近期，一股新的社交媒體熱潮正在 TikTok 上掀起：無數(shù)愛馬仕 Birkin 與 Kelly 包被 Labubu 掛件鎖定，標(biāo)簽 視頻點(diǎn)贊破萬，甚至有人稱“ Labubu 讓 Birkin 更有趣”，引領(lǐng)全新包掛風(fēng)潮，成為了近年來洋抖最成功的出海案例，

成功出海

Labubu 或成

Pop Mart 最成功 IP

作為 Pop Mart 旗下的成功 ip 之一，Labubu 并非一夜成名，它誕生于香港藝術(shù)家 Kasing Lung（龍家昇） 于 2015 年創(chuàng)作的“怪獸三部曲”系列插畫，其形象首次出現(xiàn)在兒童圖畫書中。直到 2019 年，Pop Mart 與 Kasing Lung 合作，將 Labubu 推向潮玩市場，并且伴隨著盲盒發(fā)售模式，迅速成為爆款 IP。

盲盒機(jī)制將藝術(shù) IP 與消費(fèi)心理相融合，形成高頻率買入與收藏狂潮，截至 2025 年，Pop Mart 已推出超過 300 款 Labubu 公仔，從 PVC 到巨型版本，零售價介于 15 到 40 美元，其中最大尺寸盲盒產(chǎn)品定價達(dá) 960 美元。

2024 年 Blackpink 成員 Lisa 被發(fā)現(xiàn)包里掛著一個鑰匙扣 Labubu，隨即引起了廣泛關(guān)注，迅速推動了其在東南亞和東亞其他地區(qū)的知名度。

點(diǎn)贊過百萬

Labubunomics

Labubu 經(jīng)濟(jì)學(xué)風(fēng)靡社媒

今年 2 月，Rihanna 也被發(fā)現(xiàn)佩戴了一款 Labubu 包飾。作為近年來最成功的 IP 輸出案例之一，Labubu 在社交媒體表現(xiàn)十分出色，在 TikTok、Ins 等平臺上擁有超 170 萬條話題視頻，涵蓋開盒、搭配等多項(xiàng)內(nèi)容，并且?guī)恿恕竿抟隆沟认嚓P(guān)市場的發(fā)展，在部分城市，官方發(fā)售現(xiàn)場排隊現(xiàn)象提前至凌晨 3 點(diǎn)。

而在二級市場方面，Labubu 同樣擁有驚人的熱度，盲盒的抽選式售賣機(jī)制，引得大量粉絲為了得到熱門款式進(jìn)行“端盒”購買，與此同時，中號與大型公仔在 eBay、StockX、Whatnot 等海外網(wǎng)站上成交價可至幾百至上千美元，首代 Labubu 在北京拍賣會上以 150,000美元 的價格成交 ，成為拍賣市場“新貴”。

尤其是在美國，Chalice Collectibles 等平臺 Labubu 公仔直播銷售在短短數(shù)周內(nèi)從幾千美元飆升至每月 24 萬美元，進(jìn)一步催生了所謂的 “Labubunomics”（Labubu 經(jīng)濟(jì)學(xué)）風(fēng)潮。

娃衣文化持續(xù)升溫

Labubu 成為

鉑金包最好「搭子」

在包掛趨勢與痛包文化愈發(fā)流行的當(dāng)下，愛馬仕經(jīng)典包款 Birkin 與 Labubu 組成了出人意料的話題組合，并且受到廣泛追捧。

用戶將毛茸茸的 Labubu 玩偶掛在愛馬仕 Birkin 或 Kelly 包上，標(biāo)簽如 迅速破萬點(diǎn)贊，視頻中 Labubu 與Hermes 的反差調(diào)性形成了鮮明對比，盡管有一些反對者表示“它們看起來臟兮兮還擋包面”，但這種對立觀點(diǎn)，反而作為話題性，進(jìn)一步提升了 Labubu 的社媒曝光度。

Business Insider 也指出，Labubu 系列全年銷售額激增帶動 Pop Mart 股票上漲近 400%，與過去玩具掛件一樣，重新帶動了掛件文化熱潮。

與此同時，在海內(nèi)外平臺上 “l(fā)abubuoutfit” 的搜索熱度也直線上漲，娃衣成為新的熱門分支，多風(fēng)格的 DIY 造型成為了新的“二創(chuàng)熱點(diǎn)”，吸引大量用戶選購?fù)抟逻M(jìn)行搭配。

在話題熱度登頂?shù)耐瑫r，Labubu 也迎來了部分爭議，其盲盒營銷與仿冒品危機(jī)，開始讓部分愛好者質(zhì)疑 Labubu 熱度能否長久，能否成為類似 BE@RBRICK 那樣的長期潮流符號。