能辦事的個人AI助手”。

除了聊天足夠聰明外，“能辦事”將是千問APP未來發(fā)展的一個重要方向，尤其在生活領域，千問APP已展現(xiàn)出強大潛力。

據(jù)知情人士對華爾街見聞透露，阿里巴巴正在計劃將地圖、外賣、訂票、辦公、學習、購物、健康等各類生活場景接入千問APP，讓千問具備更強大的辦事能力。

之所以敢于直接宣戰(zhàn)ChatGPT，阿里手上有兩張王牌，一是全面免費，二是已在全球范圍內(nèi)得到認可的底層技術能力。

要知道，作為“頂流”的ChatGPT 現(xiàn)在提供免費版本和付費訂閱計劃。免費版對所有人開放，但消息數(shù)量、響應速度和功能受限。付費計劃以美元計費，按用戶每月收費，支持月付或年付，Plus 計劃每月 20 美元，這顯然是其用戶增長的一大阻礙。

阿里在AI基建上的投入有目共睹。在2月份提出三年3800億投入AI基建計劃的基礎上，9月的云棲大會上阿里巴巴CEO吳泳銘再次甩出王炸，表示計劃追加更大的投入。同時他稱，到2032年，阿里云全球數(shù)據(jù)中心的能耗規(guī)模將在2022年的基礎上提升10倍。

在模型層面，阿里巴巴旗下的開源模型千問Qwen已然擁有了全球影響力。

斯坦福大學人工智能研究所《2025年人工智能指數(shù)報告》指出，中美頂級AI大模型性能差距大幅縮至0.3%，接近抹平，阿里Qwen重要模型貢獻度位列全球第三。

此外，英偉達首席執(zhí)行官黃仁勛在2025年GTC大會上的演示披露，Qwen在全球開源模型中市占率最高且還在增長。

Qwen已成為不少開發(fā)者和企業(yè)級市場的首選。沙利文9月報告指出，阿里通義在中國企業(yè)級大模型調(diào)用市場中，位列第一。

截至目前，阿里千問Qwen已開源300多款模型，在全球主要模型社區(qū)的下載量已經(jīng)突破6億，衍生模型突破17萬個，超越美國Meta的Llama成為全球第一的開源模型家族。

不難發(fā)現(xiàn)，阿里現(xiàn)在對外傳播的模型名稱統(tǒng)一為千問Qwen，此番將通義APP更名為千問APP，或許也是希望讓全球用戶更容易理解這款APP與Qwen模型之間的關聯(lián)。

AI助手大混戰(zhàn)

在這輪AI大模型浪潮中，阿里推出旗下首款AI原生應用的時間其實并不晚，早在兩年前就推出了通義千問 APP，那時候，互聯(lián)網(wǎng)巨頭中正式上線AI原生應用的只有百度、字節(jié)跳動，騰訊是在去年5月才上線元寶，DeepSeek也是在今年初橫空出世。

通義千問 APP上線后的表現(xiàn)一直不溫不火，月活用戶情況可以說和市場上的頭部應用之間存在斷檔。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，當前AI原生APP頭部格局相對穩(wěn)定，9月份，豆包超過DeepSeek，二者月活躍用戶規(guī)模分別為1.72億、1.45億，排名第三的騰訊元寶月活躍用戶規(guī)模為3286萬，通義千問 APP則以306萬月活用戶數(shù)排名第十。

相較于通義千問 APP，過去在阿里內(nèi)部，夸克其實才是阿里希望重點打造成AI時代超級入口的產(chǎn)品。今年3月，夸克更被升級為阿里AI旗艦應用，成為阿里“AI to C”的拳頭級產(chǎn)品。

據(jù)華爾街見聞了解，隨著AI能力的提升，阿里還是覺得對話式AI助手是更好的形式，接下來阿里會重點發(fā)展千問APP，并把它放進夸克。

夸克的產(chǎn)品定位是 AI搜索和AI瀏覽器，和淘天、1688、高德、海外電商等一樣，都屬于原本業(yè)務的AI化；而千問APP，如今算是阿里唯一的原生AI應用。

千問APP如今和夸克一樣同屬于阿里巴巴智能信息事業(yè)群，由阿里巴巴智能信息事業(yè)群總裁吳嘉負責。

千問團隊對外透露，對于千問APP，公司在產(chǎn)品、算法層面一直在做相關的準備工作，差不多在2025 年夏天，阿里核心管理層的討論會更多一些，國慶前是阿里上上下下對千問項目討論最密集的時候。

最終是吳泳銘做出的判斷和決定——阿里巴巴必須要有一個AI原生的C端超級入口。

阿里管理層認為，AI發(fā)展將經(jīng)歷“學習人”、“輔助人”和“超越人”三個階段。目前，大模型的能力已經(jīng)進入到“輔助人”的Agentic AI時代，阿里大力入局C端市場的時機已經(jīng)成熟。

阿里此次發(fā)力AI原生應用的投入力度不小。據(jù)悉，9 月后，阿里內(nèi)部已抽調(diào)超過百名核心工程師，在杭州總部獨立劃出兩層辦公樓作為“千問”項目的專屬陣地。

然而，阿里面對的不僅是多個實力強勁的競爭對手，還有增長越發(fā)困難的行業(yè)現(xiàn)狀。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2025年3月，DeepSeek以1.94億月活登頂，豆包、元寶緊隨其后，月活分別為1.16億和4164萬。不難發(fā)現(xiàn)，到9月份，頭部AI原生應用的月活數(shù)據(jù)并沒有出現(xiàn)明顯上漲。

此外，截止到2025年9月，移動端AI原生APP、In-APP AI及手機廠商AI助手整體規(guī)模分別為2.87億、7.06億、5.35億，三季度復合增長率分別為3.4%、9.3%、1.2%，存在明顯的增長瓶頸。

當前“通用平臺”的巨頭角逐，一些垂類賽道的AI原生應用反而有不錯的表現(xiàn)，如AQ、小云雀、星繪三季度復合增長率分別達83.4%、90.8%和33.3%。

多年來，阿里一直被質(zhì)疑缺乏在電商之外打造C端爆款的能力，C端流量入口幾乎被微信和抖音占領。AI大模型機遇下，阿里重拾C端野心，迎來了再次突破自己的機會，但以通用AI助手為矛，千問APP要想成為AI超級應用，依然面臨不小的挑戰(zhàn)。