準(zhǔn)備好冒險了嗎？我的主角！

全球首個開放世界冒險島活動“RED LAND”將于8月8日至10日在黃浦江楊浦段的復(fù)興島舉行，這也是小紅書首個為游戲、二次元愛好者打造的超大型線下IP。

繼刷新紀(jì)錄的BW 2025（嗶哩嗶哩世界數(shù)字娛樂動漫文化博覽會）與ChinaJoy2025（第二十二屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會）落幕，小紅書此次“包島”打造的“痛島”，與傳統(tǒng)漫展有何不同？在“痛島”啟幕前夕，記者先行登島一探究竟。

把展臺“種”在公園里

“痛島”開啟前，記者連續(xù)兩天來到復(fù)興島探營：8月5日，這里還處于基建狀態(tài)，8月6日，大部分游戲展商、演職人員及NPC（非玩家角色）已悉數(shù)入場。

走出復(fù)興島地鐵站，迎面就是船臺公園區(qū)域，記者在現(xiàn)場看到，這里的舞臺搭建已然就緒，工作人員正在吊裝“歡迎回家，永遠的主角”等巨幅標(biāo)識。這個區(qū)域滿是工業(yè)遺存，曾經(jīng)的工業(yè)骨架——塔吊，為空間注入硬朗而獨特的工業(yè)味道。“這幾天的人流越來越多，每天場內(nèi)都加班加點，晚上舞臺還有彩排?！爆F(xiàn)場一名保安告訴記者，他在這里工作了兩年多，還從未見過如此“爆改”的復(fù)興島。

這個區(qū)域滿是工業(yè)遺存，為空間注入硬朗而獨特的工業(yè)味道。 文匯報記者 張伊辰攝

一路往北走，整條動線延綿近兩公里。小紅書社區(qū)市場負責(zé)人白板介紹，船臺公園、共青路倉庫、復(fù)興島公園分別會打造成翻身時空港、重生試煉場、發(fā)呆小森林3個沉浸式體驗區(qū)，集結(jié)適配不同場景的二次元和游戲IP展位。

在復(fù)興島公園，目前大部分的展位已經(jīng)搭建完畢。手游“永劫無間”展臺便巧妙地“種”在公園景觀之中，項目工作人員邵曉正在指揮收尾。“此次的展臺設(shè)計別出心裁，我們將游戲場景與公園的草地、池塘、涼亭相結(jié)合，還原度極高?！彼钢媲暗某靥僚e例，這里被因地制宜布置成標(biāo)志性游戲場景“返魂花?！?，并根據(jù)劇情“移植”來了粉霞流動的仿真桃樹、古風(fēng)柵欄與游船，方便玩家打卡，公園涼亭則被“爆改”成游戲里的“金鱗樓”——線上線下功能同步，玩家可在此兌換徽章、貼紙、明信片等周邊獎勵。

游戲場景與公園的草地、池塘、涼亭相結(jié)合，還原度極高。 文匯報記者 張伊辰攝

豐富地貌與動漫場景產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”

公開資料顯示，復(fù)興島“RED LAND”活動占地約8萬平方米，與此前已較為成熟的BW2025、ChinaJoy等漫展相比，有何獨特之處？

在白板看來，最大的不同之處在于沉浸式場景體驗的革命性升級。過去，很多游戲、二次元的線下大型活動主要通過“平地起高樓”模式，搭建出不同的虛擬世界展臺，而小紅書則希望讓二次元自然生長于三次元，讓復(fù)興島豐富的地貌肌理與游戲動漫場景產(chǎn)生深度“化學(xué)反應(yīng)”。

他以復(fù)興島上的160號及210號倉庫為例，這些工業(yè)感十足的倉庫場景比較適合《和平精英》等游戲，玩家可以領(lǐng)任務(wù)，去倉庫搜索物資或者觸發(fā)游戲劇情。還比如，一些機甲格斗類的游戲動漫IP更適合船臺公園，因為這里有幾十米高的大型吊裝設(shè)備，現(xiàn)有環(huán)境為營造逼真氛圍提供了天然舞臺。

