作者 | 栗秋

來源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）

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1

M Stand攜手人教社

熟悉的英語課本回歸

近日，M Stand與人民教育出版社以「Class Begins」為主題發(fā)起跨界聯(lián)名，復(fù)刻了國民記憶中的經(jīng)典紅色英語課本。

誰的青春里沒有李雷和韓梅梅，品牌將這一時代記憶打造成了系列周邊，將九年義務(wù)教育英語課本的紅色封面、標志性對話及插圖復(fù)刻于咖啡杯身和產(chǎn)品上，讓咖啡成為時代媒介。

周邊包括課本掛件盲盒、冰箱貼盲盒與懷舊筆記本等，將教材元素融入日常通勤場景，同時以盲盒形式增加了收藏趣味，帶領(lǐng)大家一起重返十七歲。

點評：當紅色課本從書架走入咖啡店，不僅實現(xiàn)了教材的年輕化激活，更讓品牌在咖啡之外又新增了“記憶容器”的身份屬性。

2

方太“游煙?！?/strong>

守護呼吸健康

十年前，方太以《甜蜜禁煙令》開啟廚房健康敘事，十年后品牌瞄準「游煙」這一被忽視的公共健康議題，在世界無煙日時以南京為站點，設(shè)置了「油煙停」快閃裝置。

現(xiàn)場佇立的巨型煙頭裝置與香煙造型投票筒形成視覺沖擊，參與者投入真實香煙象征「拒絕游煙」，贈送的知識紙條也能夠強化大家對于一年油煙危害等于35040 根香煙的認知。

方太還設(shè)置了工業(yè)級風(fēng)機與自家油煙機的「拔河實驗」，通過巨風(fēng)環(huán)境下的排煙對比，直觀展現(xiàn)產(chǎn)品三大硬實力。

點評：方太將游煙治理的公共議題擺在大家眼前，將抽象的健康威脅轉(zhuǎn)化為具象體驗，既建立了社會價值錨點，又完成了“健康守護”的認知植入。

3

每天兩眼一睜

就是不擅長的生活

小紅書社區(qū)日均產(chǎn)生近 1 億字生活記錄，網(wǎng)友們在碎片化的時間中在這個平臺上表達自己的觀點。但區(qū)別于對“完美生活”的追捧，那些不夠熟練的、普通日常的生活片段更容易讓大家產(chǎn)生共鳴。

基于此，小紅書將首屆「身邊寫作大賽」的 2.3 萬篇投稿中 11 個真實故事結(jié)集成書，以我不擅長的生活為切口，打破人設(shè)濾鏡，讓笨拙的真實故事成為這本書的核心。

書中故事覆蓋 70 歲開始寫作的老人、對抗雞娃洪流的父母等多元群體，每一篇都源自用戶原生表達。

同時小紅書線下將在北京 PageOne 書店舉辦新書分享會，從不擅長生活的敘事中解構(gòu)現(xiàn)代人生存狀態(tài)，也借助書店的文化屬性，提升品牌人文質(zhì)感。

點評：當多數(shù)品牌追求精致人設(shè)時，小紅書以“不擅長”且真實的故事為賣點，賦予碎片化內(nèi)容持久生命力，更讓眾多普通用戶的故事被看見，肯定了普通人的書寫力量。

4

天貓用畢業(yè)帽

做了一場非遺大秀

在2025年畢業(yè)季與 618 購物節(jié)交匯之際，天貓以 “畢業(yè)帽能有多痛” 為話題，聯(lián)合時尚 COSMO 及國風(fēng)博主，將苗族銀飾、敦煌飛天刺繡等非遺工藝融入學(xué)士帽設(shè)計。

例如苗族銀飾帽以鏨刻工藝勾勒圖騰，敦煌飛天流蘇簪花帽則以絲線還原壁畫神韻，讓千年非遺以 “畢業(yè)加冕” 的形式貼近年輕人。

除了傳統(tǒng)文化外，天貓還引入成都大熊貓 “花花”、LuLu 豬、線條小狗等熱門萌系 IP，將掛件、刺繡圖案融入帽飾設(shè)計，用非遺工藝與二次元文化形成了反差萌。

點評：在這場畢業(yè)帽大秀里，天貓讓非遺從博物館走入畢業(yè)典禮，既為畢業(yè)季營銷注入文化厚度，也為傳統(tǒng)工藝開辟了年輕化傳播的新路徑。

5

京東618英語小課堂

國民IP遇上智能好物

在618大促期間，京東家電家居瞄準了消費復(fù)蘇后年輕人對品質(zhì)生活的追求，復(fù)刻了80、90 后英語課本經(jīng)典 CP“李雷 & 韓梅梅”，以真人情景劇形式打造八大智能場景。

