萬事皆可DeepSeek的時代，百度也開始焦慮了。

7月2日，百度搜索宣布近十年最大規(guī)模升級，通過底層模型、中間層工具、上層應(yīng)用的“三層聯(lián)動”，推動搜索引擎向AI生態(tài)平臺轉(zhuǎn)型。

這一變革不僅是技術(shù)迭代的必然結(jié)果，更是百度應(yīng)對用戶需求升級、行業(yè)競爭加劇的戰(zhàn)略選擇。

一、產(chǎn)品迭代：從搜索框到智能生態(tài)入口

根據(jù)介紹，百度搜索此次改版從輸入到輸出端進(jìn)行了全鏈路重構(gòu)：

1.智能框：入口的革新

多模態(tài)輸入：支持超千字長文本、文件（PDF/Excel等）、語音、圖片搜索，用戶可直接上傳洗衣機(jī)故障照片，AI生成式相機(jī)自動解析問題并提供維修方案。

工具集成：智能框下方集成AI寫作、AI畫圖等工具，用戶無需跳轉(zhuǎn)即可完成內(nèi)容創(chuàng)作。例如，輸入“寫一篇小紅書風(fēng)格的露營筆記”，AI助手可一鍵生成圖文并茂的內(nèi)容。

2.百看：從鏈接到答案的進(jìn)化

搜索結(jié)果頁從簡單鏈接列表升級為“雜志式”富媒體內(nèi)容。例如，搜索“如何辨別水晶真假”，百看會整合最新視頻、圖片、文字，生成結(jié)構(gòu)化解決方案；搜索“適合談事的咖啡廳”，結(jié)果頁直接調(diào)用百度地圖MCP，提供帶導(dǎo)航的推薦方案，用戶可一鍵打車或購買套餐。

3.AI助手：創(chuàng)作與任務(wù)的閉環(huán)

內(nèi)容生成：支持3分鐘高清視頻、小紅書筆記等創(chuàng)作，生成成本較傳統(tǒng)方式降低80%。例如，輸入“龜兔賽跑”，AI可自動生成動畫視頻并同步發(fā)布至主流平臺。

任務(wù)執(zhí)行：通過調(diào)用MCP服務(wù)器，用戶可直接完成天氣查詢、網(wǎng)盤操作等任務(wù)，實現(xiàn)“搜索即服務(wù)”。

二、生態(tài)擴(kuò)張：MCP+Agent構(gòu)建開放平臺

百度正通過搜索開放平臺打造全新的AI生態(tài)，具體來看：

1.MCP生態(tài)的爆發(fā)

目前已收錄1.8萬+優(yōu)質(zhì)MCP，覆蓋生活服務(wù)、金融理財?shù)葓鼍?。例如，用戶搜索“附近健身房”，結(jié)果頁可直接調(diào)用健身機(jī)構(gòu)MCP，展示課程表、預(yù)約入口等；開發(fā)者通過接入MCP，可免費獲得百度搜索的精準(zhǔn)流量，提升業(yè)務(wù)曝光。

2.智能體協(xié)作網(wǎng)絡(luò)

文心智能體平臺支持多智能體協(xié)作完成復(fù)雜任務(wù)。例如，用戶輸入“策劃一場戶外婚禮”，AI助手會調(diào)度婚慶、場地、攝影等多個MCP，生成包含預(yù)算、流程的一站式方案。

3.開發(fā)者賦能

百度推出“繪想”平臺，為創(chuàng)作者提供從選題到發(fā)布的全流程工具，支持熱門模板快速生成視頻。例如，用戶選擇“旅行Vlog模板”，AI自動匹配音樂、字幕，生成后可一鍵多平臺發(fā)布。

百度指出，AI領(lǐng)域的積淀為此次改版提供了堅實的技術(shù)底座，文心大模型4.5系列已于2025年6月開源，日均調(diào)用量達(dá)16.5億次，支撐搜索從“關(guān)鍵詞匹配”轉(zhuǎn)向“意圖理解”。

