通過(guò)企查查數(shù)據(jù)顯示，哪吒汽車(chē)關(guān)聯(lián)公司即合眾新能源汽車(chē)股份有限公司被申請(qǐng)破產(chǎn)的案件在6月19日終于迎來(lái)更新，這也說(shuō)明哪吒汽車(chē)目前正式進(jìn)入了破產(chǎn)程序，成為繼威馬、高合之后又一家倒下的造車(chē)新勢(shì)力。這一事件不僅暴露了企業(yè)自身戰(zhàn)略失誤與經(jīng)營(yíng)困境，更折射出中國(guó)新能源汽車(chē)行業(yè)從狂飆突進(jìn)轉(zhuǎn)向深度洗牌的殘酷現(xiàn)實(shí)。今天我們就來(lái)聊聊哪吒汽車(chē)的興衰軌跡和有潛在風(fēng)險(xiǎn)的車(chē)企。

哪吒汽車(chē)自從2018年品牌發(fā)布后，憑借5萬(wàn)-10萬(wàn)元的低價(jià)車(chē)型切入三、四線(xiàn)城市及B端出行市場(chǎng)，依托高性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，在2022年以15.2萬(wàn)輛的成績(jī)登頂新勢(shì)力榜首，一時(shí)間哪吒汽車(chē)風(fēng)光無(wú)限。但進(jìn)入2023年，哪吒汽車(chē)輝煌轉(zhuǎn)瞬即逝，2023年銷(xiāo)量驟降至12.75萬(wàn)輛，2024年更是腰斬至6.45萬(wàn)輛，而到今年上海總部撤離時(shí)，國(guó)內(nèi)單月交付量?jī)H有110輛。

總結(jié)哪吒汽車(chē)的由盛到衰的全過(guò)程，技術(shù)空心化是影響銷(xiāo)量的核心因素，這讓哪吒產(chǎn)品迭代乏力，在大部分同級(jí)車(chē)型都升級(jí)為800V平臺(tái)時(shí)，其主力車(chē)型哪吒V（參數(shù)丨圖片）/U系列仍采用400V架構(gòu)與3G通信模塊，智能化水平落后主流競(jìng)品兩代之多，雖然前期能依靠性?xún)r(jià)比保持部分銷(xiāo)量，但隨著國(guó)內(nèi)新能源車(chē)企價(jià)格戰(zhàn)的推進(jìn)，許多競(jìng)品的價(jià)格也出現(xiàn)了大幅下滑，這讓其性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)不再。

除此之外，發(fā)展戰(zhàn)略的搖擺也讓哪吒在高端化嘗試中兩頭落空，此前售價(jià)20萬(wàn)元的哪吒S因續(xù)航虛標(biāo)、車(chē)機(jī)卡頓等問(wèn)題年銷(xiāo)量不足2.5萬(wàn)輛，作為品牌旗下定位相對(duì)較高的車(chē)型，這一拉胯的表現(xiàn)無(wú)疑反噬了哪吒的品牌形象。銷(xiāo)量上的崩塌也讓哪吒汽車(chē)在財(cái)務(wù)方面加速潰敗，在三年中累計(jì)虧損183億元，拖欠供應(yīng)商貨款超60億元，2024年現(xiàn)金流缺口達(dá)43.54億元，最終觸發(fā)了134家核心供應(yīng)商集體維權(quán)，這才正式拉開(kāi)了哪吒汽車(chē)爆雷的序幕。

值得一提的是，哪吒汽車(chē)的隕落除了自身問(wèn)題之外，也與國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)折有關(guān)，新能源車(chē)在2025年行業(yè)滲透率突破50%后，各個(gè)車(chē)企間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從單純的搶占市場(chǎng)轉(zhuǎn)變到“技術(shù)+效率”的雙輪驅(qū)動(dòng)階段，一浪高過(guò)一浪的價(jià)格戰(zhàn)目前已經(jīng)讓大部分車(chē)企毛利率壓縮至15%以下，同時(shí)以比亞迪為首的自主品牌通過(guò)垂直整合能力以及“智駕平權(quán)”戰(zhàn)略的推進(jìn)，讓旗下車(chē)型無(wú)論是售價(jià)還是配置水平都領(lǐng)先同級(jí)，這讓哪吒汽車(chē)遇上了較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

除了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)外，資本市場(chǎng)似乎是壓垮哪吒的最后一根稻草，華鼎資本、深創(chuàng)投等早期投資者在2024年起密集退出，而E輪30億元融資因債務(wù)問(wèn)題擱淺，研發(fā)投入從2022年的18億元銳減至2024年的3.7億元，這也是后期哪吒產(chǎn)品力下降的主要原因。

如果參考哪吒汽車(chē)的隕落路徑和此前的淘汰者畫(huà)像，在高端市場(chǎng)中，年銷(xiāo)量不足5萬(wàn)輛且單車(chē)均價(jià)低于30萬(wàn)元的車(chē)企風(fēng)險(xiǎn)最高，其中天際汽車(chē)2024年銷(xiāo)量?jī)H0.8萬(wàn)輛，拖欠員工薪資超6個(gè)月，其ME7車(chē)型因續(xù)航縮水遭大量投訴，如果后期無(wú)法扭轉(zhuǎn)困境，則出現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)的概率較大。

而在中低端市場(chǎng)，缺乏規(guī)?；?yīng)的品牌將成重災(zāi)區(qū)，雷丁汽車(chē)2024年銷(xiāo)量同比下滑92%，資產(chǎn)負(fù)債率攀升至387%，后期爆雷風(fēng)險(xiǎn)同樣很高。而跨國(guó)合作模式似乎在后期也要面臨考驗(yàn)，極狐汽車(chē)雖背靠北汽與麥格納，但2024年阿爾法S車(chē)型因電池安全隱患召回3.2萬(wàn)輛，品牌美譽(yù)度受損嚴(yán)重，如果后期不能通過(guò)品牌重建扭轉(zhuǎn)局勢(shì)，則極狐品牌或許也將被市場(chǎng)淘汰。

總結(jié)：

哪吒汽車(chē)的破產(chǎn)清算給行業(yè)留下了較為深刻的啟示，隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇以及技術(shù)迭代周期的快速縮短，車(chē)企需要在多個(gè)維度建立起核心競(jìng)爭(zhēng)力，過(guò)去粗放式依靠性?xún)r(jià)比搶占市場(chǎng)的時(shí)代已經(jīng)不復(fù)存在，后期要想取得好的銷(xiāo)量表現(xiàn)，技術(shù)縱深、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)和成本控制缺一不可，不知道你怎么看待哪吒汽車(chē)被申請(qǐng)破產(chǎn)這件事呢？