AI搜索的“新范式”。

作者｜張保文

編輯｜栗子

7月2日，在百度“AI DAY”科技沙龍活動(dòng)中，百度搜索官宣升級和上新了多款A(yù)I新產(chǎn)品、新功能，迎來了近十年最大的改版。

從此次百度搜索改版中，我們看到了底層模型能力、中間層工具能力、上層應(yīng)用的“三層聯(lián)動(dòng)”，推動(dòng)了百度搜索向AI生態(tài)平臺方向發(fā)展。

從“通用化”到“個(gè)性化”，從“工具化”到“內(nèi)容化”，從“信息獲取”到“任務(wù)完成”三個(gè)方向的演進(jìn)，百度搜索變化的背后，是對用戶需求、用戶價(jià)值的洞察與響應(yīng)，也展現(xiàn)了AI時(shí)代，百度為用戶自我變革、積極求變的決心。

1.從搜索框到智能框

首先是產(chǎn)品層。此次百度搜索上新的產(chǎn)品和功能包括搜索框升級成為“智能框”、百看（即用AI重構(gòu)搜索結(jié)果）、AI生成式相機(jī)、AI智能助手升級等，可謂近十年最大一次改版。

在「甲子光年」看來，百度搜索對傳統(tǒng)搜索方式的革新，從輸入端到輸出端，進(jìn)行了“全鏈路變革”：

最直觀的變化是在輸入端，搜索框“變大”了，變成了“智能框”，可以滿足超千字的長文本搜索、文件搜索、AI工具調(diào)用、語音搜等多模態(tài)、更豐富的搜索需求，想怎么搜，就怎么搜。

智能框上的拍照功能也升級成了AI生成式相機(jī)，結(jié)合了多模態(tài)AI大模型能力，用戶輸入圖片，即可得到智能化的內(nèi)容解答。比如，輸入一張旅游景點(diǎn)的照片，無需文字即可快速生成結(jié)構(gòu)化的、圖文并茂的導(dǎo)游式的內(nèi)容。

在日常生活中，家用電器、車輛儀表盤等有時(shí)會(huì)出現(xiàn)故障，輸入相關(guān)故障圖片，生成式AI相機(jī)可以判斷故障原因，給出相應(yīng)的解答。

生成式AI相機(jī)新增了AI創(chuàng)作能力，可滿足生圖、修圖需求。

在交互方式上，生成式AI相機(jī)具備豐富的方言識別能力，可以支持粵語、四川話、河南話等中國主流特色方言的準(zhǔn)確識別，方便不同方言地區(qū)的用戶使用。

百度搜索的「百看」功能也迎來升級。為了真正契合“百看不厭”的搜索體驗(yàn)，在百度搜索輸出端，輸出的內(nèi)容更豐富，也更智能了。搜索結(jié)果接入了多模態(tài)的展現(xiàn)形式，將智能化總結(jié)的內(nèi)容，以最適配的多模態(tài)、富媒體形態(tài)展現(xiàn)，無論搜索的效率還是體驗(yàn)都大幅提升。

除了在內(nèi)容呈現(xiàn)上更豐富，搜索結(jié)果升級了調(diào)用工具和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的能力。

下圖是升級后百度 AI 的搜索效果。針對用戶搜索問題，可以輸出結(jié)構(gòu)化的內(nèi)容，以圖片、文字等富媒體形式展現(xiàn)出來。

搜索框變大，輸出框更豐富，外在變化背后是搜索邏輯的變化。以往的傳統(tǒng)搜索方式是“人要主動(dòng)適應(yīng)搜索”，關(guān)鍵詞決定了搜素結(jié)果，且只能搜索到信息列表；如今的AI 搜索，則變成了“搜索主動(dòng)服務(wù)人”：從給鏈接到給答案，百度搜索不再只是連接信息，而是開始生成理解，甚至突破文字局限，串聯(lián)圖表、內(nèi)容、服務(wù)、工具，圍繞用戶形成了一個(gè)體驗(yàn)更豐富、交付價(jià)值更高的閉環(huán)。

除了搜索框的輸入輸出外，百度搜索的AI助手此番也得到了加強(qiáng)。比如加強(qiáng)了智能創(chuàng)作能力，可以一句話生成長達(dá)3分鐘的高清爆款視頻，或者小紅書風(fēng)格的精品筆記內(nèi)容，一站式搞定視頻、圖文創(chuàng)作需求，不僅功能全面，生成成本也更低，創(chuàng)作門檻大大降低。

AI助手提供了開箱即用的創(chuàng)作工具，涵蓋選題、劇本、分鏡、發(fā)布的全流程，還有熱門模板，用戶無需復(fù)雜的編排、剪輯操作，就可以快速、批量生成爆款視頻，還打通了全網(wǎng)主流視頻消費(fèi)平臺，視頻生成后，用戶可以一鍵多渠道發(fā)布。

AI生態(tài)，也是此次百度搜索改版的一大亮點(diǎn)。

百度AI助手，連接著百度搜索、大模型、智能體，是AI生態(tài)的窗口。用戶通過AI智能助手，可直接調(diào)用涵蓋天氣、網(wǎng)盤、二次元等MCP server，執(zhí)行用戶需求，實(shí)現(xiàn)搜索即服務(wù)。

