IP儲(chǔ)備賽。

圖&文/凜禰

2024年“谷子經(jīng)濟(jì)”的風(fēng)吹到了股市，廣博股份、泡泡瑪特、老鋪黃金、蜜雪冰城等相關(guān)企業(yè)的熱度，持續(xù)到了現(xiàn)在。

IP聯(lián)名合作對(duì)產(chǎn)品銷售帶動(dòng)的行業(yè)共識(shí)，也更強(qiáng)了。

頭部企業(yè)的IP授權(quán)資源儲(chǔ)備是怎樣的？這是我們?cè)诮酉聛硪欢螘r(shí)間，會(huì)長(zhǎng)期挖掘和回答的問題。

因?yàn)?，卡游在上市申?qǐng)書中提及，截止去年底的IP儲(chǔ)備量達(dá)到了70個(gè)，其中有69個(gè)IP都來自授權(quán)合作，暫未詳細(xì)披露70個(gè)IP的完整信息；去年迎來股價(jià)11連板的廣博股份，在財(cái)務(wù)報(bào)告中明確提及了創(chuàng)意產(chǎn)品在收入和凈利潤(rùn)方面的增長(zhǎng)，也是在近期的調(diào)研信息披露中公布了IP儲(chǔ)備……

截圖自廣博股份公告

在這場(chǎng)優(yōu)質(zhì)IP的“圈地競(jìng)賽”，我們希望能一步步拆解各頭部企業(yè)的IP儲(chǔ)備。

所以今天，我們從官方公布的聯(lián)名產(chǎn)品上新這個(gè)角度，整理泡泡瑪特、廣博股份、卡游、52TOYS、銅師傅、晨光、得力七家企業(yè)的IP儲(chǔ)備情況。

卡游

卡游首個(gè)公司主體于2011年在上海注冊(cè)成立，2018年，卡游與新創(chuàng)華建立合作關(guān)系，拿到了《迪迦奧特曼》IP的集換式卡牌及文具授權(quán)，推出首個(gè)IP卡牌系列，銷售收入快速增長(zhǎng)。“奧特曼”IP卡牌的暢銷，讓卡游看到了IP產(chǎn)品的潛力，此后，卡游致力于豐富授權(quán)IP矩陣，與新創(chuàng)華深入合作，拿到了“名偵探柯南”、“假面騎士”、“初音未來”、“新世紀(jì)福音戰(zhàn)士”等多個(gè)IP授權(quán)。

截至2025年6月，卡游官宣了與至少34個(gè)IP的聯(lián)名合作，包括孩之寶的“小馬寶莉”、“變形金剛”，網(wǎng)易的“蛋仔派對(duì)”、“第五人格”，精英動(dòng)漫的“葉羅麗精靈夢(mèng)”，騰訊的“斗羅大陸動(dòng)畫”、“元夢(mèng)之星”、“魔道祖師動(dòng)畫”等。

2025年4月10日，卡游K9博物館聯(lián)動(dòng)中手游旗下游戲《仙劍奇?zhèn)b傳》，推出聯(lián)創(chuàng)系列典藏卡套裝「念念風(fēng)荷」，多平臺(tái)限量發(fā)行4428份。每份內(nèi)含系列典藏卡一張，和亞克力定制卡磚一塊，其中典藏卡上攜帶專屬編號(hào)，每張都不同。

2025年1月10日，卡游官宣聯(lián)動(dòng)《哪吒之魔童鬧海》，聯(lián)名收藏卡系列產(chǎn)品「混元寶盒」、「斗天包」于大年初一與電影同步上線，線上線下均賣斷貨。

泡泡瑪特

泡泡瑪特于2010年在北京成立，2020年12月成功赴港上市。10年間，泡泡瑪特由最初定位的潮流雜貨店，逐漸轉(zhuǎn)型為潮流IP公司，2016年“Molly”盲盒賣爆，讓泡泡瑪特徹底轉(zhuǎn)型為IP運(yùn)營(yíng)方。

幾年積累下來，泡泡瑪特的IP儲(chǔ)備庫(kù)里至少有46個(gè)外部授權(quán)IP，包括迪士尼的“迪士尼公主系列”、“瘋狂動(dòng)物城”、“唐老鴨”，東映動(dòng)畫的“航海王”、“數(shù)碼寶貝”，閱文的“一人之下”，拳頭游戲的“英雄聯(lián)盟”、“金鏟鏟之戰(zhàn)”等。

