7月14日，由寶馬愛心基金資助、寶馬中國與中國文化和旅游部中外文化交流中心聯(lián)合主辦的“BMW中國文化之旅大運河文化保護教育公益項目”正式啟程，探訪隋唐大運河西起點古都洛陽。這是合作雙方自去年發(fā)布該項目以來實施的第二期項目，旨在聚焦保護和推廣大運河沿岸物質(zhì)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

今年，“BMW中國文化之旅”以“創(chuàng)新+責(zé)任”為指導(dǎo)推出三大舉措：

非遺創(chuàng)新跨界實踐：寶馬愛心基金將資助10位來自多民族、多種技藝的非遺傳承人，進入“清美-BMW非遺保護創(chuàng)新基地”，與清美教授合作，為“為寶馬新世代設(shè)計概念性的非遺文創(chuàng)品”，打造“傳承中創(chuàng)新”的真實案例。

解鎖千年隋唐運河密碼：以“傳承中創(chuàng)新”為主題，通過“線下探訪+線上互動”相結(jié)合的方式，傳播河南豐富的歷史文化遺產(chǎn)，深挖大運河的“頂流密碼”。

自駕攻略上新：發(fā)布《BMW中國文化之旅——河南非遺自駕攻略》，解鎖“何以中國”的神秘面紗，助力河南文旅發(fā)展。

就在兩周前，寶馬發(fā)布了《華晨寶馬2024年可持續(xù)發(fā)展報告》，這是寶馬連續(xù)12年發(fā)布可持續(xù)發(fā)展報告，全方位展示了寶馬在中國深耕綠色轉(zhuǎn)型的堅定步伐與創(chuàng)新成果。寶馬的可持續(xù)發(fā)展，不僅關(guān)乎綠色與減碳，更關(guān)乎人、社會與環(huán)境的平衡發(fā)展。

華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官戴鶴軒博士在啟動儀式上表示：“寶馬集團樹立了‘更人文、更智能、更負(fù)責(zé)任’的未來出行愿景。這種信念已經(jīng)轉(zhuǎn)化為寶馬有史以來最大規(guī)模的創(chuàng)新——寶馬新世代。寶馬尊重傳承，在傳承中創(chuàng)新，這是寶馬進入未來的方式，更是寶馬新世代的設(shè)計哲學(xué)。創(chuàng)新是寶馬引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的發(fā)動機，責(zé)任是寶馬把握可持續(xù)未來的方向盤?！瓸MW中國文化之旅’保護中國非遺19載，以保護中國非遺長期主義的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，實現(xiàn)商業(yè)成功和踐行企業(yè)社會責(zé)任可以并行不悖。”

傳承中創(chuàng)新，當(dāng)千年非遺技藝遇見寶馬新世代？

為助力“非遺走入現(xiàn)代生活”，寶馬愛心基金資助多民族非遺傳承人進入“清美-BMW非遺保護創(chuàng)新基地”，以洛陽三彩、本草和香、古琴制作、西藏銅鎖、香云紗、竹編、織錦等非遺技藝，與清美教授共創(chuàng)寶馬新世代概念性非遺文創(chuàng)品，推動非遺的活態(tài)傳承與國際化傳播，打造兼具文化韻味與創(chuàng)新的跨界作品。這將是一次以真實生活場景為標(biāo)的的設(shè)計任務(wù)，是“清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院-BMW非遺保護創(chuàng)新基地”以積累近十年的非遺保護創(chuàng)新經(jīng)驗，為年輕非遺傳承人準(zhǔn)備的一場超燃大練兵！

在探訪洛陽三彩的過程中，寶馬新世代設(shè)計師與洛陽三彩非遺傳承人以“傳承中創(chuàng)新”主題進行了精彩分享，探討東方審美與西方工業(yè)設(shè)計的融合，實現(xiàn)從“文化尊重”向用戶體驗的轉(zhuǎn)化。寶馬新世代與千年非遺的跨界合作，是“家在中國，讀懂中國”的生動實踐。寶馬將中國本土文化融入即將發(fā)布的寶馬新世代設(shè)計，為中國消費者量身定制，如二十四節(jié)氣主題車內(nèi)顯示。

文明因多樣而交流，因交流而互鑒，因互鑒而發(fā)展?！癇MW中國文化之旅”保護非遺19載，至今已資助近1000位非遺傳承人，累計惠及2.18億人次。2024年，通過直播、文創(chuàng)品開發(fā)及自駕攻略發(fā)布，帶400萬公眾云游大運河，助力非遺文創(chuàng)品商業(yè)化，例如浙江龍泉青瓷的傳承人與清美張雷教授共創(chuàng)的龍泉青瓷茶具，已經(jīng)在MY BMW APP上線銷售，成為非遺走入現(xiàn)代生活的真實案例。寶馬始終欣賞且珍視文化多樣性，實現(xiàn)“美美與共”。

傳承中創(chuàng)新，未知過去，焉知未來？

在激烈的行業(yè)競爭中，作為一個百年企業(yè)，寶馬始終堅持“純粹駕駛樂趣”的傳承，始終堅持以責(zé)任引領(lǐng)科技向善，尊重本土文化，珍視文化多樣性，這與中國社會弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的努力高度同頻共振，相得益彰。

2025“BMW中國文化之旅”探訪十三朝古都洛陽，走進二里頭夏都遺址，探尋“何以中國”的中華文明起源，與利益相關(guān)者共同觸摸、學(xué)習(xí)“最早的中國”蘊含的中華文明的根脈。行動不止于探尋，“BMW中國文化之旅”還將重磅推出《中國大運河河南非遺自駕旅行攻略》——作為“BMW中國文化之旅”的第八本富含人文韻味、飽含責(zé)任溫度的出行寶典（參數(shù)丨圖片）。

無論是百年造車企業(yè)，還是千年非遺技藝傳承，都在傳承中不斷地找到自我，又在創(chuàng)新中弘揚不變的精神內(nèi)涵，這就是“傳承中創(chuàng)新”的真諦。

l唯有責(zé)任為先才能行穩(wěn)，唯有長期主義方能致遠(yuǎn)

寶馬集團樹立了“更人性化、更智能、更負(fù)責(zé)任”的未來出行愿景。在這一愿景引領(lǐng)下，寶馬集團認(rèn)為，商業(yè)成功、生態(tài)環(huán)境與社會責(zé)任可以并行不悖。寶馬在中國絕不僅僅是一個汽車制造公司，寶馬“家在中國”30年，早已成為中國社會的一分子，并已經(jīng)是中國社會卓越的企業(yè)公民。寶馬家在中國意味著，寶馬深度參與中國社會核心議題，切實履行社會責(zé)任，持之以恒為這個家園創(chuàng)造長期價值。

2008年，寶馬建立了中國汽車行業(yè)內(nèi)首個企業(yè)公益基金-寶馬愛心基金。2005發(fā)起“BMW兒童交通安全訓(xùn)練營”至今21年，2007年發(fā)起“BMW中國文化之旅”至今19年，2021年發(fā)起“BMW美麗家園行動”引領(lǐng)生物多樣性保護，為中國重大社會議題提供創(chuàng)新解決方案。