很多人沒想到，愛奇藝2025年第二部熱度破萬劇，是《臨江仙》。

早在開播第三天，《臨江仙》站內(nèi)熱度便攀升至9514。但此后，熱度便一直在9500上下徘徊。

然而，6月14日，高考結(jié)束后的第一個周末，《臨江仙》熱度一下子攀升至9700，最終在周日晚上熱度破萬。這也讓它成了繼《漂白》后，愛奇藝2025年第二部站內(nèi)熱度破萬劇。

《臨江仙》，并不是一部被大多數(shù)觀眾看好的劇。其中既有仙俠題材的疲軟，也有播后內(nèi)容的爭議。但隨著劇情推進，《臨江仙》出圈的，卻是意想不到的反轉(zhuǎn)、“癲”。

那么，《臨江仙》破萬的邏輯到底是什么？它的“不按常理出牌”，又給長劇市場帶來了哪些啟示？娛理工作室與四位追劇的業(yè)內(nèi)人士，分別從編劇、文學策劃、劇宣以及數(shù)據(jù)博主的角度，進行了深入探討。

娛理：在您看來，到底是哪些觀眾在看《臨江仙》？

劇宣杜杜：從社交平臺數(shù)據(jù)來看，《臨江仙》入場的其實不是傳統(tǒng)長劇用戶，是短劇用戶+白鹿粉絲+仙俠/古裝受眾。

《臨江仙》第三日熱度突破9500后，曾一度因劇情節(jié)奏放緩及同檔期競爭（如《藏海傳》），導致黃金時段熱度未持續(xù)上漲。高考結(jié)束后，觀眾有了部分回流。

6月12號開始，白鹿曾舜晞在微博追劇團合體+雙人直播，大尺度營業(yè)圈了一大波CP粉。藝人自己也很努力營業(yè)，白鹿開播9天已發(fā)博20條，白鹿曾舜晞合體翻唱《在加納共和國離婚》，曾舜晞也在劇宣期去探班白鹿。

再加上6月15號，高虐劇情（如“誤殺親子”“自爆元神”）播出?？梢哉f，《臨江仙》的破萬，是“演員粉+CP粉+劇粉”推動的。

數(shù)據(jù)博主小江：《臨江仙》播出后，我觀察了讀者群、認識的人，也在社媒平臺上觀察討論者。我發(fā)現(xiàn)，他們很多并不是傳統(tǒng)長劇受眾。除了主演粉絲、路好外，很多是短劇用戶、癲劇愛好者，以及仙俠古偶剛需觀眾。因為同期幾大平臺在播劇中，只有《臨江仙》是古偶。

有人說，《臨江仙》吸引的是“下沉市場”。但“下沉市場”，并不是指所謂的“四五線城市、低學歷、低收入人群”，而是用戶對娛樂消費的要求不高。

比如有的人白天是高學歷精英，工作一天，晚上回家就想看無腦爽劇放松，也可以是“下沉用戶”。但有些人吃著十幾塊的拼好飯，卻能為一部電影花一百多塊，他們在餐飲市場是下沉用戶，但在娛樂市場是上浮用戶。

文學策劃小景：首先是白鹿、曾舜晞的劇粉底盤。尤其是白鹿，這些年作品積攢下不小的粉絲底盤，劇粉畫像與《臨江仙》有高匹配度。

其次是爽劇賽道的巨大受眾?！叭槿x”“殺夫證道”融合時空循環(huán)、身份替身、局中局等懸疑元素，形成了“仙俠+懸疑”復合類型，這種敘事一定程度刺激了疲軟的仙俠市場，仙俠受眾群體仍然龐大，只是缺乏激活。

最后就是愛看強情感虐戀、狗血情感沖突的受眾?！叭螁首印薄白员瘛薄罢`殺親子”，這種劇情有沖擊力和話題性，有機會推動劇集熱度。

娛理：為什么《臨江仙》的破萬數(shù)據(jù)體感，會和其他長劇有差異？

編劇落落：它的熱度走勢規(guī)律，確實和傳統(tǒng)長劇不太一樣。它的反轉(zhuǎn)特別多，注重情緒，導致邏輯比較薄弱，角色動機不明，會影響到長劇觀眾的觀感。而關注熱度數(shù)據(jù)的，恰恰又是這些長劇用戶，所以造成了體感錯位。

劇宣杜杜：可能用戶會覺得，《臨江仙》討論劇情的內(nèi)容比較少，或者周邊人看的不多。

在我看來，《臨江仙》是短劇化內(nèi)容，很多劇情點是快速呈現(xiàn)的，情緒在劇里消耗掉了，可能不會再撬動用戶去社交場發(fā)言、討論，更多的是自己追劇、磕CP。所以微博熱搜上，很多白鹿、曾舜晞CP二搭，好磕等帖子有聲量，這和常規(guī)破萬長劇的討論表現(xiàn)是不一樣的。

數(shù)據(jù)博主小江：從愛奇藝站內(nèi)數(shù)據(jù)來看，播出第二日白天，《臨江仙》站內(nèi)熱度漲幅較高，從11點到13點兩個小時漲了1000多熱度，隨后進入緩慢增長期。

