在當(dāng)今消費(fèi)市場(chǎng)的浪潮中，總有一些現(xiàn)象級(jí)的存在能突破常規(guī)認(rèn)知，引發(fā)大眾的廣泛關(guān)注與熱議。2025年，這個(gè)叫LABUBU的“丑娃娃”風(fēng)靡全球，不僅以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格和背景故事吸引了無(wú)數(shù)粉絲的目光，更是在商業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)造了令人矚目的成就。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅去年一年，單個(gè)IP銷(xiāo)售額便突破了30億元大關(guān)。摩根大通更是樂(lè)觀預(yù)測(cè)，至2027年，labubu系列的銷(xiāo)售額有望沖破140億元。

LABUBU由知名潮玩公司泡泡瑪特簽約藝術(shù)家龍家升所創(chuàng)作，它以9顆牙齒和直立的尖耳朵為特征，形象調(diào)皮而樂(lè)觀。2018年11月，隨著泡泡瑪特第一代潮玩產(chǎn)品的發(fā)售，LABUBU首次亮相于大眾市場(chǎng)，并迅速引起了廣泛關(guān)注。到了2019年，LABUBU在潮玩及周邊產(chǎn)品、IP授權(quán)等多個(gè)領(lǐng)域均有卓越表現(xiàn)，進(jìn)一步擴(kuò)大了其在全球范圍內(nèi)的影響力。

如今取得的這些成績(jī)的取得，離不開(kāi)泡泡瑪特在營(yíng)銷(xiāo)和運(yùn)營(yíng)方面的精心策劃。利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行廣泛宣傳，吸引了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注。同時(shí)，LABUBU自身的魅力也是其成功的關(guān)鍵因素之一。它所代表的不僅僅是一個(gè)玩偶，更是一種年輕、時(shí)尚、個(gè)性的生活方式。

2025年，LABUBU的熱度達(dá)到了前所未有的高度。不少明星、名人、網(wǎng)紅在社交媒體上有意無(wú)意地曬出了自己的LABUBU，這些具有強(qiáng)大影響力的公眾人物的示范效應(yīng)，如同星星之火，迅速點(diǎn)燃了大眾對(duì)LABUBU的熱情。一時(shí)間，LABUBU系列盲盒及公仔的熱度沖高，一度出現(xiàn)斷貨情況。消費(fèi)者們?yōu)榱藫屬?gòu)到心儀的LABUBU，不惜在門(mén)店前排起長(zhǎng)隊(duì)，在網(wǎng)上拼手速搶購(gòu)。

在一些交易平臺(tái)上，LABUBU玩偶的價(jià)格也開(kāi)始水漲船高，最貴的LABUBU玩偶需要數(shù)萬(wàn)元，某些款漲勢(shì)和價(jià)格已超過(guò)飛天茅臺(tái)。飛天茅臺(tái)作為中國(guó)白酒的代表，一直以來(lái)都以其稀缺性和高價(jià)值著稱(chēng)，而LABUBU作為一個(gè)潮玩玩偶，能夠在價(jià)格上與之媲美，足以證明其在市場(chǎng)上的受歡迎程度和投資價(jià)值。

而在永樂(lè)2025春季拍賣(mài)會(huì)上，LABUBU更是創(chuàng)造了一個(gè)驚人的紀(jì)錄。一款初代藏品級(jí)薄荷色的LABUBU，以其獨(dú)特的顏色、稀缺的數(shù)量和深厚的歷史意義，吸引了眾多藏家的目光。在激烈的競(jìng)拍過(guò)程中，價(jià)格不斷攀升，最終以108萬(wàn)元的價(jià)格完成競(jìng)拍。

市場(chǎng)分析師指出，在這個(gè)物質(zhì)豐富、信息爆炸的時(shí)代，年輕人不再滿足于千篇一律的產(chǎn)品，他們渴望通過(guò)擁有獨(dú)特的物品來(lái)展示自己的個(gè)性和品味。LABUBU以其丑萌的形象和獨(dú)特的文化內(nèi)涵，滿足了年輕人的這種需求，成為了他們表達(dá)自我的一種方式。同時(shí)，LABUBU的成功也為潮玩行業(yè)的發(fā)展提供了新的思路和方向。它證明了潮玩不僅僅是一種玩具，更是一種具有文化價(jià)值和商業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)。

對(duì)收藏者而言，潮玩的核心價(jià)值應(yīng)是熱愛(ài)而非投機(jī)。盲目跟風(fēng)追高，可能面臨價(jià)格泡沫破裂的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，持續(xù)創(chuàng)新、維護(hù)IP生命力，才是長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵。