作者 | 凌風
來源 | 廣告案例精選(ID:ad2829)
不知從何時起,時尚圈開始流行“運動風”。早些年還在鐘情Y2K、末世美學、Dirty重工、時裝諷刺的巴黎世家,如今卻開始“卷體育生”了。
而這一次與PUMA的合作,堪稱“爆改體育生”的巔峰之作,簡直媽見打的程度。
近日,被無數(shù)人吐槽的“倒閉系列”聯(lián)名新品終于上市,巴黎世家×PUMA Speedcat Ultrasoft運動鞋憑借“破爛風”設(shè)計,成功讓網(wǎng)友集體破防:“這鞋,乞丐都不穿!”
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Demna的“最后狂歡”
巴黎世家×PUMA聯(lián)名登場
早在今年年初,巴黎世家藝術(shù)總監(jiān)Demna Gvasalia就被爆出將在7月轉(zhuǎn)投Gucci,引發(fā)時尚圈地震。
這意味著,2025早冬大秀是他在巴黎世家的“收官之作”。
要知道,巴黎世家那些年的炸裂設(shè)計——露乳裝、垃圾袋包、泥漿秀全是Demna的手筆。這次,他依然沒讓人失望,在秀場上祭出“巴黎世家×PUMA”聯(lián)名系列。
冷知識:巴黎世家和PUMA同屬開云集團,這次聯(lián)名屬于“自家兄弟打架”。
這兩年薄底鞋大火,從芭蕾舞鞋、德訓鞋到跆拳道鞋,賽車鞋也趕上了這波潮流。
Speedcat原本是PUMA 1999年的經(jīng)典賽車鞋,以超薄鞋底著稱(方便踩油門剎車),但到了Demna手里,它被徹底“巴黎世家化”——
u1s1,現(xiàn)在就是垃圾堆里都撿不到這么破爛的鞋。
鞋面做舊處理,Puma的Logo被磨損得“面目全非”,仿佛從垃圾堆里撿來的。
原本圓潤的賽車鞋被拉長成“尖頭德訓鞋”,使其更符合 巴黎世家 老爹鞋的一貫外觀。
鞋舌正前方加以PUMA白色美洲獅刺繡,鞋舌和鞋側(cè)加了金色巴黎世家燙金Logo,橡膠鞋底搭配麂皮鞋面的磨損做舊效果。
這次一共推出了紅、黑、白、藏藍、粉等7種顏色,每一款都做了不同程度的“做舊”處理,呈現(xiàn)“破爛風”。
7種顏色,每種都破得不一樣:網(wǎng)友辣評:“這是被狗啃過嗎?”
和原版Speedcat本質(zhì)上的辨識度區(qū)別并不是非常大,除了鞋舌和側(cè)面燙金的巴黎世家Logo,乍一看就是logo進行了破壞,實不相瞞自己也可以DIY。
網(wǎng)友:我決定不洗了,穿臟了就是巴黎世家。
太好了,穿臟的PUMA賽車鞋有救了!萬萬沒想到穿臟還能變廢為寶。
難怪網(wǎng)友吐槽:“花大幾千買雙‘戰(zhàn)損版’PUMA,我圖啥?”恕我直言,買雙PUMA Speedcat,拿砂紙磨一磨,省下8000塊。
看起來像有股味兒的。
是怎么做到這么破爛的?
“確定不是收廢品收回來的”?
很難不讓人懷疑是從秀場外的垃圾堆里撿來的。
甚至有人調(diào)侃像少林足球的球鞋,這就是周星馳同款么?
這鞋子設(shè)計得如此接地氣,給人一種感覺,設(shè)計師曾經(jīng)是不是撿過垃圾當過流浪漢?
調(diào)侃還得是網(wǎng)友,山上的筍都被你們奪完了。
更絕的是,這次聯(lián)名還推出了Speedcat芭蕾鞋——緞面鞋身+賽車鞋底,鞋頭綁著巴黎世家蝴蝶結(jié),甜美與野性并存,被網(wǎng)友戲稱為“公主開賽車,一腳油門踩進時尚地獄”。
2
巴黎世家的“破爛美學”
從露乳裝到塑料袋
巴黎世家一直致力于把奢侈品玩成“反叛行為藝術(shù)”,這次聯(lián)名也不例外。
還記得之前巴黎世家“露乳裝”爆火,被全網(wǎng)吐槽嗎,沒錯,就是出自巴黎世家與Puma的聯(lián)名。
背心被撕得只剩中間一小塊布,模特胸部若隱若現(xiàn),滿滿的寒酸感,這年頭乞丐都不穿這么破爛的衣服。
巴黎世家設(shè)計師致力于省布料,布料少到甚至能看到模特胸部,巴黎世家你是懂擦邊的。
這妥妥的“戰(zhàn)損風”,分不清是撿破爛的,還是被人當小偷扯碎的。
這幾年來,奢侈品集體愛上了破爛風,除了巴黎世家,還有Burberry,早就推出了“不包二奶”T恤。
更炸裂的還有“開襠褲”,十足的辣眼睛,椰樹看了都算未成年,很想問問設(shè)計師精神狀態(tài)。
此次巴黎世家聯(lián)名還推出一款褶皺感Dyneema面料手袋,遠看像極了超市免費送的購物袋,近看標價五位數(shù)。
恕我直言,這和我家垃圾袋有啥區(qū)別?
