作者 | Sunnyue 來(lái)源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官

韋雪最近又火了一把。

初代網(wǎng)紅韋雪竟然自曝經(jīng)濟(jì)緊張，2000塊都掏不出？

想必網(wǎng)友是不可能買賬的，畢竟就今年的直播收入，已經(jīng)超過(guò)了9億。

之前3月那場(chǎng)直播里，她宣布買下上海市區(qū)那套前男友秦奮當(dāng)年給她租的豪宅，說(shuō)要兌現(xiàn)對(duì)兒子的承諾。

這事兒沖上熱搜，網(wǎng)友們聊的不只是她的感情賬，更多是想看看這位初代網(wǎng)紅是怎么從爭(zhēng)議堆里殺出來(lái)，成了如今的帶貨狠角色。

“撈女”標(biāo)簽，帶來(lái)潑天流量

畢竟在網(wǎng)紅這行，流量和罵聲從來(lái)都是綁在一塊兒的。

這個(gè)廣西普通家庭出來(lái)的姑娘，早年在北京發(fā)廊給人洗頭，后來(lái)嫁給山西“煤二代”陳平，靠“80后辣媽”的標(biāo)簽在博客時(shí)代攢了點(diǎn)名氣。

離婚后又跟“滬上皇”秦奮扯上關(guān)系，那會(huì)兒傳得最兇的就是她去美國(guó)生娃，拒了人家4000萬(wàn)補(bǔ)償，還有網(wǎng)友曝出韋雪今年直播收入超過(guò)9億。

不管怎么說(shuō)，“撈女”這個(gè)標(biāo)簽，就這么跟著她了。

但是真正讓她翻身的是2024年轉(zhuǎn)行直播帶貨。

那會(huì)兒她搬出一套“清醒大女人”的人設(shè)，別人罵她，她就自黑；

有人質(zhì)疑她學(xué)歷，她回一句“社會(huì)大學(xué)畢業(yè)的，也是文憑”；

還總結(jié)了一些接地氣的情感語(yǔ)錄，什么“自取其辱六件套”，里面有句“你為什么不理我”，聽(tīng)著就像姑娘們失戀時(shí)會(huì)犯的傻；

還有“成功女人五部曲”，教你“三天放下，五天找下家”，全是“撈女”愛(ài)聽(tīng)的話。

這招確實(shí)厲害。

▲ 圖源：抖音

因?yàn)樗岩郧暗臓?zhēng)議全變成了流量。

單月漲粉200萬(wàn)，三場(chǎng)直播賣了一個(gè)億，2025年年收入快趕上9億了，單場(chǎng)帶貨最高賣了5000萬(wàn)，連一些大機(jī)構(gòu)都被她甩在后面。

去年10月就有數(shù)據(jù)顯示，近30天以來(lái)，韋雪直播間總銷售額預(yù)估7500萬(wàn)至1億。

達(dá)多多數(shù)據(jù)顯示，截至1月2日，韋雪近30日內(nèi)在抖音開(kāi)啟13場(chǎng)直播，場(chǎng)均觀看人次超500萬(wàn)，場(chǎng)均銷售額達(dá)到2500萬(wàn)—5000萬(wàn)元，總銷售額超過(guò)3億元。

在鞭牛士推出的抖音直播達(dá)人帶貨榜中也經(jīng)?？梢钥吹巾f雪的名字。

市場(chǎng)消息稱，2024年整個(gè)12月，韋雪在抖音達(dá)人帶貨月榜中排名第11名，超過(guò)了東方甄選。

從韋雪的帶貨櫥窗可以看到，韋雪帶貨的品牌以護(hù)膚品為主，價(jià)格在幾十到幾百不等，相對(duì)平價(jià)，銷量也還不錯(cuò)，最高銷量有一百多萬(wàn)。

據(jù)灰豚數(shù)據(jù)，2025年1月20日-2月18日，近30天內(nèi)，韋雪直播總銷售為1億+。

賣的不止是產(chǎn)品，還有“情緒”

前夫陳平長(zhǎng)期霸占直播間“榜一大哥”的位置，沒(méi)事就刷禮物，秦奮以前還跟他較勁，砸了30萬(wàn)搶榜首，網(wǎng)友調(diào)侃這倆是她的“大表哥二表哥”。