早在2019年，泡泡瑪特的“Molly”就與環(huán)球旗下的“小黃人”展開了合作，發(fā)售「小黃人Molly」。此后，泡泡瑪特多次與“小黃人”聯(lián)動(dòng)，2019年8月，全球限量發(fā)售“小黃人”與“LABUBU”、“ZIMOMO”的聯(lián)名玩偶，2020年推出「小黃人度假系列」，2021年推出「小黃人坐騎系列」、「小黃人大眼萌2系列」，2022年推出「小黃人形影不離系列」，2023年推出「小黃人秘密基地系列」、「小黃人中國(guó)行系列」等。

泡泡瑪特旗下潮玩品牌共鳴GONG，聯(lián)動(dòng)藝洲人代理的《海綿寶寶》，于2025年4月1日發(fā)售新品「比奇堡的居民們」搞怪盲盒，里面每一個(gè)角色形象都是《海綿寶寶》動(dòng)畫中說不出名字的配角，但因設(shè)計(jì)抽象，實(shí)演打工人的精神狀態(tài)，一上線就迅速售罄。

廣博股份

廣博股份成立于1992年，2007年成為國(guó)內(nèi)第一家文具A股上市公司。2019年，廣博股份與網(wǎng)易的《陰陽(yáng)師》手游聯(lián)名，推出文創(chuàng)產(chǎn)品，此后ACG內(nèi)容IP的聯(lián)名合作頻次增加。截至2025年6月，廣博股份已經(jīng)與21個(gè)外部IP建立了合作伙伴關(guān)系，包括閱文的“盜墓筆記”、“詭秘之主”，bilibili的“天官賜?！保久藁ù淼摹伴g諜過家家”、“葬送的芙莉蓮”，新創(chuàng)華的“面包超人”、“初音未來”、“名偵探柯南”等。

2023年，廣博文具與“三麗鷗家族”達(dá)成合作，發(fā)售的三麗鷗系列文具一入市場(chǎng)，就成了爆款，迅速獲得市場(chǎng)，占據(jù)大眾喜愛，至今仍在持續(xù)更新系列產(chǎn)品。

廣播旗下的子品牌“kinbor”，以手帳、文具及周邊衍生品為主，多次與“盜墓筆記”展開聯(lián)動(dòng)，上新印章、手帳本、便簽本等聯(lián)名產(chǎn)品，成為kinbor收入的主要推力。

52TOYS

52TOYS品牌創(chuàng)立于2015年，生產(chǎn)多品類IP玩具產(chǎn)品，包括靜態(tài)玩偶、可動(dòng)玩偶、發(fā)條玩具、變形機(jī)甲及拼裝玩具、毛絨玩具及衍生周邊等。旗下的IP儲(chǔ)備多達(dá)80個(gè)，在這里角研社從招股書、微博等平臺(tái)歸納了31個(gè)IP，包括迪士尼的“小熊維尼”、“冰雪奇緣”、“草莓熊”、“史迪奇”、“奇奇與蒂蒂”，華納兄弟的“貓和老鼠”、“瑞克和莫蒂”、“飛天小女警”，環(huán)球影業(yè)的“小黃人”、“馴龍高手”、“科學(xué)怪人”等。

2018年，52TOYS與《蠟筆小新》展開合作，推出的聯(lián)名系列玩具至少有58種，不僅在國(guó)內(nèi)暢銷，在Shopee、Lazada等國(guó)外購(gòu)物平臺(tái)上也十分受歡迎。根據(jù)灼識(shí)咨詢的數(shù)據(jù)顯示，52TOYS的《蠟筆小新》IP玩具在2024年創(chuàng)造了380萬(wàn)元的GMV。

2025年2月27日，52TOYS聯(lián)動(dòng)《哆啦A夢(mèng)》上新「哆啦A夢(mèng)表情包系列」盲盒。一共7款表情包，「略略略」、「嘿嘿嘿」、「瑟瑟發(fā)抖」、「哭唧唧」等表情在哆啦A夢(mèng)這個(gè)小“藍(lán)胖子”上展現(xiàn)得淋漓盡致。

