2025 年，隨著短劇精品化時代的到來，行業(yè)迎來了新的業(yè)務(wù)增長點：紅果平臺的廠牌運營。

短劇內(nèi)行人觀察到，聽花島、百川中文、九州文化等 100 多家頭部短劇內(nèi)容廠牌，都在紅果上經(jīng)營著自家的廠牌賬號，而且單廠牌日轉(zhuǎn)化看劇人數(shù)最高超千萬！

通過紅果上自家的廠牌賬號，內(nèi)容方可以積累私域粉絲，直接宣傳自家短劇，讓用戶在紅果內(nèi)部，完成“種草→點擊→看劇”的全流程，商業(yè)轉(zhuǎn)化效率極高。

此外，紅果在核心推薦位開放廠牌合作名額，沒有內(nèi)容特權(quán)，只有開放流量、高效轉(zhuǎn)化與專屬護航 —— 百家廠牌已驗證，紅利窗口期全面開啟。

現(xiàn)在，在紅果上經(jīng)營廠牌，已經(jīng)成為了短劇內(nèi)容方高效宣發(fā)的新基建。

01

從聽花島到百川中文、九州，紅果廠牌成為內(nèi)容新增長點

2025 年，短劇內(nèi)容不斷走向精品化，短劇的受眾也在不斷擴大，有越來越多的一、二線城市的新受眾在看短劇，短劇的破圈效應(yīng)越來越重要，這就對短劇的營銷提出了更高的要求。

此外，每年市面上都會出現(xiàn)上萬部短劇，內(nèi)容豐富性極大。如何才能讓自家短劇被更多的新老用戶看到，成為內(nèi)容方的重中之重。

2024 年，QuestMobile 發(fā)布的新媒體生態(tài)盤點顯示，紅果短劇已成為市面上用戶規(guī)模最大、最活躍的短劇垂類App。市場成績顯示，自 2025 年開年以來，《好一個乖乖女》《老千》《家里家外》和《云渺》系列等播放量破 10 億的短劇，均出自紅果。

可以說，哪部短劇能在紅果上成為爆款，便能成為行業(yè)爆款。

哪家短劇內(nèi)容方能在紅果上經(jīng)營好短劇廠牌，也就擁有了更好的內(nèi)容壁壘，讓短劇營銷有了更好的陣地。

據(jù)短劇內(nèi)行人觀察，現(xiàn)在紅果上已有多家內(nèi)容廠牌在粉絲量、轉(zhuǎn)化上成果顯著。

其中，短劇版權(quán)方百川中文圍繞著 146 部短劇產(chǎn)出了 4468 條素材，收獲了 10 萬粉絲，1.6 億點贊。其中，3 月 20 日，百川中文上線的奇幻萌寶短劇《奶團被找回，絕嗣皇室搶著寵》，單條劇宣視頻，已轉(zhuǎn)化上百萬用戶點擊看劇，相較于外圍社交平臺的營銷性價比拉滿。

此外，隨著爆款短劇影響力的疊加，用戶在增加了對廠牌認知度的同時，也會主動搜索該廠牌旗下的其他短劇。

今年 3 月，聽花島的方言精品短劇《家里家外》上線后全網(wǎng)爆火的同時，每天有數(shù)千位用戶主動在紅果上搜索聽花島廠牌，觀看廠牌旗下的其他的短劇。

短劇內(nèi)行人通過和多位業(yè)內(nèi)人士交流時也得知，紅果廠牌的轉(zhuǎn)化效率高，目前已有數(shù)據(jù)驗證，優(yōu)質(zhì)廠牌在紅果上的劇宣視頻，可高杠桿撬動用戶的有效看劇轉(zhuǎn)化，用戶看劇時長可以到半小時以上。

現(xiàn)在，聽花島圍繞著其旗下的37部短劇，發(fā)布了 436 個宣傳視頻，已經(jīng)收獲了 5.7 萬粉絲，1.1 億點贊。顯然，很多用戶已經(jīng)成為聽花島的粉絲，聽花島形成了自己的廠牌護城河，會讓其旗下內(nèi)容，擁有更長久的生命力，更廣泛的影響力。

02

從賬號經(jīng)營到一鍵跳轉(zhuǎn)

紅果護航計劃全面助力廠牌發(fā)展

為了幫助廠牌在紅果內(nèi)實現(xiàn)冷啟動，紅果為優(yōu)質(zhì)的劇宣內(nèi)容，提供了非常多高曝光、強精準露出的資源位扶持，會助力賬號完成從 0 到百萬曝光的躍遷。廠牌入駐后，紅果也會提供諸多運營支持。

此外，廠牌可以針對自家的重點精品劇，申請好劇推薦彈窗、站內(nèi)信、push、定制征稿權(quán)益、開屏等多種多樣的推薦位，以獲得更大的曝光。而開屏等推薦的資源，用戶可以直接點擊后看劇，直接為廠牌帶來收益。

短劇內(nèi)行人得知，現(xiàn)在，紅果推出了「廠牌護航計劃」，是扶持廠牌賬號的紅利期。平臺將會給到優(yōu)質(zhì)的廠牌內(nèi)容強曝光的資源位扶持，助力爆款持續(xù)加熱。

具體到賬號經(jīng)營上，短劇內(nèi)行人總結(jié)了賬號經(jīng)營的多種干貨方法論。

頭像是廠牌在數(shù)字世界中的面孔，能快速傳遞出廠牌的內(nèi)容風格，便于用戶建立對廠牌的認知。廠牌可以多用含有廠牌logo、吉祥物、標志性元素的設(shè)計，具備一眼識別性。

