撰 文丨星 野

編 輯丨美 圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

暑期檔的劇集大戰(zhàn)已經(jīng)拉開帷幕，而平臺之間的動漫之爭也開始火藥味漸濃。5月23日，B站標桿性原創(chuàng)動畫《靈籠2》空降云合動漫熱播榜單前三，從騰訊視頻的“霸榜年番”中殺出一條血路。然而，幾天后閱文就宣布大幅增持制作方藝畫天開的股份，從而使騰訊系將《靈籠》等頭部IP收入囊中。

同時，愛奇藝、優(yōu)酷等平臺在暑期檔前夕也摩拳擦掌，試圖攻破騰訊視頻的動漫內(nèi)容“護城河”——愛奇藝4月甩出了七大年番的“王炸”，IP矩陣即將在暑期檔全面登場；優(yōu)酷走差異化路線的“新國風”動漫，也集體亮相中國國際動漫節(jié)，有望在暑期檔跑出另一部《滄元圖》。

當劇集市場面臨短劇日益嚴峻的沖擊，對于日益看重會員拉新的視頻平臺而言，動漫內(nèi)容注定是下一塊兵家必爭之地，今年暑期檔或?qū)⒊蔀閯勇脚_格局變動的一個關鍵節(jié)點。

新老年番成功交接

騰訊動漫還需打破“男頻”標簽

5月18日，《斗破蒼穹年番》超越《慶余年第二季》，成功登頂騰訊視頻拉新年榜，也讓我們再次感受到動漫內(nèi)容龐大的用戶基本盤，對于平臺有著“壓艙石”一般的戰(zhàn)略意義。在騰訊視頻拉新年榜TOP 10中，動漫占據(jù)了半壁江山。其中，既有《斗破蒼穹》《完美世界》這樣長情不衰的老牌IP，也有《仙逆》這樣躋身TOP 3的“新晉頂流”。不久前上線的《仙逆劇場版》在暢銷榜上甚至力壓超點的古偶劇《折腰》，足見這部仍處上升期作品的超高人氣。

“仙逆原來應該算是熱門IP，但是動漫一步步把它帶成了大IP。類似的還有斗羅大陸，原來只是大IP，動漫把它帶成了超級IP。”同時在追多部騰訊動漫的資深用戶小甲告訴文娛價值官。對于閱文手中的網(wǎng)文IP而言，動漫扮演了影響力放大器的角色，而平臺內(nèi)部的“IP賽馬機制”則讓《仙逆》《斬神》這樣的黑馬有機會脫穎而出，贏得年番的“入場券”。正式騰訊視頻動漫的內(nèi)部競爭，確保了新老IP之間的新陳代謝，也帶動國漫的受眾群體一步步擴大。

然而，在各種動漫榜單上全面制霸的騰訊視頻并非高枕無憂。一方面，目前作為平臺中流砥柱的年番基本都是清一色的男頻玄幻，劇中女性角色與男主角之間的關系，就成了女性觀眾之間，女性與男性觀眾之間的導火索，甚至屢次引發(fā)了飯圈撕番大戰(zhàn)。

平臺為了兼顧不同觀眾群體的意見，很容易陷入“費力不討好”的窘境。或許，在男頻之外引入更多女性向的動漫內(nèi)容，才是真正的解決之道。另一方面，騰訊視頻也亟需改變動漫內(nèi)容在大眾眼中的固有印象，唯有如此才有機會進一步拉新擴容。

實際上，騰訊視頻早已意識到上述問題。在去年8月份的2024動漫大賞上，騰訊視頻在一口氣官宣60部動漫的同時，還在微博上打出了一個熱搜詞條：騰訊動漫變了。騰訊將一眼望去頗為同質(zhì)的國漫矩陣，劃分為“氣”（二維動畫）、“大怪”（個性化風格作品）、“閣”（頂級3D劇場版）三大模塊，希望借此強化內(nèi)容辨識度。

動漫大賞官宣的《詭秘之主》《谷圍南亭》《龍族》《鏢人》等多部2D動畫都有著龐大的粉絲數(shù)量。即將在暑期檔上線的《詭秘之主》平臺預約量已經(jīng)超過160萬，這部融合了克蘇魯神話、蒸汽朋克等元素的西方奇幻作品，也將給騰訊動漫帶來一抹別樣的色彩，吸引對修仙打怪無感的觀眾。

閱文此次收購藝畫天開26.67%的股權之后，騰訊系將合計持有藝畫開天61.82%的股權。這不僅意味著《靈籠》這一國漫頭部IP有可能歸入騰訊麾下，也意味著騰訊視頻3D動畫產(chǎn)能有望進一步提升，藝畫天開在寫實場景渲染，動態(tài)捕捉等動畫工業(yè)技術上的積累，將會幫助騰訊開拓男頻玄幻之外更寬廣的動漫題材，加速動漫與游戲IP之間的互相轉化。

相比“國創(chuàng)之光”

B站需要更多扛鼎年番

當然，《靈籠》目前的播出平臺仍然是B站。5月23日，這部“六年磨一劍”的國漫神作終于迎來了第二季，對于翹首以盼的觀眾而言堪稱“有生之年系列”。在豆瓣，超過10萬人為《靈籠》打出了8.3分，對一部完全原創(chuàng)IP的國創(chuàng)而言，絕對算得上是“國創(chuàng)之光”。在此后幾年時間，在播出平臺B站，一直有很多UP主逐幀做各種切片式分析點評，也讓這個IP不斷吸引新人入坑，保持熱度始終不減，累計播放量已達6.9億。

