2025年6月28日，2025第五屆中國（廈門）國際跨境電商展覽會（以下簡稱“中跨展”）在廈門盛大啟幕。中跨展匯聚了來自全國各地的跨境電商行業(yè)精英、企業(yè)代表以及專家學(xué)者。作為行業(yè)內(nèi)知名的獨立第三方市場研究機構(gòu)，尚普咨詢集團(tuán)創(chuàng)始合伙人鄧新宇應(yīng)邀出席此次盛會，并憑借其在跨境電商行業(yè)深耕的經(jīng)驗，針對“出海引擎：跨境電商營銷中的文化融合與價值傳遞”這一主題內(nèi)容進(jìn)行分享。

“2025第五屆中國（廈門）國際跨境電商展覽會”活動

“2025第五屆中國（廈門）國際跨境電商展覽會” 中跨展現(xiàn)場

中國（廈門）國際跨境電商展覽會是經(jīng)中國貿(mào)促會批準(zhǔn)，由中國國際商會、廈門國際商會共同主辦，商務(wù)部外貿(mào)發(fā)展事務(wù)局支持、雨果跨境深度參與，官方部門與專業(yè)機構(gòu)共同打造的權(quán)威性、專業(yè)性、國際化的國家級品牌展會，旨在助力更多企業(yè)擴(kuò)展國際市場，一展“買全球，賣全球”。

作為國內(nèi)知名的大型專業(yè)跨境電商展覽會，中跨展充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，通過匯聚全國貿(mào)促系統(tǒng)和商務(wù)系統(tǒng)資源，整合海內(nèi)外大量權(quán)威電商平臺和全領(lǐng)域服務(wù)商，集結(jié)全品類優(yōu)質(zhì)跨境專供企業(yè)，不僅幫助中國供應(yīng)商通過跨境電商渠道開拓海外市場，同時引進(jìn)合適的國際品牌落地中國市場，為供應(yīng)商和品牌商提供全面而高效的商貿(mào)對接平臺，服務(wù)國家構(gòu)建國內(nèi)國際雙循環(huán)新發(fā)展格局。

中跨展已成功舉辦四屆，累計覆蓋全球40多個國家和地區(qū)，近15萬名境內(nèi)外客商參會，集中展示全國50多個優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶。

參展期間，尚普咨詢集團(tuán)創(chuàng)始合伙人鄧新宇發(fā)表《出海引擎：跨境電商營銷中的文化融合與價值傳遞》精彩演講，與業(yè)內(nèi)同行共同探討中國跨境電商行業(yè)發(fā)展之路。

尚普咨詢集團(tuán)創(chuàng)始合伙人鄧新宇發(fā)表精彩演講

在全球經(jīng)濟(jì)一體化浪潮的推動下，世界正逐漸演變成一個緊密相連的巨大市場，跨境電商作為國際貿(mào)易的新興力量，正以前所未有的速度重塑著全球商業(yè)格局。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展、物流配送體系的日益完善以及支付手段的不斷創(chuàng)新，跨境電商打破了傳統(tǒng)貿(mào)易的時空限制，為企業(yè)開辟了更為廣闊的市場空間，帶來了前所未有的發(fā)展機遇。

機遇與挑戰(zhàn)總是如影隨形?？缇畴娚淘谕卣谷蚴袌龅倪^程中，面臨著諸多復(fù)雜且嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。不同國家和地區(qū)擁有獨特的文化背景、消費習(xí)慣、法律法規(guī)以及市場規(guī)則，這些差異構(gòu)成了跨境電商企業(yè)出海道路上的重重障礙。從文化層面來看，各國消費者在價值觀、審美觀念、宗教信仰等方面存在顯著差異，這要求企業(yè)在品牌傳播、產(chǎn)品設(shè)計、營銷策略等方面必須充分考慮當(dāng)?shù)匚幕厣?，避免因文化沖突導(dǎo)致品牌形象受損或市場拓展受阻。從市場規(guī)則角度而言，各國對于跨境電商的監(jiān)管政策、稅收制度、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面存在差異，企業(yè)需要投入大量精力去了解和適應(yīng)這些規(guī)則，以確保企業(yè)合規(guī)經(jīng)營。

