圖&文/凜禰

據(jù)36氪6月25日?qǐng)?bào)道，基于市場(chǎng)、經(jīng)營(yíng)等綜合因素考量，大麥娛樂(lè)（前）決定關(guān)停旗下全資控股公司錦鯉拿趣，并表示會(huì)妥善處理善后事宜。關(guān)停的原因之一是經(jīng)營(yíng)不善，錦鯉拿趣的收入貢獻(xiàn)相較于虎鯨文娛（前大文娛）整體來(lái)講“太小了”。

這個(gè)消息非常突然，因?yàn)榫驮谙鞒龅?5天前，5月30日至6月1日潮玩展會(huì)TOY HEART在北京舉辦，錦鯉拿趣攜旗下新IP“COZY扣子”參展，并面向行業(yè)為品牌和產(chǎn)品做宣傳。

錦鯉拿趣是虎鯨文娛（前阿里大文娛）旗下的全產(chǎn)業(yè)鏈文化潮玩綜合運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，品牌2021年5月正式運(yùn)營(yíng)，對(duì)影視、綜藝、動(dòng)漫等IP進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)，如《鄉(xiāng)村愛(ài)情》《甄嬛傳》《琉璃》《藏海傳》《臨江仙》等影視綜藝IP。同時(shí)，錦鯉拿趣自主簽約和開(kāi)發(fā)的原創(chuàng)IP，除了COZY，還有凱拉十世、LUNA、PiPi等。

6月29日，角研社淘寶搜索“錦鯉拿趣旗艦店”，店鋪正常運(yùn)營(yíng)，在售IP周邊涉及的影視作品包括《藏海傳》《甄嬛傳》《長(zhǎng)相思》《這就是街舞5》《長(zhǎng)月?tīng)a明》《九重紫》等。

根據(jù)5月23日，阿里影業(yè)（擬更名大麥娛樂(lè)）財(cái)報(bào)顯示，截至2025年3月31日IP衍生業(yè)務(wù)是公司四大業(yè)務(wù)之一。2024年4月1日至2025年3月31日，12個(gè)月內(nèi)IP衍生業(yè)務(wù)的收入約14.33億元，同比增長(zhǎng)73%。這里的IP衍生業(yè)務(wù)，主要由錦鯉拿趣和阿里魚(yú)組成，如果從收入占比看，同期錦鯉拿趣在IP衍生業(yè)務(wù)的收入占比不足40%。

阿里魚(yú)蛋定位是IP授權(quán)代理平臺(tái)，IP矩陣覆蓋了二次元、文博文創(chuàng)、影視綜藝、教育體育等多個(gè)IP類型，簽約了三麗鷗家族、寶可夢(mèng)、環(huán)球影業(yè)、蠟筆小新、Chiikawa等多個(gè)全球優(yōu)質(zhì)頭部IP。有消息稱，2024財(cái)年授權(quán)IP商品零售額同比大幅增長(zhǎng)，帶動(dòng)阿里魚(yú)收入同比增幅超90%。

5月21日，阿里大文娛集團(tuán)官方宣布即日更名為虎鯨文娛集團(tuán)，旗下阿里影業(yè)更名為大麥娛樂(lè)。6月25日錦鯉拿趣業(yè)務(wù)關(guān)停消息傳出當(dāng)天，阿里影業(yè)公布了公司更名及更改股份簡(jiǎn)稱的公告。

消息稱，錦鯉拿趣業(yè)務(wù)關(guān)停，也在虎鯨文娛整體的調(diào)整進(jìn)程中。

下文內(nèi)容，是角研周刊列出的最新50個(gè)IP聯(lián)名聯(lián)動(dòng)合作動(dòng)態(tài)和行業(yè)大事件。

50個(gè)IP聯(lián)名聯(lián)動(dòng)合作

新茶飲、品牌聯(lián)名、食品類品牌聯(lián)名、線下商業(yè)體和線下IP主題店，角研社從這五個(gè)方面列出了最新的50個(gè)IP聯(lián)名授權(quán)事件。

新茶飲方面，本周至少展開(kāi)了8起聯(lián)動(dòng)合作。

這周有3個(gè)連鎖快餐品牌都開(kāi)展了IP聯(lián)名活動(dòng)。6月23日，德克士與“Loopy”聯(lián)動(dòng)，下單聯(lián)名套餐就能領(lǐng)取限量周邊，有“Loopy”款嘴替貼紙和換裝冰箱貼，2款周邊套餐在抖音賣了超3000單。

必勝客同天攜手《貓和老鼠》，開(kāi)啟主題聯(lián)動(dòng)套餐預(yù)售，7款周邊同步上線，除了合奏電子琴、感應(yīng)燈等玩具，更多實(shí)用類周邊出現(xiàn)，如雨傘、小挎包、咖啡杯等。不到4天，《貓和老鼠》聯(lián)動(dòng)套餐及周邊在抖音售出超4萬(wàn)單。