Demna曾解釋他的設(shè)計靈感源于“反叛精神”,但網(wǎng)友更愿意相信這哥們離職前在瘋狂報復時尚圈。
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從足球訓練服到“老人味”夾克
Demna的“運動風”終極實驗
除聯(lián)名鞋款外,雙方還基于PUMA 經(jīng)典訓練服打造了一系列合作服飾,PUMA 運動套裝、皮革飛行員夾克、足球訓練衣、訓練褲,甚至還帶回了超經(jīng)典的串標運動夾克。
Demna試圖以解構(gòu)美學賦予經(jīng)典足球訓練服新的時尚語境,將運動風格融入日常穿搭。
其中,采用快干磨絨面料打造的撞色運動套裝,PUMA經(jīng)典訓練套裝被加上巴黎世家雄獅徽章,復刻了足球訓練服的黃金年代風貌。
網(wǎng)友辣評:“老人味”有點沖了。
“穿上像90年代下崗再就業(yè)的體校教練”。
另有一套做舊尼龍運動裝,靈感源自90年代PUMA經(jīng)典檔案。但Demna加入了解構(gòu)剪裁,模特穿上后宛如“剛從賽車場退役的華爾街之狼”。
與PUMA的合作涵蓋了皮質(zhì)厚夾克、沖鋒衣、運動褲、連帽拉鏈衛(wèi)衣等等,模特們身著PUMA運動套裝,頸間帶著金牌宛如賽場歸來的健兒。
除基礎(chǔ)服飾外,還融入了彎檐棒球帽、浴袍風大衣與長筒襪等單品,進一步豐富了聯(lián)名系列的產(chǎn)品線。
彎檐棒球帽簡潔大方,帽檐上的品牌標識低調(diào)而又不失個性,是街頭時尚的必備單品。浴袍風大衣則以其獨特的設(shè)計和寬松的版型,展現(xiàn)出一種慵懶而又隨性的時尚態(tài)度。
配飾方面,AlpineStars機車手套朋克穿孔尖刺,表面做了舊化磨損處理,尖刺裝飾讓人沉默了,這是準備上戰(zhàn)場,還是去地鐵站防身?”
巴黎世家的設(shè)計一貫以來呈現(xiàn)出前衛(wèi)、大膽的風格,即使沒有顯眼標識也可以憑借獨特的氣質(zhì)在人群中一眼辨識。
不過相比“露乳背心”來說,其它聯(lián)名單品顯得“太正常了”!讓人懷疑這竟然是巴黎世家出品,正常到懷疑眼睛,這還是我認識的巴黎世家嗎?
仿佛除了“露乳背心”,這次的大秀聯(lián)名失去了“巴味”。
4
從Adidas到PUMA
巴黎世家的運動品牌“集郵癖”
Demna在任的十年,巴黎世家?guī)缀醢堰\動品牌“聯(lián)名了個遍”:似乎患上了運動品牌“集郵癖”,從與 adidas 的合作開始 ,巴黎世家和安德瑪以及 PUMA 都上演了一段妙不可言的緣分旅途 。
眾所周知,22年巴黎世家因為廣告片風波與adidas的合作已經(jīng)暫時停擺,但三道杠+巴黎世家Logo的“天價運動服曾血洗潮流圈。
2024年聯(lián)名安德瑪?shù)摹俺粢m子鞋”Speed Trainer,被嘲“體育生穿完沒洗”。
2025年聯(lián)名PUMA的“戰(zhàn)損鞋”,疑似Demna的最后一擊。
巴黎世家為何如此熱衷于與運動品牌聯(lián)名呢?
創(chuàng)意總監(jiān) Demna 曾表示他的設(shè)計靈感源自「運動美學」,特別注重現(xiàn)代感的舒適性、實用功能與技術(shù)細節(jié),這與運動休閑風的理念不謀而合。通過與運動品牌合作,Demna 能夠更好地將自己的設(shè)計理念融入到產(chǎn)品中,打造出既時尚又實用的產(chǎn)品。
其次,運動品牌擁有廣泛的群眾基礎(chǔ),聯(lián)名合作實質(zhì)上是高端品牌對大眾文化符號的巧妙借用。
通過重塑Adidas三道杠、PUMA美洲豹等經(jīng)典元素,巴黎世家制造出“既熟悉又陌生”的視覺沖擊,讓消費者為“Logo溢價”買單。
奢侈品牌與運動巨頭的聯(lián)名,實質(zhì)是將這種符號價值疊加了「奢侈光環(huán)」,例如 Dior × Air Jordan 1 因稀缺性和品牌溢價被搶購一空,消費者購買的并非僅僅是籃球鞋的功能,而是其代表的圈層歸屬感。
面對 Z 世代對傳統(tǒng)奢侈品「老錢審美」的疏離,GUCCI、LOUIS VUITTON 等品牌需借運動品牌的街頭基因重塑形象。就像 GUCCI × adidas 系列中,三道杠與老花的結(jié)合,既保留著奢侈工藝又注入了街頭活力,成功吸引了年輕消費者的關(guān)注。
但問題在于:當聯(lián)名只剩Logo和做舊,還有多少人愿意買單?隨著聯(lián)名合作越來越頻繁,消費者可能會逐漸產(chǎn)生審美疲勞。
而且,聯(lián)名產(chǎn)品的價格往往較高,對于一些消費者來說,性價比并不高。此外,巴黎世家在設(shè)計上也需要不斷創(chuàng)新,否則很容易陷入設(shè)計同質(zhì)化的困境。
Demna的離任,標志著一個時代的結(jié)束。他曾用“垃圾美學”顛覆奢侈品行業(yè),但也讓巴黎世家陷入“為丑而丑”的爭議。
這次與PUMA的聯(lián)名,像極了他的告別演出——把運動品牌Logo磨爛、鞋頭削尖、衣服做舊,然后標上天價。
網(wǎng)友的評價一針見血:“Demna在的時候,我們罵他;Demna走了,我們可能會懷念他的瘋狂”。
好在,巴黎世家從來不坑窮人。
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