例如，用戶輸入“如何規(guī)劃東京櫻花旅游行程”，AI不僅推薦景點，還能結(jié)合歷史搜索數(shù)據(jù)生成個性化預(yù)算方案和住宿對比。

此外，新發(fā)布的MuseSteamer圖生視頻大模型（含Turbo/Lite/Pro/有聲版）支持10秒連續(xù)視頻生成，人物表情一致性和電影級畫質(zhì)達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先水平，Turbo版已開放免費公測。

另外，從昆侖芯片到飛槳框架，百度構(gòu)建了“芯片-框架-模型-應(yīng)用”全棧能力。例如，智能框支持的超千字長文本搜索、文件搜索（10+格式）等多模態(tài)輸入，均依賴飛槳框架的高效推理能力；而AI生成式相機(jī)的方言識別（粵語、四川話等）則依托文心大模型的多語言處理能力。

值得關(guān)注的是，百度在接入DeepSeek等行業(yè)模型的同時，加速自研技術(shù)落地。例如，文心智能體平臺與搜索開放平臺整合，形成“MCP+Agent”生態(tài)，目前已接入1.8萬+優(yōu)質(zhì)MCP（模型調(diào)用協(xié)議），覆蓋生活、金融、電商等場景。

三、商業(yè)模式重構(gòu)：內(nèi)容化廣告+企業(yè)級服務(wù)

技術(shù)升級固然重要，但百度仍面臨傳統(tǒng)廣告收入下滑的壓力。2024年Q4在線營銷收入同比下降7%，占核心收入約65%，而AI業(yè)務(wù)（如智能云）尚未形成足夠規(guī)模的替代增長極。

改版后的百度搜索，也在探索新的商業(yè)模式，

內(nèi)容化廣告：廣告將以自然融入的方式呈現(xiàn)，例如在旅游攻略中推薦合作酒店，通過數(shù)據(jù)分析提升轉(zhuǎn)化率。

企業(yè)級服務(wù)：開放AI搜索接口，為智能硬件（如車載系統(tǒng)）、第三方開發(fā)者提供搜索能力，收取技術(shù)服務(wù)費。

訂閱模式：參考Perplexity付費訂閱模式，對專業(yè)版工具（如Pro級視頻生成）收取費用，Turbo版已開放免費公測。

另一方面，百度采取“開源+免費”策略，文心大模型4.5系列開源、MuseSteamerTurbo版免費公測，試圖通過生態(tài)擴(kuò)張吸引開發(fā)者和用戶，未來可能通過企業(yè)級解決方案、API接口等模式實現(xiàn)商業(yè)化。

事實上，百度的變革也是全球搜索行業(yè)轉(zhuǎn)型的縮影：

谷歌：2025年5月推出“AIMode”，集成訂票、購物等服務(wù)，試圖通過場景化重構(gòu)搜索價值。

OpenAI：2024年7月發(fā)布SearchGPT，主打“答案引擎”模式，與谷歌、百度形成直接競爭。

Perplexity：估值達(dá)140億美元，通過AI原生搜索沖擊傳統(tǒng)邏輯。

李彥宏曾在財報電話會中強(qiáng)調(diào)，“基礎(chǔ)模型只有在大規(guī)模解決現(xiàn)實問題時才具備真實價值”，表明百度正通過場景化應(yīng)用鞏固技術(shù)優(yōu)勢。

最新財報中強(qiáng)調(diào)，百度正以技術(shù)投入和生態(tài)擴(kuò)張為抓手，試圖在用戶體驗、商業(yè)變現(xiàn)和行業(yè)競爭之間找到新的平衡點。此次搜索改版是百度在AI時代的關(guān)鍵布局，其成效將直接影響未來的市場地位。

隨著MuseSteamer等新產(chǎn)品的陸續(xù)開放，以及MCP生態(tài)的進(jìn)一步完善，百度有望在AI搜索領(lǐng)域建立差異化優(yōu)勢，但其能否在廣告模式轉(zhuǎn)型和用戶習(xí)慣遷移中實現(xiàn)突破，仍需時間驗證。