據(jù)了解，百度搜索推出的MCP Servers集成平臺——百度搜索開放平臺，目前已收錄超1.8萬優(yōu)質(zhì)MCP。未來，百度還將推出更多扶持政策吸引優(yōu)質(zhì)MCP接入，覆蓋更多場景。

「甲子光年」認(rèn)為，百度搜索的此次改版，涵蓋了新AI應(yīng)用的推出，以及AI生態(tài)的打造，既有對傳統(tǒng)搜索方式的變革，也有向“搜索即服務(wù)”的代際升級。

從PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代起，搜索就是互聯(lián)網(wǎng)的核心流量入口。而在AI時(shí)代，人們對信息的獲取需求被進(jìn)一步放大。而改版后的百度搜索變得更能“干活”、更有生產(chǎn)力，搜索的效率、質(zhì)量更高，搜索體驗(yàn)也更加豐富，AI生態(tài)也更加開放多元了。

值得一提的是，百度還發(fā)布了自研視頻生成模型“MuseSteamer”及創(chuàng)作平臺“繪想”，具有可控性強(qiáng)、音效一體化生成、支持連續(xù)10s視頻片段、極致性價(jià)比等優(yōu)勢。目前MuseSteamer包含Turbo、Lite、Pro及全系列有聲版，分別面向追求極致性價(jià)比的用戶，普通創(chuàng)作者，專業(yè)創(chuàng)作者或影視生產(chǎn)機(jī)構(gòu)三大類用戶。其中Turbo版已上線繪想平臺免費(fèi)公測，其余版本將于8月陸續(xù)開放。

2.百度搜索的AI演進(jìn)邏輯

百度在AI大模型領(lǐng)域積淀深厚。

從昆侖芯片到飛槳平臺，再到文心大模型，百度在芯片層、框架層、模型層、應(yīng)用層，形成了“AI全棧國產(chǎn)化”能力，這是百度搜索強(qiáng)大的 AI 能力基座，也是其快速創(chuàng)新的原動(dòng)力。

在此次改版中，我們看到了底層模型能力、中間層工具能力、上層應(yīng)用的“三層聯(lián)動(dòng)”，推動(dòng)了百度搜索向AI生態(tài)平臺方向發(fā)展。

在底層模型能力上，除了文心大模型，以及此次新公布的圖生視頻大模型繪想（Muse Steamer）之外，百度搜索還接入了DeepSeek等行業(yè)領(lǐng)先的大模型能力。

在中間層工具能力上，依托百度搜索開放平臺、文心智能體平臺，百度搜索打造MCP +Agent生態(tài)，更好地滿足用戶多樣化的需求。目前百度搜索的MCP服務(wù)已覆蓋生活、金融、電商等多個(gè)場景。

在上層應(yīng)用方面，百度搜索推出了智能框、百看、升級版AI助手等一系列新產(chǎn)品和新功能。

「甲子光年」認(rèn)為，以上的“三層聯(lián)動(dòng)”，加速了百度搜索從“通用化”到“個(gè)性化”，從“工具化”到“內(nèi)容化”，從“信息獲取”到“任務(wù)完成”三個(gè)方向演進(jìn)，由此展現(xiàn)出百度搜索AI演進(jìn)的邏輯和脈絡(luò)。

從“通用化”到“個(gè)性化”，百度在大模型技術(shù)加持下，使搜索引擎更加智能化，為用戶提供更加個(gè)性化的搜索體驗(yàn)。

2025年以來，百度搜索智能化升級的步伐逐漸加快。2月，文心一言上線深度搜索功能，集成到百度搜索當(dāng)中；與此同時(shí)，百度搜索也全面接入DeepSeek?！按竽Ｐ?搜索”增強(qiáng)了百度AI搜索的推理能力，可以更準(zhǔn)確地理解用戶意圖，提供更加符合個(gè)人需求、更加精確的搜索結(jié)果。

從“工具化”到“內(nèi)容化”，百度為用戶提供更高質(zhì)量的搜索內(nèi)容，以及更豐富的搜索體驗(yàn)。

大模型技術(shù)推進(jìn)了AI 搜索向內(nèi)容化方向發(fā)展，將“內(nèi)容化”帶到了一個(gè)新的高度。大模型技術(shù)讓百度長期建立的內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢進(jìn)一步凸顯，可以為用戶提供更高質(zhì)量、更智能化的內(nèi)容。

百看正是一個(gè)很好的例證。傳統(tǒng)搜索引擎，為用戶呈現(xiàn)的是網(wǎng)頁信息；而依托多模態(tài)大模型的能力，升級后的結(jié)果頁，可以將智能化總結(jié)的內(nèi)容以最合適的多模態(tài)、富媒體形式展現(xiàn)，用戶無需在多個(gè)網(wǎng)頁中穿梭，即可獲得結(jié)構(gòu)清晰、內(nèi)容豐富的解決方案。