去年，KFC就與《原神》展開(kāi)過(guò)聯(lián)動(dòng)，反響不錯(cuò)。今年二者再度合作，活動(dòng)開(kāi)啟當(dāng)天聯(lián)名話題就沖上微博熱搜。聯(lián)名內(nèi)容不僅包括長(zhǎng)達(dá)2分鐘的聯(lián)動(dòng)劇情視頻，還有2款聯(lián)名套餐，2套聯(lián)名周邊，以及游戲兌換禮包。

6月27日，甜啦啦上線《蠟筆小新》聯(lián)名產(chǎn)品，包含4款新飲品。新飲品造型獨(dú)特，外形酷似搖酒杯，正如它的名字“搖搖杯”。除了飲品，聯(lián)名周邊也必不可少，4款溫變杯貼、1款聯(lián)名貼紙、1款光柵透扇、1款主題紙袋。

關(guān)于品牌與IP的聯(lián)名聯(lián)動(dòng)，這周有至少有13起，其中包含4個(gè)動(dòng)畫(huà)IP，5個(gè)角色形象IP，3個(gè)游戲IP。

6月23日，優(yōu)衣庫(kù)、“chiikawa”、“自嘲熊”三方聯(lián)動(dòng)，吉伊卡哇、哈奇、烏薩奇、自嘲熊及朋友們齊聚UT系列服裝，4款成人裝、4款童裝同步開(kāi)售，不到4天在淘寶官店賣了超1.6萬(wàn)單。

6月26日，由“初音未來(lái)”授權(quán)，天角制造出品的“摔倒的初音未來(lái)”系列周邊第二彈開(kāi)啟預(yù)售了。天角制造是由天聞角川公司主導(dǎo)運(yùn)營(yíng)，專注于推出聯(lián)名知名動(dòng)漫、游戲IP正版周邊商品的品牌，本次推出的“初音未來(lái)”系列周邊包括徽章、膠片拍立得、亞克力色紙、金屬掛件、手機(jī)支架。

另外，在本周的13起IP品牌聯(lián)動(dòng)中，衍生品品牌較為突出，“IP+衍生品”的聯(lián)動(dòng)合作事件有5起，分別是“未定事件簿x bilibiliGoods”、“名偵探柯南x(chóng)福賞”、“碧藍(lán)航線x萌果醬谷子咖啡”、“某某x木靈動(dòng)漫”、“初音未來(lái)x天角制造”。

食品類品牌聯(lián)名方面，至少開(kāi)啟/官宣了6起IP聯(lián)動(dòng)合作。

6月25日，格力高聯(lián)動(dòng)《戰(zhàn)雙帕彌什》，上線聯(lián)名零食禮盒。禮盒內(nèi)包括11款零食餅干、1款角色紀(jì)念票、1款角色紀(jì)念徽章、1款角色Q版亞克力立牌、1款角色紀(jì)念相紙，以及1款聯(lián)動(dòng)紀(jì)念兌換卡，進(jìn)入游戲使用上面的兌換碼，就可以兌換格力高聯(lián)動(dòng)道具。這款禮盒發(fā)售不到3天，在天貓旗艦店賣了超3000單。

6月27日，《忘川風(fēng)華錄》與團(tuán)圓人聯(lián)動(dòng)的堅(jiān)果禮盒「玉匣藏珍」開(kāi)售，參與聯(lián)動(dòng)的有四位游戲人物，分別是“嬴政”、“朱棣”、“劉徹”、“劉秀”。盒內(nèi)有4款徽章、4張典藏卡、4張書(shū)簽和1張4人紀(jì)念卡，都對(duì)應(yīng)著這四位千古帝王。禮盒于中午12點(diǎn)發(fā)售，不到3個(gè)小時(shí)就全部售罄。

《物華彌新》與徐福記的聯(lián)動(dòng)信息早在5月份就已公布，時(shí)隔一個(gè)月，聯(lián)動(dòng)禮盒終于上線了。包含10款徐福記零食，聯(lián)名周邊則是“蝠桃瓶”、“扯淡碑”的雙閃徽章、亞克力掛件、透卡，和1張聯(lián)名兌換卡，內(nèi)含99積分，可在游戲內(nèi)兌換頭像、頭像框等道具。另外，更有隱藏款禮盒隨機(jī)掉落，隱藏款周邊柄圖不變，工藝將煥新升級(jí)。

線下商業(yè)體與IP的聯(lián)名聯(lián)動(dòng)方面，本周至少有13起聯(lián)動(dòng)合作，其中，4個(gè)動(dòng)畫(huà)IP，4個(gè)游戲IP，2個(gè)角色形象IP，以及2個(gè)漫畫(huà)IP。