在這樣的大背景下，品牌跨境營銷的核心價值愈發(fā)凸顯。品牌不僅是企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的標(biāo)識，更是企業(yè)與消費者之間建立情感連接、傳遞價值觀念的重要紐帶。通過有效的跨境營銷，企業(yè)能夠?qū)⒆陨淼钠放评砟?、產(chǎn)品優(yōu)勢以及文化內(nèi)涵傳遞給全球消費者，提升品牌知名度和美譽度，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。同時，品牌跨境營銷也有助于企業(yè)深入了解不同市場的消費者需求，實現(xiàn)精準(zhǔn)定位和差異化競爭，為企業(yè)開拓全球市場提供有力支持。

品牌多元化布局、全鏈路深度本土化與文化價值融合是跨境電商提升競爭力的關(guān)鍵機遇。如何在激烈的競爭中脫穎而出，成為跨境電商企業(yè)面臨的重要課題。

基于尚普咨詢集團(tuán)在跨境電商行業(yè)多年市場研究經(jīng)驗，跨境電商企業(yè)發(fā)展需要結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕拖M習(xí)慣進(jìn)行本地化品牌翻譯、產(chǎn)品設(shè)計、營銷策略及法規(guī)遵守，以實現(xiàn)有效落地及消費者認(rèn)同。尚普咨詢集團(tuán)創(chuàng)始合伙人鄧新宇提出，企業(yè)要想快速出圈，應(yīng)當(dāng)不斷做大自身優(yōu)勢。大型企業(yè)應(yīng)尋找自身領(lǐng)先優(yōu)勢，打造“領(lǐng)導(dǎo)者”品牌形象；中小企業(yè)應(yīng)重點聚焦細(xì)分品類優(yōu)勢，打造細(xì)分賽道爆品，以品牌定位驅(qū)動業(yè)績戰(zhàn)略性增長?！笆袌龅匚宦暶鳌币殉蔀槠髽I(yè)最小成本、最低風(fēng)險、快速提升銷售業(yè)績的有力幫手。

未來，隨著市場競爭的日益激烈，企業(yè)對市場地位聲明服務(wù)的需求也將不斷增加。尚普咨詢集團(tuán)將繼續(xù)秉持專業(yè)、創(chuàng)新、誠信的服務(wù)理念，不斷拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，提升服務(wù)質(zhì)量，為更多行業(yè)的企業(yè)提供精準(zhǔn)的市場洞察和戰(zhàn)略指導(dǎo)，助力企業(yè)在激烈的市場競爭中取得成功！

尚普咨詢集團(tuán)創(chuàng)始合伙人鄧新宇發(fā)表精彩演講

2008年，尚普咨詢作為獨立的第三方咨詢機構(gòu)正式成立，是中國最早成立的咨詢公司之一，也是首批取得國家統(tǒng)計局涉外調(diào)查許可資質(zhì)的咨詢機構(gòu)；是國家財政部PPP咨詢首批入庫單位，也是中關(guān)村高新技術(shù)企業(yè)，中國廣告協(xié)會會員理事單位，人民日報頒發(fā)中國行業(yè)誠信企業(yè)獎、人民日報頒發(fā)中國市場調(diào)查客戶滿意度最佳品牌獎。總部位于北京，在上海、深圳設(shè)立分公司。成立以來一直為企業(yè)、政府、科研院所提供品牌助力、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、市場進(jìn)入、投資評估、競爭研究、用戶研究、海外開拓等方面的咨詢與調(diào)查服務(wù)。

截止2024年12月，尚普咨詢累計完成咨詢項目20,000余例，在品牌/市場地位聲明方面，尚普咨詢集團(tuán)作為最早進(jìn)入行業(yè)的聲明機構(gòu)之一，已為國內(nèi)1,000余家行業(yè)頭部及領(lǐng)先企業(yè)進(jìn)行市場地位聲明。

截止目前，竹葉青、品品香、易開得等一批在央視投放的品牌，市場地位聲明由尚普咨詢完成。