從“信息獲取”到“任務(wù)完成”，AI搜索將打破傳統(tǒng)搜索“信息獲取”的邊界，向著“任務(wù)完成”的更高維度進(jìn)階。

如果說前兩個(gè)方向的演進(jìn)，只是傳統(tǒng)搜索方式的變革，解決的是如何實(shí)現(xiàn)更高效、更高質(zhì)量的搜索，第三個(gè)方向的演進(jìn)，則是更具AI搜索代際升級意義的變革，即從信息獲取到任務(wù)完成的轉(zhuǎn)變，搜索所交付的不再是檢索到的信息，而是任務(wù)完成的結(jié)果。

“從知道，到做到”，這句話概括了百度搜索的智能進(jìn)化與使命回歸。當(dāng)然，這種進(jìn)化，也是AI技術(shù)發(fā)展帶來的結(jié)果，離不開智能體、多智能體協(xié)作、MCP等AI技術(shù)的普及，推動(dòng)百度搜索提升搜索效率、質(zhì)量和體驗(yàn)，從搜索引擎向AI生態(tài)平臺進(jìn)化，開創(chuàng) AI 搜索的“新范式”。

3.讓AI回歸用戶價(jià)值

百度為什么而變？答案是始終如一的用戶視角。

AI時(shí)代，用戶對于搜索引擎的“需求升級”，正是百度搜索進(jìn)化的方向。在此次改版中，無論是搜索方式的變革、搜索邊界的拓展，或是生態(tài)平臺的搭建，以用戶價(jià)值為導(dǎo)向，為用戶而變始終是百度變革的軸心。

用戶對于好工具的追求是永無止境的。大模型技術(shù)提升了搜索引擎的能力，也在不斷刷新人們對AI搜索的想象，改變著新一代年輕人的搜索習(xí)慣，這是技術(shù)發(fā)展帶來的用戶側(cè)的“需求升級”。

概括來講，這種“需求升級”主要體現(xiàn)在更加智能化、個(gè)性化、豐富化、任務(wù)化的搜索需求。

大模型具有更強(qiáng)的推理能力、內(nèi)容生成能力、多模態(tài)數(shù)據(jù)處理能力、工具調(diào)用能力，與此相對應(yīng)，人們也期望基于大模型的AI搜索具備如下能力：能夠提供更加個(gè)性化、智能化的搜索結(jié)果；能夠支持多模態(tài)輸入；能夠整合圖片、視頻等多媒體內(nèi)容，提供更加豐富、生動(dòng)的結(jié)果呈現(xiàn)；能夠調(diào)用工具，協(xié)作完成復(fù)雜任務(wù)等。

過去是遇事不決，搜一下；在AI時(shí)代，變成了遇事不決，問AI ；隨著AI能力的進(jìn)化，以及智能體應(yīng)用生態(tài)的豐富，未來很多事情，可以直接讓AI辦。這些變化，正在重塑大家對AI搜索的新共識。

例如以往用戶要做一個(gè)旅游攻略，可能要查許多旅游目的地的信息，看許多游記博客，并且要對許多網(wǎng)頁信息進(jìn)行整理，最終形成一份攻略，往往要花上幾天時(shí)間。現(xiàn)在大家更習(xí)慣于給AI搜索直接下指令，不出一分鐘，就能收到一份AI 生成的內(nèi)容詳盡的旅游攻略。

不止是旅游攻略，在創(chuàng)意設(shè)計(jì)、商業(yè)計(jì)劃書、文案寫作、個(gè)性化學(xué)習(xí)等多個(gè)日常工作、生活場景，人們已經(jīng)習(xí)慣給 AI 下達(dá)指令，生成預(yù)期結(jié)果這種智能化的交互方式。

在2024世界人工智能大會(huì)上，百度創(chuàng)始人李彥宏提到，應(yīng)用才是大模型核心價(jià)值所在，搜索將成為未來智能體分發(fā)的最大入口。

未來，隨著智能體生態(tài)的豐富，如果每個(gè)復(fù)雜任務(wù)，都能通過多智能體協(xié)作來最終交付結(jié)果，搜索引擎將不再局限于信息獲取，而是成為一個(gè)能夠理解用戶意圖，協(xié)助用戶完成各種任務(wù)的智能助手。AI 搜索也將不只是工具，而是智能生活的入口，這無疑將為傳統(tǒng)搜索引擎帶來巨大的躍遷機(jī)會(huì)。

為了抓住這一機(jī)會(huì)，也為了應(yīng)對生成式AI技術(shù)帶來的用戶搜索習(xí)慣的改變，在今年5月的谷歌I/O開發(fā)者大會(huì)上，谷歌推出智能搜索引擎“AI Mode”，并且通過AI訂票、 購物等AI應(yīng)用來重構(gòu)搜索的價(jià)值。

百度這次改版，也有著類似的考量：無論是傳統(tǒng)搜索方式的變革，還是生態(tài)平臺的搭建，百度搜索的 AI 演進(jìn)方向始終聚焦用戶需求，讓AI回歸用戶價(jià)值。

（封面圖來源：百度）