6月28日，“初音未來(lái)”與卡游、中國(guó)郵政聯(lián)動(dòng)，在上海武康大樓開(kāi)啟限定主題郵局活動(dòng)，聯(lián)名禮盒線下首發(fā)，全新信件主題服裝柄圖設(shè)計(jì)，盒內(nèi)包含6枚郵折、1包初音未來(lái)持寫(xiě)卡包、1包禮盒專屬FR卡包、1包明信片、1套定制卡磚，以及5包初音未來(lái)收藏卡初見(jiàn)包。7月5日，全渠道上線聯(lián)名禮盒。

這周，上海靜安大悅城內(nèi)舉行了多個(gè)線下IP活動(dòng)，包括《名偵探柯南》主題快閃「永遠(yuǎn)的一瞬」，限量2000份摩天輪套票，憑此票可在規(guī)定日期內(nèi)乘坐上海靜安大悅城摩天輪一圈，現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了柯南主題轎箱，也是憑票乘坐。此外，摩天輪限定Q版徽章、燙金方徽章、亞克力拼圖等周邊目前都在快閃店內(nèi)販?zhǔn)邸?/p>

《光遇》六周年全國(guó)快閃首站在上海開(kāi)啟了，快閃期間上架多款限購(gòu)產(chǎn)品，不少城市系列周邊也全新首發(fā)，贈(zèng)品更是豐富多樣。在特定時(shí)段，“麻花寶寶”玩偶將現(xiàn)身現(xiàn)場(chǎng)與玩家擁抱合影。7月20日，TGC主創(chuàng)們將從幕后走到臺(tái)前，與玩家們面對(duì)面交流。

關(guān)于線下主題店的IP聯(lián)名，本周至少有6家主題店官宣合作或上新主題活動(dòng)。

6月28日，《少女樂(lè)隊(duì)的吶喊》與次元波板糖展開(kāi)主題咖啡廳合作。在上海、廣州、天津三座城市的3家次元波板糖店內(nèi)，上線15款主題餐品。5款主食、5款甜品、5款飲品，購(gòu)買任意餐品都可以獲得對(duì)應(yīng)贈(zèng)品，如餐墊、杯墊、紙插牌。聯(lián)動(dòng)周邊包括鏈條徽章、色紙、人物立牌、Q版掛件等10種，其中徽章、Q版徽章、鐳射票、場(chǎng)景寫(xiě)小卡四款是盲抽類產(chǎn)品。

另外，有3家主題店在這周進(jìn)行了IP聯(lián)動(dòng)官宣，分別是“花亦山心之月x次元波板糖”、“東方Project x animate cafe”、“奇洛李維斯回信x奇谷米”。其中，《花亦山心之月》與《東方Project》的聯(lián)動(dòng)主題店已經(jīng)公布了開(kāi)店時(shí)間，7月3日與7月11日。

一周大事件

1.周杰倫官方二次元IP形象出新聯(lián)名了！

近日，周杰倫官方二次元IP形象——周同學(xué)與潮流快時(shí)尚品牌BONELESS聯(lián)動(dòng)，釋出T恤、方巾和帽子等聯(lián)名單品。

本次聯(lián)名系列以簡(jiǎn)約街頭風(fēng)格為主，融入周同學(xué)標(biāo)志性IP元素，搭配專屬限定包裝，已登陸B(tài)ONELESS廈門限定主題門店及線下發(fā)售店鋪。6月20日到7月13日，粉絲參與相關(guān)聯(lián)名活動(dòng)，同步體驗(yàn)音樂(lè)與潮流的碰撞，更有機(jī)會(huì)獲得BONELESS周同學(xué)限定氣球、周同學(xué)聯(lián)名款香片、聯(lián)名刮刮樂(lè)等限定周邊。

2.《戀與深空》4.0版本7月3日上線

《戀與深空》4.0版本「于深空見(jiàn)證的」7月3日上線。

3 .《王者榮耀世界》開(kāi)啟先鋒測(cè)試招募

《王者榮耀世界》是騰訊天美基于“王者”IP開(kāi)發(fā)的系列游戲新作。6月25日開(kāi)啟先鋒測(cè)試招募，6月25日至7月14日可前往《王者榮耀世界》官網(wǎng)進(jìn)行報(bào)名。本次先鋒測(cè)試為保密、不計(jì)費(fèi)、刪檔測(cè)試，且僅限電腦端。

3 .千島QDF潮玩展下周開(kāi)募

千島QDF潮玩展，將于2025 年7月4日-7月6日在上海新國(guó)際博覽中心N1-N3館舉辦。