正因為如此過硬的口碑基礎，《靈籠》第二季上線當天空降云合動漫熱播榜單前三，累計播放迅速過億，系列追番破千萬。目前，《靈籠》第二季播出已過半，豆瓣評分高達8.8分，觀眾評價“制作（動作分鏡、場景設計）的精細化程度，相較第一季全方面升級。”

然而，盡管口碑再創(chuàng)新高，但與玄幻題材相比，末世廢土+賽博朋克仍顯小眾，相比之下，B站年番《凡人修仙傳》有著37.2億播放量。或許為了討好國漫主流受眾，《靈籠》第二季有向科幻轉向玄幻的趨勢，一位觀眾對文娛價值官吐槽“第二季我已經(jīng)當成賽博修仙來看了。無論是那個量子傳送技術還是白老板手撕噬極獸的場面，和看修仙動漫一毛一樣?！?/p>

財報顯示，2025年一季度B站二次元相關內(nèi)容的播放時長同比增長24%，其中國創(chuàng)作品《牧神記》累計播放超過5.6億，追番數(shù)達到350萬，成為站內(nèi)必追年番之一。由此可見，一部爆款作品的拉新效應絕對不容小覷，尤其是對于B站這樣缺乏扛鼎之作的平臺而言。

作為《凡人修仙傳》之后的第二部平臺年番，《牧神記》幫助B站喚回了一部分騰訊視頻的用戶。如果結合閱文收購藝畫天開股份，我們可以說在動漫內(nèi)容上，騰訊視頻、B站都想活成對方的樣子。

暑期檔電影市場還有兩部B站參與出品的動畫電影《浪浪山小妖怪》《羅小黑戰(zhàn)記2》，它們的票房成績，也將檢驗B站“番劇—劇場版”之路能否走通。畢竟，羅小黑第一部拿下了3.5億票房，并刷新了當時國產(chǎn)動畫海外發(fā)行的紀錄。主要歸功于在B站的播出成績。而“浪浪山小豬妖”這一國民IP則是從《中國奇譚》衍生而來。不過，這兩個IP都不在B站手中，即使電影票房大賣，它也僅能從中分得一杯羹而已。

當然，觀眾期待已久的《中國奇譚2》也有望在暑期檔亮相，是否會延續(xù)第一季的口碑、話題度，還是會像《愛死機第四季》一樣遭遇“滑鐵盧”，讓我們拭目以待。

愛奇藝吹響新番集結號

優(yōu)酷將“新國風”進行到底

4月24日愛奇藝世界大會“新番集結號”分論壇不僅一口氣官宣了7部精品年番，還請來了南派三叔、天蠶土豆、青鸞峰上等知名網(wǎng)文作家來助陣，足見平臺持續(xù)加大動漫內(nèi)容投入的決心。同時，與這些作者之間的深度綁定，圍繞其系列作品打造完整世界觀（如“天蠶土豆宇宙”“一劍宇宙”等），也是愛奇藝構建動漫內(nèi)容矩陣差異化舉措。

身為賽道后來者，愛奇藝更注重動漫內(nèi)容的多元化，官宣作品中既有奇幻武俠類的經(jīng)典之作，也有知名科幻小說的重磅改編，還有高人氣女頻漫畫的動畫影視化。尤其是《蒼蘭訣2》《成何體統(tǒng)2》等女頻作品，有望與平臺的劇集受眾形成熱度共振。

作為暑期檔打頭陣之作，愛奇藝出品的仙俠權謀題材動漫《神國之上》已于6月14日上線，這部作品突破了傳統(tǒng)的“主角一路打怪升級”模式，將尋找自我的個人主義敘事，與破解驚天陰謀的懸疑故事線相結合，為東方奇幻題材打開了全新的思路。緊隨其后的，還有科幻末日題材《余燼行者》古風言情《仙寵》等。

優(yōu)酷“新國風”動漫的最新作品《克金玩家》也在6月10日開播。這部作品主打主打"氪金戰(zhàn)斗"和"神豪成長"主題，男主楚易投入300億到游戲中成為所謂的克金玩家，通過簡單直接的劇情和身臨其境的游戲感，帶給觀眾打怪升級之外的另一種“爽感”。

雖然被優(yōu)酷歸類為“新國風”，但《克金玩家》實際更側重科幻與爽感，國風元素主要體現(xiàn)在美術設計而非劇情內(nèi)核。這意味著，“新國風”對于優(yōu)酷而言并不限于傳統(tǒng)文化題材，不是束縛而是一種解放，是串聯(lián)起不同題材、故事，提供平臺內(nèi)容辨識度的一個獨特標簽。

“少歌宇宙”與《滄元圖》《貓行東方》等作品的成功，已經(jīng)讓優(yōu)酷的“新國風”動漫被越來越多觀眾所喜愛，而優(yōu)酷也在深耕系列IP的基礎之上，不斷拓展“新國風”的創(chuàng)作邊界?！对粕畈恢獕簟贰短煜唷贰渡胶＝?jīng)密碼》等在暑期檔亮相的作品，或許將從不同側面顛覆人們對于國風動漫的傳統(tǒng)想象。

本文為文娛價值官原創(chuàng)作品。

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