每個場景中都以 “中式英語” 對白和課本問答形式呈現(xiàn)，如 “Bad 了，clothes 這么皺巴” 的魔性臺詞，讓產(chǎn)品功能在懷舊氛圍中自然滲透。

并且同步推出了 “上京東搜巔峰 666 抽 0 元智能好物”“國補 8 折” 等優(yōu)惠，將卡薩帝、美的等八大品牌折扣與劇情場景綁定，強化了 “智能好物低價” 心智。

點評：京東用李雷韓梅梅喚醒集體記憶，以中式英語玩梗貼近年輕消費者語言體系，加上國補政策夯實性價比優(yōu)勢，成功將智能家電賣點轉(zhuǎn)化為社交傳播爆點。

6

麥當勞攜手騰格爾

出了一支抽象新歌

近日，麥當勞為了宣傳與奧特曼 IP 和新品牛肉漢堡，攜手騰格爾老師推出了一支新廣告歌《麥麥牛肉力量》。

其中歌詞中二又洗腦，例如 “你相信 100% 牛肉力量嗎” 等句子搭配騰格爾極具辨識度的嗓音，營造出 “肌肉感十足” 的聽覺效果，有網(wǎng)友戲稱 “聽起來就像這個牛在草原上自由奔跑過”。

同時這次麥當勞聯(lián)名了 雷歐、賽羅、澤塔奧特曼三位“光之子”，推出了三款奧特曼 100% 牛充能手辦周邊。

而騰格爾也在宣傳中邊唱邊模仿奧特曼經(jīng)典變身和絕招動作，形成了一種“資深老年藝術(shù)家努力融入年輕人和小孩群體” 的反差感。

點評：麥當勞通過老藝術(shù)家和魔性改編歌曲的反差感，精準擊中年輕人的獵奇心理與玩梗文化，借助奧特曼 IP 勾起了成年人的童年回憶 。

7

美的空調(diào)x新世相

讓科技沒有孤島

美的空調(diào)攜手新世相推出了一則《中國沒有孤島之孤島招聘啟事》，以舟山群島為切入點，邀請大眾關(guān)注海島守護者的生活，也展現(xiàn)了品牌用科技改善孤島環(huán)境的行動。

舟山群島雖風(fēng)光旖旎，卻受限于地理環(huán)境，面臨交通、供電、水源等多重隔絕。

因此廣告片中發(fā)布了系列詩意任務(wù)，如記錄海風(fēng)聲音、繪制燈塔星圖等。參與者通過新世相平臺提交創(chuàng)意作品，即可參與美的鮮凈感空氣機 T6 的體驗活動。

同時，天貓直播同步展示海島氣候與產(chǎn)品應(yīng)用場景，將美的空調(diào)的技術(shù)投入融入了 “海上超級連接” 的宏大敘事中。

點評：活動既強化了美的空調(diào) “空氣解決方案專家” 的專業(yè)形象，又通過新世相的情感化敘事，讓品牌從家電硬件商升維為 “美好生活連接者”

8

優(yōu)酷生花劇場

玩出“欣”“花”樣

優(yōu)酷生花劇場作為女性精品內(nèi)容廠牌，一直以來以《難哄》《蠻好的人生》等爆款劇集構(gòu)建起了“反套路女性敘事” 宇宙，主打“心有所愛，萬象生花” 的精神內(nèi)核。

在520節(jié)點之時，優(yōu)酷與達霏欣一起以 “欣花怒放，自在發(fā)光” 為主題，瞄準女性用戶在愛與成長中的情感需求，開啟夢幻創(chuàng)新聯(lián)動。

內(nèi)容上借助 AIGC 技術(shù)生成 “生花箴言” 視覺，在《難哄》等劇集高潮節(jié)點嵌入 “欣花怒放自在發(fā)光” 品牌符號，將產(chǎn)品理念融入劇情情感震顫時刻。

并且定制了 “欣花怒放” 粉色彈幕，在《蠻好的人生》女主職場高光時刻實時彈出，引導(dǎo)用戶參與 “生花時刻” 互動，進而實現(xiàn)社交裂變傳播。

點評：這次合作通過生花劇場首頁黃金動線、專題頁等高頻曝光，建立了品牌與女性用戶的強關(guān)聯(lián)，為后期滲透女性市場奠定了基礎(chǔ)。

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