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排版｜王月桃

6月18日，2025年（第22屆）“世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發(fā)布會”在北京舉行。四川郎酒股份有限公司以1620.65億元人民幣的品牌價值榮登榜單第56位，這也是郎酒品牌價值連續(xù)17年穩(wěn)居行業(yè)前三、醬香型白酒第二。

從首次入選的41億到如今超1620億，這份由全球權(quán)威品牌評估機(jī)構(gòu)——世界品牌實驗室（WBL）頒發(fā)的殊榮，不僅標(biāo)志著郎酒品牌價值的持續(xù)攀升，更見證其作為20余年積跬步到薄發(fā)的歷程與其千億品牌價值背后的底氣——市場最堅實的支撐與具象表達(dá)，正是其精心布局、驅(qū)動增長的“七大戰(zhàn)略產(chǎn)品”：紅運郎、青花郎、紅花郎、郎牌·黑馬特、郎牌特曲·T8、順品郎、小郎酒。

圖片來源：企業(yè)供圖

01

綜合實力 鑄就千億品牌

自2004年首次發(fā)布以來，世界品牌實驗室基于財務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強(qiáng)度和消費者行為分析，采用“收益現(xiàn)值法”進(jìn)行測評的中國品牌價值榜單，已成為該領(lǐng)域最具權(quán)威性和影響力的標(biāo)桿之一。其評估體系與方法論正積極融入AI等前沿技術(shù)，持續(xù)引領(lǐng)品牌價值衡量標(biāo)準(zhǔn)。

圖片來源：企業(yè)供圖

從首次入選時的41億到現(xiàn)在1620億的高位價值，估值已超越眾多傳統(tǒng)制造業(yè)龍頭，20余年間的顯著增長，背后是郎酒綜合實力和市場熱情的厚積薄發(fā)，也是其在極致三品引領(lǐng)下，堅實筑牢多重價值基石的成果：

赤水河左岸，醬酒核心產(chǎn)區(qū)的黃金地帶，郎酒建立起一座占地10平方公里的世界級郎酒莊園，作為品牌故事原點，更作為“生、長、養(yǎng)、藏”獨特釀貯脈絡(luò)承載，將“古法釀造、現(xiàn)代設(shè)備、智慧生產(chǎn)”的產(chǎn)品與極致的故事講到極致：

為產(chǎn)品的極致品質(zhì)，郎酒持續(xù)構(gòu)建強(qiáng)大產(chǎn)能與貯存規(guī)模，建立起首座世界級白酒科研綜合體、打造行業(yè)前沿的物流中心......

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截至2024年重陽下沙，赤水河左岸盤踞的郎酒六大生態(tài)釀酒區(qū)全部投產(chǎn)，7.2萬噸的醬酒產(chǎn)能撐起郎酒追求“更為極致”的底氣；

郎酒品質(zhì)研究院綜合樓內(nèi)，“釀造小試區(qū)”、“智能曲房小試區(qū)”......超200人的技術(shù)團(tuán)隊潛心鉆研“糧-曲-釀-貯-勾調(diào)”全鏈條工藝；天寶峰峰頂一路向下，從郎酒十里香廣場露天陶壇的自動巡檢機(jī)器人，到天寶峰包裝物流中心自動化產(chǎn)線，則詮釋著其數(shù)智化賦能極致品質(zhì)的不斷探索。

郎酒還積極構(gòu)建文化表達(dá)體系，從赤水河左岸到東南亞、到歐洲......拓展全球話語權(quán)，不斷豐富品牌內(nèi)涵，提升情感共鳴與溢價空間。

正是生態(tài)根基、硬核產(chǎn)能貯能、尖端科研、數(shù)智化實踐與文化敘事的協(xié)同發(fā)力，共同夯筑了郎酒核心品質(zhì)，也是1620億品牌價值的“護(hù)城河”與向上勢能。

02

七大戰(zhàn)略產(chǎn)品支撐價值落地

權(quán)威榜單上的數(shù)字，最終需要在廣闊的市場中接受檢驗與兌現(xiàn)。

郎酒股份總經(jīng)理汪博煒強(qiáng)調(diào)：“一家企業(yè)所有的使命、愿景、價值觀最終都將匯聚到產(chǎn)品上。”這揭示了郎酒品牌價值的最終落腳點——產(chǎn)品力是生命線，是連接品牌與億萬消費者的真實紐帶。

在“醬香高端、兼香領(lǐng)先、兩香雙優(yōu)”戰(zhàn)略藍(lán)圖指引下，郎酒布局的“七大戰(zhàn)略產(chǎn)品”——紅運郎、青花郎、紅花郎、郎牌·黑馬特、郎牌特曲·T8、順品郎、小郎酒，一起構(gòu)成支撐品牌價值持續(xù)躍升的核心引擎，也組成郎酒的品牌版圖。

圖片來源：企業(yè)供圖

紅運郎，以“12+30”年份的超高品質(zhì)、每年投放量不超300噸的稀缺價值，成為超高端消費場景的選擇引領(lǐng)；青花郎作為“頭狼”，卡位高端產(chǎn)品千元價格帶，以“第一重要戰(zhàn)略產(chǎn)品”為品牌價值有力的中堅貢獻(xiàn)者；紅花郎深耕次高端主流市場，憑借“中國紅”的鮮明形象，喜慶、吉祥的寓意綁定，牢牢占據(jù)宴會、商務(wù)等核心場景，是郎酒醬香消費廣度的重要支撐。

而兼香矩陣是郎酒滿足消費者多元化場景需求的重要力量，也是其增長先鋒。郎牌·黑馬特定位在中檔商務(wù)宴請及個人消費場景；郎牌特曲·T8則以高品質(zhì)、高性價比成為兼香白酒價值之選；順品郎定位百元光瓶酒，作為隨聚隨飲的大眾消費；小郎酒穩(wěn)坐“國民小酒”頭把交椅，是郎酒深入毛細(xì)血管的超級單品。

除了全場景覆蓋的產(chǎn)品版圖，郎酒 「空中有聲量，地面有觸點，消費有場景」的立體品牌傳播格局，也正在以極致產(chǎn)品與服務(wù)，融入消費者生活肌理：

從行業(yè)范式的品鑒會，到聯(lián)動各地終端渠道的「全城大品鑒」；從西南涼山深處的端午時節(jié)藥根宴到東北遼寧的首場「中國郎·中國宴」攜手當(dāng)?shù)夭惋嫶髱煷蛟斓那嗷ɡ?、紅花郎、郎牌·黑馬特三道聯(lián)名菜品；

從每年的「紅花郎春晚季」將一抹中國紅帶到全球各大城市，到每一場「中國郎之夜」等演唱會的群星引燃當(dāng)?shù)責(zé)崆椋删普诓粩嗟?，向消費者再貼緊一點點。

圖片來源：企業(yè)供圖

1620億的品牌價值背后，便是郎酒以七大戰(zhàn)略產(chǎn)品為核心，用品質(zhì)、服務(wù)與消費者生活共振的協(xié)同效果：從超高端至大眾、醬香與兼香、大瓶與小瓶、全消費場景與全域人群觸達(dá)，更精準(zhǔn)的市場觸達(dá)與消費者共鳴，最大化品牌影響力。

未來，伴隨七大戰(zhàn)略產(chǎn)品的持續(xù)進(jìn)化與協(xié)同共振，也有望為1620億的郎牌價值注入更強(qiáng)勁的發(fā)展動能。

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