倉庫變身“重生試煉場”。 文匯報記者 徐晶卉攝

全新的概念設(shè)置也是吸引大量游戲展商入駐的原因。“我們此次現(xiàn)場復(fù)刻了不少游戲標(biāo)志性元素和場景，包括視覺焦點巨型平底鍋藝術(shù)裝置、愛心沙灘互動區(qū)等，玩家還可以通過穿搭來‘征服’Coser（游戲動漫角色扮演者）獲得9項‘和平風(fēng)’標(biāo)簽大賞?！薄逗推骄ⅰ废嚓P(guān)負責(zé)人告訴記者，實景改造比傳統(tǒng)展臺更加舒朗，可營造出更加真實的游戲體驗。

大量NPC互動也是一大特色。記者在現(xiàn)場看到，不少帶著造妝的NPC已入場彩排，一名扮演“森林引路人”的NPC正在“發(fā)呆小森林”現(xiàn)場踩點，表情動作都仿似精靈。她告訴記者，其角色任務(wù)是為玩家引路，介紹打卡集章點以及快速導(dǎo)航?！癛ED LAND的每位NPC角色都是獨一無二的，我們從一周前就開始背臺詞，此前在舞房里排練了好幾天，目的是推動現(xiàn)場體驗更加流暢?！?/p>

當(dāng)用戶在線下空間移動，能隨時跨越二次元和三次元之間的界限。 文匯報記者 張伊辰攝

“換句話說，當(dāng)用戶成功登島，就已經(jīng)成為整個冒險島場景中的一個真實角色，當(dāng)用戶在線下空間移動，能隨時觸發(fā)劇情，跨越二次元和三次元之間的界限?！卑装逭f。

為城市文化活力提供新解法

二次元破壁而出，與現(xiàn)實場景精妙咬合——把“痛點”變成“痛島”，這一創(chuàng)意來自用戶的需求。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，小紅書平臺上二次元、游戲相關(guān)內(nèi)容的筆記發(fā)布量在所有品類中排在第三和第四，同比分別增長175%、168%，這催生了小紅書“包島”辦漫展的大膽構(gòu)想。

小紅書平臺上二次元、游戲相關(guān)內(nèi)容發(fā)布量排名很高。

從構(gòu)想到落地，速度超乎想象。白板介紹，項目組確定“包”下復(fù)興島到項目落地，只花了3個月，比傳統(tǒng)漫展6個月籌備期提速整整一倍，這背后得到了市、區(qū)兩級政府相關(guān)部門的鼎力支持。他舉了個例子，復(fù)興島上的倉庫大部分是上世紀(jì)70年代的建筑，在重新開放使用前，需要很多前置的安全檢測和基建準(zhǔn)備，在政府部門的支持下，這些前期困難得以順利解決，促成了全球首座“痛島”的誕生。

值得一提的是，無論是小紅書此前策劃的上海馬路生活節(jié)，還是即將登場的“RED LAND”，兩者都有共同的特點：以馬路、島嶼等上海最真實的城市肌理為畫布，通過線上分享點燃社區(qū)互動，驅(qū)動線下深度體驗與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，最終形成“線上激發(fā)—線下體驗—內(nèi)容反哺”的創(chuàng)意活力閉環(huán)，讓線上線下兩種優(yōu)勢資源有機結(jié)合，用無限創(chuàng)意激發(fā)上?；盍Α?/p>

用戶的熱情就是最有力的回應(yīng)：數(shù)據(jù)顯示，近30萬用戶參與了“RED LAND”答題免費領(lǐng)票；兩輪公開售票中，日間“巡禮票”最快3秒售罄，全天“巡禮票+特別樂章票”組合聯(lián)票最快2秒搶光。

“痛島”即將開啟，當(dāng)創(chuàng)意引擎轟鳴啟動，讓我們期待它為城市文化活力提供一種充滿想象力的新解法。