韋雪更絕，說(shuō)要投資陳平拍短劇，叫《重生之前妻帶我做網(wǎng)紅》，把過(guò)去的感情事兒全變成了賺錢的由頭。

后來(lái)她又跟小自己21歲的男友KK談戀愛(ài)，干脆把流量導(dǎo)到男友賬號(hào)上，倆人綁在一塊兒賺粉。

面對(duì)網(wǎng)上的罵聲，她也有一套應(yīng)對(duì)辦法。

有人說(shuō)她“借孩子上位”，她回：“以前是地?cái)傌?，現(xiàn)在不是了”；

有人嘲諷她去美國(guó)生娃，她懟回去“我坐頭等艙去的，咋了”。

越有人罵，她粉絲越多，這事兒看著奇怪，但在網(wǎng)紅圈里，黑紅從來(lái)都是共生的。

第三方數(shù)據(jù)顯示，她直播間賣的東西也不便宜，客單價(jià)800塊，比行業(yè)平均高不少。

像主推的那款面膜，189元一盒，單月賣了1.5億，她能拿40%的傭金。

還有199元一本的《反戀愛(ài)腦手冊(cè)》，一天能賣10萬(wàn)本。

你說(shuō)這賣的是產(chǎn)品嗎？

其實(shí)更多是賣情緒，現(xiàn)在多少人為感情焦慮，她就剛好抓住了這一點(diǎn)。

那個(gè)曾被罵 “撈女” 的女人，如今住著豪宅教你怎么不被男人拿捏，這種 “打臉前任” 的劇情，比任何產(chǎn)品詳情頁(yè)都有吸引力。

韋雪，不過(guò)是把這屆網(wǎng)友的情緒缺口，變成了真金白銀。

曾經(jīng)的初代網(wǎng)紅，

都在變著法子賺錢

當(dāng)然在這個(gè)時(shí)代，韋雪不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗，初代網(wǎng)紅里不少人都在找新路子。

比如留幾手，以前靠毒舌點(diǎn)評(píng)火的，現(xiàn)在上綜藝當(dāng)評(píng)委，把毒舌變成了娛樂(lè)梗；

大冰一直說(shuō)“再紅也不帶貨”，靠反商業(yè)的姿態(tài)留住粉絲；

晚晚想轉(zhuǎn)型直播，結(jié)果因?yàn)檎f(shuō)話沒(méi)內(nèi)容被吐槽，畢竟她以前“精英人設(shè)”太深入人心，跟大眾市場(chǎng)有點(diǎn)格格不入；

艾克里里更干脆，直接去參加選秀當(dāng)偶像了。

這些人其實(shí)都在驗(yàn)證一個(gè)事兒，初代網(wǎng)紅能不能活下去，全看能不能抓住當(dāng)下人的情緒。

留幾手的毒舌，韋雪的情感課，本質(zhì)上都是把自己的特點(diǎn)變成了賺錢的工具。

但韋雪最不一樣的地方在于，別人避諱談私生活，她偏把情史當(dāng)賣點(diǎn)；

▲ 圖源：抖音

別人都在打價(jià)格戰(zhàn)，她偏賣貴的東西，篩選愿意花錢的粉絲。

不過(guò)風(fēng)光背后也有麻煩，有消費(fèi)者用了她賣的面膜過(guò)敏，客服居然建議“去我們合作的醫(yī)美機(jī)構(gòu)修復(fù)”，這不明擺著把人當(dāng)韭菜割。

還有同款眼霜，她賣的價(jià)格比專柜高三倍，被人罵“專門坑粉絲”。

更矛盾的是她的人設(shè)：一邊說(shuō)自己是獨(dú)立女性，一邊又靠消費(fèi)前任博眼球，有人說(shuō)她“又當(dāng)又立”。

但她回應(yīng)得也直接：“嫌貴別買啊！當(dāng)年罵我撈女的人，現(xiàn)在不也想找我合作？”

這話挺扎心，但也說(shuō)透了這行的現(xiàn)實(shí)，有時(shí)候罵聲越大，流量越多。

從洗頭妹到傳說(shuō)中年收入9億的帶貨女王，從被罵“撈女”到行業(yè)頂流，她的故事就像一面鏡子，照見(jiàn)了這十年來(lái)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)怎么變的。

那套上海的豪宅，看著是她逆襲的勛章，其實(shí)也像個(gè)玻璃房子，當(dāng)大家都為了情感焦慮買單，為了狗血?jiǎng)∏橥Ａ?，說(shuō)不定我們每個(gè)人都成了她這場(chǎng)直播秀的觀眾。

現(xiàn)在的韋雪還在往前沖，她的下一步怎么走，可能還會(huì)刷新大家對(duì)網(wǎng)紅這行的認(rèn)知。

但不管怎么說(shuō)，她能從那么多爭(zhēng)議里殺出來(lái)，把一手看似爛到家的牌打成這樣，背后的門道，確實(shí)值得琢磨琢磨。

這不是說(shuō)贊同她的做法，而是當(dāng)流量成了硬通貨，像她這樣的人總能找到活下去的法子。

而這背后的邏輯，可能比她個(gè)人的故事更值得我們看看清楚。

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