在剛剛過(guò)去的白玉蘭獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，最佳動(dòng)畫(huà)片獎(jiǎng)被《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》第二季斬獲。

這部世界觀(guān)脫胎于游戲《英雄聯(lián)盟》的動(dòng)畫(huà)作品，早在第一季播出時(shí)，其敘事手法和美學(xué)質(zhì)感都博得了廣泛的好評(píng)。第二季播出當(dāng)日，即在美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)等63個(gè)主要國(guó)家及地區(qū)登頂。在今年年初的第52屆安妮獎(jiǎng)上，《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》第二季還橫掃劇集類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)，創(chuàng)下“7提7中”的傲人戰(zhàn)績(jī)。

《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》第二季的折冠，是騰訊視頻在動(dòng)漫方面作品體系構(gòu)建初具規(guī)模，讓動(dòng)漫滲透進(jìn)生活日常里的明證。6月25日，在上海電視節(jié)與騰訊視頻動(dòng)漫聯(lián)合主辦的“從被看見(jiàn)到常青：動(dòng)畫(huà)IP的生命周期延展”論壇現(xiàn)場(chǎng)，騰訊在線(xiàn)視頻動(dòng)畫(huà)內(nèi)容制作部副總經(jīng)理崔超提到了這樣一組數(shù)據(jù)：國(guó)內(nèi)動(dòng)漫用戶(hù)規(guī)模已破3億。

“這個(gè)量級(jí)，5年前（我們）做策略計(jì)劃時(shí)不敢想象。這給予我們非常大的信心。”崔超說(shuō)。

動(dòng)漫正在成為大眾產(chǎn)品

3億用戶(hù)之下，徐徐展開(kāi)的是一個(gè)豐富的用戶(hù)群像。

在論壇現(xiàn)場(chǎng)，好傳動(dòng)畫(huà)創(chuàng)始人、CEO 尚游提起了由他們出品、在騰訊視頻播出的熱門(mén)IP《大理寺日志》。尚游稱(chēng)，這部動(dòng)畫(huà)吸引來(lái)的粉絲群體遠(yuǎn)超他們想象：既有被可愛(ài)的白貓吸引來(lái)的小學(xué)生，也有被劇中高度還原的唐朝公務(wù)員制度吸引來(lái)的、六十多歲已經(jīng)退休的人。

這在早年，是很難想象的事情。

在2019年的時(shí)候，二次元文化還被平臺(tái)錨定為“15歲-25歲用戶(hù)的剛需市場(chǎng)”。市場(chǎng)上并沒(méi)有長(zhǎng)線(xiàn)播出的作品，可以留得住更多元的用戶(hù)。2018年12月，騰訊視頻動(dòng)漫宣布做年番。這個(gè)在現(xiàn)在看來(lái)都極為大膽的決策，讓《斗羅大陸》成為流媒體平臺(tái)第一部可以周周更新的動(dòng)畫(huà)。

而到現(xiàn)在，騰訊視頻的年番數(shù)量已經(jīng)來(lái)到了9部，為一代人培養(yǎng)了國(guó)漫消費(fèi)習(xí)慣。崔超在論壇上透露，如今在用戶(hù)的支持下，騰訊視頻上追番人數(shù)破千萬(wàn)的番劇多達(dá)13部。

曾經(jīng)被劃定在狹窄圈層內(nèi)的產(chǎn)品，就這樣成長(zhǎng)為覆蓋3億用戶(hù)的大眾產(chǎn)品。

讓動(dòng)漫與更多人相遇

基于一個(gè)龐大的消費(fèi)用戶(hù)群體，內(nèi)容也有了更多可能性。騰訊視頻動(dòng)漫此次入圍白玉蘭獎(jiǎng)的四部作品，可以看作平臺(tái)上四種風(fēng)格迥異的作品的代表。它們的入圍，核心在于擊中了真實(shí)存在的、龐大而多元的精神需求。白玉蘭獎(jiǎng)的認(rèn)可，是對(duì)這種共鳴的權(quán)威認(rèn)證，是內(nèi)容創(chuàng)新活力與市場(chǎng)包容性擴(kuò)大的證明。

此外，騰訊視頻還有體育題材、女頻動(dòng)漫、無(wú)限流故事、中式民俗等內(nèi)容儲(chǔ)備。要做到跨度如此大、題材如此多元的儲(chǔ)備，需要對(duì)內(nèi)容抱有極強(qiáng)的敏感性。動(dòng)漫內(nèi)容的開(kāi)發(fā)周期長(zhǎng)，若是不想播出時(shí)就滯后于市場(chǎng)，既要重視用戶(hù)的喜好，也要堅(jiān)守創(chuàng)作者的表達(dá)。

