此時(shí)此刻，如果你還沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)“蘇超”，那你可能真的錯(cuò)過(guò)了2025年上半年中國(guó)最熱鬧、最有梗、最接地氣的一場(chǎng)流量奇觀。

這個(gè)“蘇超”，不是蘇格蘭超級(jí)聯(lián)賽，而是江蘇省城市足球聯(lián)賽，一個(gè)原本只在省內(nèi)悄悄開(kāi)踢的草根賽事?？勺?月10日開(kāi)賽以來(lái)，“蘇超”就像一顆被點(diǎn)燃的火星，從省級(jí)賽一躍成為“流量核爆現(xiàn)場(chǎng)”，甚至一場(chǎng)比賽能吸引超6萬(wàn)人進(jìn)場(chǎng)觀戰(zhàn)，熱度超過(guò)了不少中超賽事。

連貝克漢姆也來(lái)為蘇州為球員加油！

其實(shí)很早就想寫蘇超，最近有點(diǎn)忙，各種出差，尤其前段時(shí)間在南京出差時(shí)，各種場(chǎng)合總是離不開(kāi)蘇超話題，每次用餐時(shí)來(lái)自江蘇各地的朋友，總會(huì)講起蘇超的熱梗，每每談起自己的家鄉(xiāng)，自豪感爆棚！

PART 01

“草根球賽”如何踢出“頂流范兒”？

先來(lái)看數(shù)據(jù)：南京對(duì)陣蘇州的蘇超第六輪比賽，現(xiàn)場(chǎng)觀眾高達(dá)60396人，創(chuàng)下中國(guó)業(yè)余足球觀眾人數(shù)新紀(jì)錄。

再看構(gòu)成：13支參賽隊(duì)伍分別來(lái)自江蘇13個(gè)地級(jí)市，參賽球員中職業(yè)球員不到30人，其余全是學(xué)生、快遞員、程序員、個(gè)體老板……一場(chǎng)比賽，“誰(shuí)行誰(shuí)上”，人人都有出頭的機(jī)會(huì)。

這就是“蘇超”的底色：不是靠高薪大牌，也不是靠激烈的競(jìng)技強(qiáng)度，而是真正實(shí)現(xiàn)了“全民參與、全民整活、全民圍觀”。

它不是錦標(biāo)賽，是“歡樂(lè)賽”；不是專業(yè)比賽，是“內(nèi)容盛宴”。說(shuō)白了，“蘇超”更像是一場(chǎng)融合了足球、文旅、短視頻、網(wǎng)絡(luò)亞文化的大型城市嘉年華。

PART 02

“比賽第一，友誼第十四”：官媒玩梗，才是蘇超起飛的引擎

蘇超真正“破圈”的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，是南京發(fā)布那句“比賽第一，友誼第十四”。

一句玩笑，點(diǎn)燃了江蘇官媒集體“自黑+整活”的創(chuàng)作欲。無(wú)錫喊出“水蜜桃要壓鹽水鴨”；南京反擊“要吃光桃子，踏平花果山”；連云港則掛出橫幅“猴哥專治各種不服”；常州球迷更是自創(chuàng)段子，把“常州”字每輸一場(chǎng)少一筆，直到變成“丨州”……

蘇州、無(wú)錫、南京、連云港……每一個(gè)城市文旅局都“卷”起來(lái)了，發(fā)布戰(zhàn)報(bào)像發(fā)電影海報(bào)，打嘴仗像開(kāi)脫口秀大會(huì)，搞得全國(guó)網(wǎng)友都忍不住下場(chǎng)。

這是過(guò)去官媒從未有過(guò)的姿態(tài)。

我們印象中的官媒，總是端著、正襟危坐，說(shuō)話字正腔圓，語(yǔ)氣一本正經(jīng)。但這次，江蘇各地官媒放下架子，自黑、互黑、整梗、玩哏，甚至直接和網(wǎng)友對(duì)話，做起了城市“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”。

