“穿透”作者|七步半
兩個“塑料娃娃”拍出190萬天價，該消息日前沖上熱搜。
有人說這是年輕一代“悅己經(jīng)濟”崛起的樣本；有人卻說其泡沫大，是“擊鼓傳花”的老游戲，到底誰才會猜中最終的答案？
這兩個娃娃，全球僅一個的薄荷色初代Labubu拍出108萬的天價；另一個是拍出82萬的棕色Labubu。
今年突然爆火出圈的Labubu，是泡泡瑪特簽約藝術家龍家升于2015年創(chuàng)作的北歐森林精靈形象。其有9顆牙齒和直立的尖耳朵，身高與貓咪相近。有意思的是，除了一款變異個體“ZIMOMO”是男孩，其他均為性格調(diào)皮又樂觀善良的女孩子。
Labubu其實在2023年已經(jīng)銷量過億。而今年Labubu“前方高能”系列全球發(fā)售，出現(xiàn)多地排隊搶購的狀況，甚至有海外因搶購而大打出手的事件發(fā)生。國內(nèi)外搶購熱潮之下，進一步促進Labubu的商業(yè)價值和IP影響力。以至于首任藏家數(shù)年前僅10多萬買到的兩款娃娃，日前拍賣出190萬的天價。

Labubu誕生也有10年了，為何在今年出現(xiàn)爆火？
Labubu這一火爆現(xiàn)象，引發(fā)外界強烈關注及討論。有人認為當下其踩中新一代喜愛可提供情緒價值的產(chǎn)品的消費趨勢；也有人認為其就是塑料材質(zhì)的娃娃，不像黃金、鉆石那樣稀缺，有可能是炒作的產(chǎn)物。當然排隊搶購Labubu的不乏真正喜愛潮玩的藏家，恐怕其間也摻雜著“擊鼓傳花”的玩家。

據(jù)每日經(jīng)濟新聞報道，市場資本、炒作和明星效應，共同推動Labubu價格猛漲。
如今的Labubu，甚至被人稱為了“塑料茅臺”，其不再僅是一款潮玩娃娃，而身上還有理財產(chǎn)品的影子。有些人靠炒這類娃娃賺得盆滿缽滿。明星的加入更是再添了一把火。李湘母女、貝克漢姆等都曾購買。
借著Labubu的火爆，河南新首富也已經(jīng)誕生。6月8日，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧身價已升至203億美元。而第二天，6月9日，其身價又攀升至208億美元。王寧進入中國富豪榜前十的俱樂部，與全球前百富豪俱樂部僅差一個名次。
泡泡瑪特這個曾經(jīng)的中國小眾潮玩品牌，如今已經(jīng)長成了一顆參天大樹。2020年底泡泡瑪特在港交所上市。據(jù)財報，2024年其總營收達130億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤高達34億元，兩個指標均增長超一倍。這130億元的總營收當中，8個潮玩IP，貢獻了將近100億元。與之相伴，自去年初至今，泡泡瑪特的股價漲了超10倍。

Labubu火爆下，還是勸普通人理性謹慎，根據(jù)自身經(jīng)濟情況來進行收藏這類潮玩。畢竟早前暴力熊也火爆得很，后來便不再火爆。