在當(dāng)日的論壇上，與會(huì)嘉賓用了不少時(shí)間，分享自己的作品如何才能更好地「被看見(jiàn)」的故事。其中，騰訊視頻燃動(dòng)宇宙工作室群負(fù)責(zé)人周望在談及平臺(tái)對(duì)同題材IP改編作品儲(chǔ)備時(shí)說(shuō)道，平臺(tái)會(huì)盡力滿(mǎn)足當(dāng)下用戶(hù)的分眾需求。當(dāng)題材的量足夠多，平臺(tái)也能在大量題材中進(jìn)行淘汰與篩選，沉淀出一批具有潛力的形象、故事、場(chǎng)景。

這都是平臺(tái)沉淀出的可貴資產(chǎn)。

作為動(dòng)漫第一平臺(tái)，騰訊視頻也有做市場(chǎng)引航者的擔(dān)當(dāng)，預(yù)判性地去生產(chǎn)內(nèi)容，去往當(dāng)下國(guó)漫還少有人踏足的疆域，尋覓更多「被看見(jiàn)」的可能性。去年的短片集，12部短片，每一部都是難得的精品。其中的「太素傳奇」項(xiàng)目，更是聯(lián)合渡邊信一郎、李煒、森田修平、翁銘四位中外頂尖動(dòng)畫(huà)大師，一同在「太素」世界觀(guān)下創(chuàng)作，創(chuàng)造了中外藝術(shù)家合作的新模式。

正是有樣面孔多元的動(dòng)畫(huà)越來(lái)越多，動(dòng)漫才能與更多人相遇。

一幀畫(huà)面，一個(gè)新世界的起點(diǎn)

在《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》第二季拿獎(jiǎng)這天，另一個(gè)消息也被用戶(hù)關(guān)注到了：今年還要在上海落地音樂(lè)劇，這讓不少粉絲羨慕不已：上海到底有誰(shuí)在??！

而這種跨媒體開(kāi)發(fā)，將會(huì)是騰訊視頻下一階段的航向。在當(dāng)天論壇演講的最后，崔超提到，未來(lái)10年到20年，騰訊視頻希望能夠成為跨媒體制作的作品的打造器和放大器?！拔覀兿Ｍ蚤_(kāi)放的心態(tài)，前沿的技術(shù)，跨界的視野，共同開(kāi)啟騰訊動(dòng)漫的大敘事時(shí)代。在這里，我們希望每一幀畫(huà)面，每一個(gè)角色，都可能成為下一個(gè)跨界角色的起點(diǎn)?！?/p>

騰訊視頻動(dòng)漫對(duì)此早有布局。2017年《全職高手》在宣布播出時(shí)，從劇情內(nèi)容到主角葉修，都與麥當(dāng)勞達(dá)成深度合作，開(kāi)啟了接代言之路，充分挖掘了動(dòng)畫(huà)角色的商業(yè)潛力。

角色向來(lái)是動(dòng)畫(huà)的重要資產(chǎn)之一，是平臺(tái)日常構(gòu)建和運(yùn)營(yíng)IP的核心重點(diǎn)。在論壇上，周望就坦言，在平臺(tái)IP矩陣的構(gòu)建上，就以人物建制為核心，規(guī)劃到了30年甚至50年后。

而跨媒體開(kāi)發(fā)能最大程度吸引不同消費(fèi)偏好的用戶(hù)，還能放大故事與角色的資產(chǎn)價(jià)值，引入多種變現(xiàn)模式，進(jìn)一步做大市場(chǎng)，形成內(nèi)容與商業(yè)的良性循環(huán)。萬(wàn)達(dá)文旅集團(tuán)總裁助理、萬(wàn)達(dá)動(dòng)漫公司CEO 于曉晨就在論壇上表示，在前期審視IP時(shí)，就要為其找準(zhǔn)市場(chǎng)地位，看它在“吃喝學(xué)玩穿住行”七大商業(yè)類(lèi)別中，可以如何應(yīng)用。

當(dāng)下，騰訊視頻不少年番IP如《完美世界》《仙逆》《吞噬星空》都已經(jīng)推出了劇場(chǎng)版，逐步完善IP的長(zhǎng)線(xiàn)開(kāi)發(fā)，讓IP內(nèi)容生態(tài)的多樣性與豐富性進(jìn)一步提升，為觀(guān)眾帶來(lái)全新的觀(guān)感體驗(yàn)，并進(jìn)一步提升IP的用戶(hù)吸引力與市場(chǎng)影響力。

白玉蘭獎(jiǎng)的聚光燈下，《雙城之戰(zhàn)2》的火箭沖破了圈層的壁壘，也劃開(kāi)了動(dòng)漫的新階段?！懊恳粠?huà)面都是新世界的起點(diǎn)”，這些動(dòng)漫作品，正在成為連接不同代際、圈層、媒介的敘事樞紐。

如今，3億用戶(hù)撐起的動(dòng)漫宇宙與生活日常深度交融，動(dòng)畫(huà)不再是亞文化的孤島，而是全民敘事的新大陸。

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主編 | 彭侃

執(zhí)行主編 | 劉翠翠

排版 | 于佳欣