進入第二周后，在不斷更+保持雙更的播出模式下，每日的熱度峰值維持在9388-9521之間。而在6月14-15日的周末，熱度值從周五9521的拉升到了9736，周日繼續(xù)瘋漲272，晚上突破了10000。這種破萬的速度，可能不太符合以往長劇的規(guī)律，所以導致大規(guī)模討論。

文學策劃小景：除開網(wǎng)絡上高度爭議的話題?！杜R江仙》偏下沉的劇集質(zhì)感，引來的受眾可能不傾向于在網(wǎng)上高調(diào)的發(fā)聲支持，更像短劇巨大的沉默劇粉群體，除開收視數(shù)據(jù)，很難以在輿論環(huán)境中感受到此部分群體的發(fā)聲。

娛理：從內(nèi)容角度來看，《臨江仙》是如何“長劇短劇化”的？

編劇落落：從劇情結(jié)構(gòu)上看，它的主線“三婚三離”融入了懸疑元素，比如全員做局、時空循環(huán)等，相對新穎。其次，每個劇情階段都有3-4次反轉(zhuǎn)，而且都是快節(jié)奏、重情緒，大開大合，確實能吸引一批觀眾。

同樣是把情緒拉到極致，《雁回時》是群像和邏輯比較扎實，《臨江仙》是CP感情戲更有張力。其實，現(xiàn)在的長劇不怕短板多，就怕長板不夠長。《臨江仙》雖然犧牲了戲劇邏輯，但把情緒做到了極致。

數(shù)據(jù)博主小江：我個人覺得，《臨江仙》不太屬于純情緒推動劇情，因為它的情緒并不像短劇那么快、直給，但也不是人物驅(qū)動或情節(jié)驅(qū)動。

在我看來，是主創(chuàng)們前面一直在憋，然后憋了個大的，用各種意想不到的反轉(zhuǎn)去推動劇情，人物和情節(jié)都是為了反轉(zhuǎn)服務。比如前十集李青月各種單純、懵懂、善良，或許有些“老套”，但十集之后突然告訴你，這是所有人一起演出來的。

文學策劃小景：我只在此闡述一種擔憂。短劇集的高反轉(zhuǎn)，情緒給予變化快速看點建立在短劇一集只有2-3分鐘，整部在兩個小時左右，且可以一次性追完的基礎之上。將這套邏輯照搬到每日更新，周期長，時間長的長劇集，非常容易造成觀眾觀劇疲軟。

娛理：到了2025年，如何看待口碑與劇集熱度間的關系？

編劇落落：如今，長劇到了迷茫期，大家都在嘗試各種手段，花式營銷也好，長劇短劇化也好。但從長期來看，觀眾會越來越分化，長劇觀眾會往質(zhì)感走，短劇觀眾會往情緒走，這兩撥觀眾或許不會再消費同一種內(nèi)容，也不會產(chǎn)生同一種口碑。

數(shù)據(jù)博主小江：口碑是個模糊的概念。在長劇分眾化時代，一部劇的口碑在劇粉、演員粉、路人粉等諸多群體中是不同的。很難分清一部劇的口碑好壞，到底是看劇的人評價的，粉絲評價的，或又是粉圈“對家”評價的。

說一部劇好，到底是出于共情、顏值、質(zhì)感，或是單純覺得某個角色特別像你自己？這都說不清楚，所以現(xiàn)在輿論對于一部劇的評價，會越來越兩極分化。

其次，如果把口碑視作忠實反映劇集質(zhì)量水準的指標，爭議高的劇熱度高是偶像劇市場的常態(tài)，爭議比較大的偶像劇，經(jīng)常能拿到相當好的成績，甚至成為爆劇。只不過近幾年影視市場泡沫褪去，觀眾被爛劇傷害出抗體，才開始討論起這個問題。

文學策劃小景：目前的長劇市場仍然處于轉(zhuǎn)型的劇痛中。在碎片化，快速化，情緒化的市場需求中，長劇仍然在摸索獨特的屬于自己的媒介價值，在這種摸索中，不可避免會出現(xiàn)口碑和熱度的不匹配，但精品化一定是大趨勢。

娛理：《臨江仙》的破萬，給長劇市場帶來了哪些啟示？

編劇落落：編劇一定要創(chuàng)新，創(chuàng)新，創(chuàng)新。《臨江仙》的“三婚三離”，單拎出來看很老套，但它加入了懸疑元素，立馬就變得不一樣了。

其次，編劇可以借鑒短劇化的敘事方式，加快節(jié)奏，用情緒推故事。但前提是，必須要做到每一場戲跟觀眾共情，讓觀眾能被帶進去。這既需要文本扎實，又需要演員的表演扎實，才能讓大家不出戲。

劇宣杜杜：觀眾的耐心不多了。《臨江仙》給長劇的啟示，是不必既要又要，又要CP又要群像又要高度，而是可以專注一個點，把它推到極致。《臨江仙》就是把男女主的感情，情緒做到了極致，這也說明演員的演技不錯。

數(shù)據(jù)博主小江：如果創(chuàng)作者想一味復制《臨江仙》“長劇短劇化”的邏輯，靠這個提高爆款率，是很難的。因為在這條路上，短劇永遠比長劇走得快，而且人家還是免費的。

其次，從目前的市場來看，一部劇也很難純靠內(nèi)容取勝，創(chuàng)作者更應該進行思考，自己要的到底是什么？從而針對性地制定策略。

（落落、杜杜、小江、小景均為化名）