銅師傅

銅師傅于2013年成立，產(chǎn)品以銅工藝為核心，結(jié)合非遺技藝與文創(chuàng)IP，創(chuàng)作銅質(zhì)手辦。2015-2016年間，“西游”IP爆火，銅師傅也發(fā)起“歡樂西游”和“大圣之大勝”眾籌項(xiàng)目，最后眾籌到216萬(wàn)元、947萬(wàn)元，成功讓銅師傅看到了IP的帶貨能力。此后，銅師傅在IP聯(lián)名方面越發(fā)重視。

截至2025年6月，銅師傅的IP儲(chǔ)備庫(kù)中已經(jīng)聚集了至少32個(gè)IP，包括光線傳媒的“哪吒之魔童鬧?！保⒅畬毜摹白冃谓饎偂?，環(huán)球影業(yè)的“小黃人”、“功夫熊貓”，東映動(dòng)畫的“圣斗士星矢”，以及一系列中國(guó)文化、文博類IP，如“敦煌文創(chuàng)”、“國(guó)家寶藏”、“三星堆博物館”等。

今年2月24日，銅師傅官宣聯(lián)動(dòng)《哪吒2》，生產(chǎn)聯(lián)名銅質(zhì)手辦。5月31日，系列手辦全球首發(fā)，首播便吸引了超過6萬(wàn)人圍觀。聯(lián)名周邊一共有12款，涉及“哪吒”、“結(jié)界獸”、“石磯娘娘”、“石磯娘娘魔鏡”等4個(gè)角色形象，和“乾坤圈”、“九龍神火罩”2個(gè)武器外觀。

2024年10月，銅師傅攜手華納兄弟的《貓和老鼠》，推出系列全銅手辦，還原動(dòng)畫經(jīng)典場(chǎng)景，之后陸續(xù)推出聯(lián)名第二彈、第三彈、第四彈手辦。2025年5月，《貓和老鼠》全銅手辦第五彈發(fā)售，再現(xiàn)湯姆與杰瑞的生活日常。

晨光

晨光創(chuàng)立于1999年，如今已經(jīng)發(fā)展成亞洲最大的文具制造商之一，旗下有晨光生活館、九木雜物社等文創(chuàng)零售大店，還有專注于IP衍生品的潮玩品牌奇只好玩。

截至目前，晨光已經(jīng)與至少33個(gè)IP建立了合作關(guān)系，包括米哈游的“原神”，羚邦代理的“咒術(shù)回戰(zhàn)”、“藍(lán)色禁區(qū)”，廣州奇萌遁甲的“LuLu豬”，POMASE的“小王子”，沃貝CPLG的“史努比”、“天線寶寶”等。

2005年，晨光牽手荷蘭國(guó)寶級(jí)IP“米菲”，聯(lián)名系列文具。這只X型嘴的“米菲兔”應(yīng)該是90后、00后見過的最早的一款聯(lián)名產(chǎn)品了，進(jìn)入晨光店里，無論橡皮擦，還是水筆，總能在各式各樣的文具上見到它的身影。

2025年6月5日，晨光與國(guó)漫平臺(tái)騰訊視頻宣布正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，聯(lián)動(dòng)《劍來》、《仙逆》、《斬神之凡塵神域》三大國(guó)漫IP，推出全新二次元聯(lián)名文具和谷子產(chǎn)品。今年1月，晨光就曾推出《斬神之凡塵神域》的聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品和谷子產(chǎn)品，并在九木雜物社開設(shè)斬神專區(qū)售賣。

得力

得力設(shè)立之初，對(duì)自己的定位是辦公文具品牌，在2018年為增強(qiáng)品牌活力，逐漸轉(zhuǎn)型以“文具+文創(chuàng)”為主。2025年2月，得力旗下十大IP授權(quán)產(chǎn)品集結(jié)“文具節(jié)”，向大眾展示自己豐厚的IP聯(lián)名儲(chǔ)備。

2024年9月，得力官宣與“黃油小熊”的正版聯(lián)名授權(quán)，上線聯(lián)名款中性筆、毛絨筆記本、手帳本、雙肩痛包等聯(lián)名商品，在實(shí)用的基礎(chǔ)上賦予了他們治愈的外觀。

2024年12月，得力聯(lián)動(dòng)《全職高手》，發(fā)售修正帶、尺子、筆袋等聯(lián)名文具，此外還上線了徽章、毛絨胸針、毛絨公仔、冰箱貼等一系列聯(lián)名周邊，應(yīng)有盡有。