廠牌名稱上可以帶公司名，或者主要的劇集類型名，以具備識別性。九州短劇官方、聽花島劇場，都是很好的案例。

廠牌簡介方面，則可以寫上代表作、知名主創(chuàng)等，讓用戶在最短時間內(nèi)了解廠牌代表作、擅長劇作方向、核心優(yōu)勢等。

廠牌賬號的首頁一屏是??；二屏則是劇宣的動態(tài)，內(nèi)容最好是近一年的劇宣內(nèi)容，內(nèi)容至少覆蓋前兩屏。這樣才可以讓用戶點擊進來的時候看到新劇的情況，吸引用戶看劇。

更重要的是，廠牌發(fā)布視頻時，紅果系統(tǒng)可以自動識別內(nèi)容關(guān)聯(lián)短劇，并生成對應(yīng)劇集播放頁跳轉(zhuǎn)鏈接，用戶可以通過宣傳內(nèi)容一鍵點擊絲滑看劇，完成商業(yè)鏈路的閉環(huán)。

在更新頻次上，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，新劇發(fā) 20 條以上的素材轉(zhuǎn)化較好，經(jīng)典劇可以持續(xù)發(fā)新的素材以盤活新用戶，每日更新維護粉絲的熱度。

“自從入駐紅果廠牌后，公司的新劇也不用想著怎么在其他的社交平臺上和電商、明星、影視劇等搶流量了，經(jīng)營好自己的一畝三分田收益就上去了。而且粉絲的互動變多了 ，有些建議和評價非常走心，既感動又受益?！倍虅“鏅?quán)方方敏對短劇內(nèi)行人說道。

03

從營銷周期到內(nèi)容方法、平臺聯(lián)運，紅果短劇爆款劇的精耕細作之道

在經(jīng)營好廠牌賬號的基礎(chǔ)上，如何才能打造出爆款短劇？

具體的方式，包括釋出定檔信息、演員陣容等內(nèi)容，放出片花、預(yù)告片、先導片、海報等物料，發(fā)出相關(guān)話題討論等，吸引用戶的預(yù)約觀看。例如，聽花島的短劇《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》在紅果上線前，預(yù)約量已經(jīng)達到了 430 萬，極大地增加了該劇的熱度。

上線前一周左右，廠牌可以從劇情、角色介紹、演員聯(lián)合發(fā)聲等視角，釋放高質(zhì)量預(yù)告片，明確首播時間等，進行密集宣推。

上線后的集中宣傳期，可以從全劇情節(jié)、高亮情節(jié)、演員互動、用戶反饋等各個角度，產(chǎn)出劇宣內(nèi)容，積極響應(yīng)評論區(qū)用戶互動，提高短劇的破圈度和收益。

長尾期，要注意長期維護，可以發(fā)布戰(zhàn)報，以及獨家幕后特輯等深度內(nèi)容，建立長效評論區(qū)互動。

具體到劇宣的內(nèi)容上，方敏也分享了自己的經(jīng)驗，“劇宣內(nèi)容上主要聚焦核心劇情線，包括含高光片段、名場面混剪、角色成長線等?；ㄐ鮾?nèi)容上可以有少量的精選幕后素材，讓用戶可以看到片場有趣的一面。此外，廠牌方可以根據(jù)用戶的討論方向進行二次素材創(chuàng)作，比如說觀眾的熱評、劇中的梗圖等。針對活躍度高的用戶，可以提供短劇演員專屬簽名照、限量周邊等福利活動，激發(fā)用戶的參與熱情?！?/strong>

紅果也可以配合廠牌方共創(chuàng)策劃用戶投稿等主題活動，在重大節(jié)點可申請聯(lián)合運營資源位，共同運營優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

這一套廠牌的綜合打法下來，強內(nèi)容加上精準預(yù)熱、定制化投放很容易實現(xiàn)高效變現(xiàn)。精細化運營成為廠牌突圍的又一核心競爭力。

如果一周都沒有新劇上線的時候，有過登頂推劇榜的爆款短劇，以及情人節(jié)等重要的節(jié)假日期間，都可以重啟老劇的運營，讓老劇有新收益，讓好內(nèi)容能夠持續(xù)被用戶看到。

在短劇行業(yè)瞬息萬變的浪潮中，紅果平臺的廠牌運營模式，已然成為內(nèi)容方破局增長的新航道，是內(nèi)容方不可錯過的戰(zhàn)略高地。

紅果平臺開放的流量扶持、高效的轉(zhuǎn)化鏈路以及專屬護航計劃，為內(nèi)容方提供了從“種草”到“變現(xiàn)”的一站式解決方案，為每一個懷揣創(chuàng)作熱情與商業(yè)訴求的廠牌保駕護航。

當下，紅果廠牌運營的紅利窗口全面開啟，誰能率先深耕這一陣地，誰就能在短劇行業(yè)的下半場競爭中搶占先機。

話題互動：

小調(diào)查，你平時看短劇都在哪個平臺看呢？

歡迎加入讀者群

在這里，你可以獲取豐富的短劇行業(yè)資訊、熱點報道；免費短劇報告、爆款內(nèi)容拆解、最新業(yè)內(nèi)動態(tài)。鏈接資方，連接市場，結(jié)識資源，共同打造短劇圈精準交流社群。

歡迎聯(lián)系短劇內(nèi)行人

深度專訪、內(nèi)容約稿

短劇內(nèi)行人 公眾號

內(nèi)行拆門道 —— 短劇的「隱藏菜單」全在這。