而恰恰是這種“主動(dòng)不嚴(yán)肅”，成了蘇超最大傳播力的來(lái)源。

PART 03

從“散裝江蘇”到“文旅復(fù)仇者聯(lián)盟”，蘇超成了城市IP新模版

一直以來(lái)，“散裝江蘇”是個(gè)地域梗，形容江蘇各地文化、口音、性格截然不同，互不服氣。

如今，這種“互不服氣”被蘇超借力打力，變成了“城市群體性PK”，讓觀眾仿佛置身《權(quán)力的游戲》江蘇文旅版。

而“散裝”，不再是短板，而是賣點(diǎn)。

不同城市“十三太保”各顯神通，不僅把地方梗用在比賽宣傳上，還實(shí)打?qū)嵉啬贸隽宋穆觅Y源——

• 常州VS揚(yáng)州，揚(yáng)州人可免費(fèi)游常州A級(jí)景點(diǎn)；

• 鎮(zhèn)江打宿遷，觀眾憑票吃美食打九折；

• 南通VS南京，喊出“贏了喝早茶，輸了做試卷”……

這哪里是比賽？分明是文旅+餐飲+住宿+地鐵的城市聯(lián)動(dòng)大促銷！

蘇超聯(lián)賽成了“城市股票”：不光球迷搶票，就連普通市民都想“站隊(duì)投資”，助自家城市一臂之力。

這種整合資源、引爆注意力的操作，比傳統(tǒng)那種“燈光秀+仿古街”模式更具話題力，也更能轉(zhuǎn)化為真金白銀的流量收入。

PART 04

不是一時(shí)熱鬧，是傳播邏輯的升級(jí)

從“村超”到“村BA”，再到現(xiàn)在的“蘇超”，大眾賽事火起來(lái)，早就不是靠比賽本身，而是靠“全民共創(chuàng)”的參與感和“社交整活”的傳播感。

而“蘇超”的操作，之所以在眾多賽事中獨(dú)樹(shù)一幟，就在于官媒學(xué)會(huì)了“扇火星”：

懂梗：不是隨便發(fā)新聞，而是發(fā)得讓網(wǎng)友想接梗。

敢玩：敢自黑、敢幽默，脫離“高高在上”的姿態(tài)。

能整合：把球賽變成城市內(nèi)容大聯(lián)動(dòng)，用IP化方式包裝城市品牌。

重轉(zhuǎn)化：不僅贏得眼球，還帶來(lái)真金白銀的票房、消費(fèi)、流量收益。

這就像是把一顆星星之火扇成燎原之勢(shì)，而扇風(fēng)的，正是手握流量閥門的官方媒體。

PART 05

蘇超的啟示：城市宣傳的下一個(gè)時(shí)代，靠的不再是招商，而是“造?！?br/>

在注意力稀缺、流量寸金的時(shí)代，一張海報(bào)勝過(guò)一份招商簡(jiǎn)報(bào)，一個(gè)梗頂過(guò)十場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)。

蘇超告訴我們：城市要“出圈”，得先“整活”；政府要“帶節(jié)奏”，得先“能接梗”。

官媒不必放棄嚴(yán)肅，而是學(xué)會(huì)“有趣地表達(dá)嚴(yán)肅”。當(dāng)官方變成網(wǎng)友的“整活隊(duì)友”，城市IP就不再是自嗨，而是全民共創(chuàng)的文化資產(chǎn)。

正如網(wǎng)友所說(shuō)：老百姓不是不愛(ài)看官方內(nèi)容，只是不愛(ài)看你端著的樣子。

PART 06

結(jié)語(yǔ)：從蘇超，看城市傳播的“文藝復(fù)興”

蘇超火的不是足球，是共鳴，是“你說(shuō)的我懂”的語(yǔ)境契合，是“這個(gè)官方也太會(huì)玩了”的驚喜感。

未來(lái)的城市，不再靠修一個(gè)大廣場(chǎng)吸引人，而是靠講一個(gè)有梗的故事留住人。

再過(guò)一段時(shí)間，當(dāng)“蘇超”這場(chǎng)草根狂歡落幕，我們也許會(huì)淡忘比分和進(jìn)球，但我們不會(huì)忘記那個(gè)說(shuō)“友誼第十四”的南京發(fā)布，不會(huì)忘記那個(gè)還在“補(bǔ)筆畫”的常州。

因?yàn)槲覀兘K于看到，官媒也能不再只是“講道理”的人，而是一起“造快樂(lè)”的人。