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最近，誰還沒被《長安的荔枝》刷屏？這部改編自馬伯庸小說的古裝劇，一開播就炸了，劇里嶺南到長安的“荔枝極限運輸”，揪住每個觀眾的心。

就在這波“荔枝熱”席卷全網時，甄稀冰淇淋玩了一手絕活——讓劇中嶺南荔枝，穿越時空變成了一支會“流心”的冰淇淋，成為連接古今的“美味時光機”。

在《長安的荔枝》里，一顆鮮荔枝的運輸是一場生死時速的較量。千年后的今天，甄稀用一支荔枝流心冰淇淋，輕松破解了古人難以逾越的保鮮難題，只需撕開包裝，一口咬下，就能嘗到鮮美的滋味。

這種對比，恰恰是甄稀這次聯(lián)名主題——“留心荔枝，不如荔枝流心”的精髓所在，甄稀借勢劇中的“荔枝熱”，用產品本身完成了一次對沉重歷史的輕松回應。

“李善德轉運地圖”“嶺南荔枝林”等視覺元素，被運用到包裝設計。金句海報展現(xiàn)原劇文化底蘊的同時，又實現(xiàn)了年輕化表達。定制典藏版冰淇淋卡，則通過微博、小紅書等平臺同步傳播，進一步強化“大劇同款”的產品體驗。

這支荔枝流心冰淇淋的巧思不止停留在產品本身，更延伸到了劇集內容中。

創(chuàng)意中插小短劇，還原了《長安的荔枝》的權謀畫風，密探的“l(fā)iu心”臺詞埋梗，觀眾跟著云清猜謎，最后“流心冰淇淋”揭曉時，懸疑反轉有種“破案”爽感，讓觀眾在追劇中自然記住了甄稀的茉莉荔枝流心冰淇淋。

短片用權謀懸疑包裝產品，用諧音梗制造記憶點，冰淇淋成了“推動劇情”的關鍵，品牌制作創(chuàng)意中插而不是硬廣，讓產品的傳播自然水到渠成。

品牌將劇中荔枝轉運的核心情節(jié)搬進現(xiàn)實，在廣州永慶坊碼頭推出“荔枝流心號”游船活動。從古風游船的設計到現(xiàn)場大唐盛宴氛圍的營造，每個細節(jié)都緊扣劇情，讓游客瞬間穿越到《長安的荔枝》的世界。

現(xiàn)場巧妙植入了大量讓劇粉上頭的互動情節(jié)?！袄笾κ埂迸c“我快樂”的舉牌，呼應劇情梗，又暗藏“吃荔枝味冰淇淋很快樂”的現(xiàn)代雙關，將甄稀冰淇淋與純粹的快樂體驗緊密關聯(lián)。

游客戴上李善德同款的超大號唐帽，可以參與“頭圍挑戰(zhàn)”，也可以在哈哈鏡前體驗一把“令人頭大”的幽默，將主角特色與產品試吃巧妙結合?！胺喊堤枴贝蚩▍^(qū)則讓游客化身唐代情報員，既考驗記憶力又增添互動趣味。

這次沉浸體驗從游船設計到現(xiàn)場氛圍，再到互動游戲，都深度融入了大劇元素，真正實現(xiàn)了“邊吃邊玩邊追劇”的趣味IP營銷。

甄稀與《長安的荔枝》的聯(lián)名，抓準了“荔枝”這一核心紐帶。劇中吃荔枝難，而現(xiàn)實中，隨時可以享受新鮮荔枝風味，這種古今對比，自然帶出“留心荔枝不如荔枝流心”的傳播主題。品牌圍繞這一核心創(chuàng)意，展開線上線下多維度營銷，既借勢劇集熱度，又突出了產品賣點，讓消費者在追劇的同時，自然聯(lián)想到甄稀荔枝流心冰淇淋帶來的夏日滿足感。

隨著劇集在央視與騰訊視頻的熱播，甄稀打造的“文化+美食”營銷場景正在形成持久影響力。這個案例證明，成功的IP合作需要找到文化內涵、情感共鳴與產品特性的結合點，在尊重IP價值的同時發(fā)揮產品優(yōu)勢，實現(xiàn)品牌價值的有效沉淀。